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        流量明星模式充滿虛假繁榮

        2018-10-17 02:51:06崔傳剛
        環(huán)球人物 2018年19期
        關鍵詞:范冰冰消失明星

        崔傳剛

        范冰冰已經有100多天沒有更新自己的微博。對于一位擁有5000多萬粉絲且因為各種原因而備受關注的明星而言,如此長時間脫離

        公眾視野,即便不能用“匪夷所思”來形容,也足以讓公眾陷入疑惑了。媒體上尋找范冰冰的聲音此起彼伏,猜測甚至謠言也甚囂塵上。

        與范冰冰到底去了哪里相比,我更關心的是這種流量明星突然消失的后果和影響。

        流量明星不是新名詞,也不算好詞。以往我們對于流量明星的批評往往只是道德層面的,比如他們毫無演技,所獲得的報酬與對社會的貢獻嚴重不匹配。但對他們的商業(yè)價值,我們卻很難否定。過去幾年,流量明星主演的影視劇或參與的綜藝節(jié)目,即使票房再爛、口碑再差,也能夠通過“粉絲效應”獲得巨額利潤。以流量驅動的商業(yè)模式仿佛變成了一部永動機,不僅能讓廣告商、影視投資人、明星、媒體等利益相關方各取所需,還給公眾一種錯覺,似乎這種模式能一直維持下去。

        然而就像在金融系統(tǒng)中,一旦流動性消失,所有的“龐氏騙局”都會戛然而止一樣,娛樂工業(yè)中的流量一旦消失,賺錢機器就會停止運轉。金融系統(tǒng)的崩潰會令投資人傾家蕩產,流量的突然消亡也會像一劑毒藥,置所有利益相關者于死地。

        以范冰冰為例,她的突然“斷流”導致的不僅是幾部電影下線,還引發(fā)了資本市場的局部動蕩。僅僅3個多月的時間,范冰冰作為大股東的上市公司唐德影視的股價就跌去一多半,而和她有密切合作關系的華誼兄弟公司,股價也跌去了近40%。

        流量明星商業(yè)模式的脆弱可見一斑。當黃曉明母子的名字出現在某操縱股價的案件中時,當趙薇夫婦官司纏身、深陷400多起訴訟時,他們同樣在娛樂市場中引發(fā)了極度風險。如果這些風險得不到妥善處置,受影響的絕不僅是這些流量明星,還包括和他們有著千絲萬縷聯(lián)系的企業(yè)、投資者以及其他類型的利益相關方。

        金融系統(tǒng)的崩潰會造成極大的負面影響,流量明星模式的崩塌也會帶來財富之外的負面效應。當一個偶像變成了被大眾嘔吐的對

        象,當一個所謂的“商業(yè)天才”被曝出不過是個內幕交易者時,之前那些巨大流量給粉絲或民眾帶來的就不再是愉悅,而是刷屏的懊悔、煩躁以及言辭對峙。流量越大,其對社會造成的價值沖擊就越大。

        一個虛假繁榮的流量明星商業(yè)體系,最大的危害在于它所構建的巨大利益鏈。在這個鏈條上,有流量販賣者,有數據造假者,有收受賄賂者,他們以流量明星為核心,互相依存,唇寒齒亡;他們是這個行業(yè)的既得利益者,又是這個行業(yè)的健康破壞者。近期,國內某導演對電視劇收視率造假的揭露,再一次把行業(yè)亂象擺到了臺面上,而監(jiān)管部門對此事的積極回應多少讓我們感覺到,“流量生意”確實該好好反思了。

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