崔傳剛

范冰冰已經(jīng)有100多天沒(méi)有更新自己的微博。對(duì)于一位擁有5000多萬(wàn)粉絲且因?yàn)楦鞣N原因而備受關(guān)注的明星而言，如此長(zhǎng)時(shí)間脫離

公眾視野，即便不能用“匪夷所思”來(lái)形容，也足以讓公眾陷入疑惑了。媒體上尋找范冰冰的聲音此起彼伏，猜測(cè)甚至謠言也甚囂塵上。

與范冰冰到底去了哪里相比，我更關(guān)心的是這種流量明星突然消失的后果和影響。

流量明星不是新名詞，也不算好詞。以往我們對(duì)于流量明星的批評(píng)往往只是道德層面的，比如他們毫無(wú)演技，所獲得的報(bào)酬與對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)嚴(yán)重不匹配。但對(duì)他們的商業(yè)價(jià)值，我們卻很難否定。過(guò)去幾年，流量明星主演的影視劇或參與的綜藝節(jié)目，即使票房再爛、口碑再差，也能夠通過(guò)“粉絲效應(yīng)”獲得巨額利潤(rùn)。以流量驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式仿佛變成了一部永動(dòng)機(jī)，不僅能讓廣告商、影視投資人、明星、媒體等利益相關(guān)方各取所需，還給公眾一種錯(cuò)覺(jué)，似乎這種模式能一直維持下去。

然而就像在金融系統(tǒng)中，一旦流動(dòng)性消失，所有的“龐氏騙局”都會(huì)戛然而止一樣，娛樂(lè)工業(yè)中的流量一旦消失，賺錢機(jī)器就會(huì)停止運(yùn)轉(zhuǎn)。金融系統(tǒng)的崩潰會(huì)令投資人傾家蕩產(chǎn)，流量的突然消亡也會(huì)像一劑毒藥，置所有利益相關(guān)者于死地。

以范冰冰為例，她的突然“斷流”導(dǎo)致的不僅是幾部電影下線，還引發(fā)了資本市場(chǎng)的局部動(dòng)蕩。僅僅3個(gè)多月的時(shí)間，范冰冰作為大股東的上市公司唐德影視的股價(jià)就跌去一多半，而和她有密切合作關(guān)系的華誼兄弟公司，股價(jià)也跌去了近40%。

流量明星商業(yè)模式的脆弱可見(jiàn)一斑。當(dāng)黃曉明母子的名字出現(xiàn)在某操縱股價(jià)的案件中時(shí)，當(dāng)趙薇夫婦官司纏身、深陷400多起訴訟時(shí)，他們同樣在娛樂(lè)市場(chǎng)中引發(fā)了極度風(fēng)險(xiǎn)。如果這些風(fēng)險(xiǎn)得不到妥善處置，受影響的絕不僅是這些流量明星，還包括和他們有著千絲萬(wàn)縷聯(lián)系的企業(yè)、投資者以及其他類型的利益相關(guān)方。

金融系統(tǒng)的崩潰會(huì)造成極大的負(fù)面影響，流量明星模式的崩塌也會(huì)帶來(lái)財(cái)富之外的負(fù)面效應(yīng)。當(dāng)一個(gè)偶像變成了被大眾嘔吐的對(duì)

象，當(dāng)一個(gè)所謂的“商業(yè)天才”被曝出不過(guò)是個(gè)內(nèi)幕交易者時(shí)，之前那些巨大流量給粉絲或民眾帶來(lái)的就不再是愉悅，而是刷屏的懊悔、煩躁以及言辭對(duì)峙。流量越大，其對(duì)社會(huì)造成的價(jià)值沖擊就越大。

一個(gè)虛假繁榮的流量明星商業(yè)體系，最大的危害在于它所構(gòu)建的巨大利益鏈。在這個(gè)鏈條上，有流量販賣者，有數(shù)據(jù)造假者，有收受賄賂者，他們以流量明星為核心，互相依存，唇寒齒亡；他們是這個(gè)行業(yè)的既得利益者，又是這個(gè)行業(yè)的健康破壞者。近期，國(guó)內(nèi)某導(dǎo)演對(duì)電視劇收視率造假的揭露，再一次把行業(yè)亂象擺到了臺(tái)面上，而監(jiān)管部門對(duì)此事的積極回應(yīng)多少讓我們感覺(jué)到，“流量生意”確實(shí)該好好反思了。