【摘 要】 隨著我國綜藝市場的成熟，大批綜藝節(jié)目被搬上熒屏，呈現繁榮景象。湖南衛(wèi)視原創(chuàng)聲音大秀《聲臨其境》以聲音這一垂直細分元素為題材，探索純原創(chuàng)細分文化綜藝節(jié)目的大眾化傳播路徑，為新時代文化綜藝提供全新的成功模式。

【關 鍵 詞】原創(chuàng)細分；文化綜藝；大眾化；傳播；《聲臨其境》

【作者單位】姚璇，鄭州財經學院文化與傳播學院。

【中圖分類號】G229.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.17.020

隨著綜藝市場的繁榮和互聯(lián)網技術的飛速發(fā)展，我國綜藝節(jié)目從數量到類型都已非常多了。但從市場優(yōu)勝劣汰的生態(tài)規(guī)律來看，大量同質化綜藝節(jié)目落入繁花漸欲迷人眼的狀態(tài)時，深耕與創(chuàng)新在所難免。十九大以來，文藝界呈現新時代文藝創(chuàng)作的新氣象，新時代的文藝創(chuàng)作者敏銳捕捉到時代賦予的新使命，順應時代要求，立足文化自信，努力擺脫傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的窠臼，突破綜藝節(jié)目發(fā)展的瓶頸和困境，及時創(chuàng)作出一批有文化積淀、有深沉情懷、有正能量的文藝作品，高收視率、高口碑的綜藝、電影和電視劇如雨后春筍般不斷涌現，推動了社會主義文化的繁榮興盛。僅就文化綜藝節(jié)目而言，就有《國家寶藏》《見字如面》《朗讀者》《演員的誕生》《聲臨其境》等多檔高口碑、高收視率節(jié)目贏得廣泛的好評。

2018年初，湖南衛(wèi)視原創(chuàng)聲音大秀《聲臨其境》以黑馬姿態(tài)橫空出世，取得了一系列現象級的成績。其全新的內容和環(huán)節(jié)設置讓行業(yè)驚嘆的同時，也刷新了人們對綜藝節(jié)目的認知，顯示了湖南衛(wèi)視力主創(chuàng)新的決心。雖然《聲臨其境》最初以冷門的“聲音”作為表現要素，主創(chuàng)團隊在之前亦無堪稱經典的綜藝節(jié)目被大家所熟知，但1月6日，該節(jié)目首播便拿下雙網收視第一的好成績。全國網收視0.61，全國網城域收視0.67。節(jié)目一經播出，就吸引了評論界的廣泛關注，受到了《人民日報》《光明日報》等多家報紙、網媒的一致贊譽。一時間，“爆款”“現象級”“小清新”“冷門”“老戲骨”“綜藝價值新高度”等對《聲臨其境》的評價頻現各大媒體。3月12日，在全國政協(xié)十三屆一次會議關于“新時期，繼續(xù)推進文藝繁榮”的主題討論中，與會代表張凱麗、呂煥斌肯定了《聲臨其境》的創(chuàng)新和實踐。在6月澳門國際廣告節(jié)上，《聲臨其境》榮獲“2017—2018年度中國最具品牌影響力節(jié)目”“2017—2018年度中國最佳娛樂營銷獎”。澳門國際廣告節(jié)作為亞太地區(qū)文化、廣告創(chuàng)意、營銷策劃、商業(yè)傳播等領域最具前瞻性與影響力的廣告盛事，其評選結果也成為亞太地區(qū)傳播和營銷領域重要的風向標。以上種種，皆充分體現了《聲臨其境》的廣泛贊譽度。

以精心選擇的小切口入手，通過對受眾關注點的準確拿捏，對行業(yè)專業(yè)精神的回歸與對現代科技的圓熟應用，《聲臨其境》為原創(chuàng)細分文化綜藝發(fā)展提供了參考路徑。

一、垂直細分的題材：精準捕捉潛在熱點

《聲臨其境》是一檔原創(chuàng)文化綜藝節(jié)目，以演員基本功“聲、臺、形、表”中的“聲”“臺”作為核心表現內容。在此之前，無論國內還是國際，均無類似的節(jié)目。節(jié)目組以敏銳的眼光捕捉到綜藝節(jié)目市場上潛在的并已擁有相當一部分受眾群體的熱點題材——聲音。近年來，以聲音為內容的網絡熱搜、流行段子開始通過各種渠道引起人們的注意，比較典型的如主持人金星“飛機上點橙汁”的模仿秀、電影《大話西游》中“曾經有一段真摯的愛情放在我面前”的段子，這些段子紛紛引起人們效仿。這些現象背后是人們對影視表演行當下小切口細分元素感到好奇并樂于嘗試的新動向。與此同時，以聲音為元素的APP逐漸發(fā)展起來，并迅速擁有了大批受眾與粉絲群體，如喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、配音秀等。這些APP的流行加速了聲音這一冷門題材進入綜藝節(jié)目的步伐，初步培養(yǎng)了以聲音作為核心內容的綜藝節(jié)目的原始受眾群體。

此外，隨著一些影視劇的熱播和動漫游戲的盛行，配音工作的重要性被市場充分肯定，之前隱于幕后的配音演員有機會走進綜藝節(jié)目中與觀眾近距離接觸。如在電視劇《甄嬛傳》中為甄嬛配音的季冠霖，在湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《天天向上》中登場前先聲奪人的一段配音，就深深令觀眾折服。配音界大咖邊江也曾受邀上《天天向上》，通過節(jié)目，他以多產、千變萬化的配音圈粉無數，迅速為觀眾熟知。這些專業(yè)配音演員從幕后走向前臺，讓配音專業(yè)知識得以普及的同時，也在很大程度上消除了受眾對聲音這一冷門題材的陌生感和隔閡感，為其走上綜藝節(jié)目的紅火道路做好鋪墊。

正是基于對以上現象的準確判斷，對市場需求的準確拿捏，對當下傳媒生態(tài)的準確估計，及對題材市場走向的信心，《聲臨其境》創(chuàng)作團隊把配音這個環(huán)節(jié)放大并巧妙設計，展示影視劇制作的幕后過程，極富匠心獨運地創(chuàng)新設計，打造出殿堂級“飆聲”綜藝。正如《聲臨其境》總導演徐晴所言，“冷門節(jié)目的最大難點和亮點，也恰恰是它的冷門。我們不大關心大家看過什么，而是關心大家沒有看過什么、可能會想看什么。如果梳理這些年社會影響力大的節(jié)目，我們會發(fā)現一個共同特點：以前大家沒看過，是新門類、新領域、新模式?！盵1]

二、匠心制作的流程設置：滿足受眾多層次情感體驗

以聲音為表現對象是亮點也是難點，如何才能讓觀眾在聲音題材中收獲知識和快樂，得到豐富的綜藝節(jié)目情感體驗呢？《聲臨其境》創(chuàng)作團隊高度重視節(jié)目的環(huán)節(jié)和流程，從創(chuàng)意籌備到節(jié)目定型，先后進行了4次大調整，前后修改達28版，以精雕細刻的文藝匠心打造良心綜藝節(jié)目。

《聲臨其境》每期設定一個突出聲音特征的主題，除最后一期總決賽，前9期分別選定磁性、紳士、戀愛、神秘、師父、腔調、危險之聲及“王的聲音”“迷人女聲”作為聲音主題。從聲音主題的選擇來看，其覆蓋面廣泛，如此豐富的聲音類型，在展示聲音這一題材特點、魅力和千變萬化姿態(tài)的同時，也極大滿足了不同觀眾群體對不同聲音類型的關注和期待，從多個角度和維度滿足了人們對本屬幕后行當配音工作的好奇心理。

《聲臨其境》每期邀請4位臺詞功底深厚、專業(yè)素養(yǎng)過硬的“戲骨級”演員或專業(yè)配音演員同臺競演，所邀請嘉賓有科班出身的專業(yè)配音演員，有實力派老戲骨，也有比較活躍的青年演員。在環(huán)節(jié)設置上，節(jié)目通過“經典之聲”、“魔力之聲”和“聲音舞臺劇”三個比拼環(huán)節(jié)展開臺詞功底和配音實力的比拼。“經典之聲”和“魔力之聲”兩個環(huán)節(jié)先讓演員隱于幕后，現場觀眾和芒果新生班學員只能通過聲音來挑選自己喜歡的嘉賓，然后去猜測嘉賓的身份。在“經典之聲”中，嘉賓們分別表演兩段經典影視劇或動畫片段，展現配音的功底和聲音的可塑性；“魔力之聲”環(huán)節(jié)讓嘉賓們放開手腳，以別樣的配音形式，為生活中常見的廣告、新聞、體育比賽、搞笑漫畫等場景配音；“聲音舞臺劇”環(huán)節(jié)中，4位嘉賓走上舞臺，共同演繹極富聲音特色的經典改編劇。

三個環(huán)節(jié)的組合帶來了奇妙的效果。其一，“經典之聲”堪稱殿堂級的、不亞于專業(yè)名校頂級臺詞課的比拼，充滿了神秘感、緊張感、刺激感，讓觀眾屏聲靜氣用心聆聽。而“魔力之聲”則以幽默、詼諧、靈動的特點，帶給觀眾無限的欣喜、驚奇，兩個環(huán)節(jié)一張一弛，牢牢吸引觀眾的注意力。其二，兩個競演環(huán)節(jié)不設定專家評委評分，競演者本身就是這個領域的專家，節(jié)目組讓所有的現場觀眾打分，讓他們在百分百自主、完全聽從自己內心的情況下，選出最喜歡的聲音，這就使得觀眾的藝術鑒賞能力得到充分的肯定和信任，觀眾的市場主體地位被尊重、被認同。其三，創(chuàng)作團隊摒棄了“當前流行劇本化、戲謔化的浮躁娛樂活動形式”[2]，將節(jié)目的看點穩(wěn)穩(wěn)地立足在演員們的基本功和專業(yè)實力上，回歸綜藝節(jié)目應有的專業(yè)性、知識性和娛樂性，贏得了零差評的良好口碑。極富誠意的態(tài)度、追求極致的藝術情懷，將文化綜藝節(jié)目的文化功能、娛樂功能和審美功能得到很好的彰顯。

從傳播學的視角來看，如果我們把觀眾收看綜藝節(jié)目看作行為主體（即觀眾）以文化產品來滿足自己情感期待和情感需求的過程，那么新時代在大眾認知和審美能力不斷提升的現實背景下，贏得觀眾喝彩的綜藝節(jié)目，必定是滿足了觀眾深層次的情感需求，給觀眾帶來精神上的慰藉，滿足了大眾群體對“美好生活的需要”，《聲臨其境》正是這樣的綜藝節(jié)目。

三、專業(yè)的嘉賓與主創(chuàng)團隊：敬業(yè)精神的集體回歸

細分文化綜藝節(jié)目本身不可避免地具有受眾覆蓋面小的不足，構建與公眾之間普適性的群體性意志和認同，進而形成聚攏性的群體文化價值觀，是其提升立意、吸引公眾關注、擴大覆蓋面的有效途徑?！堵暸R其境》節(jié)目組最初就將這個節(jié)目與那些讓演員做著跟職業(yè)毫無相干游戲的娛樂綜藝節(jié)目區(qū)分開來，讓演員回歸職業(yè)本位，做自身職業(yè)領域最專業(yè)、最擅長的事。嘉賓以高超的專業(yè)素養(yǎng)、積極樂觀的生活及工作態(tài)度影響觀眾，體現文藝從業(yè)者對藝術的苛求精神，樹立新時代文藝楷模的形象，傳遞藝術回歸本質的文藝觀、文化觀。

根據節(jié)目組對嘉賓的精確統(tǒng)計，10期節(jié)目40位參演嘉賓中，有一半獲得過國內或國際表演類的最佳男女主角獎項。有評論說，這個節(jié)目的競聲選手都是可以在其他綜藝擔當評委的人，是真正德藝雙馨的實力代言人。而另一半則是近幾年涌現的青年實力演員，他們的經歷與成績，正是砥礪新時代年輕人愛崗敬業(yè)、去拼搏的正面教材。

美國傳播學者施拉姆評論說：“一般傳播學理論中最大變化是逐漸放棄了被動的受眾思想，并以異常有選擇的受眾概念取而代之，這種受眾操縱著信息，而不是被信息所操縱，他是傳播過程中的一個完美的合作者?！盵3]《聲臨其境》是一個始終致力于原創(chuàng)的節(jié)目，從流程到細節(jié)處處體現著專業(yè)性和敬業(yè)性。首先，在片段的選取上，嘉賓選取了經典影視劇、譯制片和年輕觀眾熟知的動畫片精彩片段，這些膾炙人口的經典作品往往是同一年代的集體記憶。這種記憶的被喚起，在客觀上迎合了大批觀眾的口味，使受眾群體在無形中壯大。其次，在輔助人員的選擇上，節(jié)目組以近乎苛刻的條件選擇了各自領域內最有代表性的專家。如主持人王凱，既是主持人也是專業(yè)配音員，點評專家是配音領域各專業(yè)院校的資深教授，幫助嘉賓更快更準地找到幕后配音法門的領聲團是專門從事聲音工作的專業(yè)團隊……《聲臨其境》近乎典范的專業(yè)制作過程隨著節(jié)目的播出而廣為人知，受眾欣賞節(jié)目的同時，也感受到嘉賓們和主創(chuàng)團隊的專業(yè)性，這種精神通過各種形式的互動與傳播，感召著更多的受眾，從而形成文化推動力。

四、多樣化的媒介與科技美的技術：恰到好處的適度運用

《聲臨其境》能夠脫穎而出，還得益于多種傳媒手段的綜合運用。隨著移動互聯(lián)網的迅速普及與新媒體消費高潮的到來，傳統(tǒng)電視媒體已無法在新媒體攻城略地的勁頭下一家獨大，電視節(jié)目與互聯(lián)網新媒體融合發(fā)展是不可避免的趨勢。《聲臨其境》總導演徐晴面對這種趨勢就曾坦言，“與其正面競爭，不如為我所用”。《聲臨其境》打破了電視綜藝節(jié)目的局限，除了在芒果TV進行同步網絡播放，還聯(lián)合愛奇藝網絡平臺和“配音秀APP”平臺，實現了全融媒的同步更新。《聲臨其境》并制作了海量的短視頻，投放到各類網絡平臺對節(jié)目進行宣傳，借助融媒力量，極大地擴大了受眾群體。

為營造嘉賓的神秘感，節(jié)目首次采用了“云熱像”技術，即將隱于配音室的嘉賓體表溫度值轉化為可視虛擬影像，營造了兩種不同權限的視角差異：在電視或手機屏幕前收看節(jié)目的觀眾，既能看到嘉賓室里嘉賓的一舉一動，也能看到主持人、現場新生班和觀眾的一舉一動，打造了一種如上帝般的全知視角；而演播廳里新生班及觀眾則看不到嘉賓，只能通過聲音和云熱像進行猜測，這是一種有限視角，視角的差異構成節(jié)目多層戲劇效果，極大地滿足了屏幕前觀眾的收看體驗。

綜上所述，《聲臨其境》成功不僅在于滿足了人們多樣化的文藝需求，堅守原創(chuàng)精神所體現的藝術苛求，也不僅在于借助全媒體順應了時代的潮流，還在于其堅持讓實力說話而彰顯的文藝初心、勇?lián)聲r代文藝使命的擔當和標新立異突出重圍的創(chuàng)新智慧。

|參考文獻|

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[3]E. M. 羅杰斯. 傳播學史[M]. 殷曉蓉，譯. 上海：上海譯文出版社，2002：208.