【摘 要】 民族文化出版應平衡公益性與市場化的關系，刺激并引導讀者需求。在新媒體環(huán)境下，開拓民族文化出版的平臺與渠道，改革民族文化出版的生產(chǎn)方式、傳播方式和消費方式，與時俱進，應時而動，才是民族文化出版可持續(xù)發(fā)展之路。

【關 鍵 詞】新媒體；民族文化；出版 ；對策

【作者單位】 王偉超，廣西民族大學傳媒學院。

【基金項目】 2016年度廣西民族大學校級科研項目（2016MDYB013）；2017年度廣西高校中青年教師基礎能力提升項目（2017KY0149）。

【中圖分類號】G239.21 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.17.018

民族文化出版是我國出版業(yè)的重要組成部分，在豐富和傳承民族文化傳統(tǒng)、弘揚民族文化精神，尤其是在增強對少數(shù)民族文化的認同感，以及提高少數(shù)民族地區(qū)精神文明建設等方面，發(fā)揮著不可替代的作用。當下，豐富多元的新媒體給民族文化出版帶來了前所未有的發(fā)展契機，我們要正視民族文化出版的現(xiàn)狀，深入查找并分析民族文化出版存在的問題與發(fā)展瓶頸，提出行之有效的發(fā)展策略，推進我國民族文化出版事業(yè)健康穩(wěn)健發(fā)展。

一、我國民族文化出版概況

民族文化出版可界定為承載少數(shù)民族文化的以漢字或其他語言文字為輸出符號的面向社會公眾發(fā)行出版物的出版活動。圖書出版是民族文化出版的主要形式，本文對民族文化出版的研究主要基于圖書出版的數(shù)據(jù)和相關理論分析。

目前，我國有38家中央和地方民族出版機構(gòu)，出版23種少數(shù)民族文字圖書，內(nèi)容涵蓋社會科學總論、哲學、宗教、藝術、文學等多個類別?！吨袊褡褰y(tǒng)計年鑒》統(tǒng)計，2004年全國少數(shù)民族出版的圖書達5457種，印數(shù)達6355萬冊，其中新出版的有2430種。2016年全國少數(shù)民族文字出版的圖書達9436種，印數(shù)達8238萬冊，其中新出版的有4082種[1]。

從2011—2016年全國少數(shù)民族文字出版圖書情況的數(shù)據(jù)（見表1）可以看出，我國民族出版中的圖書出版無論種類還是印數(shù)都有一定的增長。但近年的數(shù)據(jù)卻沒有呈現(xiàn)平穩(wěn)增長、良性發(fā)展的態(tài)勢，各地區(qū)少數(shù)民族文字出版的發(fā)展極不平衡，如新疆少數(shù)民族文字出版物的種數(shù)和總印數(shù)均約占全國的一半，民族文化出版發(fā)展不容樂觀。

數(shù)據(jù)來源：《中國民族統(tǒng)計年鑒》

長期以來，我國民族文化出版事業(yè)為促進民族關系和諧發(fā)展與少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展做出了巨大貢獻。與此同時，黨中央和國家高度重視民族文化事業(yè)的發(fā)展，長期以來大力扶持民族出版機構(gòu)，這在很大程度上推動和促進了民族文化出版事業(yè)的發(fā)展與繁榮。但從整體來看，我國民族文化出版的公益性質(zhì)過強，過多依賴政府扶持，民族文化出版總量小，市場相對狹窄，出版物商品化程度低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一[2]，與廣大讀者的需求以及社會經(jīng)濟發(fā)展的要求仍存在一定差距。

二、民族文化出版存在的主要問題

1.受眾市場狹窄與受眾需求小

我國有55個少數(shù)民族，人口較少的少數(shù)民族只有幾千人，民文出版物的閱讀本身存在很大障礙。同時，許多少數(shù)民族地區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展略顯滯后，少數(shù)民族同胞的閱讀水平與閱讀需求較低，加之對新媒體不能及時有效地掌握與利用，導致民族文化出版物尤其是民文出版物的受眾市場狹小。

與此同時，一些民族文化出版物在出版過程中投入成本較高，直接做成多卷本的精品，定價高，讀者買不起。另外，民族文化出版物的銷售渠道有限，尤其在一些偏遠的民族地區(qū)，書店或流動書攤無法到達，讀者買書難。一些將優(yōu)秀的外文或者漢文圖書翻譯成少數(shù)民族文字的圖書，由于譯者業(yè)務能力不過硬，在翻譯過程中缺乏變通，甚至生搬硬套，翻譯不符合少數(shù)民族讀者的閱讀習慣，造成理解障礙和閱讀阻力，從而導致讀者縮減[3]。

2.出版專業(yè)人才匱乏

人才資源是一個地區(qū)實現(xiàn)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的不竭動力，高素質(zhì)的出版人才是有效開發(fā)民族文化出版資源的關鍵所在[4]。盡管民族文化出版人才隊伍的總量、質(zhì)量和結(jié)構(gòu)等都有一定的變化，但現(xiàn)有的人才隊伍還遠不能滿足民族文化出版發(fā)展的需要。中國出版協(xié)會民族出版工作委員會秘書長巴哈提指出，現(xiàn)在少數(shù)民族文化出版遇到的最大困難就是人才問題，很多語種的編輯人才千金難求[5]。民族文化出版專業(yè)人才匱乏主要表現(xiàn)在缺乏既熟練編輯出版業(yè)務，又對民族文化有深入研究的人才；缺乏既掌握國內(nèi)外民族文化出版市場動態(tài)，又懂策劃善經(jīng)營會管理的高層領軍人才；缺乏既掌握新技術，又能夠開拓開發(fā)民族文化出版新形式、新渠道、新平臺的專業(yè)技能人才。

民族文化出版專業(yè)人才匱乏的原因主要表現(xiàn)在三個方面。一是不愿意進。一些民族出版單位分布在經(jīng)濟條件相對落后的欠發(fā)達地區(qū)，出版專業(yè)人才的待遇不高，發(fā)展空間受限，經(jīng)濟效益較低，因此，民族出版單位吸引高素質(zhì)專業(yè)人才較為困難，留住人才更是不易。二是進不來。民族文化的編輯和出版工作具有較強的專業(yè)性和指向性，對民文翻譯、編輯與出版人才的要求更高。相比一般的出版人才，民族文化出版人才的專業(yè)素質(zhì)、文化素質(zhì)、對民族語言文字的掌握程度，以及對民族文化的研究程度都更高，因此，不具備以上綜合素質(zhì)的出版人才無法勝任民族文化出版工作。三是人才培養(yǎng)欠缺。由于受觀念、認知等主觀因素的影響以及經(jīng)費與相關政策等客觀因素的制約，民族出版單位缺乏開展系統(tǒng)的、有針對性的編印發(fā)等業(yè)務知識和能力的職業(yè)培訓，加之國家層面對培養(yǎng)民族出版專業(yè)人才的扶持力度不夠，使得民族出版人才學習、鍛煉與交流的機會和平臺有限。

3.公益性偏重，市場特征較弱

長期以來，黨中央和國家高度重視民族文化出版事業(yè)，在政策和資金上大力扶持民族出版機構(gòu)，不斷加強對民族文化出版項目的指導與規(guī)劃。如國家設立民族文字出版專項資金，增加對少數(shù)民族文字出版的財政補貼，并設立民族文字出版基地和中國少數(shù)民族文學發(fā)展工程文學作品出版扶持專項，各地新聞出版單位也設立民族文化出版扶持項目，共同推動與促進了民族文化出版的發(fā)展。然而，如果沒有政府的資金扶持，有多少民族文化出版物能在純粹的市場競爭中存活？更多的是在政府工程與文化工程之后被束之高閣。過度依賴政府政策與資金扶持，導致民族文化出版安于現(xiàn)狀，創(chuàng)新意識不強，出版經(jīng)營與傳播方式單一、陳舊，從選題、策劃、發(fā)行到出版?zhèn)鞑ザ家哉I為主，市場參與度低，市場化程度不高。

4.新媒體出版滯后

目前，民族出版物的出版形式包括傳統(tǒng)印刷出版物、電子書或電子數(shù)據(jù)庫等，形式較少，尤其是民文出版物的出版與傳播形式更為單一。各少數(shù)民族文字的信息處理技術水平參差不齊，很多民族文字的信息編碼不統(tǒng)一，軟件開發(fā)不規(guī)范，缺乏操作系統(tǒng)支持等，嚴重阻礙了民文出版的新媒體開發(fā)。

從客觀上講，當前，我國民族地區(qū)經(jīng)濟與文化發(fā)展水平落后在一定程度上制約了民族文化的新媒體出版，民族地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)建設與應用滯后導致信息不暢通，民族文化出版的載體、渠道與設備等客觀因素都未達到新媒體出版的要求。從主觀上講，一些民族出版單位經(jīng)營管理觀念落后，出版轉(zhuǎn)型意識不強，信息化水平低，民族文化出版仍以傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版為主，出版技術、手段、設備落后，運作方式單一，發(fā)行渠道少，數(shù)字出版生產(chǎn)、網(wǎng)絡傳播和銷售平臺仍處于起步階段，這些都導致新媒體出版嚴重滯后。

三、民族文化出版的發(fā)展對策

1.刺激并引導受眾需求

隨著全民閱讀活動的全面推進，普通讀者對民族文化出版物的認識與閱讀興趣逐漸提高。但民族文化出版物受眾針對性較強，且各民族地區(qū)讀者的閱讀水平和需求不同，因此，民族文化出版若想取得長足發(fā)展，必須充分調(diào)研市場，刺激并引導受眾需求與消費。

首先，實地調(diào)研與宣傳推介。出版單位要深入民族地區(qū)，開展對少數(shù)民族讀者閱讀傾向、閱讀水平、閱讀量等方面的廣泛調(diào)研，同時結(jié)合各民族地區(qū)的特點與優(yōu)勢，開展豐富多彩的全民閱讀推廣活動，利用各種平臺，采取多種渠道、多種形式，深入農(nóng)村、社區(qū)、基層、校園宣傳推介優(yōu)秀的民族文化出版物。

其次，建立數(shù)據(jù)庫，有針對性地開展營銷活動。出版單位可借助實體店銷售、網(wǎng)絡銷售與在線閱讀等數(shù)據(jù)建立受眾信息數(shù)據(jù)庫，不斷完善受眾跟蹤服務體系，通過對讀者閱讀和購買信息的統(tǒng)計、分析來評估、預測其閱讀興趣與購買傾向，從而有針對性地開展營銷活動，還可借助數(shù)據(jù)庫維系與受眾的情感聯(lián)系，建立與受眾之間的良好互動關系，培育穩(wěn)定的受眾群[6]。

再次，開展豐富多樣的出版活動。2011年，原國家新聞出版廣電總局與國家民族事務委員會聯(lián)合舉辦向全國推薦百種優(yōu)秀民族圖書活動，至2017年已開展了四屆，每兩年一屆，向大眾推薦了300種（套）優(yōu)秀民族圖書，積極發(fā)揮了推介優(yōu)秀民族圖書的引導作用。此外，各類新書發(fā)布會、圖書出版研討會、推介會與座談會等也是刺激和引導受眾需求的重要手段。

2.加強出版人才的培養(yǎng)

任何一項事業(yè)的發(fā)展都離不開人才這一核心要素，民族文化出版事業(yè)的發(fā)展亦是如此。編輯、出版、翻譯人才是民族文化出版的中堅力量，他們的編輯出版、民族語言文字的能力與水平是保證民族文化出版物質(zhì)量和民族文化出版事業(yè)發(fā)展的前提與基礎，因此，加強民族出版人才的培養(yǎng)是發(fā)展民族文化出版事業(yè)的關鍵。

民族文化出版人才的培養(yǎng)主要包括以下三個方面。

一是請進來。政府可通過資金補助、組織培訓等形式，鼓勵和培養(yǎng)更多的出版人才加入民族文化出版的隊伍，組織優(yōu)秀的民族出版單位、科研院所、民族文化工作部門與民族地區(qū)出版社實行對口支援，以互派骨干人員學習、掛職等方式，建立長期的互助關系和人才培養(yǎng)長效機制，從而加強民族文化出版隊伍的建設與人才的培養(yǎng)[7]。

二是走出去。增強民族文化出版單位的自我造血功能，鼓勵并組織出版人才到優(yōu)秀的民族出版單位交流學習，不僅有利于提高外派人員的專業(yè)技能和理論水平，而且外派人員學習之后可通過座談、培訓、報告等方式給本單位出版人員開展培訓。

三是系統(tǒng)培訓。出版單位應高度重視民族文化出版人才的培訓工作，以發(fā)展的眼光看待人才隊伍的建設，注重人才隊伍梯次建設的合理性，開展長期系統(tǒng)的、有計劃的、高效的人才培訓；同時，把培訓工作作為基礎性的、常規(guī)性的制度確定下來，并結(jié)合實際情況有效落實。

3.平衡公益性與市場化的關系

從當前我國民族文化出版的現(xiàn)狀和出版環(huán)境來看，我國民族文化出版還難以完全脫離國家資金和政策的大力扶持，擺脫公益性為主的帽子。因此，民族文化出版必須在此基礎上，開拓市場化路徑，不斷提高民族文化出版物的經(jīng)濟效益，平衡公益性與市場化的關系，學會兩條腿走路，這才是我國民族文化出版可持續(xù)發(fā)展的唯一選擇。

此外，積極參與各類國內(nèi)外大型書展、文化博覽會，也是民族文化出版擺脫過度依賴政府扶持、尋求市場化經(jīng)營策略、自己走路的有益借鑒與嘗試。但民族文化出版單位還需進一步發(fā)揮主觀能動性，變被動為主動，積極探索民族文化出版的市場化路徑，深入調(diào)研、評估市場與受眾需求，準確定位民族文化出版的發(fā)展方向，按照企業(yè)化運營方式充分整合配置內(nèi)外部資源，建立健全競爭與激勵機制，以實現(xiàn)民族文化出版社會效益與經(jīng)濟效益的最大化。

4.革新出版與傳播方式，加強新媒體出版

新媒體作為一種媒體與傳播形態(tài)，構(gòu)建了信息社會信息傳播的新通道，使得整個出版環(huán)境發(fā)生了深刻變化。新媒體是民族文化出版突破瓶頸、謀求發(fā)展的機遇，對民族文化出版的生產(chǎn)方式、傳播方式與消費方式產(chǎn)生深刻影響。

新媒體采用文字、圖形、圖像、音頻、視頻和超文本等多種形式，突破了傳統(tǒng)民族文化出版在表現(xiàn)形式與容量上的局限，不僅使民族文化出版物的呈現(xiàn)和表達更符合新媒體時代廣大受眾的需求，而且促使受眾群體擴大。因此，民族文化出版加強新媒體出版勢在必行，通過圖片、照片、錄音、錄像記錄民族文化生活的真實性、客觀性、完整性，以視聽文本的形式立體記錄和展現(xiàn)少數(shù)民族人民的生態(tài)文化，再現(xiàn)民族文化的生動風貌[8]，積極利用移動通信技術平臺、互聯(lián)網(wǎng)平臺，開發(fā)以手機、互聯(lián)網(wǎng)等為載體的多種出版物，構(gòu)建民族文化多元媒體出版體系，實現(xiàn)滿足受眾可視、可聽、可讀多樣需求的目標。

傳統(tǒng)民族出版單位應結(jié)合新媒體的特點，在出版理念、出版內(nèi)容、出版方式上與之相適應進行深度多元的開發(fā)，同時，借助新媒體的優(yōu)勢進行資源整合、創(chuàng)新機制，采取多種形式尋求與新媒體的合作[9]。

民族文化出版若想實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益雙贏，以及可持續(xù)健康發(fā)展，必須學會兩條腿走路，即公益性與市場化相結(jié)合，平衡兩者的關系；要主動適應新媒體帶來的出版業(yè)態(tài)的變化，并積極做出反應，創(chuàng)新出版內(nèi)容與形式，拓展出版平臺與渠道，革新出版技術，引導與挖掘廣大受眾的需求，整合民族文化出版資源，促進民族文化出版事業(yè)更好更快發(fā)展。

|參考文獻|

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[8]祝菲. 當民族文化遇上現(xiàn)代出版——我國當代民族出版的發(fā)展[J]. 現(xiàn)代出版，2013（4）.

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