【摘 要】 隨著我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速升級(jí)和粉絲經(jīng)濟(jì)的膨脹，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為代表的IP資源被不斷挖掘開發(fā)，逐漸呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之勢(shì)。文章簡(jiǎn)述了IP產(chǎn)業(yè)的起源，分析了我國(guó)IP產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的驅(qū)動(dòng)因素以及當(dāng)下IP開發(fā)的宏觀模式，在此基礎(chǔ)上提出了IP產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的優(yōu)化策略，以期為我國(guó)IP產(chǎn)業(yè)的升級(jí)提供基本思路和方法。

【關(guān) 鍵 詞】文化產(chǎn)業(yè)；IP產(chǎn)業(yè)；橫向開發(fā)；縱向開發(fā)；跨界開發(fā)

【作者單位】張堯，西北師范大學(xué)教育技術(shù)學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.17.009

在產(chǎn)業(yè)化開發(fā)語(yǔ)境下，IP可理解為“版權(quán)”，即有廣泛受眾基礎(chǔ)且具備商業(yè)開發(fā)價(jià)值的文化產(chǎn)品所有權(quán)，呈現(xiàn)方式可以為一首歌、一部文學(xué)作品、一款游戲、一個(gè)漫畫人物等。IP的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)則指的是以一種IP資源為源頭，對(duì)其進(jìn)行跨領(lǐng)域多形態(tài)產(chǎn)品的開發(fā)和批量化生產(chǎn)。

IP產(chǎn)業(yè)最早源于美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。20世紀(jì)中期，漫威漫畫公司和DC漫畫公司開始試水IP的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，將具有一定受眾基礎(chǔ)的漫畫作品改編成電影作品。隨后，這兩家企業(yè)開始嘗試漫畫作品向電影、動(dòng)漫的批量式轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造了十分可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，IP的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)初具規(guī)模。隨著迪士尼公司的出現(xiàn)，IP商業(yè)模式已經(jīng)從漫畫、動(dòng)畫、電影拓展到電子產(chǎn)品、服裝、箱包、家具用品等一系列衍生產(chǎn)業(yè)， 向全產(chǎn)業(yè)鏈邁進(jìn)[1]。

IP概念在我國(guó)的走紅可以追溯到2015年，在資本的大量注入下，我國(guó)的IP產(chǎn)業(yè)化開發(fā)開始跑馬圈地，全線覆蓋了出版、影視、游戲等文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，該年也被稱為IP產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的元年。2016年，我國(guó)IP產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。2017年，在政府的引導(dǎo)之下，IP產(chǎn)業(yè)化漸趨理性，但是熱度依然不減?？梢哉f，當(dāng)前，我國(guó)IP產(chǎn)業(yè)化開發(fā)已經(jīng)進(jìn)入新常態(tài)，未來前景可期。

一、產(chǎn)業(yè)化語(yǔ)境下IP開發(fā)的驅(qū)動(dòng)因素

近年來，隨著行業(yè)的洗牌和商業(yè)運(yùn)作邏輯的解構(gòu)，IP的開發(fā)已經(jīng)從最初的單一文化形態(tài)，轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣目缑浇楫a(chǎn)品開發(fā)。越來越多的資本涌入IP市場(chǎng)，大舉推進(jìn)IP產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，如騰訊、阿里巴巴、華誼兄弟等紛紛建立了以IP為核心的業(yè)務(wù)平臺(tái)，積極拓展IP的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)。現(xiàn)今，IP已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的一個(gè)拐點(diǎn)?？v觀當(dāng)下國(guó)內(nèi)IP產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的熱潮，其驅(qū)動(dòng)因素主要包含以下方面。

1.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)的突飛猛進(jìn)，對(duì)IP的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)來講，是一個(gè)非常重要的發(fā)展契機(jī)。首先，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生的自媒體平臺(tái)，在一定程度上降低了人們發(fā)表作品的門檻和成本。在自媒體平臺(tái)上，人人都可以成為IP的創(chuàng)造者，這就為IP的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)提供了充足的內(nèi)容資源。其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)及移動(dòng)4G網(wǎng)的普及，為IP的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)開拓了龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。2017年第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.31億，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)6.95億[2]。巨大的網(wǎng)民消費(fèi)市場(chǎng)，必然不斷刺激IP產(chǎn)業(yè)的資本投入。再次，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)為IP作品的呈現(xiàn)和傳播提供了重要的平臺(tái)。新媒體時(shí)代，視頻網(wǎng)站和游戲應(yīng)用成為承載IP作品的重要平臺(tái)。各式社交媒體應(yīng)用的興起又使得IP作品打破了傳播的隔閡，IP作品在不同的社交圈流轉(zhuǎn)，極大促進(jìn)了IP的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)。

2.商業(yè)資本的逐利

對(duì)商業(yè)利益的追逐，是資本運(yùn)行的主要邏輯。IP資源背后蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值，IP的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)正是資本逐利的產(chǎn)物。一方面，IP資源在未被開發(fā)之前，本身就是一個(gè)成熟的創(chuàng)意作品，有著完整的故事內(nèi)核和框架結(jié)構(gòu)，這在一定程度上縮減了產(chǎn)業(yè)化開發(fā)前期策劃籌備時(shí)間。再者，優(yōu)質(zhì)的IP資源一般都經(jīng)歷了長(zhǎng)期的品牌積淀，具有一定的話題度和知名度，IP產(chǎn)業(yè)化開發(fā)后期宣傳將達(dá)到事半功倍的效果。另一方面，優(yōu)質(zhì)的IP資源擁有龐大的粉絲群體，粉絲與原IP作品持久的情感紐帶將會(huì)給IP產(chǎn)業(yè)化開發(fā)帶來長(zhǎng)尾效應(yīng)，從而使IP商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化?；谝陨显颍琁P資源將越來越受到資本的追逐。

3.國(guó)家政策的支持

與國(guó)外IP的全產(chǎn)業(yè)化開發(fā)相比，目前，我國(guó)的IP資源開發(fā)主要集中在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。文化產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分和拉動(dòng)力量，必然受到國(guó)家政策的支持和保護(hù)。從2007年黨的十七大加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力的號(hào)召開始，國(guó)家相繼通過《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》等文件，將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上升到國(guó)家戰(zhàn)略和國(guó)民支柱性產(chǎn)業(yè)的高度。近年來，《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見》的發(fā)布（2014），《中華人民共和國(guó)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的起草（2015），以及《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的正式實(shí)施（2017），無不彰顯國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視和推動(dòng)?？v觀當(dāng)下我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況，文化產(chǎn)業(yè)依然以出版、影視等傳媒業(yè)為主導(dǎo)，內(nèi)容依然是文化產(chǎn)業(yè)的核心，但是由于目前該領(lǐng)域原創(chuàng)力的匱乏，優(yōu)質(zhì)的IP資源顯得彌足珍貴。在國(guó)家政策的保駕護(hù)航之下，文化領(lǐng)域的IP產(chǎn)業(yè)化開發(fā)將呈現(xiàn)迅猛之勢(shì)。

4.大眾消費(fèi)的驅(qū)使

后工業(yè)時(shí)代，隨著科技的發(fā)展以及人們生活水平的提高，大眾的消費(fèi)逐漸從生存型物質(zhì)消費(fèi)向精神消費(fèi)轉(zhuǎn)變，精神消費(fèi)的趨向也逐漸從精英文化向通俗文化轉(zhuǎn)變。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為發(fā)展契機(jī)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等IP文化產(chǎn)品的出現(xiàn)，恰好契合了大眾對(duì)通俗文化的消費(fèi)需求。以IP資源為原點(diǎn)開發(fā)的電影、動(dòng)漫以及游戲等文化產(chǎn)品具有一定的通俗性，在一定程度上能夠?yàn)槭鼙妿韸蕵?，能夠使人們從趣緣群體中找到歸屬感和自我認(rèn)同感。此外，媒介融合時(shí)代，IP的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)實(shí)現(xiàn)了全媒體覆蓋，多形態(tài)的IP產(chǎn)品滿足了受眾的個(gè)性化消費(fèi)需求。因此，大眾對(duì)IP產(chǎn)品消費(fèi)的熱衷也驅(qū)使著IP的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)。

二、產(chǎn)業(yè)化語(yǔ)境下IP的開發(fā)模式分析

目前，我國(guó)IP開發(fā)市場(chǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了出版、影視、動(dòng)漫、音樂、游戲、衍生品等多重領(lǐng)域的全覆蓋。在這一產(chǎn)業(yè)化開發(fā)進(jìn)程中，不論是傳統(tǒng)的影視、出版集團(tuán)，還是以“BAT”為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都試水IP的產(chǎn)業(yè)化布局，由此誕生了諸如“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+影視授權(quán)”“影游聯(lián)動(dòng)”“動(dòng)漫+電影+衍生品”等多種IP開發(fā)運(yùn)營(yíng)模式。但是，細(xì)觀這幾種模式的特點(diǎn)和案例，我們可以將其劃分為縱向開發(fā)和橫向開發(fā)兩種模式。

1.IP的縱向開發(fā)模式

IP的縱向開發(fā)模式，指的是一個(gè)IP資源形成一條縱向延伸的產(chǎn)業(yè)鏈條，從一種文化產(chǎn)品形態(tài)向另一種文化產(chǎn)品形態(tài)轉(zhuǎn)化的線性開發(fā)過程。諸如，一個(gè)高點(diǎn)擊率的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被改編成電視作品，隨著收視率的高歌猛進(jìn)，同名的手機(jī)游戲、動(dòng)漫出版甚至相關(guān)的藝術(shù)衍生品等相繼出現(xiàn)，形成一條歷時(shí)性的垂直產(chǎn)業(yè)鏈條，也有人把這種垂直分工劃分為產(chǎn)業(yè)的上、中、下游關(guān)系[3]。通過不間斷的開發(fā)延伸，以IP原作品為源頭的產(chǎn)業(yè)鏈條中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都可以衍生出另一種新的產(chǎn)業(yè)，而不同產(chǎn)業(yè)的IP產(chǎn)品又因?yàn)榉劢z對(duì)原作品的情感黏合度，輕易地讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利。此外，IP多領(lǐng)域的產(chǎn)品開發(fā)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品形式的互補(bǔ)，能夠滿足當(dāng)下全媒體時(shí)代大眾的多樣化消費(fèi)需求。值得關(guān)注的是，此種縱向垂直開發(fā)鏈條往往呈現(xiàn)閉合之勢(shì)，即IP開發(fā)的鏈條上任何一種優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的大熱都可能對(duì)其他產(chǎn)品進(jìn)行反哺，從而產(chǎn)生一種良性的粉絲效應(yīng)線性流轉(zhuǎn)，形成封閉式的商業(yè)生態(tài)鏈條，形成互贏的局面。

我國(guó)當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的IP開發(fā)，多以此種模式為主，《盜墓筆記》就是這一模式的典型案例。2006年到2011年，南派三叔在起點(diǎn)中文網(wǎng)以連載的形式完成小說的創(chuàng)作，并以VIP付費(fèi)閱讀的方式積累巨大的網(wǎng)絡(luò)人氣。在連載期間，《盜墓筆記》的實(shí)體書開始出版銷售，緊接著小說被改編成漫畫，在各個(gè)國(guó)家地區(qū)發(fā)售，到目前為止，銷量已超過2000萬本。2013年同名的舞臺(tái)劇開始全國(guó)巡演，票房高達(dá)2000多萬元。在看到《盜墓筆記》的巨大商機(jī)以后，2014年，南派三叔成立公司，開始全面布局IP的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)。2015年，同名網(wǎng)劇上線，并在不到一天的時(shí)間內(nèi)點(diǎn)擊量輕松破億。之后一年，《老九門》電視劇和電影《盜墓筆記》相繼誕生，其中，《老九門》在2016年9月網(wǎng)絡(luò)播放量突破百億，成為全網(wǎng)首破百億的網(wǎng)絡(luò)自制劇。至此，《盜墓筆記》這一IP實(shí)現(xiàn)了實(shí)體書、漫畫、舞臺(tái)劇、電視、電影等一系列領(lǐng)域的縱向開發(fā)，實(shí)現(xiàn)了小說版權(quán)的挖掘和變現(xiàn)，達(dá)成了IP產(chǎn)品開發(fā)效應(yīng)的最大化。

2.IP的橫向開發(fā)模式

IP的橫向開發(fā)模式，指的是在一個(gè)具備高商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意基礎(chǔ)上，對(duì)IP進(jìn)行多個(gè)橫向領(lǐng)域的平行開發(fā)和演繹，形成多領(lǐng)域產(chǎn)品的互動(dòng)共生。相較IP的縱向開發(fā)，此模式有兩個(gè)顯著的特征。第一，共時(shí)性。即IP創(chuàng)意在開發(fā)時(shí)強(qiáng)調(diào)多個(gè)領(lǐng)域的齊頭并進(jìn)，這樣一來，IP品牌的孵化和開發(fā)效率將會(huì)得到極大的提升，大大縮短粉絲對(duì)其他類IP產(chǎn)品的等待時(shí)間，加快文化資源的變現(xiàn)。第二，互動(dòng)性。此互動(dòng)有別于產(chǎn)業(yè)鏈條式的線性流轉(zhuǎn)，更多指的是多形態(tài)產(chǎn)品內(nèi)容的互動(dòng)。具體而言，就是創(chuàng)意的策劃者和產(chǎn)品的開發(fā)者在創(chuàng)作之初，就在每一種形態(tài)的作品中埋下謎題和線索，當(dāng)受眾在體驗(yàn)?zāi)骋活惍a(chǎn)品時(shí)，其中的謎題會(huì)引導(dǎo)其走向另一類產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)串聯(lián)銷售，無形中增加粉絲對(duì)產(chǎn)品的黏合度。但是此種模式對(duì)IP的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提出了極高的要求。

對(duì)IP橫向開發(fā)的成功案例首推騰訊的《勇者大冒險(xiǎn)》，這也是此開發(fā)模式的首個(gè)踐行者?！队抡叽竺半U(xiǎn)》的IP故事創(chuàng)意由南派三叔進(jìn)行架構(gòu)，首次面世于騰訊2015年UP年會(huì)上，同時(shí)會(huì)上宣布以此為始端，進(jìn)行多領(lǐng)域的IP產(chǎn)品開發(fā)。同年，同名的手游、動(dòng)漫、小說創(chuàng)作全面啟動(dòng)。2016年UP年會(huì)上，由南派三叔、像素軟件以及騰訊相關(guān)單位組成的版權(quán)委員會(huì)成立。在版權(quán)委員會(huì)的保駕護(hù)航之下，《勇者大冒險(xiǎn)》在短短一年的時(shí)間里取得了驕人的成績(jī)。其中，《勇者大冒險(xiǎn)》動(dòng)畫版第一季全網(wǎng)總播放量突破2.8億次，由南派三叔親自撰寫的《勇者大冒險(xiǎn)》同名小說在起點(diǎn)中文網(wǎng)上線后，便斬獲新書關(guān)注榜前列，《勇者大冒險(xiǎn)》手游總注冊(cè)用戶量更是突破千萬[4]。到目前為止，《勇者大冒險(xiǎn)》動(dòng)畫第二季已經(jīng)全線更完，小說《勇者大冒險(xiǎn)：黃泉手記》也進(jìn)行了實(shí)體出版。2017年UP年會(huì)上，騰訊更是宣布《勇者大冒險(xiǎn)》將繼續(xù)進(jìn)軍影視領(lǐng)域，不久的將來，《勇者大冒險(xiǎn)》的IP開發(fā)將實(shí)現(xiàn)文學(xué)、影視、游戲、動(dòng)畫四位一體的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。作為IP橫向開發(fā)模式的首位踐行者，《勇者大冒險(xiǎn)》為我國(guó)IP的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)提供了新的思路，開辟了新的發(fā)展方向。

三、產(chǎn)業(yè)化語(yǔ)境下IP開發(fā)的優(yōu)化策略

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和粉絲經(jīng)濟(jì)的大力助推之下，我國(guó)IP產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出前所未有的活力，到目前為止，已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了IP縱向與橫向同步開發(fā)的產(chǎn)業(yè)化格局。但是，縱觀我國(guó)的IP市場(chǎng)，普遍存在IP開發(fā)規(guī)模小、層次低、生命周期不長(zhǎng)等問題，與美國(guó)、日本等國(guó)家高度成熟的IP產(chǎn)業(yè)相比，差距依然較大。因此，我國(guó)仍需從不同層面對(duì)IP的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)進(jìn)行深度優(yōu)化。

1.借助大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)開發(fā)IP市場(chǎng)

精準(zhǔn)開發(fā)IP市場(chǎng)，即IP在產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的過程中要精確把握受眾消費(fèi)習(xí)慣、規(guī)模、供需等情況。IP產(chǎn)業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，必須具備以受眾為中心的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)思維。只有在IP開發(fā)的前端，充分做好市場(chǎng)調(diào)研，才能實(shí)現(xiàn)IP產(chǎn)品的精準(zhǔn)化生產(chǎn)和營(yíng)銷，從而降低資本投入的風(fēng)險(xiǎn)。在媒介消費(fèi)數(shù)據(jù)化的今天，大數(shù)據(jù)是發(fā)掘優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容的利器[5]。IP產(chǎn)業(yè)可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)當(dāng)下用戶在影視出版等文化領(lǐng)域消費(fèi)的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘、提煉和分析，充分了解用戶市場(chǎng)的行情，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的篩選、打造，以及有針對(duì)性地對(duì)IP進(jìn)行立體化開發(fā)。

2.注重內(nèi)容的深耕，打造優(yōu)質(zhì)IP

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的基點(diǎn)和核心，只有注重對(duì)IP內(nèi)容的深耕，才能打造出超級(jí)IP，實(shí)現(xiàn)IP產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)尾效應(yīng)。IP內(nèi)容的深耕，體現(xiàn)在IP產(chǎn)業(yè)開發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)。首先，在最開始的過程中，故事內(nèi)核要具有創(chuàng)意，人物設(shè)計(jì)要飽滿，且具有一定的時(shí)代特征和社會(huì)效益，避免內(nèi)容空洞浮夸。我國(guó)當(dāng)下的IP資源多呈現(xiàn)題材內(nèi)容雷同，原創(chuàng)力不足的現(xiàn)象，針對(duì)這一問題，創(chuàng)作者可從我國(guó)豐富的傳統(tǒng)文化庫(kù)中找尋創(chuàng)作的靈感。其次，在IP資源的多領(lǐng)域開發(fā)過程中，創(chuàng)作者要遵循各領(lǐng)域的產(chǎn)品創(chuàng)作規(guī)律和表達(dá)方式，確保多形態(tài)IP產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量。諸如，影視領(lǐng)域IP內(nèi)容的改編要注重?cái)⑹碌臎_突性，游戲領(lǐng)域則要注重故事的互動(dòng)性和代入感等。

3.啟動(dòng)全媒體營(yíng)銷，提升IP品牌價(jià)值

現(xiàn)階段，我國(guó)IP市場(chǎng)迎來了全面爆發(fā)時(shí)期，IP產(chǎn)業(yè)化開發(fā)嚴(yán)重泛濫。面對(duì)如此龐大的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，提升IP的品牌價(jià)值尤為重要。IP品牌的影響力決定了IP產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展走向。因此，在牢牢把握IP產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，我們還需全面啟動(dòng)IP產(chǎn)品的全媒體宣傳營(yíng)銷，提升品牌價(jià)值。IP的全媒體營(yíng)銷要充分利用好新舊媒體的傳播平臺(tái)，不僅要注重在電視、廣播電臺(tái)、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)投放硬廣告，還要注重在微博、微信、貼吧、短視頻網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)上投放能與受眾互動(dòng)的軟廣告，從而產(chǎn)生多種傳播媒介營(yíng)銷的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，提升IP的知名度和品牌價(jià)值。

4.打破行業(yè)壁壘，實(shí)現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)IP開發(fā)

目前，我國(guó)IP的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)主要集中于圖書出版、影視改編、游戲開發(fā)等文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，雖涉及玩偶、紀(jì)念品等周邊實(shí)體衍生品的開發(fā)，但是并沒有形成一定的規(guī)模，IP的文化創(chuàng)意與實(shí)體經(jīng)濟(jì)仍處于分割狀態(tài)。相較而言，國(guó)外的IP衍生品開發(fā)不僅涉及服裝和以經(jīng)營(yíng)主題樂園為代表的旅游領(lǐng)域，還延伸到家電、汽車、手表等制造業(yè)領(lǐng)域，IP開發(fā)的市場(chǎng)范圍也延伸至世界各地。未來我國(guó)IP產(chǎn)業(yè)要做大做強(qiáng)，應(yīng)積極借鑒和學(xué)習(xí)國(guó)外成熟的衍生品開發(fā)模式，前期深耕IP內(nèi)容，加強(qiáng)IP的品牌意識(shí)和情感認(rèn)同，后期打破行業(yè)壁壘，依靠粉絲經(jīng)濟(jì)跨產(chǎn)業(yè)大力開發(fā)相關(guān)衍生品，充分挖掘IP的價(jià)值。

5.健全版權(quán)保護(hù)機(jī)制，改善IP開發(fā)的環(huán)境

隨著資本在IP領(lǐng)域的快速集聚，我國(guó)IP產(chǎn)業(yè)的開發(fā)勢(shì)頭極為迅猛，但是相關(guān)的配套措施和監(jiān)管措施仍較滯后，導(dǎo)致了我國(guó)IP文化市場(chǎng)盜版侵權(quán)行為層出不窮，IP產(chǎn)業(yè)開發(fā)的環(huán)境混亂。大量瘋狂的盜版侵權(quán)行為，嚴(yán)重?fù)p害了IP產(chǎn)品所有者的合法權(quán)益，也打擊了創(chuàng)作者和文化企業(yè)對(duì)IP開發(fā)的熱情，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)問題已經(jīng)成為IP產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的“攔路虎”。國(guó)家相關(guān)部門應(yīng)制定專門的版權(quán)保護(hù)法律，完善周邊法律對(duì)版權(quán)保護(hù)的條文，細(xì)化盜版侵權(quán)行為的相關(guān)規(guī)定，加大監(jiān)管和懲罰的力度；相關(guān)的IP企業(yè)和網(wǎng)站也要積極研發(fā)IP資源防盜技術(shù)，盡可能避免創(chuàng)意文本被盜竊復(fù)制。國(guó)家版權(quán)保護(hù)頂層設(shè)計(jì)的完善和版權(quán)保護(hù)技術(shù)的到位，將在很大程度上改善IP產(chǎn)業(yè)的開發(fā)環(huán)境。

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