周穎昳

改革開放四十年，在中國農(nóng)村，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)生了翻天覆地的變化。行走在廣袤的鄉(xiāng)村，墻面上的各式標(biāo)語常常引人注目。這種鄉(xiāng)土中國特有的文化現(xiàn)象，記錄著國家社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中每一個(gè)具有代表意義的時(shí)刻，它濃縮了時(shí)代變遷，見證著社會(huì)發(fā)展。

政策傳達(dá)，經(jīng)濟(jì)先行

1978年，一場關(guān)于真理標(biāo)準(zhǔn)問題的討論拉開了改革開放的序幕，隨后，“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”這句話鋪天蓋地出現(xiàn)在農(nóng)村的墻面上，同一時(shí)期標(biāo)語還有“發(fā)展才是硬道理”“實(shí)事求是”“團(tuán)結(jié)一致向前看”等等。

1978年深秋的一個(gè)晚上，為了解決溫飽問題，安徽鳳陽縣東部小崗村一個(gè)茅草房內(nèi)，18位農(nóng)民冒險(xiǎn)在一份契約上按下紅手印實(shí)行“大包干”，成為中國農(nóng)村改革開放的第一聲春雷。當(dāng)很多村的后墻上出現(xiàn)“交足國家的，留夠集體的，剩下的都是自己的”標(biāo)語時(shí)，村民們爭相圍觀。

自那以后，農(nóng)村各地的墻面上，以往的政治口號(hào)逐漸被發(fā)展經(jīng)濟(jì)、發(fā)展教育、計(jì)劃生育、維護(hù)社會(huì)治安穩(wěn)定的宣傳標(biāo)語替代。

1982年，計(jì)劃生育被確定為基本國策?！耙粚?duì)夫婦只生一個(gè)好”“提倡一胎、控制二胎、杜絕三胎”等標(biāo)語長時(shí)期、不間斷地強(qiáng)力宣傳，這些標(biāo)語在墻上存留的時(shí)間也是最長的。直到2015年，隨著全面二孩政策的推開，“一個(gè)太少 兩個(gè)正好”“一對(duì)夫妻準(zhǔn)生倆娃 一個(gè)養(yǎng)爹一個(gè)養(yǎng)媽”等鼓勵(lì)二孩生育的標(biāo)語出現(xiàn)。

如果說“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”是理論，那“要想富先修路，少生孩子多種樹”這樣的標(biāo)語就是非常直白樸素的方法論了，泥濘的農(nóng)村公路被水泥馬路替代，各種農(nóng)產(chǎn)品走出農(nóng)村，換來了源源不斷的資金、人才。直到現(xiàn)在，在農(nóng)村，尤其是山區(qū)，修路致富的思想一直深入人心。

廣告開花，電商獨(dú)秀

進(jìn)入二十一世紀(jì)，越來越多的農(nóng)村居民“消費(fèi)升級(jí)”，開始擁有有線電視、無線手機(jī)，再到如今的互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)，與此同時(shí)，各種商業(yè)廣告開始出現(xiàn)在農(nóng)村墻面。

“上佳緣找媳婦兒，種地有幫手”“學(xué)好外語發(fā)家致富，滬江網(wǎng)校最有幫助”“隔壁的孝子都給爸媽買榮耀7了”……而隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)在農(nóng)村的普及，各式各樣的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告也層出不窮。

近兩年，互聯(lián)網(wǎng)流量越發(fā)昂貴，一線城市人口紅利逐漸減弱，互聯(lián)網(wǎng)公司開始尋找三四線城市以及農(nóng)村市場。2014年，一撥互聯(lián)網(wǎng)公司的農(nóng)村墻體廣告在朋友圈刷屏，互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度、阿里巴巴、騰訊、京東成為墻上主角。

“生活要想好，趕緊上淘寶”“發(fā)家致富靠勞動(dòng)，勤儉持家靠京東”這樣的電商標(biāo)語廣大農(nóng)村地區(qū)出現(xiàn)，中國近十億農(nóng)村人口就像一塊未曾開發(fā)的寶地，如此廣闊的市場，讓互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)巨頭們垂涎三尺。最新的情況是，隨著直播平臺(tái)將觸角伸向農(nóng)村，一些直播平臺(tái)的廣告，吸引著在農(nóng)村生活的年輕人。

有關(guān)統(tǒng)計(jì)稱，農(nóng)村墻體廣告的占比中，農(nóng)資類廣告從2011年的76%陡降至8%以下，汽車類廣告從2011年的3%升至20%以上，電商類廣告從無到有，如今已經(jīng)超過40%。圖文并茂的廣告宣傳語開始成為農(nóng)村墻面的一大亮點(diǎn)。

宣傳創(chuàng)新，營造氛圍

一直以來，農(nóng)村墻面標(biāo)語都是國家政策的重要宣傳方式。近年來，隨著新農(nóng)村以及美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的提出，墻面標(biāo)語的內(nèi)容不僅限于國家政策，目的更不只是宣傳，更致力于營造和諧氛圍，推動(dòng)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)。

一幅幅漂亮傳神的山水畫，一條條富含哲理、明白實(shí)在的諺語、政策解讀，一首首合轍押韻的歌謠、順口溜，在鄉(xiāng)間村頭扮靚新農(nóng)家。近些年來，街頭巷尾一面面精心裝扮、圖文并茂的“文化墻”成為鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)的工具。農(nóng)村“文化墻”內(nèi)容更豐富，形式更多樣，設(shè)計(jì)更創(chuàng)新，將民風(fēng)民俗、傳統(tǒng)美德、科學(xué)知識(shí)、衛(wèi)生常識(shí)以及興農(nóng)惠民脫貧攻堅(jiān)的新政策、城鄉(xiāng)的新變化、新面貌等以繪畫、書法、諺語、歌謠、順口溜等農(nóng)民喜聞樂見的形式多樣展示、呈現(xiàn)。

在信息傳播手段日趨多樣的今天，作為一種最經(jīng)濟(jì)、最有效的宣傳方式，墻面標(biāo)語仍將活在我們的視線中，持續(xù)見證每個(gè)時(shí)代的變遷。