田勇

摘要：融媒體成為我國(guó)近年來(lái)媒體發(fā)展的高頻詞。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，廣受人民喜愛的電視新聞評(píng)論節(jié)目如何進(jìn)一步創(chuàng)新和發(fā)展，廣播電視媒體如何生產(chǎn)出更多高質(zhì)量的精神文化產(chǎn)品，不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，這是值得學(xué)術(shù)界及媒體工作者深入思考的時(shí)代課題。本文闡述了我國(guó)電視新聞評(píng)論節(jié)目如何在融媒體時(shí)代創(chuàng)新和發(fā)展，闡明了電視新聞評(píng)論節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)。希望通過(guò)本文的研究和分析，可以對(duì)我國(guó)電視新聞評(píng)論節(jié)目的發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視新聞評(píng)論;微博;微信;客戶端

1980年5月，中央電視臺(tái)的《觀察與思考》是我國(guó)第一個(gè)電視新聞評(píng)論節(jié)目（1988年該節(jié)目改稱《觀察思考》）。1994年4月，中央電視臺(tái)推出《焦點(diǎn)訪談》。之后，我國(guó)電視新聞評(píng)論節(jié)目發(fā)展迅速，2002年1月1日，關(guān)注民生熱點(diǎn)的《南京零距離》在江蘇省廣播電視總臺(tái)城市頻道推出，此后，地方臺(tái)自辦新聞評(píng)論節(jié)目在各臺(tái)競(jìng)相推出。進(jìn)入21世紀(jì)，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、移動(dòng)技術(shù)等硬件和平臺(tái)的不斷發(fā)展，新媒體如雨后春筍般出現(xiàn)，我國(guó)進(jìn)入融媒體時(shí)代，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞評(píng)論節(jié)目造成了極大沖擊，電視新聞評(píng)論節(jié)目如何在融媒體時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展？基于此，本文展開了相應(yīng)的研究和分析。

一、融媒體時(shí)代如何實(shí)現(xiàn)電視新聞評(píng)論節(jié)目的創(chuàng)新

（一）實(shí)現(xiàn)傳播途徑及傳播形式的有機(jī)結(jié)合

一方面，電視新聞評(píng)論節(jié)目以電視臺(tái)為依托，不僅可以創(chuàng)建出獨(dú)立的諸如微信公眾號(hào)、微博、官網(wǎng)等社交平臺(tái)，同時(shí)還可以通過(guò)電視臺(tái)對(duì)自身微信公眾號(hào)、微博、官網(wǎng)等社交平臺(tái)進(jìn)行宣傳，有效提升電視新聞評(píng)論節(jié)目的影響力;同時(shí)，電視新聞評(píng)論節(jié)目還可打造出屬于自己的APP或其他客戶端，使節(jié)目受眾通過(guò)手機(jī)、電腦等移動(dòng)端隨時(shí)隨地觀看，這與現(xiàn)代人信息交流和傳播的主要方式也是相符合的。

另一方面，傳統(tǒng)媒體要充分認(rèn)清新媒體的重要性，根據(jù)中央要求，加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合。從目前情況看，雖然我國(guó)大多數(shù)電視臺(tái)已經(jīng)建立自身微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)，但實(shí)際作用和宣傳效果相對(duì)較低。這主要是因?yàn)榇蠖鄶?shù)電視臺(tái)媒體從業(yè)人員認(rèn)為這些新平臺(tái)只是電視臺(tái)的附屬品，在人力、物力、財(cái)力上還沒有真正重視起新媒體平臺(tái)的建設(shè)、完善工作。針對(duì)這一情況，必須從思想上充分認(rèn)識(shí)新媒體平臺(tái)的重要作用，從行動(dòng)上不斷完善和發(fā)展相應(yīng)平臺(tái)，建設(shè)融媒體中心，進(jìn)而為電視新聞評(píng)論節(jié)目的多渠道傳播提供全新平臺(tái)。

（二）學(xué)會(huì)從新穎的角度分析新聞事件，切實(shí)豐富新聞內(nèi)容[1]

我國(guó)常見的“現(xiàn)象級(jí)”新聞事件傳播模式一般為：網(wǎng)民發(fā)帖→網(wǎng)民熱議、非主流媒體報(bào)道→主流媒體跟進(jìn)，對(duì)于融媒體時(shí)代下的電視新聞評(píng)論節(jié)目來(lái)說(shuō)，其傳播的對(duì)象不僅僅是電視機(jī)前的受眾，還包括了數(shù)量極為龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶，在海量信息的互聯(lián)網(wǎng)中，要以更多元的視角、更廣闊的視野，最大程度的做到新聞評(píng)論的角度及內(nèi)容新穎化、個(gè)性化和豐富化，才能有效吸引廣大受眾的注意。值得一提的是，我國(guó)傳統(tǒng)電視新聞評(píng)論節(jié)目中，絕大多數(shù)主持人往往按部就班、墨守成規(guī)的主持節(jié)目、發(fā)表評(píng)論，形式傳統(tǒng)，語(yǔ)言生硬，說(shuō)教性強(qiáng)。融媒體時(shí)代下，這種陳舊的主持方式已不能充分滿足受眾的需求。這就對(duì)電視新聞評(píng)論節(jié)目的主持人及其他媒從業(yè)人員提出了更高、更全面的要求。融媒體時(shí)代下，電視新聞評(píng)論節(jié)目主持人不僅要具備高度的專業(yè)知識(shí)，正確引導(dǎo)輿論，同時(shí)要具備創(chuàng)新意識(shí)、敢于表達(dá)觀點(diǎn)、視角獨(dú)特新穎、語(yǔ)言富有渲染力等。

二、融媒體時(shí)代電視新聞評(píng)論節(jié)目的發(fā)展

（一）傳播工具融媒體化

從電視新聞評(píng)論節(jié)目發(fā)展來(lái)看，其主要趨勢(shì)是依托融媒體不斷的改革和創(chuàng)新，拓展傳播平臺(tái)。只有這樣，電視新聞評(píng)論節(jié)目才可以重新煥發(fā)出生機(jī)與活力。融媒體時(shí)代下，電視新聞評(píng)論節(jié)目不僅僅要提高評(píng)論內(nèi)容的專業(yè)化水平，同時(shí)也要促進(jìn)傳播工具的移動(dòng)化、即時(shí)化，利用多種媒介交互流通，打破單向的傳播方式，創(chuàng)造雙向交流和實(shí)時(shí)互動(dòng)，以吸引更多的新聞受眾。只有最大程度地利用融媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)來(lái)發(fā)展電視新聞評(píng)論節(jié)目，才可以切實(shí)改善傳統(tǒng)電視新聞評(píng)論節(jié)目的缺陷和不足，才能最大程度的滿足人民群眾的精神文化需求和民意訴求，才能實(shí)現(xiàn)我國(guó)電視新聞評(píng)論節(jié)目的現(xiàn)代化和時(shí)代化。

（二）傳播目標(biāo)定位精準(zhǔn)化

現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)以及“大數(shù)據(jù)”的普及和應(yīng)用為目標(biāo)客戶群體定位的精準(zhǔn)化提供了可能[2]。具體來(lái)說(shuō)，就是電視新聞評(píng)論節(jié)目可以利用“大數(shù)據(jù)”及其他互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)收集和整理受眾的收視習(xí)慣和行為信息，例如，檢索信息類型、需求方向等，隨后對(duì)這些信息進(jìn)行關(guān)聯(lián)探究與統(tǒng)計(jì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)傳播目標(biāo)群體定位的精準(zhǔn)化，必要時(shí)也可以在“大數(shù)據(jù)”分析的基礎(chǔ)上，利用APP、微信公眾號(hào)等平臺(tái)將新聞的熱點(diǎn)內(nèi)容推送給有需求的目標(biāo)受眾。這樣既有效提升了電視新聞評(píng)論節(jié)目的服務(wù)質(zhì)量，又極大地滿足了新聞受眾的個(gè)性需求，為電視新聞評(píng)論節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，融媒體時(shí)代不僅給傳統(tǒng)電視新聞評(píng)論節(jié)目帶來(lái)了沖擊和挑戰(zhàn)，同時(shí)也提供了新的平臺(tái)和發(fā)展機(jī)遇。只有牢牢把握這一重大機(jī)遇，順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，不斷完善、豐富、創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，充分利用好互聯(lián)網(wǎng)新平臺(tái)，才能真正實(shí)現(xiàn)電視新聞評(píng)論節(jié)目的與時(shí)俱進(jìn)和全新發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]白堇.融媒體時(shí)代電視新聞評(píng)論節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展[J].西部廣播電視，2018，5 （9）：37-38.

[2]劉霞.媒介融合背景下電視新聞評(píng)論節(jié)目的創(chuàng)新策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9 （10）：229-230.