羅靖?

摘要：隨著媒體融合的深入推進，新技術(shù)、新手法的層出不窮，繼新媒體產(chǎn)品之后，“融媒產(chǎn)品”成為一個新的概念，越來越多地走進人們視野，特別在一些重大活動報道中大放異彩。筆者結(jié)合實踐，談?wù)剬θ诿疆a(chǎn)品的一些認(rèn)識。

關(guān)鍵詞：融媒體;研究;創(chuàng)新

概念層面：融媒體媒產(chǎn)品是什么？

要說融媒產(chǎn)品，首先要說到融媒體。需要強調(diào)的是，融媒體不是一個獨立的實體媒體，而是把報紙、廣播、電視、新媒體等媒體優(yōu)勢互為整合、互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運作模式。這個理念以發(fā)展為前提，以揚優(yōu)為手段，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力。

融媒產(chǎn)品也具有相同的特質(zhì)，它并非是在哪一個媒介平臺上、通過哪一種手法來制作的產(chǎn)品，也并不能簡單地從字面上理解為是媒體融合后的產(chǎn)品，而是綜合利用報紙、廣播、電視、新媒體等平臺的優(yōu)勢，可以就一個主題充分整合平臺資源，達到多次加工、多元發(fā)布、多重效應(yīng)的產(chǎn)品。

融媒產(chǎn)品并不僅僅是新媒體產(chǎn)品，報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品，經(jīng)過符合發(fā)布平臺定位的后期加工，就能夠轉(zhuǎn)化為融媒產(chǎn)品。當(dāng)然還有更多富有時代特色的產(chǎn)品類型，比如短視頻、航拍、H5、VR、長圖等，近兩年高頻次、大范圍地被各媒體所運用。

融媒產(chǎn)品也可簡稱為融產(chǎn)品，其中的“融”字，包含有多個層次的涵義，既有創(chuàng)制過程中的“融”，也有表現(xiàn)手法上的“融”，更有傳播渠道上的“融”。銀川市新聞傳媒集團在將紙媒、廣電、新媒體融合之后，力促融媒產(chǎn)品的發(fā)展。下面，筆者就以一些融媒產(chǎn)品為例，來談?wù)勥@三個“融”字的具體應(yīng)用及體現(xiàn)。

生產(chǎn)層面：創(chuàng)制過程中的“融”

在融媒產(chǎn)品創(chuàng)制過程中的“融”，可以說是一種最為基礎(chǔ)的融合手法。報紙、電視、廣播、新媒體可說是各具各的優(yōu)勢和特色，那么，從產(chǎn)品的策劃階段就充分考慮到各平臺的特長，組建團隊，各自分工，共同創(chuàng)作，是促使融媒產(chǎn)品成功誕生的一條快捷途徑。

2018年春，銀川市新聞傳媒集團策劃了20集系列短視頻《銀川往事》，選題來源于《銀川晚報》專副刊的文化周刊，請專副刊主任擔(dān)任總撰稿，請廣播中心的主持人擔(dān)任講述人，由新媒體視頻團隊進行拍攝、制作，最終在新媒體平臺和電視同時播出。

另一個更為典型的案例是2017年底至2018年初，銀川市新聞傳媒集團策劃了大型跨年直播節(jié)目《2018銀川·你好》，電視團隊負(fù)責(zé)整體策劃、編導(dǎo)、拍攝，新媒體團隊負(fù)責(zé)分會場策劃組織及網(wǎng)絡(luò)直播，采集團隊負(fù)責(zé)各點的4G連線，廣播團隊負(fù)責(zé)主持人為市民送禮環(huán)節(jié)……最終奉獻給大眾一臺真實、溫暖、精彩的直播節(jié)目，完全體現(xiàn)了融媒產(chǎn)品在創(chuàng)制過程中的“融”。

制作層面：表現(xiàn)手法上的“融”

在2017年10月，黨的十九大召開之際，銀川市新聞傳媒集團推出了H5作品《十九大代表歸來話心聲》，以銀川市三名參加十九大的代表為主題，講述他們參加盛會的感受和體會。但與平常H5作品不同的是，這個產(chǎn)品運用了多種表現(xiàn)手法，包括從報紙取材的文字圖片資料、從電視節(jié)目取材的視頻資料、從廣播節(jié)目取材的音頻資料，用戶打開一個H5，既能夠讀文圖的介紹，也可以看視頻采訪，同時還可以通過音頻聽到代表們的心聲。

具有同樣屬性的產(chǎn)品還有2018銀川兩會時期的H5《厲害了我的大銀川》，由新媒體主播出現(xiàn)在客戶端背景前作介紹，接下來的內(nèi)容既有文圖描述，也有數(shù)據(jù)圖表，還有兩會現(xiàn)場視頻畫面，到最后，市長作報告的視頻出現(xiàn)在了《銀川日報》當(dāng)天頭版報紙背景的“頭條”中，既新穎又體現(xiàn)出媒體融合的意味。

將不同的表現(xiàn)手法集中在一個產(chǎn)品中，可以對主題進行多角度的宣傳展示，讓用戶全方位地體驗了解?；旧?，每一個表現(xiàn)手法多樣的產(chǎn)品，都要達到讓用戶“可讀、可看、可聽”，從而對該主題留下深刻的印象。

發(fā)布層面：傳播渠道上的“融”

銀川市新聞傳媒集團在融合后提出的“5 現(xiàn)代傳播體系”?！?”是5個媒介平臺：廣播、電視、報紙、網(wǎng)站、新媒體。“N”是各平臺又衍生出N個分支，比如電視的三個頻道，廣播的三個頻率，兩張報紙，三個網(wǎng)站，還有新媒體兩微一端矩陣……使5個平臺內(nèi)容得到N次方的加倍傳播。

不論是哪個平臺生產(chǎn)的產(chǎn)品，都可以打破壁壘，跨越界線，多次加工，多元發(fā)布。這個跨界，可以是電視和手機間的，可以是廣播和網(wǎng)絡(luò)間的，也可以是報紙和移動端間的……同一個產(chǎn)品，可以進行不同的包裝，通過不同的平臺實現(xiàn)最大化的傳播。

由銀川市紀(jì)委、銀川市委宣傳部、銀川市新聞傳媒集團聯(lián)合主辦的大型電視直播節(jié)目《電視問政》，是銀川市一個品牌電視節(jié)目，廣受市民矚目。在媒體融合之后，《電視問政》也不僅僅拘泥于電視平臺的制作和播出。前期即通過熱線、微博、微信等征集群眾的投訴、建議，節(jié)目當(dāng)天在電視、廣播以及新媒體平臺同步直播，微信、微博適時發(fā)布，報紙進行深度報道，隨后新媒體再以最快速度跟進問政事項的整改進展。多平臺、多渠道的傳播，進一步增強了市民對政府工作的關(guān)注和監(jiān)督，也提升了節(jié)目的影響力。

而類似這樣由某一個媒體平臺制作的產(chǎn)品，通過多個平臺進行多次加工和多元發(fā)布，已成為普遍現(xiàn)象，既對同一種資源進行了充分的挖掘和利用，也使得傳播力、傳播效果大大加強。

綜上所述，融媒產(chǎn)品的特點，可說是在多個環(huán)節(jié)“你中有我，我中有你”，水乳交融。目前，融媒產(chǎn)品在各重大報道中表現(xiàn)突出，也在策劃、創(chuàng)意、形式上愈來愈創(chuàng)新發(fā)展，未來隨著媒體融合的進一步深入，相信會有更多、更精彩的融媒產(chǎn)品走入大眾視野。