陳雅男 范嘉苑 彭佳
法國學者讓·諾艾·卡普費雷(Jean-Noel Kapferer)曾提出“品牌識別棱鏡模型”這一概念,他認為“品牌識別屬于品牌設(shè)計者的業(yè)務(wù)范疇,目的是確定品牌的意義、目的和形象”。品牌識別涵蓋了多種面向,除了品牌文化、品牌個性、具體產(chǎn)品、消費者形象等方面,用于展示產(chǎn)品的空間載體本身也能反映出一個品牌的形象??臻g能讓消費者獲得最直觀的感官體驗,通過商鋪設(shè)計來傳遞品牌文化,無疑是一種強化品牌辨識度的有效手段之一。尤其在如今琳瑯滿目的商鋪之中,消費者在實體店選購商品時,往往不僅會注重商品本身的品質(zhì),尤其是年輕族群,還會看重品牌的整體形象、商鋪設(shè)計乃至空間體驗感。例如現(xiàn)今的許多潮牌店及買手店,如果店鋪設(shè)計本身不夠“潮”,也就不能與其消費者產(chǎn)生情感共鳴,也自然會影響消費者的購買意愿。將品牌形象具象化,然后運用于商鋪設(shè)計之中,通過有效的文化傳達及高效的商品陳列,引導顧客通過商鋪空間迅速且清晰地認知品牌,強化品牌在消費者心中的符號及印象,以此提高品牌的辨識度。
本期收錄的商鋪案例小至幾十平米,大至涵蓋幾層樓,但它們的空間設(shè)計始終恪守品牌文化,并將商鋪形象與品牌辨識度巧妙地糅合在一起。Nendo近期完成的東京資生堂旗艦店改造,融合室內(nèi)裝修與化妝之間的共性,利用資生堂產(chǎn)品和相關(guān)材料來對店鋪空間進行“化妝”改造;灌xK-HOUSE概念空間總面積不足40平米,設(shè)計以“如何引導顧客在商業(yè)空間展示里快速獲得品牌文化”為核心;葡萄牙GENTLEMAN時尚買手店,在成本和時間均有限的情況下,以“建筑裝置”為設(shè)計理念,打造出時髦而隨性的店鋪風格;倫敦Aesop約克公爵廣場店,設(shè)計靈感源于在地語境與未來元素的結(jié)合,簡約而不失個性化的空間設(shè)計延續(xù)了ASsop一貫的品牌文化……通過商鋪形象引導消費者了解品牌文化,由此提升品牌辨識度,讓消費者獲得更佳購物體驗的同時,也能成為提升產(chǎn)品銷量的潛在因素。