陳雅男　范嘉苑　彭佳

法國學(xué)者讓·諾艾·卡普費(fèi)雷（Jean-Noel Kapferer）曾提出“品牌識別棱鏡模型”這一概念，他認(rèn)為“品牌識別屬于品牌設(shè)計(jì)者的業(yè)務(wù)范疇，目的是確定品牌的意義、目的和形象”。品牌識別涵蓋了多種面向，除了品牌文化、品牌個性、具體產(chǎn)品、消費(fèi)者形象等方面，用于展示產(chǎn)品的空間載體本身也能反映出一個品牌的形象。空間能讓消費(fèi)者獲得最直觀的感官體驗(yàn)，通過商鋪設(shè)計(jì)來傳遞品牌文化，無疑是一種強(qiáng)化品牌辨識度的有效手段之一。尤其在如今琳瑯滿目的商鋪之中，消費(fèi)者在實(shí)體店選購商品時，往往不僅會注重商品本身的品質(zhì)，尤其是年輕族群，還會看重品牌的整體形象、商鋪設(shè)計(jì)乃至空間體驗(yàn)感。例如現(xiàn)今的許多潮牌店及買手店，如果店鋪設(shè)計(jì)本身不夠“潮”，也就不能與其消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，也自然會影響消費(fèi)者的購買意愿。將品牌形象具象化，然后運(yùn)用于商鋪設(shè)計(jì)之中，通過有效的文化傳達(dá)及高效的商品陳列，引導(dǎo)顧客通過商鋪空間迅速且清晰地認(rèn)知品牌，強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中的符號及印象，以此提高品牌的辨識度。

本期收錄的商鋪案例小至幾十平米，大至涵蓋幾層樓，但它們的空間設(shè)計(jì)始終恪守品牌文化，并將商鋪形象與品牌辨識度巧妙地糅合在一起。Nendo近期完成的東京資生堂旗艦店改造，融合室內(nèi)裝修與化妝之間的共性，利用資生堂產(chǎn)品和相關(guān)材料來對店鋪空間進(jìn)行“化妝”改造；灌xK-HOUSE概念空間總面積不足40平米，設(shè)計(jì)以“如何引導(dǎo)顧客在商業(yè)空間展示里快速獲得品牌文化”為核心；葡萄牙GENTLEMAN時尚買手店，在成本和時間均有限的情況下，以“建筑裝置”為設(shè)計(jì)理念，打造出時髦而隨性的店鋪風(fēng)格；倫敦Aesop約克公爵廣場店，設(shè)計(jì)靈感源于在地語境與未來元素的結(jié)合，簡約而不失個性化的空間設(shè)計(jì)延續(xù)了ASsop一貫的品牌文化……通過商鋪形象引導(dǎo)消費(fèi)者了解品牌文化，由此提升品牌辨識度，讓消費(fèi)者獲得更佳購物體驗(yàn)的同時，也能成為提升產(chǎn)品銷量的潛在因素。