李璇

“在中國(guó)電影市場(chǎng)上，很多波瀾壯闊的改革，都是由基層電影人一步步摸索出來(lái)的”

國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示。截至2018年6月底，全國(guó)銀幕數(shù)已達(dá)到55623塊，巨幕共計(jì)820塊，包括中國(guó)巨幕304塊.IMAX516塊。

在四十年的光影流轉(zhuǎn)中，電影院作為直接面向觀眾、面向市場(chǎng)的放映場(chǎng)所，在承載觀眾喜怒哀樂(lè)的觀影記憶的同時(shí)，也是電影產(chǎn)業(yè)改革歷程中的一個(gè)縮影。

從“一枝獨(dú)秀”到“門(mén)可羅雀”

“1979年，中國(guó)電影行業(yè)恢復(fù)電影放映業(yè)務(wù)之后，一度創(chuàng)造世界紀(jì)錄，年人均觀影高達(dá)29次。這個(gè)紀(jì)錄到現(xiàn)在都沒(méi)有國(guó)家能突破?！痹?018年6月舉行的第21屆上海國(guó)際電影節(jié)上，博納影業(yè)集團(tuán)總裁于冬與觀眾分享了一則電影往事。

改革開(kāi)放初期，隨著《鐵道游擊隊(duì)》《烈火中永生》《阿詩(shī)瑪》等長(zhǎng)期被封存的老電影得到復(fù)映、《橋》《瓦爾特保衛(wèi)薩拉熱窩》《生死戀》《追捕》《葉塞尼亞》等外國(guó)譯制片陸續(xù)播映，大眾長(zhǎng)期被壓抑的觀影熱情得到了重新釋放的機(jī)會(huì)，通宵排隊(duì)、“一票難求”的現(xiàn)象十分常見(jiàn)。

僅1979年一年時(shí)間里，中國(guó)電影的觀影人次便創(chuàng)下了293億人次的空前紀(jì)錄，這一年也被稱作電影發(fā)行的“黃金年”。

在復(fù)映片、譯制片之外，《小花》《廬山戀》《人生》《芙蓉鎮(zhèn)》《老井》《黃土地》《紅高梁》等國(guó)產(chǎn)電影中傳遞的風(fēng)尚與觀念。也在社會(huì)上引起廣泛討論。

“電影是公眾娛樂(lè)生活，也是社會(huì)性的文化事件。”北京大學(xué)中文系教授戴錦華曾這樣評(píng)價(jià)這一時(shí)期的觀影熱潮。值得注意的是，改革開(kāi)放也為“第三代”“第四代”“第五代”電影導(dǎo)演提供了各展才華、同臺(tái)競(jìng)技的舞臺(tái)，催生了一批獨(dú)具特色，兼具思想性與藝術(shù)性的時(shí)代影像。

“那時(shí)，《高山下的花環(huán)》與《紅衣少女》兩部影片同時(shí)角逐金雞獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)，兩部影片當(dāng)然都很精彩，但我們這些年輕人卻都發(fā)自內(nèi)心地渴望《紅衣少女》獲獎(jiǎng)，因?yàn)樗陉P(guān)注現(xiàn)代生活和個(gè)體價(jià)值方面，筆觸更為洶涌?！敝袊?guó)電影評(píng)論協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、上海唐德影院管理有限公司董事長(zhǎng)趙軍對(duì)《嘹望東方周刊》說(shuō)。

事實(shí)上，《紅衣少女》也的確奪得了1985年第五屆金雞獎(jiǎng)“最佳故事片”的獎(jiǎng)項(xiàng)，成為金雞獎(jiǎng)歷史上唯一一部獲得該獎(jiǎng)的青春題材影片，這顯示出大眾對(duì)美好生活的某種期待與向往。

而從20世紀(jì)80年代中后期起，由于電視的普及，錄像廳、歌廳的興起，大量?jī)?yōu)秀的國(guó)產(chǎn)電視劇和文化娛樂(lè)場(chǎng)所留住了電影觀眾的腳步；同時(shí)，電影業(yè)自身尚未從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式徹底轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式、改革視野尚不寬廣，電影類型也較為單一，從而加劇了電影業(yè)的危機(jī)。

到20世紀(jì)80年代末，全年觀影總?cè)藬?shù)已下降到168億人次。從20世紀(jì)90年代開(kāi)始。觀影人數(shù)平均每年還要減少20億人次，全國(guó)的電影市場(chǎng)以接近60%的幅度下滑。

“90年代.電影從‘皇帝的女兒不愁嫁的位置上跌落下來(lái)，陷入了某種低迷的狀態(tài)。”中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光對(duì)《瞭望東方周刊》說(shuō)。

“我們經(jīng)歷過(guò)最艱難的時(shí)期。一部電影放兩場(chǎng)、三個(gè)人看?！鄙虾ｋ娪凹瘓F(tuán)董事長(zhǎng)任仲倫曾向媒體回憶，“那時(shí)中國(guó)電影年票房9個(gè)多億，觀眾人次750多萬(wàn)。有效銀幕3000塊左右，我們加‘左右兩字，是因?yàn)楹茈y統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)很多影院白天賣(mài)羊毛衫.晚上放電影?！?/p>

電影市場(chǎng)的低迷，讓電影創(chuàng)作者和影院經(jīng)營(yíng)管理者都面臨著生存的挑戰(zhàn)。

“臺(tái)口有多大，銀幕就有多大”

1992年，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立，電影行業(yè)的全面改革也由此開(kāi)始試水。

1993年出臺(tái)的《關(guān)于當(dāng)前深化電影行業(yè)機(jī)制改革的若干意見(jiàn)》與1994年出臺(tái)的《關(guān)于進(jìn)一步深化電影行業(yè)機(jī)制改革的通知》。打破了中影公司在電影發(fā)行渠道上的壟斷地位，制片單位可以直接將影片發(fā)行到任何一級(jí)發(fā)行機(jī)構(gòu)。

潛在的競(jìng)爭(zhēng)主體的出現(xiàn)。如一顆投入池中的石子，激活了平靜的電影市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)開(kāi)始出現(xiàn)在省級(jí)電影公司與地市級(jí)電影公司之間。

在趙軍的回憶里，當(dāng)時(shí)的廣東省電影公司與廣州市電影公司之間，便發(fā)生過(guò)“激戰(zhàn)”。

1999年，廣東省電影公司與廣州市電影公司各自發(fā)行影片，廣東省內(nèi)首次出現(xiàn)兩條院線的雛形。起初。廣州市電影公司旗下有16家影院。在票房競(jìng)爭(zhēng)力上很有優(yōu)勢(shì)；而趙軍所在的廣東省電影公司旗下只有4家影院.因此只能在銀幕的質(zhì)量上下功夫。

“當(dāng)時(shí)一股的影院在銀幕前都設(shè)有舞臺(tái)。我就向大家提出。能不能把銀幕從舞臺(tái)后面‘拉到舞臺(tái)前面來(lái)，封住整個(gè)臺(tái)口，讓觀眾進(jìn)到放映廳就能感受到強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，而且銀幕一大。音響左中右三個(gè)喇叭也就可以拉開(kāi)距離，整個(gè)放映廳的混響效果能夠迅速提升。”趙軍說(shuō)。

據(jù)趙軍透露。這項(xiàng)提議剛開(kāi)始提出時(shí)，很多人都持反對(duì)意見(jiàn)：“大家都說(shuō)，那第一排的觀眾還怎么看電影，這樣做簡(jiǎn)直是天方夜譚。我和他們講，現(xiàn)在影院平均只有不到7%的上座率，從第九排甚至第十排開(kāi)始賣(mài)票不就行了，后面的座位坐滿也能有50%的上座率了?！?/p>

就這樣，超大型銀幕開(kāi)始被用在廣東省的影院，甚至在廣州中山紀(jì)念堂里，也掛起了一面寬23米、高13米的銀幕。

正是“臺(tái)口有多大。銀幕就有多大”的創(chuàng)新思路，讓廣東省電影公司在影院數(shù)量不占優(yōu)勢(shì)的前提下，取得了與廣州市電影公司平分秋色的票房成績(jī)。由廣東省電影公司組建的“全國(guó)超大銀幕”院線。也成為全國(guó)首家電影院線注冊(cè)品牌。

2001年12月出臺(tái)的《關(guān)于改革電影發(fā)行放映機(jī)制的實(shí)施細(xì)則》提出，要加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，推進(jìn)院線組建；由一個(gè)發(fā)行主體和若干影院組合形成院線，實(shí)行統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一排片、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)、統(tǒng)一管理：鼓勵(lì)跨區(qū)域影院間的合作經(jīng)營(yíng)。

2002年，電影行業(yè)開(kāi)始全面實(shí)行院線制改革，全國(guó)35條院線正式掛牌營(yíng)業(yè)，共計(jì)有1019座影院、1834塊銀幕、14條跨省院線，這一年也被稱為“院線制元年”。

此后，中國(guó)的電影院線便走上了高速增長(zhǎng)的“快車(chē)道”。2012年，銀幕總數(shù)已有13118塊；2017年。銀幕總數(shù)已達(dá)到50776塊，穩(wěn)居世界電影銀幕數(shù)量第一位。

“檔期”的誕生

從1994年第一部進(jìn)口分賬片《亡命天涯》開(kāi)始，《泰坦尼克號(hào)》《真實(shí)的謊言》等好萊塢商業(yè)片的陸續(xù)引進(jìn)，改變了中國(guó)觀眾對(duì)電影形態(tài)的認(rèn)知，也激發(fā)了觀眾對(duì)動(dòng)作技術(shù)類商業(yè)大片的興趣。

2002年12月，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《英雄》在內(nèi)地上映，收獲2.5億元票房，成為首部票房過(guò)億元的國(guó)產(chǎn)影片，也開(kāi)啟了中國(guó)電影市場(chǎng)的“大片”時(shí)代。

此后，《十面埋伏》《夜宴》《滿城盡帶黃金甲》等高投資、大場(chǎng)面的古裝巨制片，在不斷建構(gòu)視覺(jué)奇觀的同時(shí)，也締造著新的票房紀(jì)錄。每一部國(guó)產(chǎn)商業(yè)大片的上映，甚至都能帶來(lái)新的社會(huì)熱點(diǎn)。中國(guó)電影再次成為觀眾的寵兒。

事實(shí)上，早在國(guó)產(chǎn)“大片”時(shí)代來(lái)臨之前。中國(guó)的電影院線已為電影的商業(yè)化探索作出了相應(yīng)的鋪墊，比如中國(guó)電影“檔期”的誕生。

“1995年春節(jié)，成龍電影《紅番區(qū)》以賀歲片形式進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，之后《甲方乙方》《沒(méi)完沒(méi)了》等影片受到了啟發(fā)。電影人開(kāi)始在‘賀歲檔打造一些喜劇性比較強(qiáng)的影片，獲得了很好的市場(chǎng)收益，也刺激了我們對(duì)電影檔期的認(rèn)}只，激活了電影市場(chǎng)?！别埵锕庹f(shuō)。

在《紅番區(qū)》之前，每到春節(jié)。電影院都會(huì)在除夕、初一、初二這三天給員工放假，只因那時(shí)的觀眾還沒(méi)有形成在春節(jié)觀看電影的文化消費(fèi)習(xí)慣。

1997年12月底，賀歲電影《甲方乙方》上映。這部影片將“賀歲檔”的時(shí)間起點(diǎn)從春節(jié)提到了元旦前。值得注意的是，從立項(xiàng)之初，《甲方乙方》便是一部專門(mén)為“賀歲檔”的市場(chǎng)需求量身打造的“以銷代產(chǎn)”的影片，所有主創(chuàng)人員的酬勞也都與票房成績(jī)直接掛鉤。

除了針對(duì)檔期來(lái)打造電影。院線也會(huì)根據(jù)特定檔期順勢(shì)營(yíng)銷類型相宜的影片。

“1998年《情歸巴黎》上映，當(dāng)時(shí)情人節(jié)已經(jīng)過(guò)去4天了。我們就趕緊補(bǔ)了一個(gè)情人節(jié)的檔期策劃，到影院旁邊的花店拉來(lái)999朵玫瑰的贊助，然后打出廣告：凡是在‘浪漫情人電影夜來(lái)看電影的男女觀眾，都可以憑票領(lǐng)一枝玫瑰花。那天晚上，影院里都坐滿了情侶，滿眼都是玫瑰花?！壁w軍說(shuō)。

據(jù)趙軍透露，正是那次“歪打正著”的營(yíng)銷，促使情人節(jié)加入了國(guó)內(nèi)電影檔期的陣容：“在中國(guó)電影市場(chǎng)上，很多波瀾壯闊的改革，都是由基層電影人一步步摸索出來(lái)的?！?/p>

如今，“春節(jié)檔”“情人節(jié)檔”“五一檔”“暑期檔”“國(guó)慶檔”等檔期，早已成為電影市場(chǎng)無(wú)法忽略的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

無(wú)論是2015年《捉妖記》《煎餅俠》《大圣歸來(lái)》在“暑期檔”各自突破十億元票房大關(guān)，還是2018年“春節(jié)檔”7天電影綜合票房超過(guò)57億元.都在電影市場(chǎng)的歷史上書(shū)寫(xiě)了屬于自己的光輝時(shí)刻。

更豐富的終端

“在大型購(gòu)物中心剛剛出現(xiàn)之時(shí)，電影院往往被安置在租不出去的角落，而現(xiàn)在，電影院已是商業(yè)綜合體的標(biāo)準(zhǔn)配置?！痹谮w軍看來(lái)，隨著看電影成為大眾習(xí)以為常的消費(fèi)方式，影院也已成為大眾熟悉的休閑娛樂(lè)場(chǎng)所。

與此同時(shí)，電影市場(chǎng)上的產(chǎn)品也日益多元化。從《瘋狂的石頭》開(kāi)始，《失戀33天》《人在囧途之泰囧》《北京愛(ài)上西雅圖》《夏洛特?zé)馈返戎行〕杀镜念愋陀捌粩喃@得觀眾的青睞；而《烈日灼心》《追兇者也》《解救吾先生》《暴裂無(wú)聲》等現(xiàn)實(shí)題材的作品，也取得了不俗的口碑。

《岡仁波齊》《二十二》《山河故人》等頗具藝術(shù)氣質(zhì)的影片，以及《智取威虎山》《湄公河行動(dòng)》《紅海行動(dòng)》《戰(zhàn)狼2》等熔鑄了愛(ài)國(guó)主義情懷與正能量?jī)r(jià)值導(dǎo)向的新主流電影。都在愈見(jiàn)成熟的電影市場(chǎng)上培養(yǎng)著自己的受眾群體。

“近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影一直在探討一個(gè)問(wèn)題，就是國(guó)人應(yīng)該如何認(rèn)識(shí)自身、如何在這個(gè)時(shí)代中更好地生活，在這樣的時(shí)代命題下。主題新穎而貼近生活的影片不斷地涌現(xiàn)出來(lái)?！壁w軍說(shuō)。

而隨著大眾觀影需求的多元化發(fā)展，觀影渠道也在不斷豐富和拓展，滿足分眾化人群的喜好。

2016年10月，全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟（以下簡(jiǎn)稱“藝聯(lián)”）由中國(guó)電影資料館聯(lián)合多家電影及文化傳播公司共同發(fā)起成立。

藝聯(lián)的出現(xiàn)，改變了中國(guó)電影市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)相對(duì)單一的發(fā)行模式，是分線發(fā)行（指制片方可以自主選擇在一條或者若干條院線上發(fā)行影片）的一種嘗試。

如果說(shuō)，藝聯(lián)主要是在影片內(nèi)容上滿足了觀眾個(gè)性化的審美需求。點(diǎn)播院線則為觀眾提供了更具私人性的消費(fèi)場(chǎng)景。二者的共同之處在于，它們都為電影帶來(lái)了更多增量。

而依托于視頻網(wǎng)站的“網(wǎng)絡(luò)院線”，以及正在開(kāi)發(fā)試行的“移動(dòng)電影院”APP，存發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)上與藝聯(lián)和點(diǎn)播院線有異曲同工之處。不過(guò)，實(shí)體影院是否會(huì)在線上影院的發(fā)展中受到?jīng)_擊.依然是一個(gè)正在被熱烈討論的問(wèn)題。

為應(yīng)對(duì)線上影院可能帶來(lái)的行業(yè)危機(jī)，近年來(lái)，從3D到IMAX，從球幕電影到環(huán)繞立體聲，電影行業(yè)一直致力于不斷開(kāi)拓電影技術(shù)的邊界，為觀眾創(chuàng)造實(shí)體影院獨(dú)有的觀感體驗(yàn)。同時(shí)，多方面挖掘?qū)嶓w影院的社交功能，也是院線未來(lái)發(fā)展的一條路徑。

改革開(kāi)放四十年來(lái)，中國(guó)的電影院線經(jīng)歷過(guò)風(fēng)雨，也見(jiàn)證了輝煌，無(wú)論未來(lái)會(huì)遇到何種新的景致，銀幕內(nèi)外的光影故事永遠(yuǎn)都不會(huì)結(jié)束。