戴貝貝
摘 要:隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,文化創(chuàng)意產(chǎn)品已經(jīng)成為博物館走進(jìn)公眾生活的重要途徑,革命類紀(jì)念館的文創(chuàng)開發(fā)狀況總體略遜于其他博物館。文章以渡江戰(zhàn)役紀(jì)念館為例,概括了當(dāng)今博物館文創(chuàng)開發(fā)存在的問題,針對性地提出了一些開發(fā)策略,希望能為革命類紀(jì)念館的文創(chuàng)開發(fā)提供一些新思路。
關(guān)鍵詞:渡江戰(zhàn)役紀(jì)念館;文化創(chuàng)意;設(shè)計開發(fā)
2016年3月初, 國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見》, 明確要求大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)[1]。2016年5月11日, 《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》出臺, 明確指出要深入發(fā)掘文化文物單位館藏文化資源, 發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè), 開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品[2]。各種政策的出臺,宣告博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作進(jìn)入了一個全新的時代。
隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,文化創(chuàng)意產(chǎn)品已經(jīng)成為博物館走進(jìn)公眾生活的重要途徑。而革命類紀(jì)念館的文創(chuàng)開發(fā)狀況,無論是銷售業(yè)績還是流行程度,都不如其他博物館。渡江戰(zhàn)役紀(jì)念館相對缺少美輪美奐的館藏資源,也不在文化部文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點單位名單內(nèi),缺少政策與資金支持。對此,渡江館更應(yīng)該依托紅色旅游產(chǎn)業(yè),巧妙地借助臨時展覽、社教活動的開展,有針對性地開發(fā)本館的文創(chuàng)產(chǎn)品。
1 渡江戰(zhàn)役紀(jì)念館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀
博物館文創(chuàng)產(chǎn)品就是指博物館利用自身的館藏文化與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合, 同時發(fā)揮創(chuàng)造性思維, 將館藏文化整合加工成帶有博物館文化特色的創(chuàng)意產(chǎn)品[3]。
渡江戰(zhàn)役紀(jì)念館(后面簡稱“渡江館”)位于安徽省合肥市濱湖新區(qū),2012年11月28日正式對公眾免費(fèi)開放,至今已免費(fèi)接待觀眾680余萬人次,先后榮獲國家級國防教育示范基地、全國愛國主義教育示范基地等殊榮。“渡江館”作為展示、教育和傳播紅色文化的公共場館,文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)仍處于初步階段,更加注重社會效益。根據(jù)創(chuàng)新性、文化性、品牌性等原則,主要開發(fā)了渡江勝利休閑棋、渡江第一船、文化衫、行軍壺、相框、相冊、雨傘、明信片、胸章、搪瓷杯、帆布包、渡江戰(zhàn)役紀(jì)念章等十二種產(chǎn)品。
其中,“渡江勝利休閑棋”以渡江戰(zhàn)役為主線,通過戰(zhàn)役進(jìn)程的展示,讓游客在收獲樂趣的同時體驗渡江戰(zhàn)役勝利的來之不易,珍惜當(dāng)前的和平生活?!岸山谝淮币约o(jì)念館重點展示對象“渡江第一船”為原型,獨立設(shè)計開發(fā),是可手工拼接的木質(zhì)船只模型工藝品,傳達(dá)了革命前輩“勇于爭當(dāng)?shù)谝弧钡木瘛?/p>
2 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)存在的問題
①雷同現(xiàn)象嚴(yán)重。全國各地大多數(shù)的旅游紀(jì)念品雷同現(xiàn)象非常嚴(yán)重,不同地區(qū)的博物館經(jīng)常出現(xiàn)相同的產(chǎn)品,只是各自的館名、logo、產(chǎn)品材質(zhì)、顏色不同。這些產(chǎn)品沒有新意、開發(fā)單一,失去了社會公眾吸引力與銷售市場。
②質(zhì)量與價格不成正比。隨著人民可支配收入的提高,大部分來博物館參觀的觀眾都希望能夠購買到具有當(dāng)?shù)匚幕厣漠a(chǎn)品。而我國部分博物館文化產(chǎn)品就是從市場直接批發(fā)的,僅僅貼上館名logo,做工粗糙、包裝簡陋,不但吸引不了公眾購買,也在一定程度上損害了博物館的對外形象。
③缺少資金支持。目前,我國文博行業(yè)并沒有形成一個成熟的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營,所有運(yùn)營經(jīng)費(fèi)都來自于國家財政撥款,只能保證場館的正常運(yùn)轉(zhuǎn),并沒有將文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)和經(jīng)營囊括進(jìn)去。
④缺乏專業(yè)人才。由于編制的限制,除了故宮博物院、上海博物館等少量大館,其他博物館中專門從事文創(chuàng)開發(fā)和管理的專業(yè)人員往往不足3人,而且這些人可能還是保管、展陳等其他部門工作人員的兼任,這就大大限制了文創(chuàng)開發(fā)的步伐。
3 渡江戰(zhàn)役紀(jì)念館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)策略
紀(jì)念館作為公共文化服務(wù)體系的重要一環(huán),核心競爭力不僅體現(xiàn)在館藏資源、展覽陳列、學(xué)術(shù)研究、社會教育上,文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)能力也是未來業(yè)務(wù)發(fā)展的重要方面?!岸山^”應(yīng)該從以下幾點出發(fā):
①立足館藏資源,挖掘文物故事,尋求創(chuàng)意靈感。館藏文物一直是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ),國內(nèi)外博物館的很多文創(chuàng)產(chǎn)品都是從藏品中獲得靈感?!岸山^”擁有革命文物1000余件,需要在“吃透”這些文物的基礎(chǔ)上,提取渡江館代表性元素,深度挖掘文物背后的感人故事,訴說當(dāng)年革命前輩們的英勇事跡。以這種理念為支撐,讓文創(chuàng)產(chǎn)品也擁有自己獨特的“紅色基因”,增強(qiáng)紅色文化的吸引力與凝聚力。
②通過藝術(shù)授權(quán)與優(yōu)秀企業(yè)合作開發(fā),保護(hù)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)。藝術(shù)授權(quán)是指授權(quán)者將自己所擁有或代理的作品以合同的形式授予被授權(quán)者使用, 被授權(quán)者按合同規(guī)定從事經(jīng)營活動。給授權(quán)者相應(yīng)版稅, 同時授權(quán)者收到版稅后按一定比例回饋給提供著作權(quán)的藝術(shù)家[4]。
這種形式規(guī)定了館方與企業(yè)的權(quán)利與義務(wù),約定了雙方的利潤分配,規(guī)范了銷售行為與渠道,可以擴(kuò)大“渡江館”館藏資源的利用率,也是對“渡江館”知識產(chǎn)權(quán)的一種保護(hù)。雙方合作開發(fā)優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品,企業(yè)獲得一定的經(jīng)濟(jì)利益,館方培養(yǎng)自己的專業(yè)人才,是共贏的結(jié)果。
③建立文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的激勵機(jī)制,培養(yǎng)專業(yè)人才?!岸山^”作為財政全額撥款的公益性事業(yè)單位,不以營利為目的,可文創(chuàng)開發(fā)一定會帶來經(jīng)濟(jì)效益,除了國家在體制政策方面的完善,渡江館自身也必須建立一個完善的文創(chuàng)產(chǎn)品財務(wù)管理機(jī)制以及開發(fā)激勵機(jī)制。全館需要轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念,改造文創(chuàng)商店,創(chuàng)新營銷模式,以現(xiàn)代經(jīng)營管理運(yùn)作文創(chuàng)產(chǎn)品,真正實現(xiàn)“博物館的最后一個展廳”的功能,反哺渡江館其他方面的業(yè)務(wù)發(fā)展。
創(chuàng)意型文化產(chǎn)品的開發(fā)需要有創(chuàng)意、有才華的專業(yè)設(shè)計人員,渡江館的文創(chuàng)產(chǎn)品又要求設(shè)計人員必須對館藏文物有長時間的研究。因此,在激勵、調(diào)動、培訓(xùn)渡江館工作人員的基礎(chǔ)上,還應(yīng)該積極與高校、科研院所、文創(chuàng)企業(yè)開展合作,擴(kuò)大創(chuàng)意來源,增強(qiáng)研發(fā)實力,打造與眾不同的 “靈魂”產(chǎn)品。
④踐行“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”行動計劃,提升博物館傳播水平?;ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展讓文創(chuàng)產(chǎn)品可以快速到達(dá)世界任何地方,拓寬了傳統(tǒng)的營銷渠道,讓博物館文化通過文創(chuàng)產(chǎn)品這一載體傳播得更遠(yuǎn),為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)帶來了重要影響。
對于“渡江館”來說,除了日常的官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信,還可以開發(fā)專門的線上App,來幫助線下產(chǎn)品的策劃和推廣。比如手機(jī)導(dǎo)覽內(nèi)容可以引導(dǎo)公眾,了解馬毛姐14歲撐船送大軍勇渡江、陳修良為中國革命奉獻(xiàn)終生等故事,成為了有限展覽的補(bǔ)充。
⑤以舉辦專題展覽、文創(chuàng)展會為依托,探究文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的新思路。鑒于國家對于文化發(fā)展的高度重視,國家級、區(qū)域級專題展覽、文創(chuàng)展會逐漸增多。國家每年都會舉辦多次特別的迎合時代主題的專題展覽,各個地區(qū)的“文博會“博博會”“博覽會”等層出不窮,“渡江館”在接下來的日子更應(yīng)該抓住機(jī)會,開發(fā)契合臨展主題的文創(chuàng)產(chǎn)品,真正做到讓公眾將博物館帶回家。
⑥加強(qiáng)區(qū)域文化資源共享,調(diào)動社會力量參與文創(chuàng)設(shè)計,打造“渡江品牌”?!岸山^”周邊擁有安徽名人館、合肥文化館、安徽省美術(shù)館等一系列文化場館,作為安徽省博物館協(xié)會以及合肥市濱湖公共文化場館理事會的一員,我們更應(yīng)該創(chuàng)新思路、整合資源,加強(qiáng)與周邊文化場館的資源共享,深化和拓展公共文化服務(wù)的內(nèi)涵和外延。
渡江館預(yù)計開展文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計競賽,向社會廣泛征集創(chuàng)意作品,讓每一位公眾參與到文創(chuàng)設(shè)計中來。邀請文博專家以及設(shè)計專家來舉辦文物鑒賞、開發(fā)設(shè)計類的講座,方便公眾更好地理解院藏文物的內(nèi)涵,激發(fā)公眾的創(chuàng)意潛力,打造真正意義上的“渡江品牌”,讓其成為有創(chuàng)意、有文化、有品質(zhì)、有價值的保證。
綜上所述,“渡江館”的文創(chuàng)事業(yè)任重而道遠(yuǎn),是一項需要我們博物館人不斷探索的創(chuàng)新業(yè)務(wù)。我們應(yīng)該積極響應(yīng)習(xí)近平總書記“不忘初心,繼續(xù)前進(jìn)”的偉大號召,以學(xué)術(shù)研究為基礎(chǔ),挖掘革命精髓,拓展文化傳播,傳承紅色基因,爭取早日將“渡江館”文創(chuàng)打造成為紀(jì)念館優(yōu)秀文創(chuàng)品牌。
參考文獻(xiàn)
[1]國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見[2018-07-29].http://www.gov.cn/zhengce/content/2016-03/08/content_5050721.htm.
[2]國務(wù)院辦公廳.國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見》的通知[EB/OL].2016-05-16. http://www.gov.cn/zhengce/content/2016-05/16/content_5073722.htm.
[3]張晉.大數(shù)據(jù)背景下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢[J].現(xiàn)代交際 2018,(11):92-91.
[4]金敏華.讓“最藝術(shù)”遇見“最生活”——與artkey藝奇文創(chuàng)集團(tuán)董事長郭弈承對話“藝術(shù)授權(quán)”[N].深圳商報,2011-08-11.