要解決縣級(jí)廣電融媒體建設(shè)“三重三輕”的問題，即在融合目標(biāo)上，重經(jīng)濟(jì)效益，輕社會(huì)效益；在融合布局上，重傳播環(huán)節(jié)，輕內(nèi)容生產(chǎn)；在融合策略上，重橫向融合，輕縱向融合。要解決與防止這些問題，可以圍繞內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)，從三個(gè)方面入手。

1.增強(qiáng)改革意識(shí)，把提升社會(huì)效益作為首要追求。在三個(gè)方面站穩(wěn)腳跟，謀求突破：第一，當(dāng)好喉舌，守好輿論陣地。要通過更加貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的內(nèi)容產(chǎn)品，將新時(shí)代中國特色社會(huì)主義事業(yè)發(fā)展成就以及黨和國家的大政方針宣傳到家喻戶曉。第二，融入受眾，服務(wù)生產(chǎn)生活。老百姓的獲得感，最直接的衡量標(biāo)準(zhǔn)是生產(chǎn)生活條件的改善程度。第三，以文化人，培育新型受眾。通過挖掘地方特色文化資源，引入外來創(chuàng)新文化元素，幫助受眾提高文化品位。

2.堅(jiān)持需求導(dǎo)向，把融合內(nèi)容生產(chǎn)擺在首要位置。融合內(nèi)容生產(chǎn)，首先要立足做強(qiáng)主業(yè)。通過做強(qiáng)主業(yè)，形成特色，才能有效吸引注意力資源；還要聚焦集約節(jié)約，建設(shè)縣級(jí)廣電融媒體，通過與不同層級(jí)的廣電媒體共建新媒體平臺(tái)，在內(nèi)容生產(chǎn)過程中加強(qiáng)互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)資源共享；融合內(nèi)容生產(chǎn)，更要注重鍛煉提升隊(duì)伍。

3.運(yùn)用系統(tǒng)思維，把行業(yè)縱向融合作為首選之策。縣級(jí)廣電機(jī)構(gòu)是“四級(jí)辦廣電”的基礎(chǔ)支柱和神經(jīng)末梢。從技術(shù)、平臺(tái)、制度等方面入手，推進(jìn)行業(yè)縱向融合，有利于縣級(jí)廣電機(jī)構(gòu)發(fā)揮功能，持續(xù)發(fā)展。

（施玉景文，摘自《視聽》2018年第5期）