亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        不到10家店的小型母嬰連鎖,什么新品它敢一次,進(jìn)貨20萬?

        2018-09-28 06:42:26李剛國
        金點(diǎn)子生意 2018年3期
        關(guān)鍵詞:進(jìn)店營養(yǎng)品紙尿褲

        李剛國

        一個(gè)全新的品類,門店為什么敢一次性進(jìn)那么多活?進(jìn)貨以后如何消化?

        隨著消費(fèi)者的消、費(fèi)越來越趨于理性,以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,零售終端對(duì)新品牌的推介難度越來越大,賺取信息差價(jià)越來越難

        嬰童門店離開了奶粉與紙尿褲怎么辦?

        這看似是一個(gè)聳人聽聞的話題,但事實(shí)正擺在我們面前!

        對(duì)于絕大多數(shù)母嬰店而言,奶粉占比超過了50%,這個(gè)品類一直是絕大多數(shù)中小型母嬰門店的最大利潤(rùn)貢獻(xiàn)來源!但隨著配方注冊(cè)制的全面實(shí)施,奶粉的品牌集中度正變得越來越高,母嬰門店在奶粉品類上獲得的毛利率在持續(xù)下滑。

        紙尿褲雖然在絕大多數(shù)母嬰店的占比僅在15%左右,但是一個(gè)核心點(diǎn)在于,紙尿褲是高頻購買的商品,一直是幫助門店提升顧客粘性、形成持續(xù)進(jìn)店消費(fèi)習(xí)慣的戰(zhàn)略型品類。然而,紙尿褲作為一個(gè)標(biāo)品,以及父母可預(yù)判的孩子成長(zhǎng)周期及使用量的產(chǎn)品,已經(jīng)成為母嬰商品中受電商及微商沖擊最嚴(yán)重的一個(gè)商品品類。

        此外,隨著消費(fèi)者的消費(fèi)越來越趨于理性,以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,零售終端對(duì)新品牌的推介難度越來越大,賺取信息差價(jià)越來越難。

        在最近一次針對(duì)一二線市場(chǎng)大型母嬰系統(tǒng)的專訪中,筆者試問受訪者:你認(rèn)為在一二線城市開店與在三四線城市開店的區(qū)別在哪兒?

        受訪者的回答是:一二線門店面臨的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈,它不僅要面對(duì)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、電商沖擊,還要面對(duì)與百貨商場(chǎng)等大賣場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng);同時(shí)它面對(duì)著更為理性的消費(fèi)群體,售賣的商品必須以主流商品為主,這就導(dǎo)致經(jīng)營的毛利非常低!

        而類似的市場(chǎng)情況,正在向三四線市場(chǎng)蔓延!

        今天,奶粉和紙尿褲這兩個(gè)市場(chǎng)份額高、毛利貢獻(xiàn)高、顧客消費(fèi)頻率高的三高商品,隨著新的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)習(xí)慣的變化而發(fā)生了變化,門店將失去奶粉的暴利時(shí)代與紙尿褲消費(fèi)帶來的高頻進(jìn)店客戶,這兩個(gè)品類對(duì)門店的影響將是致命的!

        那么,母嬰店應(yīng)該如何做呢?換言之,母嬰店在品類管理上應(yīng)該做出什么樣的創(chuàng)新呢?

        四個(gè)維度

        為此,佑童顧問機(jī)構(gòu)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行廣泛走訪,同時(shí),對(duì)品牌商、渠道商以及眾多的母嬰系統(tǒng)門店做了廣泛的訪談;我們最終得出結(jié)論,母嬰店的品類創(chuàng)新應(yīng)該圍繞以下幾個(gè)維度進(jìn)行評(píng)估:

        1.流量。即一個(gè)新的品類能否幫助門店獲得持續(xù)的客戶進(jìn)店量。

        2.增量。評(píng)估新的品類是在切割門店的存量生意,還是在幫助門店做增量生意?新的品類是否有助于門店整體生意額的增長(zhǎng)?

        3.會(huì)員粘性。新品類能否在門店與顧客之間建立較強(qiáng)的社交連接?能否提升會(huì)員的進(jìn)店頻率?這意味著門店所獲取的向顧客推送關(guān)聯(lián)商品的幾率會(huì)越來越高。

        4.匹配度。很多門店盲目引進(jìn)大量商品品類,包括許多跨界商品,這時(shí)候我們發(fā)現(xiàn),門店在消費(fèi)者心目中的定位正在變得越來越模糊,影響了消費(fèi)者對(duì)于門店的認(rèn)知。

        四大潛力品類

        以此為依據(jù),我們發(fā)現(xiàn),有這樣幾個(gè)品類值得嬰童店關(guān)注:小零食,營養(yǎng)品,服務(wù)項(xiàng)目和創(chuàng)新品類。

        【小零食】

        之所以關(guān)注小零食,是因?yàn)楣P者身邊一位經(jīng)銷小零食的朋友曾經(jīng)分享過“小零食的運(yùn)作心得”。他說,怎樣能夠?qū)⑿×闶匙龊媚??其?shí)很簡(jiǎn)單,就是完成鋪市后要進(jìn)行持續(xù)銷售跟進(jìn),只要跟進(jìn),客戶就會(huì)補(bǔ)單。

        小零食這個(gè)品類,在門店的生意份額很小,但是有兩點(diǎn)非常值得關(guān)注,首先,它做的是增量生意,不會(huì)影響門店其他商品銷售;其次,只要商品好,顧客回頭率就高,會(huì)增加顧客進(jìn)店頻率,毛利率也不錯(cuò)。

        但是,由于小零食的生意額絕對(duì)值小,很多門店不重視,通常只有顧客購買時(shí),門店才想起補(bǔ)貨,經(jīng)常會(huì)斷貨!所以,朋友給出的方法就是及時(shí)跟單,只要跟單客戶就會(huì)補(bǔ)貨。

        有這樣幾個(gè)品類值得嬰童店關(guān)注:小零食,營養(yǎng)品,服務(wù)項(xiàng)目和創(chuàng)新品類

        【營養(yǎng)品】

        營養(yǎng)品的銷售很多時(shí)候在于顧客的教育。

        對(duì)于這個(gè)品類,佑童顧問機(jī)構(gòu)也做過一個(gè)研究,得出的結(jié)論是:針對(duì)門店店員做一次產(chǎn)品培訓(xùn),產(chǎn)品銷售額可以翻一番;做一次培訓(xùn)的效果一般可以持續(xù)兩個(gè)月;企業(yè)每次只能推介一兩種商品。

        為什么說營養(yǎng)品會(huì)成為母嬰系統(tǒng)中快速增長(zhǎng)的一個(gè)品類呢?因?yàn)椋S著配方注冊(cè)制實(shí)施,很多奶粉品牌的銷售及運(yùn)營團(tuán)隊(duì)開始轉(zhuǎn)移到營養(yǎng)品品類,他們正在幫助母嬰店快速地完成消費(fèi)者教育,消費(fèi)者也越來越關(guān)注孩子的營養(yǎng)均衡與健康;另外一個(gè)原因是,國家對(duì)大健康產(chǎn)業(yè)的重視,也會(huì)推動(dòng)營養(yǎng)品的銷售增長(zhǎng)。

        而從合生元、新希望、澳優(yōu)、飛鶴等企業(yè)先后通過在國外收購保健品工廠、快速布局營養(yǎng)品市場(chǎng)來看,我們可以判斷,未來,營養(yǎng)品將成為母嬰系統(tǒng)新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn),并獲得更快速的發(fā)展。

        【服務(wù)項(xiàng)目】

        以嬰兒撫觸、游泳、產(chǎn)后康復(fù)等為代表的服務(wù)項(xiàng)目在過去的兩年時(shí)間里,在母嬰系統(tǒng)得到了快速的增長(zhǎng)!但是門店需要注意的是,要根據(jù)自身的實(shí)際條件進(jìn)行服務(wù)項(xiàng)目的增設(shè)——過去的經(jīng)驗(yàn)表明,并不是所有門店在服務(wù)項(xiàng)目增設(shè)后都帶來了相應(yīng)的銷售增長(zhǎng)。

        【創(chuàng)新品類】

        母嬰門店在考慮現(xiàn)有品類調(diào)整與增設(shè)的基礎(chǔ)上,一定要考慮創(chuàng)新品類的引進(jìn),品類創(chuàng)新將會(huì)給嬰童門店帶來更大的流量與收益增長(zhǎng)點(diǎn)。

        最近,圣元食品在行業(yè)率先推出一款液態(tài)的配方牛奶(布瑞弗尼)。在服務(wù)圣元與其渠道客戶進(jìn)行溝通的過程中,我們發(fā)現(xiàn),布瑞弗尼這支產(chǎn)品得到了渠道商的高度認(rèn)可,尤其是一些中高端母嬰系統(tǒng)的認(rèn)可。

        在實(shí)地的市場(chǎng)走訪中,我們甚至發(fā)現(xiàn)有兩個(gè)不足10家門店(一個(gè)s家門店,一個(gè)9家門店)的小型母嬰連鎖就敢一次性上貨200箱(折合1200提)。

        這是一個(gè)什么概念呢?一個(gè)系統(tǒng),一個(gè)全新的單品,一次性進(jìn)貨將近20萬元,零售價(jià)要超過30萬元——這樣一個(gè)新品類,折合到單個(gè)門店,進(jìn)貨額要到2-4萬元/店。

        一個(gè)全新的品類,門店為什么敢一次性進(jìn)那么多貨?進(jìn)貨以后如何消化?

        在對(duì)這些門店進(jìn)行持續(xù)跟進(jìn)與訪談后,我們發(fā)現(xiàn)母嬰門店看中的不僅僅是這款產(chǎn)品可以幫助門店做增量生意、幫助門店提升顧客粘性,最重要的是這款產(chǎn)品與門店的顧客群體、現(xiàn)有的商品結(jié)構(gòu)有著高度的匹配性!敢一次性進(jìn)貨上百箱的母嬰門店都將這款商品作為戰(zhàn)略商品在打造!

        作為戰(zhàn)略商品,這款商品對(duì)于嬰童門店有幾大吸引點(diǎn):

        ·消費(fèi)布瑞弗尼的都是高端消費(fèi)群體,可以有效幫助門店調(diào)整商品結(jié)構(gòu);

        ·產(chǎn)品口感好,顧客回頭率高,這款產(chǎn)品有效幫助門店提升會(huì)員粘性與進(jìn)店頻率;

        ·液態(tài)配方牛奶是創(chuàng)新品類,其他門店沒有,不僅幫助門店做7增量生意,還有效地提升了門店在消費(fèi)者心目中的“層次”:

        ·門店運(yùn)用了“儲(chǔ)值消費(fèi)”的品牌推廣手段(顧客門店儲(chǔ)值298元,獲贈(zèng)“3提”價(jià)值318元的布瑞弗尼試飲券),不僅有效地增加了目標(biāo)顧客的“試飲”頻率,還綁定了消費(fèi)者持續(xù)進(jìn)店消費(fèi)。

        因此我們發(fā)現(xiàn),母嬰店的商品結(jié)構(gòu)調(diào)整與新品類的引進(jìn),一定要考慮商品本身是否自帶流量、是否可以幫助門店提升業(yè)績(jī),同時(shí)還要考慮商品對(duì)會(huì)員結(jié)構(gòu)調(diào)整、提升顧客進(jìn)店頻率以及與門店自身實(shí)際情況的匹配度!

        母嬰門店在考慮現(xiàn)有品類調(diào)整與增設(shè)的基礎(chǔ)上,一定要考慮創(chuàng)新品類的引進(jìn)。

        猜你喜歡
        進(jìn)店營養(yǎng)品紙尿褲
        弟弟的紙尿褲
        滋補(bǔ)營養(yǎng)品——粥
        面包店免費(fèi)讓學(xué)生打電話
        Chapter 3 Back to the village
        胖嘟嘟的紙尿褲
        2015年嬰兒紙尿褲創(chuàng)新趨勢(shì)——更輕薄、更柔軟、更舒適
        生活用紙(2016年7期)2017-01-19 07:36:45
        營養(yǎng)品
        你叫什么
        故事會(huì)(2016年2期)2016-01-19 21:40:46
        尿布師:只賣紙尿褲的母嬰電商
        取消進(jìn)店費(fèi)的真正價(jià)值:轉(zhuǎn)變盈利模式!
        91亚洲免费在线观看视频| 久青草国产视频| 国产人成无码视频在线1000| 视频一区二区三区国产| 东风日产系列全部车型| 精品国产污黄网站在线观看| 国产亚洲精品国产精品| 国产成人av一区二区三区| 亚洲人成网站77777在线观看| 久久青青草视频免费观看| 成人av毛片免费大全| 和黑人邻居中文字幕在线| 亚洲 欧美 唯美 国产 伦 综合| 蜜桃在线观看免费高清完整版| 人妻少妇精品专区性色anvn| 熟女体下毛荫荫黑森林| 品色永久免费| 国产精品av在线一区二区三区| 国产精品毛片毛片av一区二区| 久久精品亚洲精品国产色婷| 国产看黄网站又黄又爽又色| 无码流畅无码福利午夜| 一区二区三区午夜视频在线 | 国产精品自在拍在线拍| 国产一及毛片| 美国又粗又长久久性黄大片| 九九九免费观看视频| 影视先锋av资源噜噜| 国产午夜精品久久久久九九| 久久久精品亚洲人与狗| 人妻夜夜爽天天爽三区| 精品亚洲日韩国产一二三区亚洲| 久久蜜桃一区二区三区| 99精品视频69v精品视频| 国产va免费精品观看| 午夜天堂精品一区二区| 麻豆精品一区二区av白丝在线| 激情综合一区二区三区| 禁止免费无码网站| 日本系列有码字幕中文字幕| 亚洲国产成人片在线观看无码 |