央視《新聞1+1》節(jié)目的公益?zhèn)鞑ノ⑻?/h1>
2018-09-27 06:50:16海玉
今傳媒 2018年7期
海玉?
摘 要：《新聞1+1》作為央視新聞評論節(jié)目的旗幟，在公益?zhèn)鞑ブ邪l(fā)揮著其獨特性的作用。互聯(lián)網(wǎng)的普及和社會化媒體的發(fā)展，又給其公益?zhèn)鞑砹诵碌奶魬?zhàn)。本文試圖研究《新聞1+1》的公益?zhèn)鞑サ膬?nèi)容和形式，了解其公益價值，同時探析其所面臨的新的傳播環(huán)境以及提出相應策略。
關鍵詞：《新聞1+1》；公益?zhèn)鞑ィ惶魬?zhàn)與突圍
中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）07-0118-02
目前，公民意識日益增強，公民社會正逐漸形成，人們對公益的需求越來越大，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和信息技術的不斷進步又加速了這一趨勢。
公益?zhèn)鞑ナ侵妇哂泄娉煞?、以謀求社會公眾利益為出發(fā)點，關注、理解、支持、參與和推動公益行動、公益事業(yè)，推動文化事業(yè)發(fā)展和社會進步的非營利性傳播活動，具體來說，公益?zhèn)鞑サ膬?nèi)容涉及社會生活的方方面面，既有關注社會整體利益的諸如環(huán)保、天氣、交通、醫(yī)療、教育、農(nóng)業(yè)等的發(fā)展問題，也有關注特殊群體諸如乞討兒童、傷殘軍人、塵肺病人、艾滋病人等的救助問題等。
《新聞 1+1》是央視新聞頻道和電視新聞評論節(jié)目的旗幟，筆者從《新聞 1+1》欄目官網(wǎng)上選取其在改版后2011 年 8月 1日至 2015年12月31日這一時間段內(nèi)，涉及公益?zhèn)鞑ハ嚓P的節(jié)目，共 98期，通過對這些節(jié)目內(nèi)容的整理，分析《新聞 1+1》公益?zhèn)鞑デ闆r，并探討在互聯(lián)網(wǎng)、社會化媒體環(huán)境下其加強公益?zhèn)鞑サ牟呗浴?/p>
一、傳播內(nèi)容
1.選題關注弱勢群體，彰顯“人文關懷”?！缎侣?1+1》，作為新聞評論類節(jié)目，其選題明顯具有公益性。從選題的關注對象看，《新聞1+1》主要關注孤殘、留守兒童，獨居老人，農(nóng)民工、環(huán)衛(wèi)工、流浪人員、艾滋病、塵肺病患者等弱勢群體。表1中可以看到，“兒童” 的選題占總選題的 41%，“農(nóng)民工”占總選題的 13%，兩者相加是 54%（如表1所示）。社會在不斷發(fā)展與進步，市場經(jīng)濟和社會競爭加劇了貧富分化，造成了人們精神上、心理上的失衡。新聞《1+1》作為新聞媒體，從人道主義與“人文關懷”的角度出發(fā)給予補救。
2.關注熱點敏感的公益話題，理性分析引導。從表2中可以看出，《新聞1+1》公益?zhèn)鞑ド婕暗脑掝}主要有：慈善組織、孤殘、留守兒童、校車安全、流浪人員救助、農(nóng)民工討薪、養(yǎng)老、大病醫(yī)保、大學生就業(yè)、環(huán)保公益訴訟等。新聞《1+1》關注社會熱點和敏感話題，貼近民生。如表2中，《新聞1+1》關注“留守兒童”的節(jié)目占到了13%，關注“棄嬰島、孤殘兒童”的期數(shù)占到總選題的17%，關注“農(nóng)民工討薪、回家、居住”占到了13%，這些話題關注接近50%?！缎侣?1+1》在涉及熱點事件時，指出當前的制度存在問題，然后提出意見與建議，保證節(jié)目的科學性。如2012年11月19日《五個孩子，在寒冷中死亡》節(jié)目中，在分析孩子死因時，指出了制度、政府、軟硬件設施等方面存在問題。
二、傳播形式
1.多種傳播元素并用，發(fā)揮綜合傳播優(yōu)勢。首先，從新聞節(jié)目主持人來說，主持人應秉持獨立、公正、公平和專業(yè)的價值觀，促進社會公平正義、和諧發(fā)展。這些正是白巖松所具有的品質(zhì)，與公益?zhèn)鞑ヒ蟮臑楣娎娣詹恢\而合。同時，白巖松的語言具有鮮明的個人特色。他的評論直截了當，語言犀利準確，卻又不突兀。很好的實現(xiàn)了公益?zhèn)鞑?。如?011年8月1日的《紅十字會：為了100%的信任！》這期節(jié)目中，白巖松用我們對待公益的態(tài)度比作對待敵人或朋友，指出面對公益救助機構(gòu)，應該把它們當作朋友。作為結(jié)束語，正確引導公眾面對處于風口浪尖的飽受質(zhì)疑的中國紅十字會所建立信息公開平臺，重塑公益形象的這一努力，語言形象，機敏；其次，從節(jié)目的標題來說，標題鮮明、一貫、規(guī)范、具有獨特風格，很好的傳達了公益理念。標題可以分為四類：疑問、感嘆、省略號和引用。通過問句發(fā)出的詢問、質(zhì)疑、責問，是對答案的不懈探詢，是欄目所追求的“銳度”的最好體現(xiàn)。如《保障校車安全，咋就這么難？》（20111118）；感嘆號的運用，如《失依兒童：涼山需要溫暖！》（20120222）；省略號，如《當乞討成為職業(yè)……》（20140915）；引用，如《“療傷”的村莊》（20110919等。標題標新立異的設置和其獨特的風格，不僅烘托了節(jié)目內(nèi)容，渲染了公益?zhèn)鞑サ姆諊?/p>
2.連續(xù)、系列報道，增強傳播效果。筆者通過梳理《新聞1+1》近5年的公益報道節(jié)目，發(fā)現(xiàn)其采用系列報道或連續(xù)報道的方式，旨在引起政府部門和社會公眾長時間注意，推動事件的良性解決和社會和諧發(fā)展?！缎侣?+1》一反常態(tài)，持續(xù)關注公益問題，直到事情真相水落石出，作出有益于公益事業(yè)發(fā)展和社會公平進步的決策，這在新聞碎片化和閃瞬即逝的時代，難能可貴。如《新聞 1+1》在2012年、2014年、2015年中，共4期節(jié)目持續(xù)關注了“嬰兒島”項目：《“安全島”：棄嬰不棄！》（20120516）、《棄嬰島，不能一棄了之！》（20140210 ）、《“嬰兒安全島”，暫停，但請別放棄！》（20140317）、《嬰兒安全 “島”還是“倒”？》（20150327）；《新聞1+1》系列報道或連續(xù)報道的方式與欄目的定位一致，而且了解事件的來龍去脈，更好地實現(xiàn)公益?zhèn)鞑?，服務社會?/p>
3.進行議程設置，批評監(jiān)督，推動問題解決。馬克斯韋爾·麥庫姆斯和唐納德·肖指出，“大眾傳播具有為受眾設置議事日程的功能，媒介通過在新聞報道中加強報道及在信息傳達活動中增加信息量等手法實現(xiàn)賦予了各種事件不同程度的重要性的目的，影響著公眾對其所生活的世界里所發(fā)生的一些重要事件及其重要程度的看法?！泵磕昴觋P，《新聞1+1》會關注農(nóng)民工討薪、救助、過年回家相關問題，如在2011年12月，《新聞1+1》關注《依法討薪，為什么還這么難！》（20111207）；2012年用6期節(jié)目：《“一元錢”的分量！》（20120103）、《他們都是“小天鵝”！》（20120109）等；2013年用2期節(jié)目：《討薪之路，到底有路沒路？》（20130123）、《“井下人”的新生活！》（20131211）；2014年2期節(jié)目：《不踏實的回家路！》（20140122）、《討薪農(nóng)婦的“非正?！彼劳觯?0150105 》關注農(nóng)民工居住、打工子弟學校等問題，進行議程設置，引起社會關注。同時，2012年1月16日《回家的路！》節(jié)目中，報道的是一個農(nóng)民工的回家路，雖然只講述了個案，但其影響廣泛而深遠，帶動了相關法律法規(guī)的完善，有助于同類事件的解決，從而推動社會的公平進步，也體現(xiàn)了《新聞 1+1》的公益精神，促進社會的公益發(fā)展。
三、社會化媒體環(huán)境下《新聞1+1》面臨的挑戰(zhàn)與突圍
1.當前《新聞1+1》公益?zhèn)鞑ッ媾R的挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)普及，社會化媒體的去中心化，使得信息共享更加透明，傳播渠道的多元化，人們發(fā)布、接收信息的方式發(fā)生變化，參與互動要求越來越高，對傳統(tǒng)媒體當前的公益?zhèn)鞑デ捞岢隽诵碌奶魬?zhàn)?！缎侣?+1》仍然更多地關注電視終端的發(fā)展，而對于移動客戶端、微博、微信等的建設嚴重不足，影響了其傳播的廣泛性和受眾到達率。同時，全民公益的理念正在形成也給傳統(tǒng)媒體的公益?zhèn)鞑砹颂魬?zhàn)。大數(shù)據(jù)的利用，給公益?zhèn)鞑ジ嗟陌l(fā)展機會，中國公益理念與實踐發(fā)生了變革，打破了之前由少數(shù)權威機構(gòu)和人士所壟斷的話語權，互聯(lián)網(wǎng)時代，公民意識越來越強，各種聲音被釋放出來，越來越多的弱勢群體受到關注?！缎侣?+1》屬于傳統(tǒng)電視媒體，仍然只停留于單一的公益信息的傳播和強調(diào)政府和官方公益組織作為主要的公益保障力量，顯然不能適應當前社會化媒體發(fā)展環(huán)境和全民公益的需求，需要與時俱進。
2.《新聞1+1》的公益?zhèn)鞑ネ粐呗?。首先，擁抱“人人公益”的傳播理念，加強與新媒體互動連接，發(fā)揮其把關作用。社交媒體時代，傳播具有草根性、大眾化特點，公益越來越變得平民化和常態(tài)化，已融入人們的日常生活，呈現(xiàn)出眾人拾柴火焰高的態(tài)勢，“微公益”變得越來越直接有力，每個人都參與其中，貢獻著自己的一份力量，高效的社會化媒體平臺，使得公益?zhèn)鞑プ兊酶鼮楹唵?、直接和有力，推動了民間公益事業(yè)的發(fā)展。其次，加強與企業(yè)的聯(lián)系與合作，共同促進公益事業(yè)的發(fā)展。社會化媒體的網(wǎng)絡營銷變得越來越重要，企業(yè)的社會責任，企業(yè)家精神成為頻頻出現(xiàn)的熱詞，公益?zhèn)鞑ヒ矠槠髽I(yè)實現(xiàn)CSR目標、開展公益營銷提供了一個平臺?！缎侣?+1》在進一步提高公益?zhèn)鞑ツ芰Φ耐瑫r，使得企業(yè)的CSR進入人們的視線，共同推進了我國公益?zhèn)鞑ナ聵I(yè)。
參考文獻：
[1] 王佳.安徽傳統(tǒng)媒體公益?zhèn)鞑パ芯俊匀蠊嫫放茷槔齕D].合肥：安徽大學，2014.
[2] 王剛.議程設置理論對新聞輿論引導的影響研究[D].西安：西安石油大學， 2013.
[3] 史雅欣.基于微博平臺的公益?zhèn)鞑パ芯縖D].長沙：湖南師范大學，2014.
[4] 王炎龍，李京麗，劉晶.公益?zhèn)鞑ニ木S框架的構(gòu)建和闡釋[J].新聞界，2009（4）：18—20.
[5] 李赫，萬晨風.基于網(wǎng)絡社群媒體的公益?zhèn)鞑テc議[J].新媒體研究，2016（18）：7-8.
[6] 張穎.媒體嵌入公益?zhèn)鞑サ慕巧治觥獜摹皭坌囊?1”公益新聞報道談起[J].新聞傳播，2016（9）：20-21.
[7] 初令偉.微博公益?zhèn)鞑r值特點初探[J].長春師范學院學報，2013，32（4）：198-200.
[8] 趙敏.微博時代的微公益理念社會化現(xiàn)狀分析[J].重慶郵電大學學報，2013（1）：118-123.
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關鍵詞：《新聞1+1》；公益?zhèn)鞑ィ惶魬?zhàn)與突圍
中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）07-0118-02
目前，公民意識日益增強，公民社會正逐漸形成，人們對公益的需求越來越大，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和信息技術的不斷進步又加速了這一趨勢。
公益?zhèn)鞑ナ侵妇哂泄娉煞?、以謀求社會公眾利益為出發(fā)點，關注、理解、支持、參與和推動公益行動、公益事業(yè)，推動文化事業(yè)發(fā)展和社會進步的非營利性傳播活動，具體來說，公益?zhèn)鞑サ膬?nèi)容涉及社會生活的方方面面，既有關注社會整體利益的諸如環(huán)保、天氣、交通、醫(yī)療、教育、農(nóng)業(yè)等的發(fā)展問題，也有關注特殊群體諸如乞討兒童、傷殘軍人、塵肺病人、艾滋病人等的救助問題等。
《新聞 1+1》是央視新聞頻道和電視新聞評論節(jié)目的旗幟，筆者從《新聞 1+1》欄目官網(wǎng)上選取其在改版后2011 年 8月 1日至 2015年12月31日這一時間段內(nèi)，涉及公益?zhèn)鞑ハ嚓P的節(jié)目，共 98期，通過對這些節(jié)目內(nèi)容的整理，分析《新聞 1+1》公益?zhèn)鞑デ闆r，并探討在互聯(lián)網(wǎng)、社會化媒體環(huán)境下其加強公益?zhèn)鞑サ牟呗浴?/p>
一、傳播內(nèi)容
1.選題關注弱勢群體，彰顯“人文關懷”?！缎侣?1+1》，作為新聞評論類節(jié)目，其選題明顯具有公益性。從選題的關注對象看，《新聞1+1》主要關注孤殘、留守兒童，獨居老人，農(nóng)民工、環(huán)衛(wèi)工、流浪人員、艾滋病、塵肺病患者等弱勢群體。表1中可以看到，“兒童” 的選題占總選題的 41%，“農(nóng)民工”占總選題的 13%，兩者相加是 54%（如表1所示）。社會在不斷發(fā)展與進步，市場經(jīng)濟和社會競爭加劇了貧富分化，造成了人們精神上、心理上的失衡。新聞《1+1》作為新聞媒體，從人道主義與“人文關懷”的角度出發(fā)給予補救。
2.關注熱點敏感的公益話題，理性分析引導。從表2中可以看出，《新聞1+1》公益?zhèn)鞑ド婕暗脑掝}主要有：慈善組織、孤殘、留守兒童、校車安全、流浪人員救助、農(nóng)民工討薪、養(yǎng)老、大病醫(yī)保、大學生就業(yè)、環(huán)保公益訴訟等。新聞《1+1》關注社會熱點和敏感話題，貼近民生。如表2中，《新聞1+1》關注“留守兒童”的節(jié)目占到了13%，關注“棄嬰島、孤殘兒童”的期數(shù)占到總選題的17%，關注“農(nóng)民工討薪、回家、居住”占到了13%，這些話題關注接近50%?！缎侣?1+1》在涉及熱點事件時，指出當前的制度存在問題，然后提出意見與建議，保證節(jié)目的科學性。如2012年11月19日《五個孩子，在寒冷中死亡》節(jié)目中，在分析孩子死因時，指出了制度、政府、軟硬件設施等方面存在問題。
二、傳播形式
1.多種傳播元素并用，發(fā)揮綜合傳播優(yōu)勢。首先，從新聞節(jié)目主持人來說，主持人應秉持獨立、公正、公平和專業(yè)的價值觀，促進社會公平正義、和諧發(fā)展。這些正是白巖松所具有的品質(zhì)，與公益?zhèn)鞑ヒ蟮臑楣娎娣詹恢\而合。同時，白巖松的語言具有鮮明的個人特色。他的評論直截了當，語言犀利準確，卻又不突兀。很好的實現(xiàn)了公益?zhèn)鞑?。如?011年8月1日的《紅十字會：為了100%的信任！》這期節(jié)目中，白巖松用我們對待公益的態(tài)度比作對待敵人或朋友，指出面對公益救助機構(gòu)，應該把它們當作朋友。作為結(jié)束語，正確引導公眾面對處于風口浪尖的飽受質(zhì)疑的中國紅十字會所建立信息公開平臺，重塑公益形象的這一努力，語言形象，機敏；其次，從節(jié)目的標題來說，標題鮮明、一貫、規(guī)范、具有獨特風格，很好的傳達了公益理念。標題可以分為四類：疑問、感嘆、省略號和引用。通過問句發(fā)出的詢問、質(zhì)疑、責問，是對答案的不懈探詢，是欄目所追求的“銳度”的最好體現(xiàn)。如《保障校車安全，咋就這么難？》（20111118）；感嘆號的運用，如《失依兒童：涼山需要溫暖！》（20120222）；省略號，如《當乞討成為職業(yè)……》（20140915）；引用，如《“療傷”的村莊》（20110919等。標題標新立異的設置和其獨特的風格，不僅烘托了節(jié)目內(nèi)容，渲染了公益?zhèn)鞑サ姆諊?/p>
2.連續(xù)、系列報道，增強傳播效果。筆者通過梳理《新聞1+1》近5年的公益報道節(jié)目，發(fā)現(xiàn)其采用系列報道或連續(xù)報道的方式，旨在引起政府部門和社會公眾長時間注意，推動事件的良性解決和社會和諧發(fā)展?！缎侣?+1》一反常態(tài)，持續(xù)關注公益問題，直到事情真相水落石出，作出有益于公益事業(yè)發(fā)展和社會公平進步的決策，這在新聞碎片化和閃瞬即逝的時代，難能可貴。如《新聞 1+1》在2012年、2014年、2015年中，共4期節(jié)目持續(xù)關注了“嬰兒島”項目：《“安全島”：棄嬰不棄！》（20120516）、《棄嬰島，不能一棄了之！》（20140210 ）、《“嬰兒安全島”，暫停，但請別放棄！》（20140317）、《嬰兒安全 “島”還是“倒”？》（20150327）；《新聞1+1》系列報道或連續(xù)報道的方式與欄目的定位一致，而且了解事件的來龍去脈，更好地實現(xiàn)公益?zhèn)鞑?，服務社會?/p>
3.進行議程設置，批評監(jiān)督，推動問題解決。馬克斯韋爾·麥庫姆斯和唐納德·肖指出，“大眾傳播具有為受眾設置議事日程的功能，媒介通過在新聞報道中加強報道及在信息傳達活動中增加信息量等手法實現(xiàn)賦予了各種事件不同程度的重要性的目的，影響著公眾對其所生活的世界里所發(fā)生的一些重要事件及其重要程度的看法?！泵磕昴觋P，《新聞1+1》會關注農(nóng)民工討薪、救助、過年回家相關問題，如在2011年12月，《新聞1+1》關注《依法討薪，為什么還這么難！》（20111207）；2012年用6期節(jié)目：《“一元錢”的分量！》（20120103）、《他們都是“小天鵝”！》（20120109）等；2013年用2期節(jié)目：《討薪之路，到底有路沒路？》（20130123）、《“井下人”的新生活！》（20131211）；2014年2期節(jié)目：《不踏實的回家路！》（20140122）、《討薪農(nóng)婦的“非正?！彼劳觯?0150105 》關注農(nóng)民工居住、打工子弟學校等問題，進行議程設置，引起社會關注。同時，2012年1月16日《回家的路！》節(jié)目中，報道的是一個農(nóng)民工的回家路，雖然只講述了個案，但其影響廣泛而深遠，帶動了相關法律法規(guī)的完善，有助于同類事件的解決，從而推動社會的公平進步，也體現(xiàn)了《新聞 1+1》的公益精神，促進社會的公益發(fā)展。
三、社會化媒體環(huán)境下《新聞1+1》面臨的挑戰(zhàn)與突圍
1.當前《新聞1+1》公益?zhèn)鞑ッ媾R的挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)普及，社會化媒體的去中心化，使得信息共享更加透明，傳播渠道的多元化，人們發(fā)布、接收信息的方式發(fā)生變化，參與互動要求越來越高，對傳統(tǒng)媒體當前的公益?zhèn)鞑デ捞岢隽诵碌奶魬?zhàn)?！缎侣?+1》仍然更多地關注電視終端的發(fā)展，而對于移動客戶端、微博、微信等的建設嚴重不足，影響了其傳播的廣泛性和受眾到達率。同時，全民公益的理念正在形成也給傳統(tǒng)媒體的公益?zhèn)鞑砹颂魬?zhàn)。大數(shù)據(jù)的利用，給公益?zhèn)鞑ジ嗟陌l(fā)展機會，中國公益理念與實踐發(fā)生了變革，打破了之前由少數(shù)權威機構(gòu)和人士所壟斷的話語權，互聯(lián)網(wǎng)時代，公民意識越來越強，各種聲音被釋放出來，越來越多的弱勢群體受到關注?！缎侣?+1》屬于傳統(tǒng)電視媒體，仍然只停留于單一的公益信息的傳播和強調(diào)政府和官方公益組織作為主要的公益保障力量，顯然不能適應當前社會化媒體發(fā)展環(huán)境和全民公益的需求，需要與時俱進。
2.《新聞1+1》的公益?zhèn)鞑ネ粐呗?。首先，擁抱“人人公益”的傳播理念，加強與新媒體互動連接，發(fā)揮其把關作用。社交媒體時代，傳播具有草根性、大眾化特點，公益越來越變得平民化和常態(tài)化，已融入人們的日常生活，呈現(xiàn)出眾人拾柴火焰高的態(tài)勢，“微公益”變得越來越直接有力，每個人都參與其中，貢獻著自己的一份力量，高效的社會化媒體平臺，使得公益?zhèn)鞑プ兊酶鼮楹唵?、直接和有力，推動了民間公益事業(yè)的發(fā)展。其次，加強與企業(yè)的聯(lián)系與合作，共同促進公益事業(yè)的發(fā)展。社會化媒體的網(wǎng)絡營銷變得越來越重要，企業(yè)的社會責任，企業(yè)家精神成為頻頻出現(xiàn)的熱詞，公益?zhèn)鞑ヒ矠槠髽I(yè)實現(xiàn)CSR目標、開展公益營銷提供了一個平臺?！缎侣?+1》在進一步提高公益?zhèn)鞑ツ芰Φ耐瑫r，使得企業(yè)的CSR進入人們的視線，共同推進了我國公益?zhèn)鞑ナ聵I(yè)。
參考文獻：
[1] 王佳.安徽傳統(tǒng)媒體公益?zhèn)鞑パ芯俊匀蠊嫫放茷槔齕D].合肥：安徽大學，2014.
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[6] 張穎.媒體嵌入公益?zhèn)鞑サ慕巧治觥獜摹皭坌囊?1”公益新聞報道談起[J].新聞傳播，2016（9）：20-21.
[7] 初令偉.微博公益?zhèn)鞑r值特點初探[J].長春師范學院學報，2013，32（4）：198-200.
[8] 趙敏.微博時代的微公益理念社會化現(xiàn)狀分析[J].重慶郵電大學學報，2013（1）：118-123.
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