史霄鴻?

摘 要：隨著數(shù)字閱讀和媒介融合的發(fā)展，有聲閱讀業(yè)已成為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)重點之一，在網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)各運(yùn)營模塊收入占比也頗為可觀。在此過程中，有聲閱讀版權(quán)問題浮出水面并成為制約網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸因素。視聽平臺審核不力、市場競爭無序、用戶法律意識淡薄是造成版權(quán)問題突出的主要原因?？紤]到國內(nèi)有聲閱讀市場仍處于起步階段，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺企業(yè)有望通過加強(qiáng)行業(yè)自律、優(yōu)化戰(zhàn)略合作、共建良好生態(tài)等舉措，在改善有聲閱讀版權(quán)問題中發(fā)揮核心的中介作用。

關(guān)鍵詞：版權(quán)；有聲閱讀；網(wǎng)絡(luò)視聽；文化產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：G237.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）07-0056-02

近年來，紙質(zhì)文字作品的創(chuàng)作、出版與流通受到新媒介沖擊的影響呈現(xiàn)出愈演愈烈的后挫之勢。從積極的方面來看，由于新媒介無遠(yuǎn)弗屆的跨地域?qū)傩院颓八从械膫鞑チ?，文字作品的?shù)字化極大地提升了作品的流播速度和效率，長尾效應(yīng)在細(xì)分市場的積極作用也得以充分發(fā)揮[1]。與此同時，文字作品的演繹方式同樣經(jīng)歷了新的變化，有聲內(nèi)容成為文字作品傳播和接受的重要途徑之一，這與媒介應(yīng)用在人們生活中的場景變化密切相關(guān)。有聲閱讀行業(yè)的蓬勃興起，滿足了受眾碎片化時間和移動場景的多樣化文化消費需求，從而有效開拓了“注意力經(jīng)濟(jì)”的聽覺分支。

一、有聲閱讀市場現(xiàn)狀

由于國內(nèi)宏觀政策扶持利好數(shù)字閱讀領(lǐng)域發(fā)展，有聲閱讀市場規(guī)模和受眾數(shù)量也呈現(xiàn)出逐年攀升態(tài)勢，有聲閱讀業(yè)已成為數(shù)字閱讀新的增長點。根據(jù)《2017年度中國數(shù)字閱讀白皮書》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2017年中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模達(dá)到152億元，有聲書閱讀市場規(guī)模達(dá)到40.6億元。截至2015年，中國有聲閱讀用戶規(guī)模突破1.3億人，約占總?cè)藬?shù)10%，相較于歐美發(fā)達(dá)國家40%-50%的占比數(shù)字，中國有聲閱讀用戶市場仍有較大的成長空間。為保持健康良好的發(fā)展勢頭，除改善消費市場培育不足的問題以外，國內(nèi)有聲閱讀產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級速度需要加速，創(chuàng)新融合發(fā)展有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

在媒介融合改變內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和整體生態(tài)的大背景下，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺借力大數(shù)據(jù)抓取和深度分析，得以用更為高效的方式將文化內(nèi)容分發(fā)給受眾和目標(biāo)消費者[2]。在有聲閱讀領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺在對接內(nèi)容和用戶的過程中發(fā)揮了中介橋梁的作用，國內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)也都不約而同地將有聲閱讀視作網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的重要模塊加以運(yùn)營和推廣，基于有聲閱讀的視聽服務(wù)也是網(wǎng)絡(luò)視聽平臺獲取收入的重要渠道之一。根據(jù)2016年在線音頻行業(yè)的統(tǒng)計分析，在中國在線音頻用戶最看重的節(jié)目或有聲書因素中，制作水準(zhǔn)和質(zhì)量占21.3%，主播的專業(yè)性占15.8%，更新頻率和周期占13%，話題的選題范圍或有聲書的內(nèi)容占9.5%?？梢钥闯觯新曢喿x的再創(chuàng)作水平始終是消費者關(guān)注的熱點?！兜谑拇稳珖鴩耖喿x調(diào)查報告》顯示，47.7%的用戶主要收聽評書連播，32.3%的用戶收聽圖書連載或節(jié)選，42.5%的用戶收聽故事，其中，情感故事、歷史文化、經(jīng)典誦讀、文學(xué)是最受歡迎的題材。據(jù)第十五次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年成年國民聽書率22.8%，較2016年提升5.8個百分點，聽書介質(zhì)中移動有聲APP成為主流選擇，未成年人的聽書率與成年國民基本持平；14-17周歲青少年的聽書率最高，達(dá)28.4%。中國人每天休閑時間平均是2.55小時，由此可見，盡管在滲透率上有聲閱讀市場不及其他媒介，但由于閱讀人群時間“碎片化”、受閱讀場景限制等原因，其他媒介的閱讀時長不高，因此有聲閱讀憑借其收聽場景的優(yōu)勢聚攏諸多用戶群體。

二、有聲閱讀平臺競爭

伴隨網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，各大平臺文字作品有聲讀物出現(xiàn)了越來越多的用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC），這固然有助于實現(xiàn)有效信息的多向和實時傳播，卻也導(dǎo)致有聲讀物的專業(yè)性有所下降，并將有聲閱讀內(nèi)容的版權(quán)問題推到前臺。有聲閱讀作品內(nèi)容的版權(quán)之爭表征了網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)由“平臺化競爭”向“生態(tài)鏈競爭”轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。以網(wǎng)絡(luò)視聽平臺龍頭企業(yè)為例，積極布局有聲讀物作品版權(quán)戰(zhàn)略已經(jīng)悄然打響了平臺之間沒有硝煙的戰(zhàn)爭[3]。

2015年7月，喜馬拉雅音頻分享平臺與騰訊旗下閱文集團(tuán)簽署了版權(quán)合作協(xié)議，并獲取閱文集團(tuán)版權(quán)作品的有聲改編權(quán)。從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場占有率來看，閱文集團(tuán)擁有90%的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)。喜馬拉雅音頻分享平臺獲得除擁有90%網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)的有聲改編權(quán)外，還獲得了70%傳統(tǒng)出版物的有聲改編權(quán)。改編權(quán)是指改變原作品，創(chuàng)作出具有獨創(chuàng)性的新作品的權(quán)利。有聲讀物的優(yōu)秀再創(chuàng)作明顯受到廣大受眾的追捧。例如，《黃磊：七堂極簡物理課》《麻衣神算子》《法醫(yī)秦明》《無罪謀殺》《狠人狠事》等都曾在喜馬拉雅連續(xù)兩屆“123知識節(jié)”中，在有聲類付費產(chǎn)品中名列前茅。蜻蜓FM、荔枝FM等同類音頻分享平臺也力求將優(yōu)質(zhì)IP版權(quán)納入旗下，為有聲讀物的再創(chuàng)作和再生產(chǎn)創(chuàng)造有利條件。

三、有聲閱讀版權(quán)問題

因此，為了吸引更多受眾，平臺企業(yè)將融資部分用于獲取有聲讀物的版權(quán)，甚至一度出現(xiàn)了得改編權(quán)者得天下的一邊倒的局面。但是有聲閱讀內(nèi)容被訴侵權(quán)事件仍頻頻發(fā)生，并造成了不良的社會影響。自2012年以來，喜馬拉雅多次因侵犯版權(quán)遭到起訴，懶人聽書、優(yōu)聽Radio、蜻蜓FM、酷我聽書等也紛紛因非法傳播有聲讀物和作品被告上法庭。可以說，版權(quán)問題已經(jīng)成為制約國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽和有聲閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要瓶頸因素。

造成網(wǎng)絡(luò)視聽平臺有聲讀物版權(quán)問題頻仍的原因由多方面因素造成：一是平臺企業(yè)制作和傳播有聲讀物的版權(quán)意識較為薄弱。網(wǎng)絡(luò)視聽平臺普遍以用戶流量為盈利模式基礎(chǔ)，相對忽視有聲類節(jié)目內(nèi)容的版權(quán)審核，對有可能侵權(quán)的上傳內(nèi)容采取睜一眼閉一眼的態(tài)度。二是有聲閱讀市場秩序不夠規(guī)范。即便某企業(yè)握有作品的有聲改編權(quán)，并據(jù)此推出新的收費產(chǎn)品，出于盈利或吸引用戶流量的目的，其他平臺或渠道也能夠通過極低的成本竊取產(chǎn)品，并進(jìn)行二次非法流通或銷售。此類現(xiàn)象的屢禁不止，不僅影響了有聲閱讀產(chǎn)品帶來的收入，而且也打擊了相關(guān)企業(yè)購買正版版權(quán)的積極性，極易形成劣幣驅(qū)逐良幣的不良后果。三是用戶生產(chǎn)有聲讀物過程中的法律意識淡薄。伴隨用戶生產(chǎn)內(nèi)容在有聲閱讀產(chǎn)業(yè)的大量涌現(xiàn)，有聲閱讀產(chǎn)品的生產(chǎn)者不再囿于專業(yè)制作團(tuán)隊和人員，普通用戶構(gòu)成的這部分生產(chǎn)主體對作品有聲改編權(quán)及相關(guān)著作權(quán)法往往知之甚少，很大一部分訴之法庭的有聲讀物侵權(quán)案件都是由于普通用戶不了解相關(guān)法律而導(dǎo)致平臺被起訴。按照對有聲讀物獨創(chuàng)性程度，原作品的機(jī)械音頻復(fù)制并未對原作品有實質(zhì)性的改變，而原作品的人工朗讀復(fù)制和原作品的演繹等才享有有聲讀物的著作權(quán)。另一方面，按照《著作權(quán)法》的相關(guān)規(guī)定，在非盈利目的情況下，可以不經(jīng)著作權(quán)人許可，不向其支付報酬，但應(yīng)當(dāng)指明作者姓名、作品名稱。這也使得絕大部分有聲閱讀生產(chǎn)者產(chǎn)生了誤解，認(rèn)為只要不用于盈利目的，二次制作和傳播作品無需得到著作權(quán)人的許可[4]。

四、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺發(fā)展策略

就有聲閱讀產(chǎn)業(yè)的自身發(fā)展而言，國內(nèi)有聲閱讀市場和受眾都遠(yuǎn)未成熟。與此同時，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺通過內(nèi)容集成和版權(quán)采購等在有聲閱讀市場上占有先發(fā)優(yōu)勢，并在培育市場和受眾方面有發(fā)揮核心作用的潛能。從這一意義上來看，以網(wǎng)絡(luò)視聽平臺為依托，改善有聲閱讀市場的侵權(quán)問題，是相對可行和較為理想的抓手。為早日實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)放大效應(yīng)，解決版權(quán)問題經(jīng)營的相關(guān)問題，保持品牌優(yōu)勢和影響力，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺應(yīng)當(dāng)從以下三方面入手，力求獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的多贏局面。

一是網(wǎng)絡(luò)視聽平臺應(yīng)主動加強(qiáng)行業(yè)自律和監(jiān)管力度，對有聲內(nèi)容制作方采用更為嚴(yán)格的審查機(jī)制。除了確保內(nèi)容符合國家廣電總局的有關(guān)規(guī)定外，還應(yīng)特別針對有聲讀物類別中的上傳內(nèi)容，進(jìn)行更為審慎的改編權(quán)排查，一旦發(fā)生侵權(quán)事件，第一時間下架相關(guān)節(jié)目內(nèi)容，并在平臺進(jìn)行通報批評，杜絕此類現(xiàn)象的反復(fù)發(fā)生。

二是網(wǎng)絡(luò)視聽平臺應(yīng)借力媒介融合，加大與文字內(nèi)容授權(quán)方的合作力度，拓展公共文化服務(wù)的范圍，提升公共服務(wù)的社會效益。近年來，IP概念持續(xù)升溫，媒介融合也加速了倚重版內(nèi)容的進(jìn)程。網(wǎng)絡(luò)視聽平臺企業(yè)應(yīng)積極與地方公共圖書館、高等院校圖書館、出版類文化機(jī)構(gòu)開展共建合作，為大眾提供免費的網(wǎng)上學(xué)習(xí)和再教育平臺，成為構(gòu)建文化資源共享工程的傳輸鏈。

三是網(wǎng)絡(luò)視聽平臺應(yīng)聯(lián)合版權(quán)管理、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營、應(yīng)用商店、支付等服務(wù)提供方和支撐方，形成多元合力，多渠道全方位杜絕有聲閱讀侵權(quán)行為，形塑良好的有聲閱讀產(chǎn)業(yè)生態(tài)。從目前的趨勢來看，版權(quán)內(nèi)容的付費經(jīng)營將是未來相當(dāng)長一段時期內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的主要盈利模式。通過多方共同努力，維護(hù)和確保有聲閱讀文化產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)不受損害，也是關(guān)乎相關(guān)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的長久之計。在此基礎(chǔ)上，有聲閱讀面向讀者的內(nèi)容推薦應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)換為智能化分發(fā)，設(shè)定一定的算法程序，根據(jù)用戶在后臺的數(shù)據(jù)模型及興趣愛好，進(jìn)行智能化、精確化傳播。例如，喜馬拉雅平臺，就專門設(shè)立了“猜你喜歡”功能，能夠根據(jù)用戶的個人信息及搜索、收聽歷史，專門向用戶推薦其可能喜歡的有聲內(nèi)容，從而完成個性化有聲內(nèi)容的精準(zhǔn)匹配。只有平臺真正找到用戶需求，向不同類型用戶推薦相對應(yīng)的有聲內(nèi)容，才能使用戶更為直觀的了解有聲內(nèi)容的意義所在。

五、結(jié) 語

不得不承認(rèn)的是，有聲閱讀可以隨時隨地收聽，不受時空的影響，能夠同時進(jìn)行多任務(wù)處理。隨著智能時代的到來，各種聽書軟件層出不窮，讓用戶的選擇空間大為增強(qiáng)。再加上聲音的傳播能夠帶來更多層次的信息，使得文超越了文字層面，讓人展開聯(lián)想空間。隨著有聲閱讀的迅猛發(fā)展，越來越多的有聲付費內(nèi)容開始為大眾所接受，這也就要求不同聽書平臺積極樹立自身特色，尋找自身優(yōu)勢所在，真正在激烈的競爭中脫穎而出。

數(shù)字文化體驗的革新正在不斷顛覆著消費者的視聽經(jīng)驗，妥善解決有聲閱讀內(nèi)容的版權(quán)問題，不僅是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增速發(fā)展的重要前提，也是提升網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)治理能力、加快構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)治理體系、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的必由之路，同時也為為今后進(jìn)一步對接國際網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)和打開海外有聲閱讀市場奠定基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 傅淳.中央人民廣播電臺在有聲閱讀領(lǐng)域的探索與實踐[J].中國廣播，2018（04）：24-27.