王貞（北京印刷學(xué)院，北京市 102600）

一、包裝的簡(jiǎn)約化設(shè)計(jì)

簡(jiǎn)約化包裝設(shè)計(jì)主要以極簡(jiǎn)為原則，在保障包裝功能和美觀(guān)的前提下，通過(guò)簡(jiǎn)化包裝形式，包括對(duì)視覺(jué)元素、包裝結(jié)構(gòu)的精簡(jiǎn)與優(yōu)化，去除非功能性繁冗元素，使包裝的功能與使用價(jià)值達(dá)到統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)包裝即產(chǎn)品的理念。這有利于從源頭減少包裝廢棄物的產(chǎn)生，實(shí)現(xiàn)資源的可持續(xù)利用以及從新的角度拓展包裝功能。這是把節(jié)約資源、功能與使用價(jià)值結(jié)為一體，具有可持續(xù)性、生態(tài)性、科學(xué)性的社會(huì)價(jià)值。

二、紙質(zhì)包裝與“簡(jiǎn)約化設(shè)計(jì)”

紙質(zhì)包裝作為現(xiàn)代包裝四大支柱中市場(chǎng)占有量最多的組成部分有其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。紙材料來(lái)源廣泛，應(yīng)用領(lǐng)域較廣，具有保護(hù)性強(qiáng)、適于各種印刷、便于加工成型和工業(yè)化生產(chǎn)、方便運(yùn)輸、成本低、重量輕等優(yōu)勢(shì)，并且內(nèi)部結(jié)構(gòu)變化豐富，具有很好的銷(xiāo)售展示效果，可廣泛應(yīng)用于食品、藥品、運(yùn)輸?shù)戎T多領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在所有包裝材料中紙包裝約占全部包裝的50%以上，這足以顯現(xiàn)紙質(zhì)包裝在現(xiàn)代包裝工業(yè)中的重要性。在紙質(zhì)包裝中融入“零包裝”理念，通過(guò)對(duì)紙包裝視覺(jué)要素的精簡(jiǎn)提煉，有利于減少過(guò)度包裝帶來(lái)的視覺(jué)污染，有利于減少包裝的回收流程和難度，節(jié)省包裝材料，節(jié)約成本。通過(guò)對(duì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，有利于減少紙質(zhì)材料的使用量，通過(guò)拓展功能性，有利于拉近包裝與產(chǎn)品的距離，實(shí)現(xiàn)包裝即產(chǎn)品，符合綠色發(fā)展、持續(xù)發(fā)展、生態(tài)發(fā)展的理念。

三、實(shí)現(xiàn)包裝簡(jiǎn)約化的途徑

1.簡(jiǎn)化視覺(jué)元素，提煉恰當(dāng)元素

包裝中的色彩、文字、圖形乃至造型都稱(chēng)為包裝的視覺(jué)元素。市場(chǎng)上，有些商家及設(shè)計(jì)人員為了增強(qiáng)產(chǎn)品在超市展示柜臺(tái)上的視覺(jué)沖擊力，提高產(chǎn)品檔次，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)堆疊花哨的色彩工藝或是圖形等元素，這不僅使得包裝裝飾繁冗復(fù)雜，還會(huì)使得在印刷包裝的過(guò)程中油墨及其他工藝材料的大量消耗，并且也會(huì)增加后續(xù)回收利用環(huán)節(jié)的程序和難度。這不但破壞了包裝的整體，最終效果也適得其反。然而，通過(guò)簡(jiǎn)化包裝視覺(jué)元素，提煉出適于包裝整體形象的必要元素即可。如產(chǎn)品的主體文字與形象色彩等。用有限的設(shè)計(jì)元素設(shè)計(jì)出最佳的視覺(jué)效果。

（一）色彩純粹化

為了取得在商品陳設(shè)過(guò)程中強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，包裝設(shè)計(jì)多以亮麗鮮艷的強(qiáng)對(duì)比的色彩來(lái)吸引大眾的目光。然而，大量多彩豐富的產(chǎn)品只會(huì)讓人眼花繚亂，未必會(huì)引人喜愛(ài)，反倒給人們一種華而不實(shí)的印象，并且容易產(chǎn)生視覺(jué)污染。往往兩種或三種簡(jiǎn)單的色彩組合，就可以提煉成應(yīng)用于產(chǎn)品包裝的“形象色”，并能準(zhǔn)確有效的傳達(dá)產(chǎn)品信息。在選取包裝色彩時(shí)，設(shè)計(jì)者需要經(jīng)過(guò)多次嘗試、深思熟慮、精要提煉，將包裝色彩規(guī)整化、純粹化，用少的顏色及色彩之間的相互作用，發(fā)揮色彩最大潛能。這就需要設(shè)計(jì)工作者在實(shí)踐中積累相關(guān)色彩知識(shí)，具備一定的色彩素養(yǎng)，才能應(yīng)用自然、準(zhǔn)備把握色彩屬性和色彩信息。

（二）圖形單純化

包裝圖形要準(zhǔn)確傳達(dá)信息，要具有鮮明的形象特征和恰當(dāng)?shù)膱D形語(yǔ)言。根據(jù)心理學(xué)家的研究，人們的視知覺(jué)偏愛(ài)于單純的矩形、直線(xiàn)、圓形等具有簡(jiǎn)潔完整的圖形符號(hào)。并且，單純有序的圖形符號(hào)還能夠引導(dǎo)人們的視覺(jué)中心，便于迅速識(shí)別和快速記憶，有利于產(chǎn)品形象符號(hào)化的塑造。包裝圖形設(shè)計(jì)時(shí)在準(zhǔn)確傳達(dá)信息的基礎(chǔ)上，盡可能做到單純、簡(jiǎn)約。這就需要設(shè)計(jì)工作者熟練圖形處理相關(guān)知識(shí)，掌握如圖底翻轉(zhuǎn)、正負(fù)圖形、同構(gòu)等圖形處理基本常識(shí)。在圖形設(shè)計(jì)中，注重規(guī)則與不規(guī)則的變化、虛實(shí)的轉(zhuǎn)換、善于利用空白圖形，達(dá)到言有盡而意無(wú)窮的效果，引發(fā)消費(fèi)者的無(wú)限視覺(jué)聯(lián)想。

圖1 簡(jiǎn)約化月餅包裝盒設(shè)計(jì)

如圖1，這是月餅的包裝盒設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者打破常規(guī)月餅復(fù)雜的圖形設(shè)計(jì)，有最簡(jiǎn)單的圓形配有產(chǎn)品的關(guān)鍵性文字描述，圖形中心突出，將月餅的外形與八月十五的“月圓”、“團(tuán)圓”之意緊密切合在一起。

2.優(yōu)化包裝結(jié)構(gòu)，拓展包裝功能

（一）無(wú)粘合劑式包裝

在我們?nèi)粘；厥照韽U棄的紙盒時(shí)，一般會(huì)先將結(jié)構(gòu)打散，變?yōu)槠桨褰Y(jié)構(gòu)，這樣會(huì)更便于儲(chǔ)存和回收。然而，當(dāng)紙質(zhì)包裝帶有很多粘合劑的時(shí)候，我們不得不將紙質(zhì)包裝用力撕開(kāi)，這個(gè)過(guò)程也破壞了其原本的立體結(jié)構(gòu)，給回收帶來(lái)了不便，同時(shí)也不利于再次利用。所以，通過(guò)對(duì)結(jié)構(gòu)的改進(jìn)，代替粘合劑對(duì)包裝的穩(wěn)固功能，實(shí)現(xiàn)無(wú)粘合劑包裝，優(yōu)化包裝結(jié)構(gòu)，盡可能地減少紙質(zhì)材料的用量，是必要的。

（二）包裝即產(chǎn)品

包裝即產(chǎn)品，旨在通過(guò)對(duì)包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)與調(diào)整，將包裝的再利用與產(chǎn)品本身緊密相連，實(shí)現(xiàn)包裝與產(chǎn)品的零距離。

在我們買(mǎi)新衣服或?qū)⒁路虬獬鰯y帶，打開(kāi)包裝時(shí)總會(huì)發(fā)現(xiàn)衣服滿(mǎn)是褶皺。這時(shí)，我們一般需要一個(gè)衣架將其撐起。如圖2，是衣服的包裝，整體采用了紙質(zhì)材料，結(jié)構(gòu)節(jié)約，連接處采用了別插口式結(jié)構(gòu)，整體無(wú)使用任何的粘合劑。除此之外，該包裝在很好的保護(hù)衣服的同時(shí)，將包裝拆下之后，還可以折疊成一個(gè)衣架的形狀，方便隨時(shí)掛起。這不僅是衣服的包裝，當(dāng)包裝程序結(jié)束后還可以再次回收利用作為衣服架來(lái)繼續(xù)使用，實(shí)現(xiàn)了包裝功能的拓展。

圖2 衣服包裝轉(zhuǎn)為衣架

四、結(jié)語(yǔ)

簡(jiǎn)約化包裝以精簡(jiǎn)式的理念，涵蓋于包裝視覺(jué)與包裝結(jié)構(gòu)兩大領(lǐng)域，對(duì)包裝產(chǎn)品的形象塑造、有效信息的傳達(dá)乃至包裝功能的拓展起到了促進(jìn)的作用。并且，恰當(dāng)?shù)目瞻自氐囊?，可使?jiǎn)化的包裝更富變化，留有更多想象空間。“零包裝”以簡(jiǎn)單的包裝形式，用科學(xué)的設(shè)計(jì)手法，實(shí)現(xiàn)不簡(jiǎn)單的包裝設(shè)計(jì)。