蔡雯 陳思思（武漢虹之彩包裝印刷有限公司，湖北 武漢 430000）

一、簡約包裝設計理念的內(nèi)涵

(一)簡約包裝

目前我們身處在一個信息傳遞效能高的時代，在人們被繁雜的信息淹沒時，簡約的理念滲透于各個領(lǐng)域，簡約風格的包裝理念更是與人們健康的生活理念不謀而合。在經(jīng)歷了過度包裝帶來的奢靡后，理性消費、簡約審美觀念的回歸，包裝界形成了一股新的包裝趨勢。包裝作為一種用來向顧客對話的媒介，具有保護商品、美化商品、宣傳商品的功能。簡約包裝是在包裝方便儲存運輸?shù)幕A之上，運用簡單明了設計元素進行產(chǎn)品信息表達的一種方式，是創(chuàng)新的新生品，是可以直接表達作者的設計理念，有獨特藝術(shù)美感的包裝作品。

(二)簡約包裝的形式

簡約包裝包括簡約的視覺形象、簡約的外觀造型、環(huán)保的包裝材料等幾種形式。簡約的視覺形象是通過色彩、圖形、文字等元素來體現(xiàn)。不同的色彩能夠給人們帶來不同的心理暗示，如圖1-1 所示，簡約的色彩設計通常用來表達作品主題，在給人們帶來強烈視覺沖擊力和藝術(shù)魅力。如圖1-2 所示，Apple Computer 是全球50 大馳名商標之一。它的“咬了一口的蘋果”標志很簡單，但令人難以忘懷。作為進入PC 市場的首批品牌之一，Apple 的成功與簡單而難忘的標志設計密不可分。而文字的體現(xiàn)在它本身為一種特殊的視覺形象，是經(jīng)過不斷的創(chuàng)新跟改變后，文字才擁有了超越自身以外的獨特意義。而簡約的圖形設計可以直接體現(xiàn)商品的特性。例如圖1-3“靜心級竹葉青”的包裝，其最為特別的便是茶葉罐身上金色的線條，連接起來組成了“竹葉青”三個字。簡潔平凡的線條看似獨立，卻又相互聯(lián)系，令人浮想聯(lián)翩，在這一設計中文字經(jīng)過變形，“竹葉青”這三個字既是品牌名又可看似于水中根根力挺的竹葉青茶葉，體現(xiàn)了極致的簡約風格。簡約造型是簡約包裝最直接的表達方式，它需要設計師從包裝的保護功能、使用攜帶功能來看結(jié)構(gòu)設計應如何來構(gòu)造，包裝結(jié)構(gòu)的簡易化，方便使用，便于攜帶，同時便于組合。

圖1-1

圖1-2

圖1-3

圖2-1

二、簡約包裝設計的形成

在簡約風格蔓延的市場里，因科技發(fā)展，人們生活的速度加快，網(wǎng)購成為人們?nèi)粘Ｉ钇渲械囊徊糠?，而網(wǎng)購時過度包裝消耗隨至，據(jù)報道包裝消耗廢棄物占人造垃圾的三分之一，而這些包裝廢棄物大部分是塑料，在沒有好的處理方式的抑制下，只能放任不管。在各種節(jié)日噱頭的影響之下也出現(xiàn)了節(jié)禮的過度包裝，如圖 2-1 ，所以就出現(xiàn)消費者不知道買的是產(chǎn)品還是包裝的迷糊情況。而在過度包裝的市場現(xiàn)狀下，簡約包裝應運而生，它提出適應、簡潔、明快的造型設計適應大眾需求，不同的消費人群因受到感染力不同而產(chǎn)生的心理反應，引導人們追求更為舒適的簡約風格。由此與過度包裝的顧客反映成效低的結(jié)果相反，簡約的包裝設計無疑是一顆燃起的新星，它給設計者自身帶來了愉悅的感染力同時，在吸引提升消費的方面，也展現(xiàn)著美化和強化產(chǎn)品視覺效果的作用，甚至還可能為產(chǎn)品制造新的流通市場，基于種種益處，簡約包裝很快形成為包裝主流。而包裝與商品的關(guān)系在消費者心目中，商品是可以為包裝所替代的。除此之外，簡約的包裝造型很容易引起消費者的購買興趣,擴大購買欲望。從而形成一種理性消費。

三、簡約理念在畢業(yè)設計中的運用

本作品名為“一花一葉”，這是一個寧靜而優(yōu)雅的世界，有鮮花和芬芳。商品與徽標設計中的徽標緊密相連。喻為寧靜淡雅的帶有花草清香的世界。從標志設計上將商品與標志緊密聯(lián)系起來。如圖3-1 字體設計的標準為“簡單、醒目、清晰”，回歸基礎，以簡單的字體變形來體現(xiàn)簡約風格。以一朵花，一片葉子作為字體的部分點出標志字體含義，整體設計理念是“少意多”不簡單才為簡約。在歷經(jīng)繁忙的工作生活后，閑暇之間身心放松間沉浸在花草世界里也是一個不錯的選擇。

花茶的盒式包裝結(jié)構(gòu)簡單大方，降低了生產(chǎn)成本，整體色彩沉穩(wěn)大方，顯露出輕盈芳香的感覺。精致的圖案更有可能導致人們購買和促進銷售。如圖3-2 這款花茶的視覺形象圖形主要以花類圖案為主，產(chǎn)品主分為四類：玫瑰花茶、薰衣草花茶、菊花花茶、百合花茶。每一款包裝以該產(chǎn)品類別花系圖案作為包裝主圖案，可以直接向消費者說明該產(chǎn)品信息，集合標志以及生活小感悟在包裝標貼上，加強生活感。此款花茶包裝為了消除過度包裝，多為簡單的長方形外包裝和內(nèi)包裝的造型。花茶的包裝方法可分為散裝，袋裝，罐裝和茶包四種。對于繁忙的辦公室人來說，購買和飲料非常方便，周邊超市也有銷售。

圖3-1 標志設計 賈春元

圖3-2 包裝設計 賈春元

結(jié)語

簡約理念不是靜止的、一成不變的，而是與時俱進的。這種變化是由于時代的變化，科學技術(shù)的發(fā)展和思想的也隨之變化。隨著人們對簡約的理解不斷深化，簡約的名稱和定義也讓人對問題和發(fā)展持開放態(tài)度。因此，在未來的發(fā)展中，簡單化的包裝設計將在構(gòu)思表現(xiàn)。簡約包裝的創(chuàng)造性將個人體驗與商品聯(lián)系起來。因此，簡約既是創(chuàng)新又是挑戰(zhàn)，在設計過程中，需要做到以消費者視覺和心理感受為標準來達到包裝與產(chǎn)品的完美契合。