永海

摘 要：國家對網絡新聞越來越重視，并以黨管媒體、黨管輿論導向的要求來管理全國所有具有新聞登載權的新聞網站，占領網絡宣傳這塊宣傳陣地。近幾年，國內大型商業(yè)網站及國內傳統(tǒng)媒體如新浪、搜狐、人民網、新華網、千龍網等正是依靠新聞版塊迅速在國內網站中取得了巨大的社會效益和經濟效益。

關鍵詞：網絡新聞；傳播方式

進人21世紀，有關新聞業(yè)處于危機的呼聲很高，以微博為代表的社交煤體正在改變著互聯(lián)網新聞傳播的方式。隨著互聯(lián)網社交媒體的不斷發(fā)展，網絡下社交媒體作為一個新興的新聞載體，正以其實時性、互動性、多傳播介質等特征沖擊著傳統(tǒng)媒體。以前在大型的新聞事件采訪現(xiàn)場中，只有電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體參與新聞報道。網絡新聞報道也作為一個重要的組成部分參與其中，并形成了傳統(tǒng)媒體不可替代的傳播效應。作為傳統(tǒng)媒體的新聞從業(yè)者，在應對社交軟件的，應結合自身的發(fā)展中點，利用好網絡這一平臺，探索其中存在的規(guī)律，利用這種方式，形成傳統(tǒng)媒體和網絡報道的有機結合，讓新聞報道具有更多的表現(xiàn)形式，讓新聞傳播有更廣的傳播平臺。

1.網絡新聞實時報道的崛起和產生的社會效應。

網絡新聞的報道既有技術層面上的互聯(lián)網技術的因素，也有其產生的社會需求因素，隨著社會的發(fā)展，全民素質的提高，我們需要的是能在任何地點、任何時間、通過任何終端接收到包含了視頻、音頻、文字、圖片等多種表現(xiàn)形式結合在一起的新聞事件，同時，我們希望能了解新聞事件背后發(fā)生的事件，參與到新聞事件中去。網絡剛好具備這些特性，需求決定供給，所以網絡新聞報道的方式就應運而生。

目前進行現(xiàn)場網絡實時報道的新聞題材一般為重大政治事件（如兩會、新聞發(fā)布會）、突發(fā)性災難事故（如塌方、墜機、礦難）、文娛體育活動（如大型晚會、頒獎儀式、大型賽事），在這些新聞事件中，網絡報.以視頻、音頻、文字、圖片等組合方式對新聞事件進行報道，覆蓋了傳統(tǒng)媒體的報道方式，并借助其互動性讓新聞報道及時與受眾形成互動，深化了新聞的傳播內涵。

2.網絡新聞報道的特點。

（1）網絡報道的權限問題雖說網絡新聞報道具有許多優(yōu)勢，但是目前在網絡新聞報道的發(fā)展中卻橫亙著一個重要問題，那就是不管是傳統(tǒng)媒體的新聞網站還是商業(yè)網站的新聞頻道大多只具備新聞登載權，不具備新聞采訪權，只能轉載傳統(tǒng)媒體的新聞稿件，不能自行采寫新聞。這就出現(xiàn)傳統(tǒng)媒體把新聞授權給眾多的商業(yè)網站新聞頻道轉載，商業(yè)新聞網站本身，就不可避免出現(xiàn)大量信息雷同。正是意識到這個問題的存在，眾多新聞網站在沒經國家的允許下，對突破新聞采訪權限進行了大量的嘗試，變相在網站上進行新聞采訪報道，如新浪就經常自行采寫國際國內的體育新聞，以擦邊球的形式變相實現(xiàn)了新聞采訪。

隨著BBS和BLOG（博客）這些交互性欄目的出現(xiàn)，民間的新聞報道方式也在沖擊著新聞采訪權，并形成一定的社會影響。以上這些變相獲得新聞采訪權限都對國家黨管媒體、黨管輿論導向造成了管理上的困難。

（2）網絡新聞內容的重復及海量，使網絡新聞難以滿足受眾的需求由于大部分新聞網站的信息基本依賴傳統(tǒng)媒體，所以在一些新聞事件的網絡報道中，大量重復內容充斥著頁面。如新浪上經?？梢钥吹竭@樣的事情發(fā)生，新浪使用了一家報社的新聞，其他報社轉新浪的新聞，再添加一點內容，新浪又轉載回去，讓讀者對這樣的新聞熱情大減。并且網絡新聞在發(fā)展過程中由于缺乏傳統(tǒng)媒體對新聞的處理經驗，很容易造成新聞重點不突出。網絡新聞最大的優(yōu)勢就是海量的信息存量，網上傳播新聞可以說沒有量的限制。重大新聞“混跡”其中難以搜尋，受眾沒有時間與精力統(tǒng)統(tǒng)瀏覽，而且大多信息雖標題不同，但內容基本重復，簡單堆積，未經認真整理。本來可以把新聞寫得有枝有葉、新鮮動人，可以大量地提供有關的背景資料、圖片資料甚至有條件的還可以提供視頻音頻資料，但許多網站并沒有提供這些信息。

（3）有些網站為了爭“快、獨、奇”，損失了新聞的基本屬性一些記者為了盡快發(fā)布新聞爭“獨家”、提高點擊率等等原因，僅僅靠互聯(lián)網制作新聞。于是，一些未經認真采訪和核實的稿件便倉促出籠，結果漏洞百出，致使出現(xiàn)語法不通，邏輯混亂，錯別字連篇，甚至事件失實，這已成了某些網站的家常便飯，嚴重地誤導了受眾。甚至有些居心不良的人利用網絡傳播非法信息，這樣的信息如被專業(yè)網站轉載，不但誤導群眾，而且還會擾亂正常的社會秩序，影響社會穩(wěn)定。

（4）網絡新聞報道人員的需求正成為影響網絡新聞成長的重要屏障網絡記者應是復合型的多媒體記者，他們要在現(xiàn)場進行采訪、攝影、錄音、拍攝、寫作、編輯、審核、發(fā)布新聞、制作網頁等。所以要求他們具備較強的政治覺悟，有深厚的文字功底，有較快的打字速度，具備起碼的計算機網絡、軟件、硬件知識，熟悉錄音筆、攝像機的使用技巧。要求所采寫的報道必須達到真實可靠、無政治差錯、無大的文字差錯等要求。所以網絡新聞采訪人員要緊跟時代潮流，及時調整自身的知識結構，具備更高的道德意識和責任感。這種道德意識已不只限于傳統(tǒng)的職業(yè)道德范疇，而是指新聞工作者本人在信息傳播中，必須具有強烈的道德心，對發(fā)出的每條消息負責。網絡新聞，不管稿件來自何種渠道，都需要經過反復認真的選擇。去偽存真、去粗取精。同時，專業(yè)新聞工作者還要積極利用自己的資料發(fā)現(xiàn)并譴責不道德的信息傳播現(xiàn)象，以保證信息傳播的有效性和純潔度。記者一定要有精品意識，在努力增強責任感的同時，養(yǎng)成一絲不茍、精益求精的工作作風，盡可能地減少和杜絕稿件中差錯的發(fā)生。

網絡記者應重視整體道德修養(yǎng)的提高，樹立良好的整體職業(yè)形象，以順利完成信息時代新聞傳播者角色的轉換。

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