常夷

【摘 要】隨著我國經(jīng)濟社會文化的發(fā)展繁榮，國民經(jīng)濟持續(xù)、穩(wěn)定增長及國民收入水平的不斷提高，創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)開拓出新的發(fā)展空間，呈現(xiàn)蒸蒸日上的發(fā)展態(tài)勢，成為我國文化產(chǎn)業(yè)中最重要的增長極之一。創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)作為版權集中型產(chǎn)業(yè)，其繁榮發(fā)展離不開版權的有效開發(fā)、運用、交易與保護。在版權服務創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)的實踐過程中，要做到有效管理企業(yè)版權資產(chǎn)、不斷深挖版權價值，同時形成良好的商業(yè)生態(tài)，以版權為抓手促進創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)與其他相關產(chǎn)業(yè)的深度融合，實現(xiàn)創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

【Abstract】 With the development and prosperity of China's economy， society and culture， the continuous and stable growth of the national economy and the continuous improvement of the level of national income， the creative design industry has opened up a new space for development， and showed a developing trend of the flourishing day by day. It has become one of the most important growth poles in China's cultural industry. As a centralized copyright industry， the flourishing development of the creative design industry can not be separated from the effective development， application， transaction and protection of copyright. In the practice process of copyright servicing creative design industry， we should manage the copyright assets of enterprises effectively and dig the value of copyright deeply， and form a good business ecosystem at the same time. Taking the copyright as the starting point， we should promote the deep integration of creative design industry with other related industries， and realize the high quality development of creative design industry.

【關鍵詞】版權； 版權資產(chǎn)； 創(chuàng)意設計； 發(fā)展

【Keywords】 copyright； copyright assets； creative design； development

【中圖分類號】F719 【文獻標志碼】A 【文章編號】1673-1069（2018）07-0058-03

1 概述

隨著我國新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程的加快，文化創(chuàng)意和設計服務已貫穿在經(jīng)濟社會各領域各行業(yè)，呈現(xiàn)出多向交互融合態(tài)勢。推進文化創(chuàng)意和設計服務等新型、高端服務業(yè)發(fā)展，促進與實體經(jīng)濟深度融合，是培育國民經(jīng)濟新的增長點、提升國家文化軟實力和產(chǎn)業(yè)競爭力的重大舉措，是發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟、促進經(jīng)濟結構調(diào)整和發(fā)展方式轉變、加快實現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉變的內(nèi)在要求，是促進產(chǎn)品和服務創(chuàng)新、催生新興業(yè)態(tài)、帶動就業(yè)、滿足多樣化消費需求、提高人民生活質(zhì)量的重要途徑。2014年3月，國務院下發(fā)《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》為我國創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)指明了產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展途徑。進入“十三五”時期，規(guī)劃建議提出“著力擴大居民消費，引導消費朝著智能、綠色、健康、安全方向轉變，以擴大服務消費為重點帶動消費結構升級”。伴隨著消費升級帶來的巨大市場需求、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的不平衡性和地域文化生活形態(tài)的差異性都為創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展機遇。黨的十九大將“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力”放在了重要位置，并且明確提出要推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其格局從量的增長變成質(zhì)的飛躍，更加注重設計的內(nèi)核價值，更加關注以人為本的設計理念。

創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)顧名思義就是以創(chuàng)意和設計為核心的產(chǎn)業(yè)組織和生產(chǎn)活動，范圍涵蓋了工業(yè)設計、影視傳媒、出版、廣告、計算機軟件、動漫游戲、美術設計、藝術表演、音樂、藝術品古董、會展、旅游和咨詢策劃等十幾個行業(yè)，隨著產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展和與其他生產(chǎn)形式的結合，未來還會涉及更多的行業(yè)。聯(lián)合國教科文組織提出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是人類文化的重要部分，是構成一個國家經(jīng)濟的重要資源。文化創(chuàng)意和設計服務具有高知識性、高增值性和低消耗、低污染等特征。依靠創(chuàng)新，推進文化創(chuàng)意和設計服務等新型、高端服務業(yè)發(fā)展，促進與相關產(chǎn)業(yè)深度融合，是調(diào)整經(jīng)濟結構的重要內(nèi)容，有利于改善產(chǎn)品和服務品質(zhì)、滿足群眾多樣化需求，也可以催生新業(yè)態(tài)、帶動就業(yè)、推動產(chǎn)業(yè)轉型升級。會議確定了推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策措施。隨著知識經(jīng)濟和體驗經(jīng)濟的到來，通過創(chuàng)意或知識而非僅靠勞動力或資本來創(chuàng)造財富成為新的經(jīng)濟增長方式，創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)成為全世界經(jīng)濟振興和迅猛發(fā)展的重要方向。

版權作為創(chuàng)意設計企業(yè)的核心生產(chǎn)要素，在創(chuàng)意和設計實現(xiàn)商品化運作的過程中發(fā)揮著重要的作用。在版權開發(fā)運用的視角下，圍繞創(chuàng)意設計進行產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)，實際上就是將版權轉化為商品并實現(xiàn)其經(jīng)濟功能的具體體現(xiàn)。除創(chuàng)意設計自身的衍生產(chǎn)品外，優(yōu)秀的創(chuàng)意設計與實體商品的結合，能夠豐富商品的內(nèi)涵和外延，將情感元素注入商品中，從而激活新的市場需求，產(chǎn)生新的經(jīng)濟效益。由此可見版權的有效開發(fā)應用之于創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)具有重要的意義。

近年來，在大量資本的推動下形成了一股創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)的熱潮，尤其是網(wǎng)絡文學、動漫游戲等為代表的IP相關行業(yè)迅速發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)上游的版權儲備環(huán)節(jié)，出現(xiàn)了大量的原創(chuàng)內(nèi)容孵化平臺，中下游的影視作品、網(wǎng)絡游戲、動漫衍生品、實景娛樂等也都暴增至百億級市場規(guī)模，尤其是網(wǎng)游?！?017年中國游戲行業(yè)發(fā)展報告》的數(shù)據(jù)顯示去年中國游戲行業(yè)整體營業(yè)收入約為2189.6 億元，同比增長23.1%。其中，網(wǎng)絡游戲全年營業(yè)收入約為2011.0億元，同比增長23.1%； VR游戲收入4.0億元，同比增長28.2%。經(jīng)歷了這樣一個井噴式開局之后，如何把創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)增長方式從規(guī)模速度型轉向質(zhì)量效率型，如何充分利用知識產(chǎn)權制度的激勵保護功能，讓創(chuàng)新與發(fā)展聯(lián)結，促進創(chuàng)新成果的合理使用、融合發(fā)展，進一步推動經(jīng)濟發(fā)展，使創(chuàng)新成果真正轉化為推動經(jīng)濟發(fā)展的生產(chǎn)力，值得我們深入地思考和探索。

2 有效管理版權資產(chǎn)，提升企業(yè)核心競爭力

版權資產(chǎn)即著作權資產(chǎn)，是指企業(yè)所擁有或控制的，能夠對企業(yè)持續(xù)發(fā)揮作用并且預期能帶來經(jīng)濟利益的著作權的財產(chǎn)權益和與著作權有關權利的財產(chǎn)權益。對于上述財產(chǎn)權益進行組織、協(xié)調(diào)、配置以求其保值、增值的管理過程就是版權資產(chǎn)管理。隨著近年來我國創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，前期市場環(huán)境及企業(yè)管理不成熟遺留下來的版權問題隨之凸顯，許多企業(yè)存在歷史版權混亂、自有版權權利無法厘清等問題，導致企業(yè)內(nèi)部版權資源矮化，版權資源流失，甚至出現(xiàn)侵權的使用風險。2018年2月，原國家新聞出版廣電總局改革辦出臺了《新聞出版廣播影視企業(yè)版權資產(chǎn)管理工作指引（試行）》，文件要求各省、自治區(qū)、直轄市有關單位要高度重視、積極推動落實版權資產(chǎn)管理工作，并總結推廣先進經(jīng)驗，為版權資產(chǎn)管理的推廣落地提供了政策依據(jù)。創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)的市場主體是創(chuàng)意設計企業(yè)，版權資產(chǎn)是創(chuàng)意設計企業(yè)獲取經(jīng)營收益、占據(jù)市場的核心資源，是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。創(chuàng)意設計企業(yè)作為版權集中型企業(yè)，通過科學有效的版權資產(chǎn)管理，能夠明確企業(yè)版權資產(chǎn)的權屬狀態(tài)，厘清資產(chǎn)數(shù)量和規(guī)模，掌握版權資產(chǎn)的動態(tài)信息數(shù)據(jù)，深挖版權資源價值，進而有效提升版權資產(chǎn)的投入產(chǎn)出績效，提高文創(chuàng)企業(yè)的經(jīng)濟效益及資產(chǎn)管理能力。版權與創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)不可分割，版權資產(chǎn)的有效管理，能夠提升文創(chuàng)企業(yè)的核心競爭力，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康、有序、可持續(xù)發(fā)展。

3 深度挖掘版權價值，形成商業(yè)生態(tài)

版權開發(fā)應用的全流程即版權內(nèi)容的生產(chǎn)、管理、流通和運營，其實質(zhì)就是對于版權價值進行深度挖掘的經(jīng)營行為，版權作為創(chuàng)造性的智力成果，其價值是依附于產(chǎn)品、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)三個層次存在的。創(chuàng)意設計作品版權的價值從構思和創(chuàng)意轉化為無形的創(chuàng)作成果，再把這些成果進行物化賦型，在產(chǎn)業(yè)鏈條上的每個環(huán)節(jié)中都體現(xiàn)出了它的經(jīng)濟價值。同時，版權權利具有明顯的商品屬性，在商品交換的過程中不斷衍生出可供消費的精神文化產(chǎn)品，我們所看到的圖書、電影、游戲，主題樂園等體驗消費，這些都是精神文化產(chǎn)品，其核心價值就是版權價值。對于創(chuàng)意設計企業(yè)而言，根據(jù)自身情況及發(fā)展前景打造明星創(chuàng)意內(nèi)容，確定更高附加值的商業(yè)模式，布局商業(yè)生態(tài)圈，從各個層次、各個行業(yè)角度深挖內(nèi)容價值是實現(xiàn)企業(yè)穩(wěn)定、可持續(xù)、健康成長的最有效途徑。

4 以版權應用為抓手打通全產(chǎn)業(yè)鏈，促進跨界融合

首先，鼓勵創(chuàng)新。黨的十九大明確指出我國社會的主要矛盾已經(jīng)轉化為人民日益增長的對美好生活的需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)品提供的重要源頭更應不斷鼓勵創(chuàng)新，以創(chuàng)新驅動發(fā)展，深度挖掘版權在各個層次的價值。其次，提升體驗。不斷孵化優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意設計，打造內(nèi)容品牌。通過內(nèi)容、認同感、價值觀以及相應市場分析等要素對創(chuàng)意設計作品進行評估，切實做到以消費者為導向，打造一批能夠貼近人民群眾精神文化需求的、積極向上的原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)品，形成品牌效應。再次，跨界運營。由于版權的無形性，自愿融合其他行業(yè)對于版權價值的最大化是非常重要的。不斷促進版權與其他行業(yè)的自愿融合，在融合過程中形成各具特點的衍生產(chǎn)品，可以有效避免同質(zhì)化產(chǎn)品競爭，以版權為抓手打通全產(chǎn)業(yè)鏈，形成創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)的積極、可持續(xù)的發(fā)展機制。

5 版權服務設計，創(chuàng)新驅動發(fā)展，助力供給側結構性改革

在實施“十三五”規(guī)劃承上啟下的關鍵時期，要更加突出創(chuàng)新驅動引領作用，堅定不移實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略。十九大報告也對文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了要求，“滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧”。文化的創(chuàng)新離不開創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)，好的內(nèi)容產(chǎn)品落地離不開版權的保護和開發(fā)運營。將版權服務與產(chǎn)業(yè)需求相結合，健全激勵機制，推進產(chǎn)學研用結合，活躍版權交易；切實保護原創(chuàng)、鼓勵創(chuàng)新，把發(fā)展基點建立在創(chuàng)新之上，塑造經(jīng)濟持續(xù)增長的強大動能，充分發(fā)揮版權要素在推動產(chǎn)業(yè)不斷轉型中的催化劑作用，將版權價值最大化，助力創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革，實現(xiàn)產(chǎn)品升級、產(chǎn)業(yè)貫通、融合創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。

6 結語

創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展離不開版權的有效開發(fā)、運用、交易與保護。在文化產(chǎn)業(yè)不斷融合發(fā)展，社會不斷轉型升級的新時代，圍繞堅持文化自信、建設文化強國的新機遇，以“互聯(lián)網(wǎng)+”、“全媒體+”的新思路全面深入挖掘版權價值，構建以版權制度為支撐體系、以智力成果為核心資源的創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機制，將高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容與行業(yè)廣泛、深入地融合，不斷產(chǎn)出高質(zhì)量的文化衍生產(chǎn)品，有利于推動創(chuàng)新，在國際社會展現(xiàn)文化大國的良好風貌，講好中國故事，提升國民文化自信，為人民日益增長的對美好生活的需要提供豐富的精神食糧。