葉惠娟毛利

【摘 要】農(nóng)民是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)者，同時也是農(nóng)產(chǎn)品的銷售者，但在銷售環(huán)節(jié)上農(nóng)民呈現(xiàn)出來較為明顯的弱勢，近幾年所出現(xiàn)的農(nóng)產(chǎn)品銷售緩慢，甚至是沒有渠道銷售所引發(fā)的經(jīng)濟損失便能夠充分地表現(xiàn)出農(nóng)民在銷售環(huán)節(jié)的困境。將電子商務(wù)引入到農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)極大地改善了農(nóng)民的經(jīng)濟收入，也打破了傳統(tǒng)銷售模式下農(nóng)產(chǎn)品出售的局限性。

【Abstract】Farmers are producers of agricultural products， meanwhile， they are also the sellers of agricultural products. However， in the marketing link， the farmer presents a more obvious weakness. In recent years， the slow sales of agricultural products， even the economic losses caused by the lack of sale channels， can fully show the difficulties of the farmers in the marketing link. The introduction of electronic commerce into the marketing link of agricultural products has greatly improved the farmers' economic income， and broken the limitation of the sale of agricultural products under the traditional sales mode.

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村；電子商務(wù)；集聚效應(yīng)

【Keywords】rural area； electronic commerce； agglomeration effect

【中圖分類號】F303 【文獻標志碼】A 【文章編號】1673-1069（2018）07-0054-02

1 引言

隨著大型電商平臺京東與阿里巴巴爭相在農(nóng)村布局，農(nóng)村電商的發(fā)展開始進入快車道。農(nóng)村電商需求與供給端雙重發(fā)力，使得農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)購物保持快速增長。

供給端方面，大型電商平臺在農(nóng)村地區(qū)的布局快速推進。自2015年下半年開始，電子商務(wù)領(lǐng)先企業(yè)開始在三農(nóng)領(lǐng)域發(fā)力。阿里巴巴啟動“千縣萬村”計劃，大力推廣農(nóng)村淘寶。目前已經(jīng)在全國29個省328個縣建立了16000余個村點。2015年春天，京東集團公布了工業(yè)品進農(nóng)村、農(nóng)村金融、生鮮電商的京東農(nóng)村電商“3F戰(zhàn)略”。京東農(nóng)村服務(wù)中心已在全國超過1700多個縣落地，包括網(wǎng)絡(luò)購物、物流、金融在內(nèi)的各項服務(wù)已覆蓋全國28萬行政村，京東幫大件物流服務(wù)覆蓋全國44萬行政村。農(nóng)村已經(jīng)形成了一批電商集聚點。

2 農(nóng)村電子商務(wù)集聚效應(yīng)概念及發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 農(nóng)村電子商務(wù)集聚效應(yīng)概念

農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群是指在農(nóng)村的特定地區(qū)，大量聚集著和某一產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)和服務(wù)機構(gòu)，采用商業(yè)模式為電子商務(wù)，對農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈進行整合，對銷售模式和企業(yè)組織形式進行創(chuàng)新，從而構(gòu)建產(chǎn)供銷一體化的有機群體。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群的不同之處在于，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的核心是在第三方電商平臺進行網(wǎng)絡(luò)銷售，虛擬經(jīng)濟和實體經(jīng)濟相融合，借助互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級或創(chuàng)新重構(gòu)，這樣的集聚更顯現(xiàn)出創(chuàng)新性、靈活性和積極性[1]。農(nóng)戶、農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)、電子商務(wù)銷售企業(yè)、電子商務(wù)物流企業(yè)、相關(guān)服務(wù)機構(gòu)等是農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚的參與主體。

2.2 農(nóng)村電子商務(wù)集聚效應(yīng)現(xiàn)狀

近年來互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)實現(xiàn)了對廣大農(nóng)村的覆蓋，而互聯(lián)網(wǎng)思維也對農(nóng)民造成了一定的影響，部分農(nóng)村地區(qū)的企業(yè)或是個人，利用勞動力與土地成本較低的優(yōu)勢，經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)平臺進行農(nóng)產(chǎn)品的宣傳與出售，這也就是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的初期模型[2]。在這種互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下，越來越多的農(nóng)民見識到電子商務(wù)的商機，為此，農(nóng)村電子商務(wù)實現(xiàn)了快速發(fā)展，如今，農(nóng)村形成了一批電商集聚點。電子商務(wù)跨越時空的特點，使農(nóng)村地區(qū)在電商時代不僅僅是一個被動的網(wǎng)絡(luò)銷售目的地，也不單純是將網(wǎng)絡(luò)作為農(nóng)產(chǎn)品營銷的一個新渠道，而是使農(nóng)村地區(qū)也能夠形成商業(yè)集聚效應(yīng)，將大量的賣家集中于農(nóng)村地區(qū)。這一點的典型代表是淘寶村、淘寶鎮(zhèn)。據(jù)調(diào)研，目前全國已有1311個淘寶村和135個淘寶鎮(zhèn)，給農(nóng)村地區(qū)帶來了84萬個就業(yè)崗位。淘寶村的出現(xiàn)引起了一定的聚集效應(yīng)，包括資本與資源以及相關(guān)設(shè)施已經(jīng)逐漸成熟，在政府的支持與指導(dǎo)下，大量具有規(guī)劃的產(chǎn)業(yè)園區(qū)得以出現(xiàn)，吸引了諸多企業(yè)的參與。從整體上來分析，當(dāng)前已經(jīng)出現(xiàn)關(guān)于產(chǎn)業(yè)集群競爭力的研究關(guān)注到城市與傳統(tǒng)工業(yè)方向，針對農(nóng)村地區(qū)與現(xiàn)代電子商務(wù)推動產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力也呈現(xiàn)出大量資料，而從這些資料中能夠看到，農(nóng)村電子商務(wù)這種形式符合農(nóng)民對與經(jīng)濟增長的需求、輔助政府解決三農(nóng)問題、符合消費者對綠色特色農(nóng)產(chǎn)品的購買需求，從這一點來看，可以預(yù)見農(nóng)村電子商務(wù)將會迎來更為廣闊的發(fā)展空間。

3 農(nóng)村電子商務(wù)集聚效應(yīng)對區(qū)域發(fā)展的影響

電子商務(wù)涉及諸多環(huán)節(jié)，很多問題靠農(nóng)民一己之力無法解決，因此農(nóng)村電商應(yīng)利用平臺實現(xiàn)集聚化發(fā)展。通過產(chǎn)業(yè)集聚可整合末端運輸?shù)荣Y源，實現(xiàn)了網(wǎng)商、服務(wù)甚至創(chuàng)新想法的集聚。通過電商集聚區(qū)這一平臺降低物流成本，拓寬銷售渠道，同時運營商能夠為企業(yè)提供專業(yè)的電商配套服務(wù)，最終促使農(nóng)業(yè)走上轉(zhuǎn)型升級之路。發(fā)展產(chǎn)業(yè)聚集，可以提高區(qū)域生產(chǎn)效率，進一步加深區(qū)內(nèi)生產(chǎn)的分工和協(xié)作。

4 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展期間的集聚效應(yīng)分析

以廣東省某農(nóng)村地區(qū)為例，該村被稱之為是第一批的淘寶村，帶動了周邊領(lǐng)域農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，現(xiàn)階段該農(nóng)村地區(qū)的加工、批發(fā)、零售網(wǎng)點已經(jīng)超過了3000家[3]。從經(jīng)營規(guī)模上來看，該農(nóng)村地區(qū)的電商規(guī)模普遍較小，主要以淘寶店為主，經(jīng)營模式為在本地進行進貨或是自有貨物向外進行出售。電子商務(wù)在該農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)普及，為各電商已經(jīng)對產(chǎn)業(yè)集群度造成了一定的影響，首先，原有現(xiàn)在銷售模式中，該農(nóng)村地區(qū)經(jīng)常出現(xiàn)滯銷的情況，而電子商務(wù)的應(yīng)用有效地對農(nóng)產(chǎn)品進行了宣傳，打開了產(chǎn)品銷路，同時服裝集群還形成了淘寶村集體品牌，其品牌的知名度也在不斷地提升。

5 農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展演進和展望

5.1 初期階段

農(nóng)村電商發(fā)展需要建立在一定的地理優(yōu)勢、設(shè)施優(yōu)勢等條件之上，而第一批開展農(nóng)村電商的地區(qū)便是具備了此種優(yōu)勢，才為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了便利的基礎(chǔ)條件。從國內(nèi)淘寶村的發(fā)展過程來看，多處于高速公路或是鐵路交匯等地，運輸成本較低，且多具備著特定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，能夠為電商的發(fā)展提供充足的資源。電商的準入條件不高，價值市場需求的不斷上漲，在一批領(lǐng)軍人物的帶領(lǐng)下，促使大量農(nóng)民加入到農(nóng)村電商行列中，從而也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的發(fā)展，逐漸形成了產(chǎn)業(yè)集群的雛形。但是，在產(chǎn)業(yè)集群初期形成階段中，整體企業(yè)數(shù)量較少，且多以小規(guī)模企業(yè)為主，企業(yè)品牌的影響力與帶動作用不夠明顯，產(chǎn)業(yè)分工與鏈條也均沒有形成。

5.2 發(fā)展階段

資本與市場量大因素屬于淘寶村電商產(chǎn)業(yè)集群的主要驅(qū)動力，淘寶村在品牌逐漸受到關(guān)注之后，對各地區(qū)的投資者也形成了極大的吸引力。同時，政府方面對于農(nóng)村電商也給予了極大的支持，推動著各項基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的發(fā)展，其中最具有代表性的便是金融建設(shè)，同時還配套出臺了一系列的小額貸款優(yōu)惠政策，極大地降低了農(nóng)民貸款的限制標準，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重要的資本支持。從市場角度來分析，淘寶村的產(chǎn)品逐漸具備了品牌優(yōu)勢，集群產(chǎn)品的關(guān)注度與認可程度極大提升，市場擴張推動著產(chǎn)業(yè)聚集的發(fā)展。從整體上來分析，市場擴張是電子商務(wù)為傳統(tǒng)較為封閉的農(nóng)村所營造的最大優(yōu)勢條件，而資本投入也是商家與企業(yè)面對市場利潤誘惑所做出的戰(zhàn)略性抉擇，此大量主體聯(lián)合在一起成為了農(nóng)村電商集聚的基礎(chǔ)動力。

5.3 發(fā)展前景

淘寶村對于市場擴張以及資本投入的依賴性呈現(xiàn)出一定的問題，基于投資較為分散的特征，多數(shù)電商沒有形成生產(chǎn)規(guī)模，采用粗放式的生產(chǎn)模式，產(chǎn)品技術(shù)含量較低，主要定位在低端用戶群體中，其利潤空間較小。在發(fā)展初期階段中，企業(yè)能夠經(jīng)由擴展銷量來獲取到利潤，但在市場體系逐步完善下，這種利潤空間將會越來越小?；趦?nèi)部與外部的種種因素進行分析，在未來發(fā)展過程中，農(nóng)村電商勢必會迎接更大的發(fā)展機遇，但是，必須要建立在產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)形成規(guī)模等條件的基礎(chǔ)上，只有如此才能夠確保農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展。

6 結(jié)論

全文選擇以集聚效應(yīng)對農(nóng)村電商的發(fā)展情況進行了探究，從當(dāng)前發(fā)展情況來看，電子商務(wù)已經(jīng)深入的影響到農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，而各地區(qū)也均紛紛開展淘寶村發(fā)展模式，極大地推動了農(nóng)村電商的發(fā)展。從農(nóng)村電商發(fā)展過程中的聚集效應(yīng)分析來看，電商的發(fā)展帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，促使各農(nóng)村電商品牌得以快速發(fā)展，而這種品牌優(yōu)勢也吸引了大量的投資者，進一步增加了農(nóng)村電商企業(yè)的資本，推動農(nóng)村電商向規(guī)?；c專業(yè)化方向發(fā)展。

【參考文獻】

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