沈陽(yáng)

在高鐵上越來(lái)越多的人在看快手，滿耳都是抖音中的熱歌熱曲。為什么大家都在看短視頻？

看短視頻沒(méi)有什么門檻，它是比文字更加省力的一種信息消費(fèi)模式，也更加直觀。有朋友跟我說(shuō)，看短視頻兩個(gè)小時(shí)，放下后會(huì)發(fā)現(xiàn)根本不記得看了什么。對(duì)，短視頻通過(guò)隱藏時(shí)間，從而消耗時(shí)間。就思維深度而言，在瀏覽過(guò)程中的思考性較弱。相比之下，文字還是要好一些，因?yàn)殚喿x過(guò)程本身就是思考過(guò)程。如果把大腦和眼睛看作人最重要的兩個(gè)認(rèn)知器官，我們到底給這兩個(gè)器官喂什么，決定了它們能給你反哺什么樣的結(jié)果。所以不妨多收藏、點(diǎn)贊有價(jià)值的短視頻，以此來(lái)訓(xùn)練機(jī)器，使其在學(xué)習(xí)過(guò)程中給你提供更多有價(jià)值的內(nèi)容。

短視頻類應(yīng)用還有幾個(gè)突出特點(diǎn)：一是2020年5G大規(guī)模商用后，用戶時(shí)長(zhǎng)還將大幅度上升，大概率會(huì)出現(xiàn)視頻APP使用時(shí)間多于社交通信APP的情況。當(dāng)然社交通信類APP也面臨視頻化和三維化的發(fā)展壓力。

二是短視頻進(jìn)一步優(yōu)化了操作。短視頻是最適合單手操作的臥式瀏覽類APP，也可以理解為是最人性化的操作互動(dòng)模式。

三是短視頻的濾鏡算法迭代無(wú)出其右。短視頻看上去是內(nèi)容，但內(nèi)容的展現(xiàn)越來(lái)越和新技術(shù)綁定在一起。這時(shí)就需要大數(shù)據(jù)、人工智能和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。短視頻是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的重要應(yīng)用領(lǐng)域。短視頻競(jìng)爭(zhēng)的核心在于各類增強(qiáng)濾鏡算法，這可能是大家沒(méi)太關(guān)注的一個(gè)重要細(xì)節(jié)。

四是短視頻往往從美女流量開始，逐步生活化，激活了人群中的視頻愛好者。當(dāng)內(nèi)容足夠多元化和新鮮時(shí)，就會(huì)創(chuàng)造新的亞文化，創(chuàng)星能力一流，當(dāng)受眾足夠多時(shí)，穩(wěn)定一段時(shí)間，就形成了大眾文化。

五是短視頻的豎屏傳播能力強(qiáng)于橫屏。有人說(shuō)：視覺注意力提升兩倍，點(diǎn)擊率提升1.44倍，互動(dòng)率提升41%。短視頻算是更加徹底的手機(jī)原生態(tài)產(chǎn)品，充分利用了手機(jī)的豎屏特征。

六是抓住了年輕人的網(wǎng)絡(luò)社交圈感知變化。今天的年輕人在微信里其實(shí)不太好過(guò)，自己的老爹老媽、老師老板都在朋友圈中，發(fā)東西多少有點(diǎn)不便。他們需要新的產(chǎn)品、新的體驗(yàn)，抖音恰恰就是這樣一個(gè)產(chǎn)物。

七是短視頻的興起帶來(lái)非知識(shí)階層的互聯(lián)網(wǎng)化。在短視頻平臺(tái)的推動(dòng)下，中國(guó)輿論場(chǎng)明顯整體下探至勞工階層。

八是擬態(tài)陪伴。看久了短視頻的美女就是這個(gè)效果，你對(duì)視頻中美女的一顰一笑都看得深入肌理，這種女友的替代效應(yīng)是短視頻成癮的一種特征。文本表達(dá)的高點(diǎn)已經(jīng)過(guò)去，未來(lái)是形體視頻表達(dá)的時(shí)代。擬態(tài)陪伴效應(yīng)將在短視頻、AR、VR和機(jī)器人社會(huì)中越來(lái)越凸顯。

九是短視頻帶來(lái)整體用戶年齡的下沉。我們注意到很多兩、三歲的孩子也在看短視頻，其中很重要的一個(gè)原因是父母互聯(lián)網(wǎng)能力的代際傳承。未成年人的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)與表達(dá)值得關(guān)注。如何保護(hù)未成年人不受到網(wǎng)絡(luò)傷害已經(jīng)成為急需研究的問(wèn)題。

十是短視頻內(nèi)容特征的發(fā)展理念至少已經(jīng)分野為兩種：一種是記錄美好生活，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的美化與美顏；另一種是記錄真實(shí)生活，強(qiáng)調(diào)原生態(tài)地記錄客觀世界。在我看來(lái)最好的狀態(tài)是記錄真實(shí)、發(fā)現(xiàn)美好。

綜合來(lái)看，現(xiàn)在的媒體越來(lái)越朝兩個(gè)方向演化：一類是耗時(shí)減壓型，一類是流量增壓型。前者希望大量消耗時(shí)間，生活即瀏覽，瀏覽即存在。在生活狀態(tài)中消費(fèi)時(shí)間，自然就沒(méi)有精力和行動(dòng)力去給別人和社會(huì)造成壓力。這類“奶頭樂(lè)”信息流質(zhì)確實(shí)沒(méi)什么信息內(nèi)涵，所謂短視頻5分鐘，網(wǎng)絡(luò)1小時(shí)，人間大半天?？赐昃屯瑫r(shí)間和精力也消耗完了。隨著機(jī)器人和人工智能的發(fā)展，人類將越來(lái)越多地生活在耗時(shí)減壓型媒體生態(tài)中。

第二類是流量增壓型。這類媒體，要的就是關(guān)注、焦慮和壓力，這種壓力既會(huì)傳導(dǎo)給體制，也會(huì)賦予社會(huì)，好處就是社會(huì)在壓力中進(jìn)化，壞處就是有些人不喜歡。不管怎么說(shuō)，相當(dāng)一部分人就是在這兩大類媒體中漂泊，最后的結(jié)果，要不是“佛道系”，要不是焦慮系。短視頻的發(fā)展傾向也將會(huì)是這么兩種潮流。

未來(lái)10年是視頻的時(shí)代，特別是短視頻的應(yīng)用將更加普及，其用戶量還將繼續(xù)增長(zhǎng)。抖音系以及快手對(duì)壘美國(guó)的短視頻類應(yīng)用有優(yōu)勢(shì)，中國(guó)在短視頻領(lǐng)域會(huì)領(lǐng)先于美國(guó)。由此，也就更有必要在切實(shí)保護(hù)未成年人的網(wǎng)絡(luò)健康同時(shí)，以主流價(jià)值觀引領(lǐng)內(nèi)容潮流，加速發(fā)展短視頻應(yīng)用?！?/p>

（作者是清華大學(xué)新聞學(xué)院教授博導(dǎo)）