摘 要：新媒體技術(shù)的發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)化的傳播方式更加普遍，當前環(huán)境下，新浪微博作為最典型的新媒體代表備受關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)媒體對于傳統(tǒng)媒體的壓力愈加明顯，傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型成為必然趨勢。但無論如何發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容始終是各大平臺的維系日常運營和發(fā)展的決定性因素，也是提升自己的重要臺階。因此，傳統(tǒng)體育媒體在資源配置和人力基礎(chǔ)上有著一定優(yōu)勢。本文就新媒體時代下，傳統(tǒng)體育媒體向微博端的轉(zhuǎn)型進行淺要分析，為傳統(tǒng)體育媒體今后的發(fā)展做出前瞻性建議，也為網(wǎng)絡(luò)體育媒體的健康發(fā)展做出預測。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)體育媒體；網(wǎng)絡(luò)體育媒體；共生；競合

隨著國家體育事業(yè)的發(fā)展，體育新聞逐漸成為人們生活中或不可缺的一部分，新浪體育微博在中國也具有一定影響力和號召力。在網(wǎng)絡(luò)盛行的今天，受眾更是通過網(wǎng)絡(luò)體育媒體大量消費著體育新聞信息及其所帶來的評論。而一家真正有影響力的網(wǎng)絡(luò)體育媒介，不僅要給受眾報道出具體的事實，還需要通過體育新聞評論，告訴受眾為什么會這樣，它的意義是什么，當面對某些重大的體育事件或問題的時候，媒體還要通過體育新聞評論來表明自己的態(tài)度、立場，幫助受眾理解體育新聞，引導受眾正確地判斷和看待體育事件或問題，提供有質(zhì)量的言論。

在這一點上，網(wǎng)絡(luò)媒體往往更傾向于對輿論話題的激發(fā)，而疏于對官方言論的把控，在一定程度上導致言論過于自由而造成對現(xiàn)實事件的不良影響。但傳統(tǒng)媒體相對來說，在輿論引導和議題設(shè)置上則更具有帶動力和引導性，其話題設(shè)置更為客觀和中立，雖然有時呈現(xiàn)“官方”角度，但在話題引到上多為正能量引導，積極意義較強。因此，傳統(tǒng)媒體不光要把握自身的優(yōu)勢，更要結(jié)合這些優(yōu)勢，帶著這些優(yōu)勢融入到新浪微博這個網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境，拓展自身的業(yè)務(wù)環(huán)境，促進自身轉(zhuǎn)型，也為新浪微博帶來一定的指向作用。

一、傳統(tǒng)體育媒體通過微博加強官方互動和反饋接收

專業(yè)性的電視節(jié)目也需要與時俱進，傳統(tǒng)媒體尤其是電視媒體可以運用微博時刻關(guān)注受眾的要求、接受受眾的反饋，一改曾經(jīng)單一的傳播方式，更直接的獲取受眾信息，從而改進自身的定位和服務(wù)，更好地滿足受眾的需求。CCTV5在深度評析上有業(yè)內(nèi)同行所不具備的絕對優(yōu)勢，而在用戶反饋上，CCTV5自身以及其記者、編輯等人的微博也成為了其了解受眾需求、分析受眾心理、得到受眾第一手資料的重要工具。CCTV5很多著名的記者可以在新浪微博注冊賬戶，與球迷進行互動交流。新浪體育微博也可以鏈接CCTV5，雙方強強組合，增強雙方的實力和影響力。比如新浪體育微博總粉絲量高達1034萬人以上，24小時滾動播報最新的體育快訊，截至最新2018年美國杯體操比賽單條視頻新聞，一天之內(nèi)粉絲點贊量5444次，單條新聞留言評論量2696條，最高單條評論點贊量3452次，轉(zhuǎn)發(fā)945次。這些數(shù)據(jù)足以說明微博的互動能力有多么強大，專業(yè)性體育媒體要為讀者提供交流和互動的平臺，而新浪體育微博愿意提供這樣的平臺，雙方合作能夠更好地促進自身的發(fā)展。

二、新浪體育微博借助傳統(tǒng)媒體提高公信力完善基礎(chǔ)功能

傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代受到新興媒體的沖擊很大，進行了很多改革，可以說收到了一定的效果。而新興媒體的發(fā)展速度較快，一些規(guī)范化措施尚未成熟，造成了新興媒體有很多不足。如果新興媒體能夠和傳統(tǒng)媒體開展合作，一般來說人們對報紙消息的信任程度更高，新媒體發(fā)布的消息有傳統(tǒng)媒體的跟進，新媒體的公信力在人們心中會大大提高。傳統(tǒng)媒體可以從新興媒體獲得很多的賽事即時消息以及視頻，節(jié)省了報道的成本，擴大報紙的影響力。

三、建立官方討論群或討論組，完善線上和線下的統(tǒng)一

傳統(tǒng)電視媒體具有直觀輸出的功能，這也使得其公信力提高，但電視媒體相較于網(wǎng)絡(luò)媒體對時間的操控性弱，網(wǎng)絡(luò)媒體傳遞信息的時間更為自由，尤其是微博，隨時隨地都能接收、觀看、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等等。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新興媒體若是對立起來，那么對雙方都是有害無益的，只有精誠合作，互惠互利才是發(fā)展的必由之路。24小時滾動播報最新的體育快訊、趣聞和視頻是新浪體育微博的宗旨。CCTV5則是更完善系統(tǒng)的直觀性播報。但傳統(tǒng)的傳播模式太過單一，只能由媒體傳遞給受眾，而很難從受眾角度獲取信息，或者反饋。每當賽事播出時，受眾也難以第一時間接觸賽事，如果時間過了，電視回放功能也并不普及，只能再通過網(wǎng)站看回放，電視的基礎(chǔ)功能逐漸喪失。通過與新浪體育微博的合作，建立官方微博，在微博頁面上設(shè)置鏈接，或許建立討論群或者討論組，讓讀者在獲得即時消息的同時也能對比賽有比較深入的了解，也讓有共同興趣愛好的人能夠更快捷的接觸，也便于有共同訴求的體育愛好者組織團體進行線下活動，比如看球、踢足球、打籃球等等，不僅增加線上活躍粉絲，也促進了線下的體育發(fā)展。

另外，新興媒體的采訪實力不如傳統(tǒng)媒體，但是雙方可以簽訂協(xié)議，新興媒體從傳統(tǒng)媒體那里獲得豐富的信息，傳統(tǒng)媒體和新興媒體在信息發(fā)布方面開展合作，優(yōu)勢互補，這樣的話能夠同時促進雙方的發(fā)展。

在當下這個信息爆炸的時代，傳統(tǒng)媒介受到了新興媒介巨大的沖擊。在這種情況下，傳統(tǒng)媒介不能再走原來的老路，必須適應時代的發(fā)展潮流，通過和新媒體的合作，增強與受眾的互動，實現(xiàn)傳統(tǒng)體育媒體的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)變，樹立品牌形象，塑造品牌文化，與新媒體形成優(yōu)勢互補。新媒體要對平臺上的信息加強監(jiān)管，將虛假、不良的消息及時去除、在視頻和趣聞方面加大力量，將更新鮮、更有趣的信息及時發(fā)布給受眾。另外，要注意對話題輿論的把控，提高新興媒體從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)，加強職業(yè)道德教育，保證信息的真實性，也要保證話題的客觀性。在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體只有開展全方位、多角度多樣化的合作，將技術(shù)和技能良好地結(jié)合才獲得更好地發(fā)展。

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作者簡介：

郭瀟（1993-），女，遼寧大連人， 沈陽體育學院，碩士研究生，研究方向：新聞傳播學。