4月19日，阿里文娛大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁劉開珞在北京電影節(jié)特約活動(dòng)“網(wǎng)絡(luò)電影下一站”上介紹，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)院線2017年分賬榜第一網(wǎng)大《鎮(zhèn)魂法師》分賬金額3550萬(wàn)元，而“2017年中國(guó)院線應(yīng)該一共上了460部電影，有370多部（票房）是沒(méi)有過(guò)億的，所以這部網(wǎng)大超過(guò)了80%以上的院線電影?！迸懦齼r(jià)值觀的引導(dǎo)與約束，觀眾都會(huì)選擇自己感興趣的內(nèi)容觀看。網(wǎng)絡(luò)大電影，作為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的產(chǎn)物，從誕生之日起就具有非常明顯的草根特色。對(duì)于一些青年導(dǎo)演來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)大電影是他們實(shí)現(xiàn)“導(dǎo)演夢(mèng)”的工具，是磨練自己、證明自己的可行之路。那么創(chuàng)作出高流量、高人氣的網(wǎng)絡(luò)電影導(dǎo)演們，有著怎樣的心路歷程，本刊專訪了被譽(yù)為最會(huì)玩喜劇、最懂網(wǎng)絡(luò)觀眾的“大尺度”導(dǎo)演——楊佳洋。

緣起攝影 情定導(dǎo)演

小時(shí)候，楊佳洋導(dǎo)演學(xué)習(xí)畫畫，國(guó)畫，覺(jué)得畫畫是和外界的一種溝通方式。后來(lái)學(xué)習(xí)攝影專業(yè)，機(jī)緣巧合地參加了電視劇《特殊使命》的拍攝，遇到了帶他入行的彥小追導(dǎo)演。所以區(qū)別于其他很多人都是從攝影助理、掌機(jī)干起，楊佳洋等于是一步到位，在二十四五歲的時(shí)候直接做了攝影師，相當(dāng)于是跳過(guò)了助理的若干年。然而在拍攝了大大小小的MV、廣告及一些影視作品之后，他個(gè)人覺(jué)得，是一直到了《江姐》這部戲時(shí)，自己才徹底進(jìn)入了影視創(chuàng)作行業(yè)。

一直以來(lái)，楊佳洋覺(jué)得攝影其實(shí)不分題材，作為一個(gè)攝影師，只需要通過(guò)其影像來(lái)表現(xiàn)所要表現(xiàn)的那個(gè)時(shí)代和人物之間的故事。通過(guò)影像來(lái)講述，就不存在類型或題材的區(qū)分。但是因?yàn)椤短厥馐姑贰督恪繁旧矶紝儆诟锩蛘哒f(shuō)是戰(zhàn)爭(zhēng)題材，并且得益于《特殊使命》獲得了第27屆中國(guó)電視劇飛天獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)，大家覺(jué)得他操作過(guò)這類型的影片，比較有經(jīng)驗(yàn)，那么之后有這一題材的作品時(shí)，還會(huì)想到他。所以之后，楊佳洋又參與了描寫從辛亥革命到抗戰(zhàn)勝利的時(shí)代背景下，一段熱血與愛(ài)情的故事的電視劇《香水佳人》以及抗戰(zhàn)電影《逃亡戰(zhàn)士》。回顧這些有戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面的時(shí)代戲，楊佳洋首先想到的是“危險(xiǎn)性”，因?yàn)閼?zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景中包括大量的煙火、爆照，需要特技攝影的環(huán)節(jié)，危險(xiǎn)系數(shù)還是較高。

在聊到最想感謝的人的時(shí)候，楊佳洋馬上回復(fù)說(shuō)：“最想感謝的人是彥導(dǎo)（彥小追導(dǎo)演），后來(lái)我們也經(jīng)常合作，我之所以轉(zhuǎn)行做導(dǎo)演，彥導(dǎo)也是一個(gè)特別重要的因素。”原來(lái)最早做攝影師的時(shí)候，考慮的都是某一個(gè)鏡頭如何運(yùn)動(dòng)、如何調(diào)度，包括影像的控制，但是后來(lái)慢慢跟導(dǎo)演接觸多了，思維模式會(huì)不由得轉(zhuǎn)換，格局也會(huì)變的更大。當(dāng)然仍會(huì)考慮每一個(gè)鏡頭的細(xì)節(jié)，但是可能是在一個(gè)更大的思維體系下去控制鏡頭和創(chuàng)作了。還有一位他特別感謝的老師，是照明師董少松老師，他是一位非常優(yōu)秀的照明師，打造過(guò)《人間四月天》《大明宮詞》《橘子紅了》那些奇幻唯美的畫面效果。體會(huì)著思維的變化，“摸著石頭”努力嘗試，楊佳洋慢慢積累著導(dǎo)演的經(jīng)驗(yàn)。他覺(jué)得只做攝影師的確是會(huì)更純粹，但作為導(dǎo)演，要考慮的東西就多了很多——協(xié)調(diào)各部門運(yùn)作、和每個(gè)人的溝通方式方法也不會(huì)全然相同……

網(wǎng)絡(luò)電影 吸引流量

2017年，楊佳洋導(dǎo)演的網(wǎng)絡(luò)大電影《朝陽(yáng)群眾之娃娃有毒》進(jìn)入大家的視野，電影用有趣的方式、最接地氣的故事講述了街坊鄰居的閑散八卦不簡(jiǎn)單，大爺大媽的嚼舌根有情報(bào)，北京無(wú)處不在神一樣的——朝陽(yáng)群眾。電影由金天影業(yè)、奇樹有魚、金斗云影視聯(lián)合出品，奇樹有魚獨(dú)家發(fā)行。

一部好的網(wǎng)大作品，需要有好的制作、題材、故事能力、人設(shè)、粉絲效應(yīng)以及宣發(fā)。

在當(dāng)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)大電影還處在一個(gè)相對(duì)比較混亂的時(shí)期，對(duì)內(nèi)容的要求沒(méi)有那么高，但是楊佳洋希望和整個(gè)團(tuán)隊(duì)是遵循電影工業(yè)化流程的，所以《朝陽(yáng)群眾之娃娃有毒》這部電影在制作時(shí)，不論是成本、職能部門分工等，都是按照標(biāo)準(zhǔn)的院線電影的方式進(jìn)行的，包括每一場(chǎng)每個(gè)分鏡頭都有畫出來(lái)。

楊佳洋說(shuō)，“在制作上，態(tài)度很重要。不論是做導(dǎo)演，還是做行業(yè)內(nèi)一位普通從業(yè)者，都要尊重內(nèi)容，要尊重這個(gè)行業(yè)?！?/p>

拍攝前期，策劃的過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)花費(fèi)了大量的時(shí)間和精力，因?yàn)榍捌诓邉澰骄?xì)，在現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)問(wèn)題的可能性就越小。真正拍攝時(shí)，發(fā)現(xiàn)最為挑戰(zhàn)的是整個(gè)項(xiàng)目拍攝密度?！拔覀円还才臄z一千多個(gè)鏡頭吧，差不多是在十三四天內(nèi)完成的。也就是說(shuō)一天要拍一百，至少是七八十個(gè)以上的鏡頭。這個(gè)工作體量對(duì)我們這樣的團(tuán)隊(duì)是有挑戰(zhàn)性的，所以我們一直在加班加點(diǎn)?；旧鲜敲刻煸绯苛c(diǎn)起床，6點(diǎn)半開工，拍到晚上11點(diǎn)左右，回來(lái)之后，我還要和各個(gè)部門去商量確認(rèn)后續(xù)的拍攝計(jì)劃，包括場(chǎng)景、道具、演員等等，可能每天只能睡個(gè)四個(gè)小時(shí)，拍的時(shí)候都會(huì)很累。”

在題材和人設(shè)上，楊佳洋解釋說(shuō)，“朝陽(yáng)群眾是一個(gè)很好的立意，我覺(jué)得每個(gè)人都是一個(gè)潛在的英雄。包括我們身邊的普通人，就像菜市場(chǎng)的大媽、樓下買煎餅的阿姨，就像我們片子里的男主人公，最后也成為了‘朝陽(yáng)群眾，開始了‘潛在英雄的生活?！?/p>

大家都說(shuō)，網(wǎng)大是門流量生意。“片名、海報(bào)、前六分鐘”，雖然不能過(guò)分在意，但是如果“片名、海報(bào)、前六分鐘”都不吸引人，大家又為何要繼續(xù)觀看行為？點(diǎn)擊量都沒(méi)有，又怎么能算作一部?jī)?yōu)秀的作品？《朝陽(yáng)群眾之娃娃有毒》是由奇樹有魚獨(dú)家發(fā)行，奇樹有魚是一家致力于為廣大網(wǎng)友提供優(yōu)質(zhì)文化娛樂(lè)商品的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容公司，建立起了一整套電影娛樂(lè)整合營(yíng)銷機(jī)制。奇樹有魚CEO董冠杰曾表示，該片是兼具網(wǎng)大笑點(diǎn)、看點(diǎn)、營(yíng)銷點(diǎn)的影片，符合時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)用戶的觀看習(xí)慣。在影片宣發(fā)開始，奇樹有魚也曾攜本片登陸36氪股權(quán)投資平臺(tái)募資，關(guān)于影片的宣傳報(bào)道精準(zhǔn)覆蓋受眾，同時(shí)創(chuàng)造粉絲效應(yīng)——“一部匯集了各路女神（房程程、田媛）與人氣小鮮肉（張冪涵），以及被譽(yù)為最會(huì)玩喜劇、最懂網(wǎng)絡(luò)觀眾的“大尺度”的導(dǎo)演楊佳洋?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2018/09/26/qkimagesdvsddvsd201804dvsd20180415-1-l.jpg"/>

困惑與期許

入行多年，科技有了長(zhǎng)足的發(fā)展，在大數(shù)據(jù)的幫助下，楊佳洋導(dǎo)演認(rèn)為到達(dá)率的確變得更高，因?yàn)樽髌返闹赶蛐栽鰪?qiáng)了，創(chuàng)作者清楚地認(rèn)知作品的受眾究竟是誰(shuí)。受眾細(xì)化，那么創(chuàng)作者就可以用更合適的表達(dá)方式、更有傳播效果的話術(shù)來(lái)傳達(dá)想要表達(dá)的內(nèi)容給受眾。這真的是很大的幫助。但同時(shí)，楊佳洋導(dǎo)演也認(rèn)為數(shù)據(jù)是一個(gè)輔助，不應(yīng)當(dāng)是完全為了數(shù)據(jù)服務(wù)的。比如說(shuō)，現(xiàn)在要開拍一個(gè)00后到05后的青少年的成長(zhǎng)故事，工作順序不應(yīng)當(dāng)是先把所有的數(shù)據(jù)擺上來(lái)；從一個(gè)導(dǎo)演角度來(lái)看，應(yīng)該是先找一個(gè)好的故事，一個(gè)基礎(chǔ)，然后再通過(guò)一些數(shù)據(jù)的輔助分析得出到底針對(duì)于什么樣的受眾，然后根據(jù)受眾，再去劇本里面做有針對(duì)性的修改或伏筆。

從行業(yè)角度來(lái)說(shuō)，楊佳洋導(dǎo)演覺(jué)得因?yàn)橘Y本和數(shù)據(jù)的介入，現(xiàn)在導(dǎo)演的話語(yǔ)權(quán)變小了。因?yàn)楝F(xiàn)在投資變得越來(lái)越大，每個(gè)投資人其實(shí)都會(huì)有各自的擔(dān)心，希望用數(shù)據(jù)來(lái)讓自己安心，希望導(dǎo)演可以對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)做出修改。“所以我覺(jué)得就是導(dǎo)演的話語(yǔ)權(quán)變小了?！睏罴蜒髮?dǎo)演的語(yǔ)氣中也透露著無(wú)奈。

現(xiàn)在楊佳洋導(dǎo)演也在經(jīng)營(yíng)自己的公司，做為領(lǐng)導(dǎo)者，他覺(jué)得保持每個(gè)人在內(nèi)容層面上的平衡是他的職責(zé)。現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)也一直在發(fā)生變化，楊佳洋導(dǎo)演稱為：“打法不一樣了！”所以，究竟選擇怎樣的方式去運(yùn)作項(xiàng)目，是楊佳洋及其團(tuán)隊(duì)依舊在探索試驗(yàn)的過(guò)程。

說(shuō)到如何一直產(chǎn)出優(yōu)秀的內(nèi)容，楊佳洋導(dǎo)演個(gè)人認(rèn)為，一定要抓住自己的內(nèi)容風(fēng)格，極致表現(xiàn)。當(dāng)下，好口碑網(wǎng)大作品最醒目的關(guān)鍵詞是“好看”、“誠(chéng)意”、“情懷”、“完成度”等，觀眾最在乎的是網(wǎng)大的“劇情”和演員的“演技”，而能讓觀眾眼前一亮的是網(wǎng)大的“立意”或“創(chuàng)意”要好，“題材”要新。總體來(lái)說(shuō)，有兩個(gè)元素對(duì)網(wǎng)大的品質(zhì)提升最為重要：一個(gè)是要有“好的故事”，即有創(chuàng)意且質(zhì)量好的劇本，另一個(gè)是演員要有“好的演技”。觀眾對(duì)好品質(zhì)、有誠(chéng)意的網(wǎng)大作品，持“鼓勵(lì)”態(tài)度。而這其中，楊佳洋導(dǎo)演覺(jué)得最重要的是“誠(chéng)意”，就是從創(chuàng)作開始到制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)的誠(chéng)意，都表達(dá)出來(lái)的時(shí)候，劇就成功了。

談到未來(lái)，楊佳洋的目標(biāo)就是在有限的時(shí)間里盡可能地去多拍一些作品，隨著年齡的增長(zhǎng)，似乎有著越來(lái)越多想要表達(dá)的內(nèi)容，而且現(xiàn)在每一個(gè)作品都是在自己的精心籌劃下來(lái)完成，也更有成就感。

據(jù)悉，楊佳洋導(dǎo)演現(xiàn)在在忙碌著的項(xiàng)目不再是話題性的，而是要講一個(gè)成長(zhǎng)的故事。“假如給你一顆后悔藥，你會(huì)怎么樣？我覺(jué)得這都很符合我們現(xiàn)在想要訴說(shuō)的東西?，F(xiàn)在我們的生活節(jié)奏這么快，社會(huì)、家庭、人都在難以避免地變得物質(zhì)，之所以做這部片子，也希望讓現(xiàn)在的人不要忘了之前的那些人那些事，或者哪怕只是停下來(lái)去認(rèn)真想想自己的生活。同時(shí)，這樣深刻的內(nèi)核也肯定是要用一個(gè)特別有意思的故事來(lái)包容。”

3月22日，奇樹有魚與愛(ài)奇藝聯(lián)合舉辦的香港國(guó)際電影節(jié)特別活動(dòng)——“致敬香港電影——網(wǎng)絡(luò)發(fā)行價(jià)值再升，港片IP的破局重構(gòu)”主題論壇上，奇樹有魚創(chuàng)始人、CEO董冠杰在分析網(wǎng)大用戶與院線電影用戶的差別時(shí)說(shuō)：“可以對(duì)這些用戶（網(wǎng)大用戶）簡(jiǎn)單畫像，比如年輕人、男性為主，可能文化學(xué)歷程度沒(méi)有那么高，沒(méi)辦法用地域來(lái)區(qū)分，但是可以用屬性來(lái)區(qū)分，有人把這個(gè)群體叫做“小鎮(zhèn)青年”，但他們絕對(duì)不只是生活在小鎮(zhèn)，也有很多在北京。這些用戶的共同特點(diǎn)是，娛樂(lè)方式相對(duì)單一，然后獲取信息的通道也比較少，他們對(duì)內(nèi)容是極度渴求的。所以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)真正改變他們的人生，讓他們有了一個(gè)可以跟外界海量信息互通的通道?！边@應(yīng)該是高度總結(jié)了楊佳洋導(dǎo)演所說(shuō)的受眾細(xì)分了。

在楊佳洋導(dǎo)演身上，可以感受到青年導(dǎo)演的創(chuàng)新精神，他們年輕，有想法，雖然有著諸多制約，但仍舊在努力找到新題材，一定要拍攝創(chuàng)作自己的東西。寫到此，突然覺(jué)得電影《刺客信條》的主題曲最能表現(xiàn)出如楊佳洋一樣的青年導(dǎo)演的心聲——This is My World（這就是我的世界）！