張夢瑤　普昀玥　王以成

摘要：旅游業(yè)是指為旅游者提供一系列服務(wù)的相關(guān)行業(yè)的統(tǒng)稱。旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，已經(jīng)成為發(fā)展最快速的綜合性產(chǎn)業(yè)之一。Johansen協(xié)整檢驗(yàn)表明，旅游業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長之間存在長期穩(wěn)定關(guān)系。旅游與第三產(chǎn)業(yè)存在格蘭杰因果關(guān)系，即旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)增長有正向促進(jìn)作用。通過灰色關(guān)聯(lián)度分析法，建立旅游業(yè)與經(jīng)濟(jì)增長的數(shù)學(xué)模型，得出旅游業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有正向促進(jìn)作用的結(jié)論。通過借鑒中青旅的創(chuàng)新改革措施，以文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的有機(jī)結(jié)合為手段，研究旅游業(yè)的改革創(chuàng)新對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響。

關(guān)鍵詞：旅游業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)；區(qū)域經(jīng)濟(jì)；灰色關(guān)聯(lián)度

中圖分類號：F2文獻(xiàn)標(biāo)識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2018.22.009

1相關(guān)綜述

1.1旅游業(yè)對經(jīng)濟(jì)的影響

現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)綜合性強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈長且具有高度的連帶性，已突破了傳統(tǒng)旅游業(yè)的范圍。廣泛涉及和滲透到其他相關(guān)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)中。因此，旅游業(yè)的快速發(fā)展能夠有效帶動旅游地相關(guān)產(chǎn)業(yè)的完善和發(fā)展，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。同時，經(jīng)濟(jì)增長也會顯著改善旅游行業(yè)內(nèi)部復(fù)雜環(huán)境，繼而推動旅游業(yè)向前發(fā)展。兩者相互作用，相互促進(jìn)。在數(shù)量經(jīng)濟(jì)學(xué)的推動下，我國對旅游產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)系的研究，目前多以定量研究為主。有研究結(jié)果表明，旅游業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長具有很強(qiáng)的正相關(guān)性：旅游業(yè)每增長一個百分點(diǎn)，能夠帶動地級市人均GDP增長約0.03個百分點(diǎn)。

1.2旅游業(yè)與經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)系

Johansen協(xié)整檢驗(yàn)表明，旅游業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長之間存在長期穩(wěn)定關(guān)系。旅游與第三產(chǎn)業(yè)存在格蘭杰因果關(guān)系，即旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)增長有正向促進(jìn)作用。

2旅游業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長的模型研究

本文將采用灰色關(guān)聯(lián)度分析法，選取杭州市為研究區(qū)域。對杭州市旅游總收入，第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值進(jìn)行分析，通過建立旅游業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長的數(shù)學(xué)模型，得出旅游業(yè)與經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)系。

2.1灰色關(guān)聯(lián)度分析法

灰色關(guān)聯(lián)度提出了對各子系統(tǒng)進(jìn)行灰色關(guān)聯(lián)度分析的概念，意圖透過一定的方法，去尋求系統(tǒng)中各子系統(tǒng)（或因素）之間的數(shù)值關(guān)系。簡言之，灰色關(guān)聯(lián)度分析的意義是指在系統(tǒng)發(fā)展過程中，如果兩個因素變化的態(tài)勢是一致的，即同步變化程度較高，則可以認(rèn)為兩者關(guān)聯(lián)較大；反之，則兩者關(guān)聯(lián)度較小。

灰色關(guān)聯(lián)度分析法的一般步驟：

第一步：確定分析數(shù)列

確定反映系統(tǒng)行為特征的參考數(shù)列和影響系統(tǒng)行為的比較數(shù)列。反應(yīng)系統(tǒng)行為特征的數(shù)據(jù)序列，稱為參考數(shù)列。設(shè)參考數(shù)列為{Y=Y（k），k=1，2，…，n}，設(shè)比較數(shù)列為Xi=Xi（k），k=1，2，…，ni=1，2，…，m。

第二步：變量的無量綱化

xi（k）=Xi（k）Xi（l），k=1，2，…，n；i=0，1，…，m

第三步：計算關(guān)聯(lián)系數(shù)

第四步：計算關(guān)聯(lián)度

第五步：關(guān)聯(lián)度排序

2.2指標(biāo)與數(shù)據(jù)的選取

選取杭州市2010年—2016年旅游總收入，第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值，對其進(jìn)行分析。本章數(shù)據(jù)資料來源于2017年《杭州統(tǒng)計年鑒》或是根據(jù)2017年《杭州統(tǒng)計年鑒》的數(shù)據(jù)整理而來。具體資料見表1。

3.2文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)系

3.2.1文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

（1）隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，以其獨(dú)特的性質(zhì)迅速壯大，將文化資源轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)要素參與到社會生產(chǎn)總過程之中，促進(jìn)文化產(chǎn)品的廣泛流通，拉動了內(nèi)需，實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)。

（2）隨著文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重逐步增加，整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的比例也在逐漸發(fā)生改變。文化消費(fèi)比例的提高，勢必帶來其他產(chǎn)業(yè)消費(fèi)比例的降低，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸向文化性、節(jié)約型的產(chǎn)業(yè)偏移，這減少了污染物的排放，從而促使綠色經(jīng)濟(jì)的不斷增長。

（3）文化產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，通過參與產(chǎn)業(yè)競爭促使資源配置結(jié)構(gòu)的變化，從而推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與調(diào)整，并帶動與之有較高產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如運(yùn)輸業(yè)、飲食業(yè)以及服務(wù)業(yè)等行業(yè)，促進(jìn)了社會經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。

3.2.2文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展利于促進(jìn)資本要素的發(fā)展

（1）文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促使優(yōu)秀文化的廣泛傳播，對人們的思想產(chǎn)生潛移默化的影響，從而促使勞動力素質(zhì)的提高。勞動力得到良好的思想道德教育，為企業(yè)與社會提供了適應(yīng)時代發(fā)展的人才，并提高了勞動生產(chǎn)力。勞動力質(zhì)量的提高有利于形成優(yōu)秀的企業(yè)文化，使企業(yè)的信任度得到提升，有利于形成良好的社會風(fēng)氣，并促進(jìn)了企業(yè)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，從而促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長。

（2）文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展帶來人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，人們對高雅文化的追求，拉動了對文化產(chǎn)品的需求，并要求物質(zhì)產(chǎn)品也應(yīng)具有文化氣息，從而促使文化產(chǎn)業(yè)的資本積累。隨著社會的發(fā)展，人們收入水平的不斷提高，閑暇時間也越來越多，人們對精神財富方面的需求也隨之上升，這種現(xiàn)象促使文化企業(yè)的不斷增加，從而帶動地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長。

（3）文化產(chǎn)業(yè)中的制造業(yè)與服務(wù)業(yè)，屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，能夠吸納較多社會勞動力，為人們提供就業(yè)機(jī)會。同時，文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展所創(chuàng)造的附加值與經(jīng)濟(jì)效益也較高，這將吸引更多的資金投入，形成更多的文化企業(yè)，有利于資本的積累與經(jīng)濟(jì)的增長。

3.2.3文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展利于促使技術(shù)創(chuàng)新

（1）隨著社會經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)增長的相互影響不斷加深，逐漸產(chǎn)生出較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)與外部經(jīng)濟(jì)效益，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型，通過社會生產(chǎn)過程中的投入與產(chǎn)出之間的聯(lián)系，相互影響，相互作用，利于促進(jìn)技術(shù)的進(jìn)步。

（2）文化產(chǎn)業(yè)屬于知識密集型產(chǎn)業(yè)，為適應(yīng)時代發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)對于技術(shù)與文化的創(chuàng)新需求極大。文化產(chǎn)業(yè)通過對文化內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，以及對產(chǎn)業(yè)技術(shù)的革新，可以為其他相關(guān)企業(yè)帶來產(chǎn)品研發(fā)與銷售的技術(shù)與文化支持，從而引起產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化，為技術(shù)創(chuàng)新提供資金支持。

3.2.4文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展利于促進(jìn)制度發(fā)展

自古以來，政府制定經(jīng)濟(jì)政策都應(yīng)適應(yīng)文化的發(fā)展，立足自身國情與風(fēng)土文化，才能制定出適合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的政策。如果政府經(jīng)濟(jì)政策與文化相悖，易引起民心不穩(wěn)，導(dǎo)致社會環(huán)境的不和諧。文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，促使人們在潛移默化下接受文化產(chǎn)品所帶來的優(yōu)秀思想道德，利于人們產(chǎn)生和諧的自律機(jī)制，為政府政策的實(shí)施提供有利環(huán)境，政策可以得到有效貫徹，促進(jìn)了社會的和諧發(fā)展與經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長。

4中青旅的改革措施

4.1背景

中青旅是中青旅控股股份有限公司的簡稱，是中國旅游行業(yè)第一家以完整的旅游概念上市的公司。中青旅始終堅持追求創(chuàng)新，不斷推進(jìn)旅游價值鏈的整合與延伸，擴(kuò)寬業(yè)務(wù)經(jīng)營，中青旅的經(jīng)營領(lǐng)域現(xiàn)已延伸到酒店業(yè)、餐飲業(yè)、公關(guān)傳播、體育賽事、旅游運(yùn)輸、旅游資源開發(fā)、航空代理、貿(mào)易、商業(yè)零售業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)及IT產(chǎn)品銷售與技術(shù)服務(wù)等領(lǐng)域，最近三年的經(jīng)營規(guī)模更是達(dá)到年營業(yè)收入超過100億元。

面對競爭日益激烈的旅游業(yè)市場，層出不窮的營銷模式，中青旅的發(fā)展不可避免的受到了一系列沖擊，在市場競爭方面的壓力不言而喻，同時還面臨著人才流失的危機(jī)，旅游業(yè)經(jīng)營環(huán)境也日益復(fù)雜。在自身努力下，中青旅經(jīng)營累積了豐富的經(jīng)驗(yàn)、掌握充足品牌資源和人才優(yōu)勢。在對業(yè)內(nèi)發(fā)展規(guī)律的摸索的過程中，中青旅始終把產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量和旅游者的旅游體驗(yàn)作為企業(yè)發(fā)展核心，堅持創(chuàng)新發(fā)展理念，抓住互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營的大潮，與原有資源進(jìn)行有效整合，擴(kuò)大在旅游業(yè)的市場。應(yīng)對不同旅游者需求，進(jìn)行對應(yīng)模式創(chuàng)新，滿足顧客多元化需求。改革創(chuàng)新企業(yè)分配制度和經(jīng)營管理模式，合理安排人員工作分配，成功渡過人才流失的危機(jī)。

4.2中青旅的改革創(chuàng)新方式

（1）將原有傳統(tǒng)營銷模式與網(wǎng)絡(luò)營銷模式有效整合，帶動傳統(tǒng)旅游業(yè)的升級，引領(lǐng)旅游營銷發(fā)展方向。

（2）營銷理念從以企業(yè)經(jīng)營者為中心，追求利潤最大化，推動型的4P模式，轉(zhuǎn)換到與以消費(fèi)者為中心，根據(jù)顧客的需求決定生產(chǎn)的產(chǎn)品，拉動型的4C模式結(jié)合，同時還要兼顧以重在建立企業(yè)與顧客關(guān)系的長期穩(wěn)定的關(guān)系，培養(yǎng)顧客忠誠度的4C模式。

（3）建立“旅游+教育”、“旅游+科技”、“旅游+體育”、“旅游+美食”等系列“旅游+”戰(zhàn)略，著力培養(yǎng)新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，深化行業(yè)滲透。

5改革創(chuàng)新—旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合

旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)都能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，將旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的再一次飛躍。借鑒中青旅的改革創(chuàng)新方式，以旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的手段，帶動旅游業(yè)的發(fā)展。具體措施如下：

（1）古韻文化與旅游業(yè)相結(jié)合。將散落在各地的古韻文化串聯(lián)在一起，形成古韻文化圈，在發(fā)展圈內(nèi)旅游業(yè)的同時，帶動圈內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（2）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游業(yè)相結(jié)合。在保護(hù)各地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的同時，以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為吸引點(diǎn)帶動旅游業(yè)的發(fā)展。

（3）特色文化與旅游業(yè)相結(jié)合。對于古韻文化不突出的地區(qū)，開發(fā)當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，以特色文化帶動旅游業(yè)的發(fā)展。

借鑒中青旅的改革創(chuàng)新方式，在服務(wù)和設(shè)施中突出特色，吸引更多的游客前來觀光旅游。

6結(jié)語

綜合上述分析可知，旅游業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展密切相關(guān)。旅游產(chǎn)業(yè)鏈的綜合性決定了旅游業(yè)的發(fā)展必然會帶動經(jīng)濟(jì)的增長，特別是對于第三產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用非常顯著；而經(jīng)濟(jì)增長也會改善旅游業(yè)條件，帶動旅游業(yè)發(fā)展。通過灰色關(guān)聯(lián)度分析得出，旅游業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的影響具有正向促進(jìn)作用，特別是對第三產(chǎn)業(yè)的推動作用大于第一、三產(chǎn)業(yè)，體現(xiàn)在旅游業(yè)能帶動相關(guān)服務(wù)行業(yè)快速發(fā)展、地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施完善、吸引投資和擴(kuò)大地區(qū)就業(yè)率等方面，有利于區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和發(fā)展。以旅游業(yè)作為發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的契機(jī)，大力發(fā)展旅游業(yè)及相關(guān)行業(yè)，使經(jīng)濟(jì)資源向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，加快建設(shè)現(xiàn)代化城市。

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