孟祥紅

【摘要】實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大作出的重大決策部署。本文結(jié)合江蘇連云港廣電媒體宣傳實(shí)踐，提出地市級(jí)廣播應(yīng)從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略內(nèi)容、綠色發(fā)展、“新農(nóng)人”群體、農(nóng)業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)扶貧亮點(diǎn)、鄉(xiāng)風(fēng)文明、鮮活方式和親民語(yǔ)境七個(gè)關(guān)鍵詞上著力，讓鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略入耳入腦，行于心而踐于行。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村振興 廣電媒體 三農(nóng) 七個(gè)關(guān)鍵詞

【中圖分類號(hào)】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

黨的十九大報(bào)告提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，引發(fā)全社會(huì)高度關(guān)注。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大作出的重大決策部署，是決勝全面建成小康社會(huì)、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的重大歷史任務(wù)，是新時(shí)代做好“三農(nóng)”工作的總抓手。作為黨和人民的喉舌，各級(jí)廣播電視、黨報(bào)黨刊等主流媒體要把鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略宣傳作為工作的重中之重。那么，如何讓鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略宣傳入耳入腦、行于心而踐于行呢？結(jié)合工作實(shí)踐，筆者認(rèn)為應(yīng)該緊緊圍繞以下七個(gè)關(guān)鍵詞開(kāi)展工作。

關(guān)鍵詞1：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略內(nèi)容

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略內(nèi)涵深刻，內(nèi)容廣博。習(xí)近平總書(shū)記2018年全國(guó)兩會(huì)期間參加山東代表團(tuán)審議時(shí)強(qiáng)調(diào)：“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是一篇大文章，要統(tǒng)籌謀劃，科學(xué)推進(jìn)?！雹倜襟w應(yīng)該充分發(fā)揮自身特點(diǎn)，對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略內(nèi)容作具象性解讀，讓廣大聽(tīng)眾聽(tīng)得清楚，看得明白，了解透徹。

對(duì)于地市級(jí)廣播媒體來(lái)說(shuō)，應(yīng)該充分利用與基層距離貼得更近的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合基層實(shí)際，有針對(duì)性地采訪基層主管領(lǐng)導(dǎo)、從事農(nóng)村工作教學(xué)研究的專家學(xué)者等，對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略做通俗易懂的解讀。連云港市廣播電視臺(tái)新農(nóng)村廣播（下簡(jiǎn)稱連云港新農(nóng)村廣播）今年在宣傳鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略時(shí)，就聚焦鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨員冬訓(xùn)這個(gè)點(diǎn)，讓記者深入冬訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)，親身感受農(nóng)村黨員對(duì)鄉(xiāng)村振興的期待，將話筒對(duì)準(zhǔn)宣講的老師，將他們通俗易懂、深入淺出的解讀進(jìn)行剪輯播出，收到良好效果。一些農(nóng)民聽(tīng)眾反映，這樣的報(bào)道他們聽(tīng)得懂，感覺(jué)不深?yuàn)W，真切地感受到了黨和政府對(duì)廣大農(nóng)民群眾的關(guān)懷。

關(guān)鍵詞2：綠色發(fā)展

綠水青山就是金山銀山。綠色發(fā)展是我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主基調(diào)。

由于地緣特點(diǎn)，地市級(jí)媒體報(bào)道綠色發(fā)展的新聞素材更加豐富，新聞的時(shí)效性、貼近性及報(bào)道的深度、廣度也更具優(yōu)勢(shì)。因此，在綠色發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興方面，地市級(jí)媒體更要做足文章，做透內(nèi)容。連云港新農(nóng)村廣播在這方面做出了很好嘗試。連云港有個(gè)潮河灣景區(qū)，原來(lái)是著名的沂河淌谷地，多年來(lái)，當(dāng)?shù)匕傩找?jiàn)縫插針地在這片谷地中種植小麥等莊稼，每到夏季，沂河上游泄洪，群眾的莊稼就會(huì)遭受損失。近年來(lái)，當(dāng)?shù)卣D(zhuǎn)變思路，走綠色生態(tài)發(fā)展之路，投入巨資打造出方圓20多平方千米的潮河灣美麗景區(qū)，百姓依托旅游業(yè)，從事吃、住、游服務(wù)，收入提高了，環(huán)境也變美了。連云港新農(nóng)村廣播將當(dāng)?shù)攸h委政府負(fù)責(zé)人和群眾代表邀請(qǐng)到直播室現(xiàn)身說(shuō)法，還積極策劃“鄉(xiāng)村振興看鄉(xiāng)鎮(zhèn)暨美麗鄉(xiāng)村音樂(lè)節(jié)”活動(dòng)，通過(guò)手機(jī)臺(tái)視頻直播潮河灣美景和活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況，不但提升了潮河灣景區(qū)的社會(huì)知名度，也使鄉(xiāng)鎮(zhèn)綠色發(fā)展的理念更加形象地展示在世人面前。

關(guān)鍵詞3：“新農(nóng)人”群體

近年來(lái)，隨著國(guó)家在農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)政策、資金、信貸等方面的扶持力度越來(lái)越大，越來(lái)越多由繁華城市來(lái)到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的新型農(nóng)民正在涌現(xiàn)。這一群體中，有在城市里已經(jīng)取得成就的企業(yè)高管，也有不滿足于“早九晚五”工作制的公司職員，更有受過(guò)高等教育、希望能在農(nóng)村干一番事業(yè)的大學(xué)畢業(yè)生……他們有知識(shí)、有技能，知曉現(xiàn)代營(yíng)銷手段，對(duì)市場(chǎng)前景的判斷力明顯強(qiáng)于傳統(tǒng)農(nóng)民。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)新型農(nóng)民已達(dá)700多萬(wàn)人。②因此，宣傳報(bào)道好這一“新農(nóng)人”群體，對(duì)激勵(lì)更多的人來(lái)農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、提升我國(guó)農(nóng)業(yè)整體發(fā)展水平、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略快速推進(jìn)，具有十分重要的意義。

連云港新農(nóng)村廣播專門(mén)開(kāi)設(shè)了《農(nóng)經(jīng)人物》專欄，每周一期，采用現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道與請(qǐng)進(jìn)直播室做嘉賓相結(jié)合的方式，對(duì)這批新農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人物進(jìn)行充分報(bào)道。比如“IT男變身蔣記燒雞掌門(mén)人”“大都市女白領(lǐng)變身御龍茶莊女莊主”“物流業(yè)精英返鄉(xiāng)創(chuàng)辦小火車(chē)農(nóng)莊餐廳”等，激起廣大聽(tīng)眾的濃厚興趣，一些城市里的聽(tīng)眾紛紛來(lái)電咨詢這些“新農(nóng)人”的聯(lián)系方式，表示要向他們?nèi)〗?jīng)或者洽談合作事宜。

關(guān)鍵詞4：農(nóng)業(yè)品牌

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)不僅是深入推進(jìn)農(nóng)村供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手，也是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的“加速器”。一個(gè)品牌引領(lǐng)一方農(nóng)業(yè)已成為社會(huì)廣泛共識(shí)，強(qiáng)抓農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，是各地方黨委特別是農(nóng)業(yè)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)的一項(xiàng)重要工作，國(guó)家農(nóng)業(yè)部就將2017年確定為“農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”。作為地方媒體，大力宣傳地方農(nóng)業(yè)品牌，更是責(zé)無(wú)旁貸。

從具體實(shí)踐看，主要做法是與地方農(nóng)委緊密配合，及時(shí)跟蹤報(bào)道最新農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成果，主動(dòng)為農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳提供媒體平臺(tái)。連云港市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)協(xié)會(huì)注冊(cè)了“連天下”集體商標(biāo)，整合了連云港區(qū)域70多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌資源，打造了連云港農(nóng)產(chǎn)品品牌矩陣。連云港新農(nóng)村廣播今年與連云港市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會(huì)合作，及時(shí)開(kāi)辦了《農(nóng)連天下》節(jié)目，深入各農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行采訪報(bào)道，并邀請(qǐng)各個(gè)品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人到電臺(tái)節(jié)目做嘉賓，介紹品牌發(fā)展情況，與聽(tīng)眾現(xiàn)場(chǎng)交流互動(dòng)。

電臺(tái)微信公眾號(hào)還與“連天下”品牌企業(yè)公眾號(hào)有效對(duì)接，開(kāi)發(fā)線上銷售平臺(tái)，啟動(dòng)“連天下”微商城、“一帶一路”農(nóng)業(yè)綜合信息平臺(tái)商城，實(shí)施“連天下”精品推廣系列活動(dòng)等，使“連天下”品牌市場(chǎng)份額及影響力進(jìn)一步增大，受到當(dāng)?shù)剞r(nóng)委和農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)的一致好評(píng)。

關(guān)鍵詞5：產(chǎn)業(yè)扶貧亮點(diǎn)

脫貧解困是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的具體成果體現(xiàn)。今年是貫徹落實(shí)十九大精神的開(kāi)局之年，是脫貧攻堅(jiān)承前啟后的關(guān)鍵一年。2018年5月召開(kāi)的全國(guó)扶貧宣傳工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)十九大精神，緊緊圍繞脫貧攻堅(jiān)三年行動(dòng)指導(dǎo)意見(jiàn)，進(jìn)一步發(fā)展脫貧攻堅(jiān)大宣傳格局，引導(dǎo)和鼓舞全黨全社會(huì)齊心協(xié)力、頑強(qiáng)奮斗，為全面打好打贏精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)營(yíng)造更加良好輿論氛圍。③

產(chǎn)業(yè)扶貧是脫貧攻堅(jiān)的戰(zhàn)略重點(diǎn)，是貧困地區(qū)內(nèi)生發(fā)展機(jī)制，更是農(nóng)村快速脫貧的重要途徑。因此，對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)扶貧要特別重視。今年以來(lái)，連云港新農(nóng)村廣播扶貧產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目不斷加大宣傳力度，經(jīng)常邀請(qǐng)農(nóng)業(yè)專家、學(xué)者做客節(jié)目，對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)進(jìn)行分析，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)扶貧精準(zhǔn)施策提供參考，助推扶貧產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目快速發(fā)展。同時(shí)，對(duì)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目雷同、種植面積過(guò)大的現(xiàn)象，及時(shí)提醒，做好引導(dǎo)工作，使他們?cè)诿撠毜缆飞仙僮邚澛贰?/p>

在網(wǎng)絡(luò)媒體十分普及的今天，農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電商平臺(tái)銷售，成效十分顯著。一些農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電商平臺(tái)，不經(jīng)意間快速竄紅，甚至已成為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。地市級(jí)廣播媒體也要關(guān)注農(nóng)村電商，對(duì)有關(guān)成功案例進(jìn)行深度報(bào)道，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷售模式轉(zhuǎn)型及加速脫貧進(jìn)程，都將會(huì)產(chǎn)生十分積極的影響。

關(guān)鍵詞6：鄉(xiāng)風(fēng)文明

文明鄉(xiāng)風(fēng)是鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容和有力保障。當(dāng)前，一些鄉(xiāng)村仍存在文明意識(shí)不強(qiáng)、環(huán)境污染嚴(yán)重、自然生態(tài)退化等問(wèn)題，嚴(yán)重制約了鄉(xiāng)村振興。這就要求我們加大力度提高鄉(xiāng)村社會(huì)文明程度，以文明鄉(xiāng)風(fēng)助力鄉(xiāng)村振興。

具體到宣傳實(shí)踐，就是要倡導(dǎo)文明新風(fēng)，批評(píng)鋪張浪費(fèi)、厚葬薄養(yǎng)、人情攀比等陳規(guī)陋習(xí)，積極傳播科學(xué)健康的生活方式，移風(fēng)易俗，引導(dǎo)農(nóng)民摒棄落后習(xí)俗，崇尚現(xiàn)代文明生活。連云港新農(nóng)村廣播今年加大了鄉(xiāng)村文明新人新事報(bào)道力度。如報(bào)道“中國(guó)好人”王春雨16年堅(jiān)持義務(wù)匯編鄉(xiāng)土教育讀本、灌云縣14名群眾勇救落水駕駛員、農(nóng)村媳婦張文梅善待婆婆如親媽等，讓鄉(xiāng)風(fēng)文明在潛移默化中不斷發(fā)展進(jìn)步。

除了宣傳報(bào)道外，在一些節(jié)日組織開(kāi)展文體活動(dòng)也是重要抓手。今年春節(jié)來(lái)臨之際，為弘揚(yáng)文明鄉(xiāng)風(fēng)，連云港新農(nóng)村廣播在東海縣青湖鎮(zhèn)舉辦了一場(chǎng)由群眾自編自導(dǎo)自演的迎新春文藝匯演。整場(chǎng)活動(dòng)由全鎮(zhèn)群眾唱主角，把現(xiàn)實(shí)生活中的素材藝術(shù)化地搬上了舞臺(tái)，展現(xiàn)了文明鄉(xiāng)風(fēng)的新變化。

關(guān)鍵詞7：鮮活方式和親民語(yǔ)境

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略宣傳絕不是簡(jiǎn)單地開(kāi)設(shè)一檔農(nóng)村節(jié)目，也不是呆板地將有關(guān)“三農(nóng)”政策方針解讀播報(bào)了事。入腦入耳入心應(yīng)該成為媒體人認(rèn)真研究的課題，應(yīng)當(dāng)契合現(xiàn)代城鄉(xiāng)聽(tīng)眾收聽(tīng)習(xí)慣和需求，以更鮮活的方式和親民語(yǔ)境提升“三農(nóng)”話題的傳播力。

近年來(lái)，黨中央不斷釋放重農(nóng)強(qiáng)農(nóng)信號(hào)，爭(zhēng)做農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革的敘事者、“三農(nóng)”重大政策舉措的解讀者和“三農(nóng)”輿論生態(tài)建設(shè)的推動(dòng)者，成為媒體人的重要職責(zé)。要適應(yīng)新形勢(shì)，就要積極轉(zhuǎn)變觀念，以更鮮活的傳播方式和親民語(yǔ)境提升“三農(nóng)”話題傳播力。

做好這種轉(zhuǎn)變，媒體從業(yè)人員就應(yīng)該經(jīng)常深入農(nóng)村基層，貼近生活，不斷拉近與基層百姓的距離，熟悉他們的生活習(xí)慣與日常生活用語(yǔ)，特別是要將富有感染力的生動(dòng)鮮活俚語(yǔ)記在心頭、掛在嘴上，這樣，在撰寫(xiě)稿件和主持節(jié)目時(shí)才能信手拈來(lái)、脫口而出，使節(jié)目宣傳語(yǔ)境不枯燥、不呆板。此外，還應(yīng)充分借鑒社交網(wǎng)絡(luò)媒體的語(yǔ)境傳播方式，使傳播語(yǔ)言更親民，更富感染力。

注釋

①《習(xí)近平參加山東代表團(tuán)審議》，央廣網(wǎng)，2018年3月9日，http：//china.cnr.cn/news/20180309/t20180309_524158320.shtml.

②《農(nóng)業(yè)部：返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員達(dá)700萬(wàn) 新職業(yè)農(nóng)民超1400萬(wàn)》，搜狐網(wǎng)，http：//www.sohu.com/a/146801796_189731，訪問(wèn)日期：2018年6月14日。

③《全國(guó)扶貧宣傳工作會(huì)議召開(kāi) 全面部署2018年工作》，中國(guó)網(wǎng)，2018年5月7日，http：//f.china.com.cn/2018-05/07/content_51170774.htm.

（作者單位：江蘇連云港市廣播電視臺(tái)新農(nóng)村廣播）

（本文編輯：聶巧）