曉詩

編者按：長三角的品牌資源是長三角經濟體系中最優(yōu)質的部分，是長三角經濟綜合競爭力的標志，也是長三角城市群統(tǒng)籌國內外資源、參與國內外競爭的重要載體，在我國推進品牌經濟建設中具有示范性和引領性作用。長三角品牌共建較好地推動了長三角品牌企業(yè)的區(qū)域互動與區(qū)域延伸。無論回顧歷史，還是檢視當下，長三角品牌建設你中有我，我中有你，血脈相連，共榮共生，是長三角區(qū)域經濟與社會持續(xù)快速發(fā)展、一體化發(fā)展的基礎性力量。本刊節(jié)選一些長三角老字號的故事，讓您感受長三角發(fā)展的百年滄桑。

明清時期，中國民族工商業(yè)的崛起，從而沉淀成“十大商幫”的形成，長三角地區(qū)雄居其中三席——他們是寧波商幫、洞庭商幫和龍游商幫。從而成就長三角區(qū)域最為活躍、最具生命力和最具開拓性的一股經濟力量。

周虎臣毛筆（1694年）、吳良材眼鏡（1719年）、雷允上（1734年）、王寶和酒家（1744年）、余天成藥業(yè)（1782年）、鼎泰豐紙店（1836年）……就是這一時期與地區(qū)誕生的一些馨香久遠、膾炙人口的自主品牌。

“五口通商”后的長三角，自主民族品牌的誕生與崛起，是通過引進與消化，抵抗與自強而開展的多次“國貨運動”，為民族自主品牌發(fā)展探路。長三角品牌建設可謂一馬當先，先后誕生了諸多第一。例如民國年間第一個注冊商標——兵船牌面粉，有效地推動并引領近代中國工業(yè)以及服務業(yè)發(fā)展。尤其，上海開埠二十二年后的1865年，江南制造局宣告成立，成為我國近代民族工業(yè)品牌的肇始者，由此而衍生的江南造船廠仍是我國航海工業(yè)的佼佼者。

本期節(jié)選這一時期的幾個品牌，分享他們的歷史。

蝴蝶牌縫紉機（1919）

民族資本家沈玉山創(chuàng)建協(xié)昌縫紉機廠，生產蝴蝶牌縫紉機。1919年“協(xié)昌鐵車鋪”在鄭家木橋大街開張（今延安東路福建南路口東南角）。“協(xié)昌”寓意三人協(xié)力，事業(yè)昌盛。1927年，協(xié)昌開始生產“紅獅牌”草帽縫紉機。1940年，協(xié)昌開始生產“金獅牌”家用縫紉機。1946年，協(xié)昌的縫紉機產品商標由“金獅”更名“無敵”，并擁有了一個金色的圖案——一只在花團中展翅的蝴蝶，從此這只蝴蝶舞進了上海乃至全國的千萬家。在1966年“破四舊”的浪潮中，沿用了二十年的“無敵”被當作“四舊”，企業(yè)匆忙將“無敵”換成了“蝴蝶”，廠名也變更為“上海東方紅縫紉機廠”。好在蝴蝶的商標圖案沒有受到影響，“蝴蝶”和“無敵”在上海話中的發(fā)音完全相同，并沒有引起消費者的不適。

中華造船廠（1926年）

前身是大中華造船機器廠，創(chuàng)建于民國15年（1926年）。上海解放后，中華造船機器廠進入新的發(fā)展時期，1953年1月實行公私合營，改名公私合營中華造船廠股份有限公司，簡稱公私合營中華造船廠；1953-1956年6月，先后有14家私營小廠并入，1960年又有2家公私合營小廠并入；1966年11月更名為東方紅造船廠，1973年1月重新定名中華造船廠。

恒源祥（1927年）

1927年，沈萊舟開辦了一家人造絲絨線號，恒源祥字號誕生?！昂阍聪椤保∽浴昂懔_百貨 源發(fā)千祥”之意。1935年恒源祥從零售走向制造，1956年恒源祥從私營走向國營，1991年恒源祥從字號走向品牌，1988年“恒源祥”店招注冊商標，1998年恒源祥從單品走向多品，2005年恒源祥從策略走向戰(zhàn)略，廣泛應用“品牌價值創(chuàng)造和實現的循環(huán)法則”。

開開服飾（1936年）

1936年，“開開”誕生于上海的一家“前店后工場”的百貨商店，生產與銷售羊毛衫和襯衫而聞名全國。改革開放以來的1987年設立開開百貨公司，在南京路上的“開開”專賣店，創(chuàng)下人均創(chuàng)利、每平米創(chuàng)利等數個全國商業(yè)第一的業(yè)績，并形成“頭腦在上海、生產在江浙、銷售在全國”的經營模式。1992年公司改制為定向募集股份有限公司，1996年向社會公眾發(fā)行8000萬股外資股，成為國內家具有境外上市外資股（B股）的從事制衣業(yè)的國有控股公司。榮獲“上海商界明星企業(yè)”、“上海名牌”、“中國名牌”、“上海市著名商標”、“中國馳名商標”、“上海市質量金獎”和“國家免檢產品”等榮譽。2006年，被國家商務部第一批重新認定為“中華老字號”企業(yè)。

回力（1927年）

回力鞋業(yè)創(chuàng)建于1927年，1935年上海正泰公司正式注冊了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。1947年第一條“回力”輪胎由上海正泰橡膠廠生產。1948年“全運會”在上海江灣體育場舉行“回力”品牌再次宣傳。1997年被認定為上海市著名商標；1999年被認定為中國馳名商標。一部正泰橡膠廠的發(fā)展史就是舊中國民族橡膠工業(yè)備嘗坎坷、踽踽而行的縮影?！盎亓Α毙惍a品歷獲國家質量銀質獎、化工部及上海市優(yōu)質產品獎，連續(xù)數年獲上海市名牌產品稱號和上海市出口免檢證書，并榮獲第21屆西班牙國際質量獎。新商標“回力”牌的問世，令人矚目。