孫園園（上海應(yīng)用技術(shù)學(xué)院，上海 200122）

引言

專賣店空間是室內(nèi)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、企劃設(shè)計(jì)的綜合體，它在不斷滿足商家的商業(yè)目的的同時(shí)，自身也逐漸形成為獨(dú)立的藝術(shù)形式。從整個(gè)專賣店的規(guī)劃到個(gè)體展場(chǎng)的空間，無(wú)不需要我們以構(gòu)成設(shè)計(jì)的原理來(lái)運(yùn)用其間。從平面構(gòu)成的點(diǎn)線面到立體構(gòu)成的體塊空間，以及色彩構(gòu)成的色調(diào)搭配，這些都是專賣店設(shè)計(jì)的元素。 展覽空間是一門構(gòu)成藝術(shù)，除了平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成之外，用實(shí)體來(lái)創(chuàng)造帶有心理情緒的立體空間構(gòu)成是專賣店設(shè)計(jì)的主要藝術(shù)手段。

一、空間設(shè)計(jì)分析

Tory Burch共混永恒的、經(jīng)典的設(shè)計(jì)元素與現(xiàn)代時(shí)尚感。伯奇達(dá)到這一目標(biāo)是借助她理解的老式服裝，時(shí)裝的歷史和裁縫，然后accenting與波希米亞和種族的細(xì)節(jié)。著名的雙T經(jīng)典LOGO逐步席卷時(shí)尚、流行。Tory Burch收集提供了一個(gè)尋找原始的風(fēng)格意識(shí)的，她認(rèn)為美指的是內(nèi)外皆美，雖然流行不斷推陳出新，但風(fēng)格永久不會(huì)淘汰。Tory Burch的經(jīng)典風(fēng)格一直是以實(shí)現(xiàn)一種絕對(duì)的美感，以及完美的和諧。在該專賣店中，我采用了簡(jiǎn)單和精美，從而體現(xiàn)出奢侈與簡(jiǎn)單的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一，明亮而溫馨。

1.空間分析

在該專賣店的展示中，在進(jìn)入店門的設(shè)計(jì)中，采用對(duì)稱的形式，把握了“直覺(jué)”審美效應(yīng)的瞬間關(guān)注，是主體刺激引起的客體的情感。反應(yīng)，進(jìn)而產(chǎn)生主客體交流，并在同時(shí)獲得客體的鮮明感受和強(qiáng)烈印象—新穎、緊湊、易識(shí)、動(dòng)人、清晰、簡(jiǎn)單、明快是現(xiàn)代人從注意商品到購(gòu)買商品過(guò)程對(duì)形式設(shè)計(jì)的最好解釋。在該專賣店設(shè)計(jì)中，運(yùn)用了重復(fù)形式使商品均等陳列。

2.設(shè)計(jì)理念

本專賣店設(shè)計(jì)就是依據(jù)其品牌理念而創(chuàng)作的。比如在體現(xiàn)時(shí)尚方面無(wú)論是簡(jiǎn)潔、大方的空間造型設(shè)計(jì)，還是整體的氣氛都有一種強(qiáng)烈的時(shí)尚感。在該專賣店設(shè)計(jì)中，運(yùn)用了大量鏡面及金屬進(jìn)行裝飾，同時(shí)穿插了部分淡雅的純色，形成了比較強(qiáng)烈的整體形象感，使整體空間變的精致，溫馨。單純明快的空間背景更好的襯托了品牌的美感與特色。專賣店是賣場(chǎng)，是舞臺(tái)，裝飾只是起到背景襯托的作用，重要的是突出產(chǎn)品。

3.空間布局

店面布置的主要目的是突出商品特征，使顧客產(chǎn)生購(gòu)買欲望，又便于他們挑選和購(gòu)買。專賣店的設(shè)計(jì)十分講究，它需要線條簡(jiǎn)潔明快，不落俗套。

在布置專賣店店面時(shí)，要考慮多種相關(guān)因素，諸如空間的大小，種類的多少，商品的樣式和功能，燈光的排列和亮度，通道的寬窄，收銀臺(tái)的位置和規(guī)模，電線的安裝及政府有關(guān)建筑方面的規(guī)定等。

另外，店面的布置最好留有依季節(jié)變化而進(jìn)行調(diào)整的余地，使顧客不斷產(chǎn)生新鮮和新奇的感覺(jué)，激發(fā)他們不斷來(lái)消費(fèi)的愿望。一般來(lái)說(shuō),專賣店的格局只能延續(xù)3個(gè)月時(shí)間，每月變化已成為專賣店經(jīng)營(yíng)者的促銷手段之一。

圖一 平面布局分析

二、專賣店設(shè)計(jì)中的空間概念

專賣店設(shè)計(jì)與空間是密不可分的，甚至可以說(shuō)專賣店設(shè)計(jì)就是對(duì)空間的組織利用的藝術(shù)。無(wú)論從專賣店設(shè)計(jì)的概念，專賣店設(shè)計(jì)的本質(zhì)與特征，專賣店設(shè)計(jì)的范疇以及專賣店設(shè)計(jì)的程序，我們都可以發(fā)現(xiàn)，“空間”這個(gè)概念是貫穿始終的。專賣店設(shè)計(jì)是一種人為環(huán)境的創(chuàng)造，空間規(guī)劃就成為專賣店設(shè)計(jì)中的核心要素。所以，在對(duì)空間設(shè)計(jì)進(jìn)行探討之前首先明確空間的概念是非常必要的，也是每一個(gè)設(shè)計(jì)師需要把它當(dāng)作“理念的基石”銘記在心的。

1.空間的兩重性

空間這個(gè)概念有著相對(duì)和絕對(duì)的兩重性，這個(gè)空間的大小、形狀被其圍護(hù)物和其自身應(yīng)具有的功能形式所決定，同時(shí)該空間也決定著圍護(hù)物的形式?！坝行巍钡膰锸埂盁o(wú)形”的空間成為有形，離開了圍護(hù)物，空間就成為概念中的“空間”，不可被感知；“無(wú)形”的空間賦予“有形”的圍護(hù)物以實(shí)際的意義，沒(méi)有空間的存在，那圍護(hù)物也就失去了存在的價(jià)值。對(duì)于空間及其圍護(hù)物之間這種辯證關(guān)系，中國(guó)兩千年前的老子曾作過(guò)精辟的論述：“埏埴以為器，當(dāng)其無(wú)，有器之用。鑿戶牖以為室，當(dāng)其無(wú)，有室之用。故有之以為利，無(wú)之以為用?！?/p>

2.空間的時(shí)間性

在專賣店設(shè)計(jì)中我們所說(shuō)的空間是四維的，在此給通常意義上的三維空間加上“時(shí)間”這一概念。時(shí)間意味著運(yùn)動(dòng)，拋開時(shí)間研究空間將是乏味的，沒(méi)有意義的。自愛(ài)因斯坦“相對(duì)論”提出以后，人們對(duì)空間的認(rèn)識(shí)有了深化，知道了空間和時(shí)間是一個(gè)東西的不同表達(dá)方式?？臻g是可見(jiàn)實(shí)體要素限定下所形成的不可見(jiàn)的虛體與感覺(jué)它的人之間所產(chǎn)生的視覺(jué)的“場(chǎng)”，是源于生命的主觀感覺(jué)。而這種感受是和時(shí)間緊密聯(lián)系在一起的，人們?cè)趯Ｙu店環(huán)境中對(duì)商品的觀賞，必然是一種動(dòng)態(tài)的觀賞，時(shí)間就是動(dòng)態(tài)的詮釋方式。人在專賣店空間中，就必然體驗(yàn)時(shí)間的流逝和空間的變化，從而構(gòu)成完整的感觀體驗(yàn)。空間的時(shí)間性在專賣店設(shè)計(jì)中是客觀存在的一個(gè)因素，充分運(yùn)用時(shí)間這“第四維”是創(chuàng)造動(dòng)態(tài)空間形式的根本，也是創(chuàng)造“流動(dòng)之美”的必經(jīng)之路。

3.空間的流動(dòng)性

在專賣店環(huán)境中，空間具有流動(dòng)性是必然的，是由專賣店空間的功能特點(diǎn)決定的。專賣店空間是一門空間與場(chǎng)地規(guī)劃的藝術(shù)，是在特定的空間范圍內(nèi)用一定的表現(xiàn)手段向觀眾傳達(dá)企業(yè)與商品信息，用陳列手法的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，規(guī)劃上有意識(shí)的引導(dǎo)，使觀眾在三維空間中體驗(yàn)時(shí)空產(chǎn)生的第四維效應(yīng)。 專賣店平面的規(guī)劃，可以造成各種不同的空間效果。如幾何直線構(gòu)成的平面流線，使人有一種理性的、秩序的空間效果；如采用有機(jī)形或弧形的平面流線則可以使空間顯得活潑更加自如。商品展區(qū)的分布與路線分配的不同，則使觀眾在瀏覽的過(guò)程中，產(chǎn)生一種心理上的節(jié)奏感?？臻g安排上的不同能引起觀眾在商品、展位前逗留時(shí)間的差異，使整個(gè)大的環(huán)境張弛有序，富有變化。 隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，許多發(fā)達(dá)國(guó)家的專賣店出現(xiàn)了各種不同的動(dòng)態(tài)陳列的形式。這種動(dòng)態(tài)陳列的形式就不僅僅是點(diǎn)、線、面、色、光的結(jié)合，而是運(yùn)用了現(xiàn)代科技的手段，利用現(xiàn)代聲像技術(shù)、攝影技術(shù)、計(jì)算機(jī)模擬仿真技術(shù)等方法，在專賣店中創(chuàng)造一個(gè)更為逼真的場(chǎng)景，使觀眾完全置身于一個(gè)更為真實(shí)的虛擬空間之中，仿佛形成了一個(gè)跨越時(shí)空的“時(shí)光隧道”。這樣時(shí)間和空間的距離被改變了，從這被動(dòng)態(tài)改變了的空間和被時(shí)空變化轉(zhuǎn)移了的時(shí)間中，觀眾們可以用自己的心理變化來(lái)體驗(yàn)永遠(yuǎn)運(yùn)動(dòng)的客觀世界以及更貼切的傳達(dá)企業(yè)和商品所賦有的理念。

圖二 “有形”和“無(wú)形”的空間

圖三 空間的流動(dòng)導(dǎo)向

三、專賣店環(huán)境中對(duì)功能空間的處理

任何性質(zhì)的空間環(huán)境都是由各種功能空間組成的，而展示環(huán)境由于其特殊的性質(zhì)，是通過(guò)空間的表現(xiàn)手段向觀眾傳遞信息，提供一個(gè)良好的消費(fèi)環(huán)境、深化企業(yè)和產(chǎn)品形象的目的，所以它對(duì)所包含的功能空間的組織規(guī)劃具有更高的要求。只有處理好各個(gè)功能空間如商品展示空間、信息空間、輔助功能空間、儲(chǔ)藏空間等之間的關(guān)系，使它們和諧統(tǒng)一的存在與一個(gè)公共空間之內(nèi)，才能做到真的意義上的好的專賣店設(shè)計(jì)。

圖四 功能空間的處理

四、專賣店空間設(shè)計(jì)的一些基本原則

1.采用動(dòng)態(tài)的空間展示形式

前面提到專賣店空間最大的特點(diǎn)是具有很強(qiáng)的流動(dòng)性，所以在空間設(shè)計(jì)上采用動(dòng)態(tài)的、序列化的、有節(jié)奏的展示形式是首先要遵從的基本原則，這是由專賣店空間的性質(zhì)和人的因素決定的。人在專賣店空間中處于參觀運(yùn)動(dòng)的狀態(tài)，是在運(yùn)動(dòng)中體驗(yàn)并獲得最終的空間感受的。這就要求專賣店空間必須以此為依據(jù)，以最合理的方法安排觀眾的參觀流線，使觀眾在流動(dòng)中，完整地，盡可能在商品展示的重點(diǎn)區(qū)域內(nèi)活動(dòng)，在空間處理上做到尤如音樂(lè)旋律般的流暢，抑揚(yáng)頓挫分明有致.使整個(gè)設(shè)計(jì)順理成章。在滿足功能的同時(shí)，讓人感受到空間變化的魅力和設(shè)計(jì)的無(wú)限趣味。中國(guó)的園林藝術(shù)在這點(diǎn)上與展示藝術(shù)有著異曲同工之妙，我們可以從中獲得一些啟發(fā)。如園林在空間序列上講究啟承轉(zhuǎn)合，明暗開合；在游覽路線上講究移步換景，情景交融。這些都值得在考慮空間展示形式時(shí)采納借鑒。

2.以人為本的空間設(shè)計(jì)

專賣店空間的基本結(jié)構(gòu)由場(chǎng)所結(jié)構(gòu)、路徑結(jié)構(gòu)、領(lǐng)域結(jié)構(gòu)所組成，其中場(chǎng)所結(jié)構(gòu)屬性是商品展示空間的基本屬性。因?yàn)閳?chǎng)所反映了人與空間這個(gè)最基本的關(guān)系。它體現(xiàn)了以人為主體。通過(guò)中心（亦即場(chǎng)所）、方向（亦即路徑）、區(qū)域（亦即領(lǐng)域）協(xié)同作用的關(guān)系“力”，即“突出了社會(huì)心理狀態(tài)中人的位置”。是人賦予了專賣店空間的第四維性，使它從虛幻的狀態(tài)通過(guò)人在專賣店環(huán)境中的行動(dòng)顯現(xiàn)出實(shí)在性，同時(shí)人在對(duì)這種空間的體驗(yàn)過(guò)程中，獲得全部的心理感受?！叭恕笔菍Ｙu店空間最終服務(wù)的對(duì)象，所以人作為高級(jí)動(dòng)物在精神層面上的需求是專賣店設(shè)計(jì)必須滿足的一個(gè)方面。

專賣店設(shè)計(jì)需要滿足人在物質(zhì)和精神上的雙重需求，這是在進(jìn)行專賣店空間分析時(shí)的基本依據(jù)。人類需要舒適和諧的消費(fèi)環(huán)境，聲色俱全的展示效果，信息豐富的展示內(nèi)容，安全便捷的空間規(guī)劃，考慮周到的服務(wù)設(shè)施等等，這些都是人類在精神上對(duì)專賣店設(shè)計(jì)提出的要求。這就需要設(shè)計(jì)師仔細(xì)地分析消費(fèi)者的活動(dòng)行為并在設(shè)汁中以科學(xué)的態(tài)度對(duì)人體工程學(xué)給以充分的重視，使專賣店空間的形狀，尺寸與人體尺度之間有恰當(dāng)?shù)呐浜希箍臻g內(nèi)各部分的比例尺度與人們?cè)诳臻g中行動(dòng)和感知的方式配合得適宜、協(xié)調(diào)，這是最基本的空間要求。同時(shí)人們應(yīng)該是在一個(gè)舒適的環(huán)境中進(jìn)行活動(dòng)，如果不能創(chuàng)造一個(gè)給人以心理上親近溫暖感覺(jué)的空間，一個(gè)充滿人性化的專賣店空間才是一個(gè)“合情”“有形”的圍物使“無(wú)形”的空間、“合理”的設(shè)計(jì)。

圖五 空間的展示

圖六 以人為本的空間設(shè)計(jì)

3.空間位置有效的展示展品

商品是專賣店空間的主角，以最有效的場(chǎng)所位置向觀眾呈現(xiàn)商品是劃分空間的首要目的。邏輯地設(shè)計(jì)展示的秩序、編排展示的計(jì)劃、對(duì)展區(qū)的合理分配是利用空間達(dá)到最佳展示效果的前提。因此，設(shè)計(jì)師中必須將空間問(wèn)題與展示的內(nèi)容結(jié)合起來(lái)進(jìn)行考慮，不同的商品有與之相對(duì)應(yīng)的展示形式和空間劃分。專賣店商品展示空間要求場(chǎng)地較為開闊，空間與空間之間相互滲透以便互動(dòng)交流，商品展示的位置要顯眼，對(duì)于那些展示視覺(jué)中心點(diǎn)如聲、光、電、動(dòng)態(tài)及模擬仿真等展示形式，要給以充分的、突出的空間以增強(qiáng)對(duì)人的視覺(jué)沖擊，給顧客留下深刻的印象?？傊?，給商品以合理的位置是專賣店空間規(guī)劃首要考慮的問(wèn)題，也是能否做成一個(gè)成功的專賣店設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。

總結(jié)：

要營(yíng)造理想的專賣店環(huán)境，首先要從滿足消費(fèi)者的需求心理出發(fā)。不同的政治和文化背景，不同的社會(huì)地位的人，都有不同的消費(fèi)需求，因此，也就會(huì)有不同的“理想”環(huán)境。只有把人放在第一位，才能使設(shè)計(jì)人性化；只有對(duì)不同的人做深入的研究，才能創(chuàng)造出個(gè)性化的專賣店環(huán)境；也只有堅(jiān)持“以人為本”的宗旨，才能營(yíng)造出理想的現(xiàn)代的專賣店環(huán)境。