袁海濤 劉婷婷

（作者單位：1．四川傳媒學(xué)院影視編導(dǎo)系；2．成都理工大學(xué)傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院）

1 什么是綜藝節(jié)目

電視綜藝節(jié)目是在充分運(yùn)用電視技術(shù)與藝術(shù)手段的前提下，融合音樂(lè)、舞蹈、戲?。☉蚯┬∑?、曲藝、雜技、游戲、競(jìng)賽（猜）等藝術(shù)形式進(jìn)行二度創(chuàng)作，為觀眾提供文化娛樂(lè)審美享受的電視節(jié)目形態(tài)。

廣義的綜藝節(jié)目外延和內(nèi)涵更為廣闊，有學(xué)者認(rèn)為綜藝娛樂(lè)節(jié)目的外延是“有指向、有規(guī)律、成體系；內(nèi)涵是明確性、文化性和導(dǎo)向性”[1]。本文對(duì)于綜藝節(jié)目的外延和內(nèi)涵闡釋更強(qiáng)調(diào)文化特性、價(jià)值導(dǎo)向以及體系建設(shè)等，但也有學(xué)者認(rèn)為：“判斷一個(gè)電視節(jié)目是否是綜藝節(jié)目，主要看該節(jié)目是否具備娛樂(lè)元素或者是否具有滿足觀眾娛樂(lè)需求的訴求”[2]。

綜上所述，綜藝節(jié)目是一種以?shī)蕵?lè)為主要功能的電視節(jié)目，包含音樂(lè)節(jié)目、游戲節(jié)目、真人秀節(jié)目、脫口秀節(jié)目和舞蹈雜技能節(jié)目等。綜藝節(jié)目的概念比較大，比較籠統(tǒng)。國(guó)際上把節(jié)目分為娛樂(lè)節(jié)目、紀(jì)實(shí)節(jié)目（含新聞和紀(jì)錄片）和電視劇三大類，國(guó)內(nèi)分為新聞節(jié)目、娛樂(lè)節(jié)目、教育節(jié)目、服務(wù)節(jié)目四大類。綜藝節(jié)目從實(shí)質(zhì)上來(lái)講，教化功能弱，娛樂(lè)功能強(qiáng)，常常表現(xiàn)的是流行文化而不是嚴(yán)肅文化。

電視綜藝節(jié)目的發(fā)生發(fā)展先于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。綜藝節(jié)目實(shí)際上是一個(gè)歷時(shí)變化的概念，經(jīng)過(guò)三十多年的發(fā)展，綜藝節(jié)目的制作類型豐富多樣，制作觀念也跟隨時(shí)代的變化而變化。這類節(jié)目總是與流行文化緊密結(jié)合。有學(xué)者把電視綜藝節(jié)目分為電視綜藝晚會(huì)、電視文藝節(jié)目、電視綜藝欄目、電視選秀節(jié)目四類[3]，但這四類劃分仍然不夠全面存在交叉，如：電影文藝節(jié)目和綜藝節(jié)目實(shí)際上有交叉，電視綜藝欄目和文藝也有交叉，電視選秀概念囊括不了真人秀的概念。

2 網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程

2.1 UGC時(shí)代

根據(jù)維基百科記載綜藝節(jié)目的英文名稱叫Variety Show，通常包含音樂(lè)表演與短喜劇和模式等元素的節(jié)目。2005年美國(guó)YouTube網(wǎng)站建立，主要依靠用戶上傳視頻內(nèi)容，也就是我們熟知的UGC模式。這一階段，視頻網(wǎng)站的用戶就是視頻的創(chuàng)造者，大大激發(fā)了用戶參與的積極性。然而，僅僅靠用戶上傳內(nèi)容是不夠的，網(wǎng)絡(luò)視頻制作還是非專業(yè)狀態(tài)，節(jié)目不成體系，與傳統(tǒng)電視臺(tái)無(wú)法分庭抗禮。2007年，Hulu網(wǎng)在美國(guó)國(guó)家廣播公司和?？怂构镜耐苿?dòng)下成立。該網(wǎng)站不主張非專業(yè)制作，而是強(qiáng)調(diào)用戶在任何時(shí)刻都有可能收看專業(yè)內(nèi)容。隨后的Netflix公司則引入大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)制作專業(yè)的視頻內(nèi)容，既注重專業(yè)性又注重與網(wǎng)民興趣和習(xí)慣相貼合。

2.2 電視綜藝跨屏?xí)r代

在2014年以前，國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站野蠻生長(zhǎng)，許多視頻網(wǎng)站依靠網(wǎng)民上傳盜版視頻獲得流量。2008年，國(guó)家進(jìn)一步加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，許多網(wǎng)站開(kāi)始重視版權(quán)，其中，以樂(lè)視網(wǎng)為代表，一時(shí)間以超低價(jià)格購(gòu)買了國(guó)內(nèi)外大量?jī)?nèi)容版權(quán)。樂(lè)視網(wǎng)不僅滿足了自己網(wǎng)站的用戶需求，還通過(guò)版權(quán)轉(zhuǎn)讓獲得了巨額利潤(rùn)。由于樂(lè)視網(wǎng)在版權(quán)上的成功獲利，迫使老牌視頻網(wǎng)站也開(kāi)始大量購(gòu)買來(lái)自電視臺(tái)的內(nèi)容，包括電影、電視劇和綜藝節(jié)目。然而，好景不長(zhǎng)，“2011年國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)的內(nèi)容制作平臺(tái)，為保持自己的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)”[4]，大大提升了版權(quán)售賣價(jià)格。視頻網(wǎng)站還沒(méi)有到達(dá)自己的盈利期，大多還處于燒錢買流量的狀態(tài)，在這一時(shí)期他們也開(kāi)始改變思路，決定自制內(nèi)容。此外，電視綜藝跨媒體播出并沒(méi)有改變綜藝制作的方式和美學(xué)基礎(chǔ)等，互聯(lián)網(wǎng)用戶和電視觀眾并不是完全重合，由于不是首播電視綜藝節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上的點(diǎn)擊率有限。

2.3 超級(jí)網(wǎng)綜時(shí)代

2014年被稱為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的元年，愛(ài)奇藝突出爆款自制綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》，引爆互聯(lián)網(wǎng)，獲得大量廣告贊助和流量支持。開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目自制的時(shí)代篇章。2015年各大視頻網(wǎng)站也相繼推出了自己精良制作的原創(chuàng)綜藝節(jié)目，例如：愛(ài)奇藝推出了《愛(ài)上超?！罚v訊主打素人真人秀《我們十五個(gè)》《吐槽大會(huì)》，優(yōu)酷土豆也推出了自己的爆款節(jié)目《火星情報(bào)局》。這些爆款內(nèi)容為視頻網(wǎng)站帶來(lái)數(shù)十億的點(diǎn)擊量，帶來(lái)了大量用戶群體。為何一時(shí)間互聯(lián)網(wǎng)能推出如此多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢？主要原因是網(wǎng)民用戶增加，并且據(jù)第40次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到5.65億，占比75.2%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來(lái)越用戶擁抱互聯(lián)網(wǎng)，主要代表有湖南制作團(tuán)隊(duì)和江浙制作團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)。

傳統(tǒng)電視臺(tái)為保持自己的收視地位，開(kāi)始大制作、大投入的創(chuàng)作方式，引進(jìn)國(guó)外成熟綜藝模式，邀請(qǐng)眾多明星，提高了綜藝節(jié)目制作門檻。許多綜藝節(jié)目的制作費(fèi)都是一億元以上。視頻網(wǎng)站過(guò)去比較依賴于通過(guò)電視臺(tái)購(gòu)買綜藝節(jié)目等內(nèi)容，但在2017這種情況明顯有轉(zhuǎn)變，視頻網(wǎng)站自制綜藝的數(shù)量明顯提升。如圖1所示，2016年視頻網(wǎng)站的綜藝節(jié)目大約有111檔，2017年則達(dá)到了159檔，上半年已播自制綜藝47檔，比2016年上半年提升了74%。類型上，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也從原有的單一模式變得更加多元化，并更加垂直細(xì)分。網(wǎng)絡(luò)綜藝的廣告收入也在大力提升，《奇葩說(shuō)4》《火星情報(bào)局2》官方公布的是4億和2.5億的廣告費(fèi)，這兩部作為頭部網(wǎng)絡(luò)綜藝，廣告吸金效果顯著。如圖2所示，2015-2017年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的投資規(guī)模也在逐年攀升，2017年達(dá)到43億元，是2015年的4倍多?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)將有更多大投入、大制作的超級(jí)網(wǎng)絡(luò)綜藝出現(xiàn)，而網(wǎng)絡(luò)綜藝與電視綜藝的差距也將不斷縮小，甚至趕超電視綜藝。2018年騰訊視頻的《創(chuàng)造101》，節(jié)目上線后首播播放量1.9億，獲得網(wǎng)綜節(jié)目點(diǎn)擊量第一名。

圖1 （2015-2017年網(wǎng)綜作品數(shù)）[5]

圖2 （2015-2017年網(wǎng)綜投資規(guī)模）

3 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目創(chuàng)作特點(diǎn)

3.1 圍繞網(wǎng)絡(luò)流行文化展開(kāi)節(jié)目策劃

網(wǎng)絡(luò)文化一詞總括了一切在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展，與現(xiàn)實(shí)世界成強(qiáng)調(diào)獨(dú)立的行為、風(fēng)格、方法等集合。網(wǎng)絡(luò)流行文化其實(shí)有很多，如網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)觀看行為、社交習(xí)慣、當(dāng)紅節(jié)目、當(dāng)紅明星和二次元文化等都是網(wǎng)絡(luò)文化的構(gòu)成要素。網(wǎng)絡(luò)文化也有分層，視頻網(wǎng)站根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告篩選出最具主流代表的網(wǎng)絡(luò)文化作為商業(yè)賣點(diǎn)，開(kāi)發(fā)節(jié)目。例如：《火星情報(bào)局》在創(chuàng)作節(jié)目之初就會(huì)去微博、微信等社交軟件上挑選網(wǎng)民用戶最關(guān)注的話題，以此作為節(jié)目討論重點(diǎn)。這種行為現(xiàn)在幾乎已經(jīng)被所有的脫口秀等網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目借鑒，包括《奇葩說(shuō)》《吐槽大會(huì)》等。此外，2018年騰訊視頻的《創(chuàng)作101》則以女性練習(xí)生為主體，明星導(dǎo)師加持，形成的更大播放流量，再次創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)綜藝文化。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目總是與網(wǎng)民用戶貼合緊密，包括他們喜歡的明星、話題營(yíng)造等，都是精心安排的?！秳?chuàng)作101》中的楊超越一直是話題女王，原本歌唱與舞蹈平平的她卻贏得了網(wǎng)民的支持，她是完全由網(wǎng)絡(luò)大眾投票與點(diǎn)贊支持選出的。在她不甚滿意的節(jié)目表演之后，節(jié)目組又安排了對(duì)她父親的采訪，再次點(diǎn)燃話題，可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是網(wǎng)絡(luò)文化的創(chuàng)造者。一邊利用網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)作節(jié)目，另一邊等到節(jié)目到達(dá)一定程度的熱度后，該節(jié)目已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)文化的一部分，影響網(wǎng)民用戶的行為與觀看習(xí)慣等。

3.2 圍繞網(wǎng)絡(luò)媒介特點(diǎn)策劃節(jié)目

2015年，騰訊視頻聯(lián)合Talpa研發(fā)制作了一檔綜藝節(jié)目——《我們15個(gè)》，這檔綜藝節(jié)目全素人出場(chǎng)，是一檔生活實(shí)驗(yàn)類真人秀節(jié)目，于2015年6月23日起在騰訊視頻開(kāi)啟24小時(shí)/360度全時(shí)直播，6月29日晚騰訊視頻和東方衛(wèi)視首集日播版上線。在這檔節(jié)目中有15位背景迥異的陌生人，在一片荒蕪的平頂之上共同生活一年，在極少的資源支持下，依靠團(tuán)隊(duì)協(xié)作生存下來(lái)的真人秀節(jié)目。這檔節(jié)目是從互聯(lián)網(wǎng)的媒介特點(diǎn)出發(fā)，創(chuàng)作了一檔24小時(shí)全時(shí)段直播的真人秀節(jié)目。相比傳統(tǒng)媒體，沒(méi)有任何一家媒體可以做到24小時(shí)直播一檔綜藝節(jié)目。從這個(gè)層面上講互聯(lián)網(wǎng)更為便捷的傳播媒介為24小時(shí)直播提供了節(jié)目創(chuàng)作可能，這也是互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目的一個(gè)顯著特征。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的特性總是離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的媒介屬性，比如：超時(shí)長(zhǎng)直播技術(shù)、彈幕技術(shù)、片段傳播技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)與社交分析技術(shù)等，這些媒介技術(shù)的運(yùn)用讓網(wǎng)民用戶在觀看過(guò)程中有更多參與性和互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目由于其獨(dú)特的媒介屬性將使其節(jié)目的美學(xué)特征更明顯，相較于傳統(tǒng)電視節(jié)目尤其獨(dú)特。

3.3 圍繞網(wǎng)民觀看方式與習(xí)慣制作節(jié)目

跨屏傳播讓網(wǎng)民用戶全時(shí)段觀看綜藝節(jié)目。從電視到PC端再到手機(jī)端，網(wǎng)民用戶觀看方式一直在發(fā)生改變。綜藝節(jié)目作為貼合互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作的節(jié)目，對(duì)于網(wǎng)民用戶的收看方式、收看媒介和收看習(xí)慣做了大量調(diào)研。那些可以被利用的時(shí)間都可能被編導(dǎo)抓住。例如：《我們十五個(gè)》作為超時(shí)長(zhǎng)直播網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，用戶觀看時(shí)間有限，節(jié)目組會(huì)每期推出特別剪輯版，用戶社交媒體和電視播放，滿足用戶的碎片化觀看。此外，社交媒體還是重要的用戶參與渠道，幾乎所有社交媒體都會(huì)有相關(guān)話題的維護(hù)和營(yíng)造。從節(jié)目的營(yíng)收和變現(xiàn)的角度看，目前網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的變現(xiàn)渠道非常廣泛，主要有用戶付費(fèi)、品牌廣告、線下演唱會(huì)、藝人經(jīng)紀(jì)、衍生品開(kāi)發(fā)、直播打賞和其他收入。社交媒體與社交話題正在被這些綜藝節(jié)目霸占空間，大部分網(wǎng)民都知曉他們的存在。

4 結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目總是離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的媒介屬性和媒介文化。人們的收看習(xí)慣和收看喜好在大數(shù)據(jù)技術(shù)作用下，被節(jié)目運(yùn)營(yíng)與制作商作為一把利器，深深挖掘用戶喜好，對(duì)用戶畫(huà)像、創(chuàng)作的節(jié)目將比以往任何一個(gè)時(shí)代的節(jié)目都更貼近用戶。從美學(xué)角度來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目由于其更能夠反映網(wǎng)絡(luò)媒介文化和技術(shù)特性，因此，其創(chuàng)作會(huì)或多或少地反映獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)美學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文化。