易芳

羅蒙不太一樣了！

提到羅蒙，首先出現(xiàn)的一定是“老牌男裝經(jīng)典”、“西裝王國(guó)”、“紅幫品質(zhì)”這一系列關(guān)鍵詞。而始創(chuàng)于1978年，作為中國(guó)著名服裝企業(yè)，一直傳輸“儒雅、正直、向上”文化理念，面對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的復(fù)雜不確定和市場(chǎng)需求的瞬息萬(wàn)變，今天的羅蒙又有了令人耳目一新的變化。

羅蒙對(duì)“新零售”板塊的轉(zhuǎn)變，起于對(duì)新零售全新的定位，一直以來(lái)羅蒙樹(shù)立給消費(fèi)者的觀念是經(jīng)典商務(wù)，主要從事傳統(tǒng)西服、襯衫、西褲、大衣等品類的銷售，為突破傳統(tǒng)認(rèn)知，羅蒙開(kāi)始嘗試把產(chǎn)品線做寬，消費(fèi)者年齡段也有所拉寬，現(xiàn)已涵蓋25～55年齡段。在羅蒙店內(nèi)，精致典雅的女裝定制格外吸睛，女裝品類的加入，使羅蒙向全品類的發(fā)展更近一步。羅蒙始終秉持著傳承經(jīng)典，傳承紅幫文化的理念，在傳承的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)大眾時(shí)尚的轉(zhuǎn)型，羅蒙制衣公司副總經(jīng)理周猛彪介紹。

數(shù)據(jù)是新零售的重中之重，企業(yè)通過(guò)數(shù)據(jù)的整理、收集并建立起數(shù)據(jù)庫(kù)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)來(lái)指引生產(chǎn)、設(shè)計(jì)，使生產(chǎn)更高效，設(shè)計(jì)更科學(xué)，在管理上使得產(chǎn)品在店鋪里是活的，實(shí)現(xiàn)店鋪的輪轉(zhuǎn)，提高店鋪的動(dòng)銷率。新型的消費(fèi)需求下，產(chǎn)品注重滿足三點(diǎn)要求：一是滿足不同人群的生活方式，二是滿足消費(fèi)者對(duì)好品質(zhì)的需求，三滿足消費(fèi)者對(duì)功能性的需求。

四十年一路走來(lái)，羅蒙堅(jiān)持“以人為本”的發(fā)展理念，新零售的時(shí)代背景下，羅蒙將客戶放在更重要的位置。羅蒙企劃經(jīng)理汪新振介紹，從過(guò)去傳統(tǒng)的銷售邏輯來(lái)看，是“貨—場(chǎng)—人”，現(xiàn)在銷售是“人—貨—場(chǎng)”，不斷向以人為核心的模式轉(zhuǎn)變。在新零售店面形象建設(shè)方面，裝修以簡(jiǎn)約、大方、時(shí)尚為重心，給消費(fèi)者以溫馨之感。整個(gè)賣場(chǎng)的設(shè)計(jì)以體驗(yàn)為主，致力于給消費(fèi)者提供易看、易選、易拿的購(gòu)物體驗(yàn)，流暢的店鋪動(dòng)線更給人一種愉悅的購(gòu)物感。羅蒙通過(guò)“以人為中心”的設(shè)計(jì)，期望達(dá)到“路過(guò)的時(shí)候想進(jìn)來(lái)，進(jìn)來(lái)的時(shí)候想看看，走的時(shí)候想多帶幾件”的效果。

時(shí)代在發(fā)展，觀念也有了新的轉(zhuǎn)變，羅蒙不斷改變70、80后的穿著理念，給消費(fèi)者未來(lái)呈現(xiàn)一種全新的生活形態(tài)。

為了更好地服務(wù)消費(fèi)者，羅蒙從戰(zhàn)略發(fā)展的角度通過(guò)在海外設(shè)立研發(fā)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)以及聘請(qǐng)國(guó)際水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)大師掛帥國(guó)內(nèi)服飾設(shè)計(jì)中心，不斷引進(jìn)一流的服飾打版師和工藝師及零售管理人才，形成了一支具有高素質(zhì)的設(shè)計(jì)、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍。細(xì)節(jié)處，羅蒙在終端店鋪設(shè)有專業(yè)的著裝顧問(wèn)，企業(yè)商學(xué)院對(duì)導(dǎo)購(gòu)也定期進(jìn)行搭配的培訓(xùn)，提升時(shí)尚敏感度。羅蒙始終相信在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中人才的提升是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。

“做國(guó)人需要的國(guó)民品牌，有態(tài)度、有品質(zhì)、有文化、有深刻內(nèi)涵的羅蒙?！蓖粜抡裨诓稍L中談到。從開(kāi)始做西服就強(qiáng)調(diào)“舒適西服”的概念，羅蒙的新零售堅(jiān)持好品質(zhì)的傳承，要把舒適演繹到極致，每一款產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)不僅考慮面料質(zhì)地的提升、工藝的改良還要看整體的效果，從整體規(guī)劃圍繞著面料的舒適性、功能性展開(kāi)，產(chǎn)品全面圍繞人的生活形態(tài)而設(shè)計(jì)生產(chǎn)。