網(wǎng)易漫畫×D2C：國漫時裝周，為國創(chuàng)發(fā)聲
2018-09-19 17:55:00
銷售與市場·管理版 2018年9期
隨著國家政策的扶持與商業(yè)資本的介入，中國文創(chuàng)力量正在崛起，雖與發(fā)達國家完善的生態(tài)鏈條相比，仍如蹣跚學(xué)步的孩童，尤其在IP孵化與變現(xiàn)等領(lǐng)域，還正處在摸著石頭過河的探索階段。
近日，國內(nèi)兩大具有代表性原創(chuàng)平臺跨界合作，一起為國創(chuàng)力量發(fā)聲。作為一線漫畫平臺的網(wǎng)易漫畫拿出旗下5款人氣國漫IP，交由國內(nèi)原創(chuàng)服裝設(shè)計師平臺D2C，設(shè)計制成新潮服飾，并且在上海日月光廣場舉辦了一場名為“國漫時裝周”的發(fā)布活動，重點展示這些跨界作品。在活動當日，微博線上話題#國漫時裝周#閱讀量迅速破百萬，近千件服飾也被漫畫粉一掃而空。
漫畫IP授權(quán)給服裝品牌，這類商業(yè)跨界在國外品牌中并不罕見，然而對于國內(nèi)IP的發(fā)展現(xiàn)狀而言，這樣的合作是否能達到良好效果，還得打上一個問號。在這種局勢下，網(wǎng)易漫畫另辟蹊徑，找到了代表國內(nèi)原創(chuàng)服裝設(shè)計的D2C，為這場聲勢浩大的活動注入“扶植國創(chuàng)”的理念，在獲得大眾與媒體關(guān)注之余，更是為國內(nèi)IP變現(xiàn)提供了新靈感。
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