劉佳璇 李瀟瀟

電影《繡春刀》里的雷佳音

“流量明星的神話慢慢被打破，明智的流量型藝人也都在紛紛找尋好的班底、好的劇作、好的項目，努力轉(zhuǎn)型。”娛樂營銷機構(gòu)頭條傳媒營銷總裁張博對《瞭望東方周刊》說。

業(yè)內(nèi)曾有人提出“2018年是初代流量明星發(fā)展轉(zhuǎn)折點”的說法。初代流量明星的代表是鹿晗、吳亦凡、李易峰和楊洋，這四人在2017～2018年期間都更換過個人運營團(tuán)隊，業(yè)內(nèi)將此視為他們重新規(guī)劃發(fā)展路線的征兆。

在日漸增強的危機感中，流量明星尋求轉(zhuǎn)型之路并不難以理解。在流量明星群體內(nèi)部，更新迭代正在加速，初代流量明星要面臨新晉者的挑戰(zhàn);他們近年在影視作品上表現(xiàn)平庸，輿論對流量明星有“演技差、軋戲、不敬業(yè)”的負(fù)面評價，其作品受眾局限于粉絲群體。

“以色侍人者，色衰而愛弛。”單靠販賣青春荷爾蒙魅力，有著明顯的發(fā)展局限，要延長職業(yè)生命周期、加強職業(yè)生命力，如何轉(zhuǎn)型，已成為初代流量明星與其團(tuán)隊不得不思慮的問題。

轉(zhuǎn)型的阻礙

藝恩數(shù)據(jù)高級分析師李敬蕊對《瞭望東方周刊》說：“轉(zhuǎn)型最終還是耍借助于優(yōu)秀作品來實現(xiàn)。流量明星產(chǎn)生的路徑往往不扎實，多依靠話題性、顏值和‘人設(shè)貢獻(xiàn)流量，實力往往偏弱且不受認(rèn)可，這也是曇花一現(xiàn)的癥結(jié)所在?！?/p>

著名編劇汪海林對流量明星的轉(zhuǎn)型并不樂觀：“我認(rèn)為流量明星轉(zhuǎn)型很難，大多數(shù)流量明星轉(zhuǎn)不了型，因為從專業(yè)角度看，他們不具備做演員的素質(zhì)，其作品已經(jīng)驗證了這點。”

楊洋接演的電視劇《武動乾坤》，導(dǎo)演為張黎，后者在業(yè)內(nèi)擁有良好的口碑。導(dǎo)演過多部品質(zhì)大劇，外界本期待二者的合作可以讓楊洋在演技上得到提升，但是從觀眾的反饋來看，效果卻不盡如人意。

慈文傳媒董事長馬中駿對《瞭望東方周刊》表示，“流量明星”向“實力派”轉(zhuǎn)型時，優(yōu)勢是更容易得到與其人氣地位相匹配的資源，劣勢則在于，由于知名度高，其表現(xiàn)的優(yōu)劣也會被重點關(guān)注。

張博認(rèn)為，流量明星轉(zhuǎn)型的一大困難，在于“觀念障礙和突破觀眾的既定印象”。

觀眾認(rèn)知習(xí)慣的培養(yǎng)是一個長期的過程，要改變近年來因表現(xiàn)不佳而導(dǎo)致的“‘流量即原罪”的大眾印象，只能依靠一部部作品的耐心經(jīng)營。

作品是“吸粉”之本

李敬蕊說：“流量明星轉(zhuǎn)型的重點，在于自身業(yè)務(wù)能力的積累以及優(yōu)秀作品的產(chǎn)出。”

《人民的名義》《白鹿原》《我的前半生》《白夜追兇》等優(yōu)質(zhì)劇集的播出，讓“實力派”演員吳剛、翟天臨、雷佳音和潘粵明在贏得觀眾好評的同時，也收獲了粉絲群體。

2018年暑期檔播出的《延禧攻略》，讓演技突出的秦嵐、聶遠(yuǎn)在角色魅力的加持下“翻紅”，秦嵐更是存多份藝人熱度榜單上進(jìn)入前十名。

“實力派”吸引流量的方式，就是“有品質(zhì)的作品+精湛的專業(yè)表現(xiàn)”。這對于想要持續(xù)“吸粉”、維持職業(yè)生命力的流量明星來說，也能帶來啟示。

然而，如今的流量明星往往面臨出演作品角色雷同、行程過于忙碌的現(xiàn)實問題。在專業(yè)技能上，很難得到提升。專業(yè)演員的表演訓(xùn)練也需要多年積累，因此，流量明星的轉(zhuǎn)型，需要頂住“流量”光環(huán)下的壓力和質(zhì)疑，潛心自我修煉。

“流量明星和其團(tuán)隊需要懂得甘于蟄伏，而非急于掙快錢?！睆埐┱f，這對轉(zhuǎn)型中的流量明星以及其背后的團(tuán)隊而言，是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?！敖?jīng)營策略上是否有耐心。將手里的流量明星真正做長遠(yuǎn)運營、發(fā)揮可持續(xù)價值，這是需要有遠(yuǎn)見的。”

發(fā)掘自身所長

在這個過程里，如何選擇優(yōu)秀、對口的影視作品進(jìn)行轉(zhuǎn)型是重中之重。

李易峰在初代流量明星中年紀(jì)較長，也被視作近年在轉(zhuǎn)型之路上最為努力的一個。

近兩年來。李易峰沒有再參演電視劇，而是交出了《心理罪》《動物世界》兩部電影作品。從市場效果來看，兩部電影都表現(xiàn)平平，但是《動物世界》贏得了相對良好的口碑，被視作李易峰轉(zhuǎn)型的代表作。

轉(zhuǎn)型之路可謂坎坷萬千，發(fā)掘自身擅長的領(lǐng)域，不斷沉淀和成長是重要的轉(zhuǎn)型方式。

從韓國回國發(fā)展的張藝興，在黃渤導(dǎo)演的電影《一出好戲》中，獲得了市場的一定肯定。其后續(xù)的表現(xiàn)有待觀察。同樣歸國發(fā)展的吳亦凡，近年的發(fā)展更多專注于音樂和時尚，需要在音樂上交出在大眾層面上影響力更大的優(yōu)質(zhì)作品。

“藝術(shù)創(chuàng)作過程中常常有一個‘撞破南墻的過程，突破自己的局限，撞破這道南墻，又會是一片新天地?！瘪R中駿說。

張博認(rèn)為，如果未來流量明星可以轉(zhuǎn)型成功，在音樂、表演等各自所屬的垂直專業(yè)領(lǐng)域有所建樹，對內(nèi)容生產(chǎn)和行業(yè)來說仍然是好事，因為他們的“流量”，依然是一份“超級紅利”。

“娛樂行業(yè)本身注重天賦和機遇，流量明星機遇先行，具有最佳的成長環(huán)境，但是內(nèi)因終是主導(dǎo)，生命周期的長短還要看自身業(yè)務(wù)能力和作品?！崩罹慈镎f。