熊越靈（成都東軟學(xué)院，四川 成都 611844）

一、研究標(biāo)志設(shè)計的目的和意義

目的：隨著當(dāng)代社會的不斷發(fā)展，新媒體的不斷進步，人們的消費理念、審美理念也隨著時代的發(fā)展而不斷變化。為順應(yīng)時代發(fā)展需求，基于新媒體時代的標(biāo)志設(shè)計也需要隨著時代的發(fā)展而不斷地“揚棄”。特別是在日益激烈的商品市場競爭中，市場上大量的新產(chǎn)品為適應(yīng)不斷變化的商業(yè)需求，更新的標(biāo)志設(shè)計亦然不可避免。

意義：新媒體環(huán)境之下標(biāo)志設(shè)計新趨勢的理論在國內(nèi)外都尚未成熟，本次標(biāo)志設(shè)計的研究將立足于實踐，更為深入地分析出當(dāng)下標(biāo)志設(shè)計的“新”趨勢，為人們提供更具觀念性且更為精煉的設(shè)計原則、設(shè)計類型等思路，為新媒體環(huán)境之下標(biāo)志設(shè)計提供新思考及新理論支撐體系。

二、國內(nèi)外標(biāo)志設(shè)計的現(xiàn)狀

隨著新媒體的不斷發(fā)展進步，國內(nèi)外基于新媒體環(huán)境的標(biāo)志設(shè)計理論及實踐也逐步深入地發(fā)展。筆者經(jīng)過國內(nèi)外文獻搜集，發(fā)現(xiàn)國外對于該方面的研究與實踐相對國內(nèi)的發(fā)展顯得更加的先進和成熟。2000年以后，美國許多大型企業(yè)集團為響應(yīng)時代的潮流，率先改變了一些知名品牌的標(biāo)志，逐步為標(biāo)志設(shè)計置入“前衛(wèi)、科技、智慧”的設(shè)計理念，從而為新媒體環(huán)境下的標(biāo)志設(shè)計打造了堅實的基礎(chǔ)，更快速的捕獲互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新潮流，豐富標(biāo)志設(shè)計的內(nèi)涵與形式。

三、課題研究的內(nèi)容及創(chuàng)新點

3.1 課題研究的內(nèi)容

本次課題將從標(biāo)志設(shè)計及新媒體的概念及特征開始分析，結(jié)合新媒體環(huán)境對設(shè)計的影響，從標(biāo)志設(shè)計原則的新趨勢、標(biāo)志設(shè)計類型的新趨勢等方面進行科學(xué)的研究。通過搜集整理該領(lǐng)域的書籍及論文，形成對新媒體環(huán)境之下標(biāo)志設(shè)計新趨勢理論的支持及新媒體環(huán)境之下標(biāo)志設(shè)計的理論總結(jié)。本次課題分為以下幾個方面闡述：新媒體環(huán)境下的標(biāo)志設(shè)計，即立足于新媒體環(huán)境，分析概括標(biāo)志設(shè)計的改革與創(chuàng)新以及受眾群體在標(biāo)志設(shè)計中發(fā)揮的重要作用；標(biāo)志設(shè)計新趨勢思路研究，將重新定義新媒體環(huán)境下的標(biāo)志設(shè)計，并概括總結(jié)出新媒體環(huán)境之下標(biāo)志設(shè)計的原則及類型；新媒體環(huán)境之下標(biāo)志設(shè)計的思考與結(jié)論，即立足于標(biāo)志設(shè)計運用的意義、標(biāo)志設(shè)計的挫折與前途進而思考與展望基于新媒體環(huán)境的標(biāo)志設(shè)計發(fā)展的道路與前景。

3.2 課題研究的創(chuàng)新之處

在論文撰寫初期，筆者通過線上線下結(jié)合的方法對本次研究課題進行了文獻資料的搜索，先后從中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫、萬方數(shù)據(jù)庫、全國報刊索引、維普數(shù)據(jù)庫，圖書館等多種平臺搜集相關(guān)資料。大致內(nèi)容可以總結(jié)為以下兩點：第一，新媒體環(huán)境下動態(tài)標(biāo)志設(shè)計形勢分析；第二，對現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的多維度、多形態(tài)研究。而本文的創(chuàng)新之處主要在于：對新媒體環(huán)境下的標(biāo)志設(shè)計趨勢進行全面的剖析和預(yù)判，豐富和補充關(guān)于本課題相關(guān)的研究。具體創(chuàng)新內(nèi)容可概括為以下三點：第一：從“受眾群體”的角度看新媒體環(huán)境下的標(biāo)志設(shè)計；第二：從標(biāo)志設(shè)計原則的新趨勢分析新媒體環(huán)境下的標(biāo)志設(shè)計 ；第三：從標(biāo)志設(shè)計類型的新趨勢分析新媒體環(huán)境下的標(biāo)志設(shè)計。本文通過多方研究，將新媒體環(huán)境下的標(biāo)志設(shè)計加以梳理、歸納整合，使人們對新媒體環(huán)境之下標(biāo)志發(fā)展?fàn)顩r具備整體的認(rèn)知，從而歸納并預(yù)判新媒體環(huán)境標(biāo)志設(shè)計的新趨勢：新媒體環(huán)境下的標(biāo)志設(shè)計應(yīng)具備互動性、時代性的原則；新媒體環(huán)境下的標(biāo)志設(shè)計類型將呈現(xiàn)“以人為本”、“動靜結(jié)合”、“第三方移動展現(xiàn)”的新趨勢。

3.3 研究的基本思路和方法

本論文先對新媒體與標(biāo)志設(shè)計加以分析，再結(jié)合新媒體環(huán)境及受眾群體對標(biāo)志設(shè)計的影響，歸納并整理標(biāo)志設(shè)計的改革與創(chuàng)新之處。本次課題研究主要采用以下幾個方法：

一.系統(tǒng)分析法：系統(tǒng)分析法是指把要處理的相應(yīng)問題作為一個完整的系統(tǒng)，進而對系統(tǒng)各個要素進行概括分析，從而找出解決問題的方案的方法。本次課題可以視為一個系統(tǒng)工程，通過對課題目標(biāo)、要素、環(huán)境等加以分析，準(zhǔn)確的診斷出課題所存在的問題，有效的提出解決方案。

二.文獻研究法：文獻研究法主要指利用圖書館、博物館、互聯(lián)網(wǎng)等平臺搜集相關(guān)的理論、加以鑒別分析、整理相關(guān)知識，最后通過對文獻的研究來科學(xué)認(rèn)清事實的調(diào)查方法。本次使用該研究方法的原因主要是文獻研究法超越了時空限制，高效、省時、省錢、安全，僅通過對古今文獻的調(diào)查便可研究標(biāo)志設(shè)計廣泛的社會情況。

結(jié) 論

綜上所述，新媒體告別了以報紙報刊、電視廣播、為主要傳播方式的舊時代，取而代之的是移動、立體、多維、交互、多層次的傳播方式。高速發(fā)展的新媒體產(chǎn)業(yè)促成了新媒體環(huán)境下新型標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展。一方面，新媒體環(huán)境下的標(biāo)志設(shè)計不再拘泥于傳統(tǒng)設(shè)計模式，逐漸轉(zhuǎn)向多元化和開放性的設(shè)計趨勢，這便使得標(biāo)志設(shè)計更能符合時代發(fā)展需求?！耙匀藶楸尽钡睦砟钜矊⑦M一步提升企業(yè)價值，鞏固市場，獲得豐厚的經(jīng)濟效益。但另一方面，多元且開放的標(biāo)志設(shè)計并不適用于對自身產(chǎn)品和文化沒有明確定位的企業(yè)，因為新媒體把控不好多元化的特征濫用其功能將使得企業(yè)的發(fā)展適得其反，多元開放的設(shè)計原則也伴隨著較高的宣傳成本，因此也并不適用于經(jīng)濟能力偏弱的企業(yè)。隨著人類政治、經(jīng)濟、文化的不斷發(fā)展進步，新媒體環(huán)境的標(biāo)志設(shè)計也將以豐富多彩的姿態(tài)呈現(xiàn)在公眾眼前，人們對新媒體環(huán)境下的新型標(biāo)志設(shè)計的認(rèn)可度也在與日俱增，與之而來的便是更加廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域與光明的前途。