李宣霖 鐘路路 隆婷婷 向春曉 劉洪利 (重慶第二師范學院文學與傳媒學院，重慶 400067)

一、移動互聯(lián)網(wǎng)時代下探討HTML5

HTML5是適用于全媒體規(guī)范的新一代超級文本標記語言，它是唯一一個包含了終端、單機、手機、iPad、移動端等主流的跨平臺語言。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,帶動著社交媒體的革新，為HTML5技術在品牌傳播中的應用提供了契機。

HTML5技術適用于品牌傳播，它主要基于微信、Facebook、直播、社交網(wǎng)站等社交媒體平臺進行傳播品牌內(nèi)容，可以利用HTML5技術彌補在品牌傳播中整合營銷傳播的技術缺陷。

二、HTML5在品牌傳播中的應用現(xiàn)狀分析

HTML5交互視頻化內(nèi)容更符合品牌傳播的需要，2017年2月28日，天貓無憂購的《首個手機話劇團開張了》發(fā)出的視頻類HTML5，僅在三個小時內(nèi)竟然達到了五百萬的瀏覽量，外加上秒拍視頻的播放量。

它的主要亮點有將天貓無憂購提出“享受購物，忘記服務”的品牌策略用視頻類內(nèi)嵌的方式，配合舞臺劇效果的呈現(xiàn)，提供了三個可交互的“話劇節(jié)目”，使消費者積極的參與其中，并在消費者心目中建立起在網(wǎng)購過程中天貓無憂購的品牌形象。另外，天貓無憂購創(chuàng)造出第一個品牌服務類的HTML5，將營銷變?yōu)閯鍪降男∫曨l。使天貓購物的“無憂”形式化、人格化，讓網(wǎng)上購物回歸到無憂世界，為打造天貓購物的品牌形象深入到消費者的心中，最后轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)，使消費者需求得到滿足。還有，巧妙地將視頻化與3D和AR技術接軌，3D技術和AR技術的高速發(fā)展，提高了用戶的體驗，獲得受眾的親睞。

三、HTML5在品牌傳播中的應用價值

HTML5是適用于全媒體規(guī)范的新一代超級文本標記語言，它能夠為企業(yè)的品牌傳播提供更大的發(fā)展空間，有利于企業(yè)提高品牌傳播的速度和質(zhì)量，增強用戶對企業(yè)品牌的認知效果。HTML5在品牌傳播中的應用價值有以下三點：

1.整合碎片化的品牌資源

HTML5是唯一一個包含了終端、單機、手機、iPad、移動端等主流的跨平臺語言，可以實現(xiàn)對企業(yè)品牌立體化、跨媒體化的傳播，使品牌形象能夠被更多的用戶熟知，同樣的品牌傳播頁面不需要轉(zhuǎn)換格式就可以同時在不同的操作系統(tǒng)出現(xiàn)，這樣使得各類平臺有效地結(jié)合，將碎片化的品牌資源進行整合。

2.強化與用戶的關系

HTML5在品牌傳播中發(fā)揮著獨有的優(yōu)勢，通過沉浸式的視聽體驗和多樣化的交互方式，讓用戶主動了解品牌傳播的信息并與好友進行二次或多次分享交流，不僅增強了用戶對企業(yè)品牌的認知效果，而且使品牌與用戶建立長期的緊密聯(lián)系，強化了與用戶的關系，有利于提升用戶對品牌的忠誠度。

3.推動品牌的革新

HTML5在品牌傳播中有利于推動著品牌的革新，為品牌傳播注入新的力量。HTML5作為一種傳播優(yōu)勢明顯的全球性媒體傳播平臺，能夠為品牌的創(chuàng)新提供了更多的可能性，它為企業(yè)的品牌傳播提供了更大的發(fā)展空間，有利于企業(yè)提高品牌傳播的速度和質(zhì)量，增強用戶對企業(yè)品牌的認知效果。

四、HTML5在品牌傳播中的應用的未來發(fā)展趨勢

HTML5在未來的發(fā)展首先應該從最基本的出發(fā)在技術上進行革新,除了加入VR、AR等新的技術之外，在內(nèi)容選擇上，一定要符合基于用戶的視角進行設計和分析，在做好受眾分析實現(xiàn)精準傳播。隨著其產(chǎn)業(yè)環(huán)境的不斷成熟，HTML5應用市場發(fā)展呈上升趨勢。從整體來看，HTML5在品牌傳播中的應用在未來有以下幾大發(fā)展趨勢：

（一）HTML5的移動化助力品牌在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播

如今，越來越多的品牌將傳播陣地從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，HTML5技術正可以利用移動互聯(lián)網(wǎng)所具有的特色在品牌傳播中發(fā)揮著其自身優(yōu)勢和價值，HTML5在品牌傳播中的應用未來的主要市場會是移動互聯(lián)網(wǎng)領域［1］。隨著社交媒體的蓬勃發(fā)展，大量的用戶通過社交媒體平臺熟知更多的品牌符號。因此，HTML5的移動化推動著品牌的傳播，并且推動移動端的發(fā)展。

（二）HTML5的VR、AR技術使品牌在傳播過程中增強與用戶的黏度

目前，VR技術和AR技術的快速發(fā)展，具有沉浸式的用戶體驗，真實感強，建模工作量小，交互性強的優(yōu)點。由此，HTML5的VR、AR技術使品牌在傳播過程中增強與用戶的黏度，滿足用戶的體驗感，得到受眾的喜愛。在創(chuàng)新傳播方式和加強沉浸式的用戶體驗下，HTML5技術可以通過品牌、產(chǎn)品和用戶之間的雙向互動為品牌提供新的設計傳播渠道，實現(xiàn)對企業(yè)品牌立體化、跨媒體化的傳播［2］。

（三）視頻化的HTML5豐富品牌傳播的應用內(nèi)容

HTML5在未來的發(fā)展首先應該從最基本的出發(fā)，在技術上進行創(chuàng)造和革新,避免模板化，造成受眾的視覺疲勞。隨著受眾需求的轉(zhuǎn)變，從注重技術發(fā)展轉(zhuǎn)為注重內(nèi)容。而視頻化HTML5能將文字、音頻、圖片等融合在一體，豐富品牌傳播的應用內(nèi)容，改變以往單一的形式，使用戶體驗得到提升，增強用戶對品牌的印象。

（四）游戲類的HTML5在品牌傳播中的應用更具個性化

基于HTML5互動性極強的特性，能打動用戶渴望交流的內(nèi)心，在游戲方面有著得天獨厚的優(yōu)勢。并且小游戲在網(wǎng)絡上的傳播十分廣泛，極具個性，有帶入感，交互性強，深受用戶的喜愛，所以HTML5未來在游戲方面的發(fā)展是有著極大的優(yōu)勢。由此，游戲類的HTML5在品牌傳播中的應用更具個性化，使品牌形象更獨特。

結(jié)語

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，HTML5技術對于品牌傳播具有廣泛的適應性。HTML5具有降低成本、跨平臺傳播、交互性操作提高用戶體驗、自主傳播、傳播方式多樣化等優(yōu)勢。由此，可以利用HTML5技術彌補在品牌傳播中整合營銷傳播的技術缺陷。企業(yè)在品牌傳播中需要順應時代的發(fā)展趨勢，充分考慮企業(yè)自身的特點和資源，并且隨著HTML5技術的不斷完善和發(fā)展，促進企業(yè)自身品牌與HTML5技術實現(xiàn)更好的結(jié)合，使消費者對品牌有全新的認知，塑造完整的品牌形象，為品牌傳播開辟更廣闊的領域。