歐唐錦嬋（沈陽(yáng)工學(xué)院，江蘇 無(wú)錫 214200 ）

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)最早起源于國(guó)外，因此國(guó)外的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展較我國(guó)而言比較先進(jìn)。我國(guó)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)雖然起步較晚，但是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的旺盛需求和人民文化素質(zhì)的普遍提高，我國(guó)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的十分迅速。可是還不夠成熟的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)遇到過(guò)于迅速的發(fā)展，處于被動(dòng)發(fā)展的狀態(tài)，顯然已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足新媒體時(shí)代下的各界需求。因此，研究新媒體時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)迫在眉睫。

一、新媒體技術(shù)與視覺(jué)傳達(dá)

“視覺(jué)傳達(dá)”是人們用“看”的形式直接交流的結(jié)果，人們通過(guò)視覺(jué)媒介達(dá)成各種交流，也彌補(bǔ)了語(yǔ)言造成的溝通障礙的瓶頸。它作為圖文圖像設(shè)計(jì)的延伸，為不同種族和地域的受眾進(jìn)行溝通交流提供了有效的理解和互動(dòng)支持。視覺(jué)傳達(dá)是以“視覺(jué)符號(hào)”進(jìn)行有效的信息“傳達(dá)”，是媒體應(yīng)用的體現(xiàn)。視覺(jué)傳達(dá)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的過(guò)程也是以它對(duì)新媒體實(shí)施影響的過(guò)程。視覺(jué)語(yǔ)言作為視覺(jué)傳達(dá)的一種形式，更易于海量信息的傳播［1］。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要特征在于三個(gè)方面。第一個(gè)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要目的是通過(guò)用視覺(jué)來(lái)向人們傳達(dá)各種信息。第二個(gè)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能是傳播。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)可以通過(guò)圖片、影像等方式將商家的信息傳播給消費(fèi)者，也可以將色彩組合等藝術(shù)形式傳播給普通群眾，影響大眾的感情和行為表達(dá)。第三個(gè)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的涉及的領(lǐng)域十分廣泛。不僅涉及到商業(yè)領(lǐng)域的廣告、文化領(lǐng)域的書(shū)籍、生活領(lǐng)域的娛樂(lè)方式，還涉及到精神領(lǐng)域的藝術(shù)傳播。

從新媒體實(shí)踐發(fā)展來(lái)看，它的速度和準(zhǔn)確性都在迅速提高。視覺(jué)語(yǔ)言從二維過(guò)渡到三維空間的過(guò)程必須充分考慮文字的識(shí)別率、可讀性、速度、韻律及運(yùn)動(dòng)軌跡等問(wèn)題。視覺(jué)傳達(dá)單純的語(yǔ)言表達(dá)，滿(mǎn)足不了受眾的生理及心理感受。視覺(jué)傳達(dá)為新媒體傳播帶來(lái)了享受和震撼，它的整合創(chuàng)新對(duì)道德層面和審美價(jià)值及人文關(guān)懷是新媒體精神內(nèi)涵的具體體現(xiàn)。

二、視覺(jué)傳達(dá)機(jī)制-真實(shí)信息的設(shè)計(jì)之美

從機(jī)制層面來(lái)看，視覺(jué)傳達(dá)憑借視覺(jué)媒介為載體，利用新的學(xué)術(shù)概念具體地傳遞出一種真實(shí)世界的信息，從而體現(xiàn)出設(shè)計(jì)之美。在微博、微信等新媒體傳播領(lǐng)域，它從此有了更好的發(fā)展。它不僅是產(chǎn)品和商業(yè)模式的變革，也是更多地適應(yīng)了國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求。以新媒體的思路設(shè)計(jì)出更好的視覺(jué)傳達(dá)的路徑，是面對(duì)媒體競(jìng)爭(zhēng)的必由之路。視覺(jué)傳達(dá)的基礎(chǔ)是視覺(jué)媒介，只有通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)才能將視覺(jué)傳達(dá)真正延伸到社會(huì)領(lǐng)域的各個(gè)層面。

廣告是它的基本形式，廣告視覺(jué)傳播通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣告和微信公眾號(hào)等互動(dòng)平臺(tái)形式，將海量信息傳播給受眾。視覺(jué)傳達(dá)機(jī)制的建立不是簡(jiǎn)單地復(fù)合新媒體媒介的轉(zhuǎn)碼過(guò)程，而是應(yīng)用圖文圖像、音視頻和動(dòng)漫動(dòng)畫(huà)等形式有機(jī)統(tǒng)一的過(guò)程，也在交互式數(shù)字化媒體平臺(tái)應(yīng)用中為彌漫信息的傳播提供了有利途徑。視覺(jué)傳達(dá)的基礎(chǔ)是通過(guò)美術(shù)方式把需要表達(dá)的內(nèi)容表現(xiàn)出來(lái)，以便于受眾的視覺(jué)接受并理解。從本質(zhì)來(lái)講，文字、符號(hào)和色彩作為表達(dá)形式，更多的是出于對(duì)信息傳達(dá)的理解［2］。它的機(jī)制的建立是要獲得信息傳播經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的共贏。在新媒體數(shù)字化的推動(dòng)下，視覺(jué)傳達(dá)的方式和內(nèi)容都要朝著精細(xì)化的市場(chǎng)來(lái)推廣。多樣化和人性化的傳播范式和理念正在被越來(lái)越多的商業(yè)所接受。

三、新媒體時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）新媒體時(shí)代下我國(guó)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展迅速

我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了源源不斷的資金流入。任何一項(xiàng)新興事物的發(fā)展都需要資金方面的支持，這也是外國(guó)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在過(guò)去發(fā)展的比我國(guó)迅速的原因。隨著人們生活水平的提高，我國(guó)居民對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的需求也越發(fā)的強(qiáng)烈，資金大量投入視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)，推動(dòng)行業(yè)迅速發(fā)展［3］。加上多所高校設(shè)立視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了源源不斷的人才。

（二）傳達(dá)媒介限制設(shè)計(jì)者創(chuàng)新思維

任何一項(xiàng)新興事物的發(fā)展都不會(huì)是一帆風(fēng)順的，都需要經(jīng)歷一個(gè)新舊交替的過(guò)程。在新媒體時(shí)代下新媒介還未發(fā)展完善，設(shè)計(jì)者習(xí)慣性的使用舊媒介而限制了自己的創(chuàng)新思維，使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的成果跟不上世界的腳步。

（三）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者不能正確把握發(fā)展方向

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的是為了傳播有效信息，豐富和方便人們的現(xiàn)代社會(huì)生活。但是，當(dāng)下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者受到利益的驅(qū)使或者是專(zhuān)業(yè)知識(shí)不足不能把握正確的發(fā)展方向，傳播不良信息，嚴(yán)重影響社會(huì)風(fēng)氣，對(duì)青少年的發(fā)展產(chǎn)生巨大的惡劣影響。

四、新媒體時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)

（一）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)將融合多感官發(fā)展

傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)可能僅限于平面上是視覺(jué)傳達(dá)，而隨著社會(huì)的進(jìn)步發(fā)展會(huì)融合更多的元素進(jìn)行發(fā)展，比如說(shuō)融合觸覺(jué)和嗅覺(jué)。在很多游樂(lè)園中已經(jīng)出現(xiàn)了這種超越視覺(jué)的設(shè)計(jì)，比如說(shuō)上海迪士尼的翱翔之飛躍地平線(xiàn)項(xiàng)目就在視覺(jué)傳達(dá)中添加了風(fēng)、海水等多種觸動(dòng)感官的因素幫助視覺(jué)設(shè)計(jì)傳達(dá)更加的豐富逼真。再比如北京歡樂(lè)谷的螞蟻王國(guó)項(xiàng)目，就在影像傳達(dá)中添加了青草的香味、濕潤(rùn)的空氣等，都是超越視覺(jué)的傳達(dá)設(shè)計(jì)。

（二）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)將融入更多傳統(tǒng)文化

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播功能，為的就是傳播有效的信息。融入我國(guó)歷史悠久的傳統(tǒng)文化，將使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更加的具有傳統(tǒng)韻味和豐富的內(nèi)涵。比如說(shuō)在杭州舉辦的G20峰會(huì)中的文藝匯演，就將視覺(jué)傳達(dá)和我國(guó)傳統(tǒng)的文藝項(xiàng)目以及各國(guó)優(yōu)秀節(jié)目融合起來(lái)，使視覺(jué)傳達(dá)更加的震撼，更加具有內(nèi)涵。

五、總結(jié)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)代表著人類(lèi)的豐富生活。在新媒體時(shí)代，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展需要設(shè)計(jì)師把握好設(shè)計(jì)的方向，并且要進(jìn)行傳播內(nèi)容的豐富發(fā)展。還需要群眾給予包容，以此來(lái)完善新媒體下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，并對(duì)此進(jìn)行創(chuàng)新。與此同時(shí)，還需要對(duì)社會(huì)進(jìn)行關(guān)注以及資金方面的支持，以此來(lái)幫助視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)得到飛速的發(fā)展。