劉子毓（廣西師范學(xué)院美術(shù)設(shè)計學(xué)院，廣西 南寧 530000）

一、商品包裝設(shè)計

商品的包裝設(shè)計是商品的開發(fā)到售賣整個過程中特別重要的一步，人們在選擇購買一件商品的時候不僅僅是要消費商品的使用價值，而且是消費它們的形象外在，從外表中獲得一些體驗，漸漸地形象就代替了使用價值，到最后形象反而成了商品，如果一種商品沒有一個好的設(shè)計包裝，可能就會對這件商品的售賣造成一定程度的影響，不管是誰，只要控制了產(chǎn)品的外觀就可以通過消費者的視覺來控制他們，產(chǎn)品的外觀設(shè)計是復(fù)雜的，具有功能性，藝術(shù)性，觀賞性以及科技性和經(jīng)濟意義的。

形象是商品的表達(dá)，也是促進市場力量的手段，它代表了市場中所有物品的整體印象，體現(xiàn)了一種心理效應(yīng)，是對于大眾刻板的重現(xiàn)和想象。設(shè)計的主要任務(wù)就是把大眾憑空想象出來的理念勾畫出來，并運用視覺元素用實體的形象創(chuàng)造出必要的媒介，讓一件普通的商品變成芝術(shù)品的過程。

目前，由于全球經(jīng)済一體會讓各國經(jīng)濟和企業(yè)有著非常激烈的競爭，市場消費也逐漸熱鬧起來，產(chǎn)品的包裝成為了一個企業(yè)形象的代言人，在促進銷售的過程中都起到了良好的影向。由于文化發(fā)展的多樣性，市場的需求需求也變的多樣化，因此，對于商品包裝設(shè)計的要求自然也越來越復(fù)雜、廣泛。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計

視覺傳達(dá)設(shè)計是指依據(jù)特定的設(shè)計目的，對信息進行分析、歸納并通過文字、圖形、色彩、造型等基本要素進行設(shè)計創(chuàng)作，是將可視化信息傳達(dá)給大眾并對大眾產(chǎn)生影響的過程。顧名思義，視覺傳達(dá)設(shè)計主要就是通過用視覺來向人們傳達(dá)各種信息，它的主要功能就是起到傳播的作用。視覺傳達(dá)能夠為商品包裝提供一個全新的構(gòu)成形式和設(shè)計方法，帶來一種全新的設(shè)計理念。它在企業(yè)——商品——消費者之間起著不可或缺的橋梁作用。

三、當(dāng)今我國商品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀

在當(dāng)今這個科技與網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的信息時代，我國商品的包裝設(shè)計存在諸多問題，例如造型過于單一，結(jié)構(gòu)功能沒有創(chuàng)新點，導(dǎo)致消費者已經(jīng)產(chǎn)生了視覺審美疲勞，產(chǎn)品包裝的色彩和圖形幾乎都是千篇一律的，辨識度太低，設(shè)計圖案的單調(diào)，設(shè)計色彩的不鮮明、不直觀，導(dǎo)致消費者就不能夠更好的了解每個品牌的好壞，更難以吸引人們購買的眼光。許多企業(yè)的商品包裝都已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前市場消費群體的審美要求，難以引起人們的購買的興趣和欲望。

四、視覺傳達(dá)在商品包裝設(shè)計中的應(yīng)用

良好強烈的視覺沖擊力是贏得消費者的制勝法寶。商品包裝作為一個無聲的推銷員，可見其視覺傳達(dá)設(shè)計占據(jù)非常重要的位置。包裝設(shè)計中的視覺傳達(dá)本身就是一種傳播媒介，是傳承民族文化的一個載體。我國民族文化豐富多樣，包裝設(shè)計也別具特色。在進行包裝設(shè)計時應(yīng)盡量貼合產(chǎn)品的特點，通過與同類產(chǎn)品包裝特點并進行比較，根據(jù)不同的消費人群及消費者的心理因素，吸取其他同類產(chǎn)品包裝的精華，去其槽粕，與國內(nèi)外經(jīng)典設(shè)計進行融合的同時，結(jié)合現(xiàn)代包裝設(shè)計新理念，顯現(xiàn)出產(chǎn)品的內(nèi)涵與民族的文化底蘊。從包裝的色彩、造型、主題圖案、輔助圖形以及包裝的材質(zhì)結(jié)合實際進行設(shè)計，設(shè)計出新穎的包裝樣式和主題圖形，彌補現(xiàn)有包裝的缺陷，創(chuàng)造出適應(yīng)現(xiàn)代都市的需求，并可以提升各個年齡段的人們購買欲的產(chǎn)品包裝設(shè)計。從而加強中華民族傳統(tǒng)文化的影響，擴寬商品的銷售渠道以及與外國商品銷售的競爭力，實現(xiàn)我們對民族傳統(tǒng)文化的認(rèn)識和現(xiàn)代設(shè)計觀念的了解。

結(jié)語：

視覺傳達(dá)語言可以把商品的信息用比較直觀的視覺形式呈現(xiàn)出來，包裝設(shè)計的視覺傳達(dá)效應(yīng)可以增添商品的文化藝術(shù)內(nèi)涵。包裝設(shè)計中的視覺元素可以提高人們的審美情操。選擇運用好包裝設(shè)計的理念，是商品包裝設(shè)計的精髓。運用現(xiàn)代強烈的視覺語言可以加強商品包裝設(shè)計的藝術(shù)延伸。總之，視覺傳達(dá)在商品包裝中能夠發(fā)揮不可忽視的作用。