程藝（ 浙江財經(jīng)大學(xué)，浙江 杭州 310000）

現(xiàn)代社會的生活節(jié)奏越發(fā)加快，群眾也越發(fā)習(xí)慣這樣的模式，越發(fā)喜歡用圖畫來替代傳統(tǒng)的文字。視覺對人的沖擊越發(fā)加快，產(chǎn)生了直觀和形象的效果。并且，視覺傳播可也在慢慢產(chǎn)生改變，怎么去讓廣告設(shè)計更有魅力是現(xiàn)在平面廣告設(shè)計中面臨的最大問題。目前的平面廣告主要包含了文字、圖象和色調(diào)等各種要素，其中最重要的是圖象，傳統(tǒng)的圖象一般以繪畫為主，但是這樣的方式過于簡單并且耗費(fèi)大量的人力和物力，沒有辦法滿足現(xiàn)在快節(jié)奏的社會。商業(yè)攝影的崛起，逐漸取代了傳統(tǒng)的繪畫形式，商業(yè)攝影的方式比從前的繪畫方式相比更加富有特色，并且更加便捷，在平面廣告設(shè)計中已經(jīng)展示出了其很大的優(yōu)勢。商業(yè)攝影日后將會成為平面廣告設(shè)計中重要的方式。

一、商業(yè)攝影和平面廣告的聯(lián)系

商業(yè)攝影和平面廣告的聯(lián)系非常密切，互相作用和影響。要用一個平面的圖象來創(chuàng)造藝術(shù)需要極具創(chuàng)意，才能吸引顧客進(jìn)行購買。平面廣告的歷史悠久，從宋代就有相關(guān)的記錄，需要運(yùn)用一個二維的來構(gòu)造圖案來進(jìn)行傳播，需要的不僅僅是創(chuàng)意，還要考慮多方面的內(nèi)容。商業(yè)攝影從其定義上進(jìn)行分析，其跟旅游攝影和新聞攝影等有很大的區(qū)別，不但要表現(xiàn)出所要表達(dá)的內(nèi)容，還要產(chǎn)生“廣而告之”的效果。所以商業(yè)攝影本身應(yīng)該要包含重點(diǎn)信息，還要將美和技術(shù)表現(xiàn)出來。商業(yè)攝影的出現(xiàn)已經(jīng)覆蓋到人們生活的方方面面中去，商業(yè)攝影跟設(shè)計不同，因?yàn)槠湫枰獙θ说囊曈X產(chǎn)生沖擊，還需要體現(xiàn)廣告的特征。平面廣告中運(yùn)用商業(yè)攝影，對商業(yè)攝影的要求也越發(fā)提高。平面廣告跟商業(yè)攝影的聯(lián)系也越發(fā)緊密，優(yōu)秀的平面廣告通常也是一個好的商業(yè)攝影。商業(yè)攝影在廣告中的優(yōu)勢也越發(fā)增強(qiáng)。換言之，商業(yè)攝影跟平面廣告是同根生的關(guān)系，所以，現(xiàn)在以商業(yè)攝影為主體的平面廣告也越發(fā)變多，平面廣告也變成了人們進(jìn)行傳播的一種方式，改變著人們的審美，影響著人們的生活。

二、商業(yè)攝影的發(fā)展特征

（一）商業(yè)性

商業(yè)攝影和其他攝影有很大的不同，商業(yè)攝影中不但要體現(xiàn)攝影者的思想感情，還應(yīng)該準(zhǔn)確地表達(dá)出商品的信息，讓顧客可以清晰地了解到這個商品。由于商業(yè)攝影有非常清晰的宣傳效果，需要開拓市場，所以在進(jìn)行創(chuàng)造的時候需要考慮其商業(yè)價值。商業(yè)攝影不但應(yīng)該要在市場中得以傳播，還應(yīng)該符合社會和市場的發(fā)展需要，所以商業(yè)攝影不能獨(dú)立存在，其存在既要考慮商品的特性也要考慮市場的發(fā)展，應(yīng)該結(jié)合顧客的審美進(jìn)，來進(jìn)行有針對性的創(chuàng)作。

（二）傳播性

商業(yè)攝影的目的是吸引顧客的目光，讓其愿意進(jìn)行購買，商業(yè)攝影的評價標(biāo)準(zhǔn)是是否可以 在市場中得以傳播，所以其取材非常重要，需要結(jié)合顧客和市場的發(fā)展需要，給顧客傳播他們最需要的內(nèi)容。商業(yè)攝影是平面廣告的一種體現(xiàn)方式，主要責(zé)任也是可以在競爭激烈的社會中，讓顧客挑選到自家的商品，讓廣告宣傳的商品可以在眾多商品中脫穎而出，從而吸引顧客的目光而進(jìn)行購買。平面廣告的宣傳效果非常重要，如果平面廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容越發(fā)符合顧客的需要，對有越大的吸引力。所以，商業(yè)攝影的目標(biāo)是讓商品的優(yōu)勢凸顯出來，依據(jù)顧客的心理商業(yè)攝影更好地傳播出來。

（三）圖像性

伴隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告行業(yè)的發(fā)展也越發(fā)繁榮，已經(jīng)滲透到生活的方方面面中去，成為了市場發(fā)展的中原陶構(gòu)成要素。廣告能否在第一時間抓住顧客的眼球，在成千上萬的商品中被人所關(guān)注，對商品的銷量起到了決定性的影響。目前，視覺傳播是一種最適合現(xiàn)代人的方式，讀圖已經(jīng)取代了傳統(tǒng)的文字閱讀，商業(yè)攝影在廣告中大量運(yùn)用可以展示出圖象的真實(shí)效果，讓顧客可以更加直觀地看到實(shí)物，讓顧客掌握最真實(shí)的產(chǎn)品。并且，伴隨攝像技術(shù)的更新，現(xiàn)在的攝影技術(shù)增添了更多新的風(fēng)格和形式，可以讓顧客擁有美的感受，商業(yè)攝影對視覺的沖擊是其他平面廣告設(shè)計宣傳中不可比擬的，

三、商業(yè)攝影在平面廣告中的運(yùn)用

（一）增添圖形元素

伴隨經(jīng)濟(jì)的變化，廣告行業(yè)也有了很大的發(fā)展，廣告中的信息也在影響著人們的生活，讓人的生活形式和審美產(chǎn)生較大的變化，讓人有更加強(qiáng)大的消費(fèi)欲望，使得商品之間的流通變得密切。廣告主要運(yùn)用一個媒介向群眾傳播一定的信息，讓信息得以改變顧客的行為，產(chǎn)生一定的效果。商業(yè)攝影是一種運(yùn)用圖象來說話的攝影形式，給平面廣告給予了形象的圖形元素，使得圖象更加真實(shí)，讓廣告和群眾之間的聯(lián)系更加密切。并且，伴隨數(shù)字科技水平的提升，攝影需要的時間比較短，并且后期制作的速度也在加快，產(chǎn)生出各式各樣的風(fēng)格和方式。在廣告中，運(yùn)用各種要素可以讓廣告的風(fēng)格更加多樣化，商業(yè)攝影的元素增多，也可以產(chǎn)生更加形象和值觀的效果，體現(xiàn)出廣告所要表達(dá)的內(nèi)容，讓顧客對廣告有更加深入的了解。

（二）商業(yè)攝影的輔助效果

平面廣告的廣泛運(yùn)用，可以將文字和圖形進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，廣告的繪制主要是為了達(dá)到一定的傳播效果，所以要盡可能運(yùn)用更加的藝術(shù)加工。然而，由于顧客水平的差異和文化背景的不同，對廣告有不一樣認(rèn)識，可能會產(chǎn)生不同的理解。并且，如果文案中的文字太多，背景太少，將會給顧客產(chǎn)生一種枯燥和死板的印象。根據(jù)現(xiàn)在的研究來看，圖象比文字更加容易讓人記住，并且在現(xiàn)在的廣告?zhèn)鞑ブ?，文字已?jīng)被圖象所取代，主要是廣告要讓人產(chǎn)生強(qiáng)有力的視覺沖擊。所以，商業(yè)攝影就是運(yùn)用這種方式讓廣告的立意變得更加明確，使得顧客傳播的信息更加精準(zhǔn)和有力，彌補(bǔ)了單純文案帶來的死板的印象。商業(yè)攝影中會使用大量的圖片，這些圖片也會更加貼近現(xiàn)實(shí)，圖片中的色調(diào)和光線等要素也會讓文案更加生動和形象，讓顧客產(chǎn)生較大的興趣，愿意去駐足觀看，認(rèn)真去閱讀廣告中的內(nèi)容，對廣告加深印象，避免文案出現(xiàn)的歧義，給廣告和群眾之間搭建了一條紐帶。

結(jié)語

商業(yè)攝影是現(xiàn)在平面廣告設(shè)計中經(jīng)常采用的一種表達(dá)方式，可以對人的視覺產(chǎn)生強(qiáng)有力的沖擊，其傳播的內(nèi)容和方式可以更好地讓顧客接受，吸引顧客的眼球，這傳統(tǒng)的繪畫形式所沒有辦法媲美的。所以，日后的商業(yè)攝影將更多地被運(yùn)用到平面廣告設(shè)計中去，力求達(dá)到最佳的廣告宣傳成效。