□宋曉慧

（中國(guó)海洋大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 山東 青島 266100）

山東省的文化貿(mào)易經(jīng)過不斷發(fā)展，進(jìn)步可喜但尚有改進(jìn)之處。山東省文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尚不合理，資源開發(fā)、利用能力較差，供給仍有缺口，有效需求也不足，具體體現(xiàn)在：結(jié)構(gòu)不合理，缺乏骨干企業(yè)，高層次文化產(chǎn)品少等。為了增強(qiáng)山東省文化貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力，要從調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)企業(yè)建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新等方面努力。

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境

山東統(tǒng)計(jì)信息網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年山東省的固定資產(chǎn)投資達(dá)25 927.1億元，其中第一、二、三產(chǎn)業(yè)投資比例分別占到了2.1%、47.9%和50.0%，較2012年有所改善。第三產(chǎn)業(yè)所占比重有所增加，但值得注意的是，第二產(chǎn)業(yè)仍然穩(wěn)居主導(dǎo)地位。山東省自2012年就啟動(dòng)了“文化項(xiàng)目社會(huì)辦”活動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)了山東省文化的綜合實(shí)力和影響力。2014山東省又組織了“文化項(xiàng)目社會(huì)辦”項(xiàng)目推介會(huì)，該項(xiàng)目也旨在吸引各企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)對(duì)相關(guān)的文化項(xiàng)目進(jìn)行投資[1-4]。

2 山東文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀

在產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)方面，據(jù)文化部統(tǒng)計(jì)，2013年底全國(guó)共有8個(gè)國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，而在這其中山東省僅具有曲阜新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)這一個(gè)國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)?？梢娚綎|省在文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量方面上并不占優(yōu)勢(shì)，而山東省不盡合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也是其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的阻礙之一。山東省是文化產(chǎn)品的制造大省，附加值更高的文化服務(wù)業(yè)卻只占到了30%的比重。

3 山東文化產(chǎn)業(yè)存在的問題

3.1 文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

山東省一直靠豐富自然資源謀發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)算是后起之秀。在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中也是依賴單一的傳統(tǒng)文化制造業(yè)，其所占份額達(dá)到了89.2%。山東省國(guó)有經(jīng)濟(jì)對(duì)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)一直是壓倒性優(yōu)勢(shì)，GDP中僅有54.1%為非公有制經(jīng)濟(jì)。反觀江蘇、浙江等文化產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)迅速的省份，非公有制經(jīng)濟(jì)的比重都達(dá)到了60%以上。山東省的文化產(chǎn)業(yè)就是這一情況的縮影，其中民營(yíng)企業(yè)少且弱。雖然該結(jié)構(gòu)是由山東省現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段決定的，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看必會(huì)限制山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力。

3.2 資源開發(fā)和整合能力欠缺

山東省都一直以齊魯文化、孔孟之鄉(xiāng)為傲，歷史名人及其所遺留的文化資源亦是輝煌燦爛。然而，這些文化資源未被有效保護(hù)和利用。首先是忽視文化資源的占有，例如耳熟能詳?shù)乃疂G文化被無錫搶先標(biāo)注所有權(quán)；其次是文化資源的包裝與利用落后，例如濟(jì)南市曾在2006年取得了亞洲杯足球賽的主辦權(quán),但在此期間卻未抓住機(jī)會(huì)生產(chǎn)、銷售具有文化特色和紀(jì)念意義的產(chǎn)品。最重要的是省內(nèi)資源尚未得到專業(yè)評(píng)估和盤點(diǎn)，許多文化資源尚處在閑置、內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)[5-9]。

3.3 供給存在缺口 有效需求不足

據(jù)2013年中國(guó)人民大學(xué)文公布的文化消費(fèi)指數(shù)所顯示，山東省這一文化大省的文化消費(fèi)能力分和文化意愿分指數(shù)僅位列第九，即使是GDP只為山東省一半的四川省也位列第八名。由此可見，山東省的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平和山東省的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)存在著極大地不平衡，文化供給極為不足。并且，居民文化消費(fèi)需求不足。據(jù)調(diào)查結(jié)果所示，受訪者每年文化消費(fèi)不足2000元，文化消費(fèi)僅占到了可支配收入的12%。文化能力消費(fèi)指數(shù)和文化消費(fèi)意愿分指數(shù)見圖1、圖2。

圖1 文化能力消費(fèi)指數(shù)

圖2 文化消費(fèi)意愿分指數(shù)

4.1 文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的概念和內(nèi)涵

文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力是一國(guó)（地區(qū)）貿(mào)易的文化產(chǎn)品或其文化產(chǎn)業(yè)具備的國(guó)際市場(chǎng)開拓能力、市場(chǎng)占有能力和獲利能力，其涵蓋現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力和潛在競(jìng)爭(zhēng)力兩種競(jìng)爭(zhēng)力，是一國(guó)生產(chǎn)力、政府政策、文化市場(chǎng)、文化傳統(tǒng)等因素共同作用的結(jié)果。其中現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力是指文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者對(duì)所處環(huán)境以及市場(chǎng)的掌控能力，潛在競(jìng)爭(zhēng)力是指文化產(chǎn)業(yè)本產(chǎn)業(yè)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展實(shí)力。充分利用豐富資源，提高山東省文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)鍵在于“價(jià)值創(chuàng)造”，急需解決的是增強(qiáng)山東省文化貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力[10]。

眾多研究用貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)（TC指數(shù)），來衡量某國(guó)某類商品的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力。TC指數(shù)是一國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的差額與出口貿(mào)易總額的比值，若該比值越大，代表這類商品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)；反之，當(dāng)其為負(fù)，值越小則國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力越弱；特別的是當(dāng)TC指數(shù)等于零時(shí),這表明此類商品是產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易。

4.2 山東省文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力狀況與分析

2013年，我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易總額為274.1億美元。而出口貿(mào)易額為251.3億美元，達(dá)到了2006年出口額的2.6倍。TC指數(shù)=（251.3-22.8）/274.1=0.833 637，接近1，表明我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。但像新聞出版等產(chǎn)業(yè)，形勢(shì)依然嚴(yán)峻。2013年報(bào)紙、圖書、期刊及音像制品等出版物達(dá)2 387.43萬冊(cè)（份、盒、張），比2012年增長(zhǎng)了14.3%；出口額和進(jìn)口額分別為10 462.42萬美元和金額48 070.97萬美元，相比上一年都有所增長(zhǎng)。但進(jìn)出口逆差大的驚人，竟達(dá)-37 608.54萬美元。我國(guó)該類產(chǎn)品的TC指數(shù)為：-37 608.54/(10 462.42+48 070.97)=-0.643，接近-1，表明我國(guó)的新聞出版業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力比較薄弱。我國(guó)新聞出版業(yè)進(jìn)出口情況見表1。我國(guó)出版業(yè)出口狀況見圖3。

再來看一下山東省的新聞出版業(yè)。選取營(yíng)業(yè)收入、增加值、總產(chǎn)出等7個(gè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模指標(biāo)，運(yùn)用主成分分析方法綜合評(píng)價(jià)31個(gè)省的總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模，山東省綜合評(píng)價(jià)排名第五，綜合評(píng)價(jià)得分是廣東的1/2,可見山東與廣東等地區(qū)的差距。我國(guó)各省新聞出版業(yè)綜合排名情況見表2。

表1 我國(guó)新聞出版業(yè)進(jìn)出口情況

圖3 我國(guó)出版業(yè)出口狀況

表2 各省新聞出版業(yè)綜合排名

計(jì)算山東省這幾年的的TC指數(shù)變化趨勢(shì)，可以發(fā)現(xiàn)該指數(shù)增長(zhǎng)不穩(wěn)定，特別是2012年山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易逆差很大，TC指數(shù)為-0.25，貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力較弱。2013年文化產(chǎn)品進(jìn)口和出口都有突破，TC指數(shù)才稍有回漲。說明山東省核心文化產(chǎn)品貿(mào)易增長(zhǎng)不穩(wěn)定，而且其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力也有波動(dòng)。2010—2013年山東省文化貿(mào)易TC指數(shù)見圖4。

總之，山東省文化產(chǎn)業(yè)依靠先天文化資源優(yōu)勢(shì)，借助品牌資源、人力資源，獲得了一定的進(jìn)步：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，支撐條件和服務(wù)水平不斷提升等。加之國(guó)家政策的鼓勵(lì)支持，山東省的文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力正在日益增強(qiáng)，但山東省的文化貿(mào)易還存在許多問題,山東省的部分產(chǎn)品的出口額偏少，總量小。新聞出版等產(chǎn)業(yè)，形勢(shì)依然嚴(yán)峻[11-12]。

4.3 影響山東省文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的制約因素

4.3.1 文化資源未得到有效利用

山東省文化資源得天獨(dú)厚，歷史名人、著名歷史事件璀璨斑斕，構(gòu)成了山東省的歷史文化資源；伴隨著現(xiàn)代政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)各領(lǐng)域的變遷，文化領(lǐng)域呈現(xiàn)出前所未有的繁榮。然而，這些豐富多彩的資源卻未被有效利用。以山東省的蒲松齡文化為例，雖然《聊齋志異》標(biāo)志著古代短篇小說達(dá)到了登峰造極的水平，亦早被譯成英、法、德等多種版本，但是其和四大名著的命運(yùn)相同，只是被反復(fù)搬上中國(guó)銀屏，沒有更進(jìn)一步挖掘內(nèi)涵。相反，中國(guó)本土的花木蘭故事、功夫文化卻被美國(guó)搶先利用、加工，其制造的電影等產(chǎn)品在全世界范圍取得了成功，如何充分利用中華民族為傲的五千年歷史文化是一個(gè)亟需解決的問題。

圖4 2010—2013年山東省文化貿(mào)易TC指數(shù)

4.3.2 科技水平不高和創(chuàng)新能力不高

過去，大到整個(gè)中國(guó)，具體到整個(gè)山東省，都是依賴資源密集型和勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。隨著資源逐步被消耗，勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)消失殆盡，過去的發(fā)展路線不再可行。在這種情形下，“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”為今后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展指明了方向。要想使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就必須有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和屬于自己的創(chuàng)新成果。雖然山東省是GDP大省，但是其高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)大省稱號(hào)不符。數(shù)據(jù)顯示，2013年山東省的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)出口總額相對(duì)較低，為305.55億美元，僅為全國(guó)出口總額的3.38%,甚至是江蘇、廣東等省份的1/5。

科學(xué)技術(shù)和自主創(chuàng)新是未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩大法寶。反觀大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)國(guó)家，都是積極對(duì)文化產(chǎn)品進(jìn)行包裝?？v然美國(guó)歷史不算悠久，它的民族文化卻滲透到我們衣食住行的各個(gè)方面。當(dāng)快時(shí)尚取代了中國(guó)本土地服裝，漢服文化難以發(fā)展；當(dāng)更多的人吐槽傳統(tǒng)節(jié)假日失去了本色，圣誕節(jié)等洋節(jié)日被年輕人津津樂道；我們不是要去盲目、粗暴地復(fù)制西方文化的成功案例，更應(yīng)該反思我們本民族文化的核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪。科學(xué)技術(shù)和自主創(chuàng)新正是本土文化要培養(yǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，科學(xué)技術(shù)和創(chuàng)新是推動(dòng)文化產(chǎn)品的強(qiáng)大助力。以美國(guó)為例，縱使其沒有燦爛悠久的歷史文化，但其借助各國(guó)的歷史人物和歷史故事等傳統(tǒng)文化為素材，運(yùn)用創(chuàng)新的技術(shù)，依然為全世界創(chuàng)造出了優(yōu)秀的文化產(chǎn)品。

4.3.3 缺乏具有山東特色的品牌文化產(chǎn)品

雖然山東省有眾多國(guó)有文化企業(yè)，例如齊魯傳媒集團(tuán)、山東影視傳媒集團(tuán)、山東出版集團(tuán)等企業(yè)，但是其產(chǎn)品在出口額中所占比例卻很小。從中可以看出，山東省的文化企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)較弱，缺少優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，而且尚未培育品牌產(chǎn)品。缺少代表山東省文化的品牌產(chǎn)品也是制約山東省文化貿(mào)易發(fā)展的問題之一。只有創(chuàng)造出山東省特色文化品牌產(chǎn)品，才能提升山東省文化產(chǎn)品的國(guó)際知名度和認(rèn)可度。

4.3.4 文化產(chǎn)品出口渠道單一

山東省的文化產(chǎn)品目前有兩大途徑銷往全球：一是通過各種產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，如中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)、法蘭克福書展和日本東京電玩展等平臺(tái)；二是依托國(guó)外的發(fā)行公司。這兩種途徑各有利弊；首先中國(guó)獲得UFI認(rèn)證的綜合文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)只有中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)文博會(huì)這一個(gè)，其他博覽會(huì)的展覽地點(diǎn)和展期對(duì)于中國(guó)企業(yè)有很大的限制；而通過國(guó)外的發(fā)行公司，表面上是成本低、風(fēng)險(xiǎn)小，實(shí)際主動(dòng)權(quán)在國(guó)外，中國(guó)企業(yè)獲利少，開拓屬于中國(guó)文化產(chǎn)品、山東文化產(chǎn)品的市場(chǎng)更是難上加難。

隨著科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息的飛速發(fā)展，全世界的文化貿(mào)易已經(jīng)跨入了一個(gè)新時(shí)代。首先，經(jīng)濟(jì)全球化致使文化產(chǎn)品的生產(chǎn)范圍擴(kuò)展到全球范圍；其次文化產(chǎn)品的表現(xiàn)形式更加多樣，不僅限于傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品，各種虛擬、智能文化產(chǎn)品琳瑯滿目；再者是交通運(yùn)輸和物流業(yè)的蓬勃發(fā)展降低了運(yùn)輸成本；然后是各國(guó)特別是發(fā)達(dá)國(guó)家越來越注重相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，復(fù)制國(guó)外文化產(chǎn)品的成本增加。如何在新時(shí)代背景下謀得一席發(fā)展之地仍是山東省文化貿(mào)易所面對(duì)的嚴(yán)峻問題。

5 結(jié)束語

利用山東省豐富多彩的文化資源，提升文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力，不僅能夠增加文化產(chǎn)品的附加值，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，也能使山東省的文化精華走出國(guó)門,提高國(guó)際認(rèn)可度，增強(qiáng)國(guó)際影響。因此，發(fā)展山東省的文化產(chǎn)業(yè)迫在眉睫，需要相關(guān)人士共同努力。