□宋曉慧

（中國海洋大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院 山東 青島 266100）

山東省的文化貿(mào)易經(jīng)過不斷發(fā)展，進步可喜但尚有改進之處。山東省文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尚不合理，資源開發(fā)、利用能力較差，供給仍有缺口，有效需求也不足，具體體現(xiàn)在：結(jié)構(gòu)不合理，缺乏骨干企業(yè)，高層次文化產(chǎn)品少等。為了增強山東省文化貿(mào)易的競爭力，要從調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加強企業(yè)建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新等方面努力。

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境

山東統(tǒng)計信息網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年山東省的固定資產(chǎn)投資達25 927.1億元，其中第一、二、三產(chǎn)業(yè)投資比例分別占到了2.1%、47.9%和50.0%，較2012年有所改善。第三產(chǎn)業(yè)所占比重有所增加，但值得注意的是，第二產(chǎn)業(yè)仍然穩(wěn)居主導(dǎo)地位。山東省自2012年就啟動了“文化項目社會辦”活動，進一步增強了山東省文化的綜合實力和影響力。2014山東省又組織了“文化項目社會辦”項目推介會，該項目也旨在吸引各企業(yè)、金融機構(gòu)對相關(guān)的文化項目進行投資[1-4]。

2 山東文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀

在產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)方面，據(jù)文化部統(tǒng)計，2013年底全國共有8個國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，而在這其中山東省僅具有曲阜新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)這一個國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)?？梢娚綎|省在文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量方面上并不占優(yōu)勢，而山東省不盡合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也是其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的阻礙之一。山東省是文化產(chǎn)品的制造大省，附加值更高的文化服務(wù)業(yè)卻只占到了30%的比重。

3 山東文化產(chǎn)業(yè)存在的問題

3.1 文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

山東省一直靠豐富自然資源謀發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)算是后起之秀。在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中也是依賴單一的傳統(tǒng)文化制造業(yè)，其所占份額達到了89.2%。山東省國有經(jīng)濟對民營經(jīng)濟一直是壓倒性優(yōu)勢，GDP中僅有54.1%為非公有制經(jīng)濟。反觀江蘇、浙江等文化產(chǎn)業(yè)成長迅速的省份，非公有制經(jīng)濟的比重都達到了60%以上。山東省的文化產(chǎn)業(yè)就是這一情況的縮影，其中民營企業(yè)少且弱。雖然該結(jié)構(gòu)是由山東省現(xiàn)有經(jīng)濟發(fā)展階段決定的，但是從長遠來看必會限制山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力。

3.2 資源開發(fā)和整合能力欠缺

山東省都一直以齊魯文化、孔孟之鄉(xiāng)為傲，歷史名人及其所遺留的文化資源亦是輝煌燦爛。然而，這些文化資源未被有效保護和利用。首先是忽視文化資源的占有，例如耳熟能詳?shù)乃疂G文化被無錫搶先標注所有權(quán)；其次是文化資源的包裝與利用落后，例如濟南市曾在2006年取得了亞洲杯足球賽的主辦權(quán),但在此期間卻未抓住機會生產(chǎn)、銷售具有文化特色和紀念意義的產(chǎn)品。最重要的是省內(nèi)資源尚未得到專業(yè)評估和盤點，許多文化資源尚處在閑置、內(nèi)部競爭的狀態(tài)[5-9]。

3.3 供給存在缺口 有效需求不足

據(jù)2013年中國人民大學(xué)文公布的文化消費指數(shù)所顯示，山東省這一文化大省的文化消費能力分和文化意愿分指數(shù)僅位列第九，即使是GDP只為山東省一半的四川省也位列第八名。由此可見，山東省的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平和山東省的經(jīng)濟增長存在著極大地不平衡，文化供給極為不足。并且，居民文化消費需求不足。據(jù)調(diào)查結(jié)果所示，受訪者每年文化消費不足2000元，文化消費僅占到了可支配收入的12%。文化能力消費指數(shù)和文化消費意愿分指數(shù)見圖1、圖2。

圖1 文化能力消費指數(shù)

圖2 文化消費意愿分指數(shù)

4.1 文化貿(mào)易競爭力的概念和內(nèi)涵

文化貿(mào)易競爭力是一國（地區(qū)）貿(mào)易的文化產(chǎn)品或其文化產(chǎn)業(yè)具備的國際市場開拓能力、市場占有能力和獲利能力，其涵蓋現(xiàn)實競爭力和潛在競爭力兩種競爭力，是一國生產(chǎn)力、政府政策、文化市場、文化傳統(tǒng)等因素共同作用的結(jié)果。其中現(xiàn)實競爭力是指文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者對所處環(huán)境以及市場的掌控能力，潛在競爭力是指文化產(chǎn)業(yè)本產(chǎn)業(yè)內(nèi)的經(jīng)營和發(fā)展實力。充分利用豐富資源，提高山東省文化貿(mào)易競爭力關(guān)鍵在于“價值創(chuàng)造”，急需解決的是增強山東省文化貿(mào)易的競爭力[10]。

眾多研究用貿(mào)易競爭力指數(shù)（TC指數(shù)），來衡量某國某類商品的貿(mào)易競爭力。TC指數(shù)是一國進出口貿(mào)易的差額與出口貿(mào)易總額的比值，若該比值越大，代表這類商品的國際競爭力越強；反之，當(dāng)其為負，值越小則國際競爭力越弱；特別的是當(dāng)TC指數(shù)等于零時,這表明此類商品是產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易。

4.2 山東省文化貿(mào)易競爭力狀況與分析

2013年，我國文化產(chǎn)品貿(mào)易總額為274.1億美元。而出口貿(mào)易額為251.3億美元，達到了2006年出口額的2.6倍。TC指數(shù)=（251.3-22.8）/274.1=0.833 637，接近1，表明我國文化產(chǎn)品貿(mào)易有較強的競爭力。但像新聞出版等產(chǎn)業(yè)，形勢依然嚴峻。2013年報紙、圖書、期刊及音像制品等出版物達2 387.43萬冊（份、盒、張），比2012年增長了14.3%；出口額和進口額分別為10 462.42萬美元和金額48 070.97萬美元，相比上一年都有所增長。但進出口逆差大的驚人，竟達-37 608.54萬美元。我國該類產(chǎn)品的TC指數(shù)為：-37 608.54/(10 462.42+48 070.97)=-0.643，接近-1，表明我國的新聞出版業(yè)產(chǎn)品競爭力比較薄弱。我國新聞出版業(yè)進出口情況見表1。我國出版業(yè)出口狀況見圖3。

再來看一下山東省的新聞出版業(yè)。選取營業(yè)收入、增加值、總產(chǎn)出等7個經(jīng)濟規(guī)模指標，運用主成分分析方法綜合評價31個省的總體經(jīng)濟規(guī)模，山東省綜合評價排名第五，綜合評價得分是廣東的1/2,可見山東與廣東等地區(qū)的差距。我國各省新聞出版業(yè)綜合排名情況見表2。

表1 我國新聞出版業(yè)進出口情況

圖3 我國出版業(yè)出口狀況

表2 各省新聞出版業(yè)綜合排名

計算山東省這幾年的的TC指數(shù)變化趨勢，可以發(fā)現(xiàn)該指數(shù)增長不穩(wěn)定，特別是2012年山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易逆差很大，TC指數(shù)為-0.25，貿(mào)易競爭力較弱。2013年文化產(chǎn)品進口和出口都有突破，TC指數(shù)才稍有回漲。說明山東省核心文化產(chǎn)品貿(mào)易增長不穩(wěn)定，而且其國際競爭力也有波動。2010—2013年山東省文化貿(mào)易TC指數(shù)見圖4。

總之，山東省文化產(chǎn)業(yè)依靠先天文化資源優(yōu)勢，借助品牌資源、人力資源，獲得了一定的進步：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，支撐條件和服務(wù)水平不斷提升等。加之國家政策的鼓勵支持，山東省的文化貿(mào)易競爭力正在日益增強，但山東省的文化貿(mào)易還存在許多問題,山東省的部分產(chǎn)品的出口額偏少，總量小。新聞出版等產(chǎn)業(yè)，形勢依然嚴峻[11-12]。

4.3 影響山東省文化貿(mào)易競爭力的制約因素

4.3.1 文化資源未得到有效利用

山東省文化資源得天獨厚，歷史名人、著名歷史事件璀璨斑斕，構(gòu)成了山東省的歷史文化資源；伴隨著現(xiàn)代政治、經(jīng)濟、社會各領(lǐng)域的變遷，文化領(lǐng)域呈現(xiàn)出前所未有的繁榮。然而，這些豐富多彩的資源卻未被有效利用。以山東省的蒲松齡文化為例，雖然《聊齋志異》標志著古代短篇小說達到了登峰造極的水平，亦早被譯成英、法、德等多種版本，但是其和四大名著的命運相同，只是被反復(fù)搬上中國銀屏，沒有更進一步挖掘內(nèi)涵。相反，中國本土的花木蘭故事、功夫文化卻被美國搶先利用、加工，其制造的電影等產(chǎn)品在全世界范圍取得了成功，如何充分利用中華民族為傲的五千年歷史文化是一個亟需解決的問題。

圖4 2010—2013年山東省文化貿(mào)易TC指數(shù)

4.3.2 科技水平不高和創(chuàng)新能力不高

過去，大到整個中國，具體到整個山東省，都是依賴資源密集型和勞動密集型產(chǎn)業(yè)。隨著資源逐步被消耗，勞動力優(yōu)勢消失殆盡，過去的發(fā)展路線不再可行。在這種情形下，“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”為今后的經(jīng)濟發(fā)展指明了方向。要想使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就必須有自主知識產(chǎn)權(quán)和屬于自己的創(chuàng)新成果。雖然山東省是GDP大省，但是其高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻與經(jīng)濟發(fā)達大省稱號不符。數(shù)據(jù)顯示，2013年山東省的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)出口總額相對較低，為305.55億美元，僅為全國出口總額的3.38%,甚至是江蘇、廣東等省份的1/5。

科學(xué)技術(shù)和自主創(chuàng)新是未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩大法寶。反觀大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)達國家，都是積極對文化產(chǎn)品進行包裝。縱然美國歷史不算悠久，它的民族文化卻滲透到我們衣食住行的各個方面。當(dāng)快時尚取代了中國本土地服裝，漢服文化難以發(fā)展；當(dāng)更多的人吐槽傳統(tǒng)節(jié)假日失去了本色，圣誕節(jié)等洋節(jié)日被年輕人津津樂道；我們不是要去盲目、粗暴地復(fù)制西方文化的成功案例，更應(yīng)該反思我們本民族文化的核心競爭力在哪。科學(xué)技術(shù)和自主創(chuàng)新正是本土文化要培養(yǎng)的核心競爭力，科學(xué)技術(shù)和創(chuàng)新是推動文化產(chǎn)品的強大助力。以美國為例，縱使其沒有燦爛悠久的歷史文化，但其借助各國的歷史人物和歷史故事等傳統(tǒng)文化為素材，運用創(chuàng)新的技術(shù)，依然為全世界創(chuàng)造出了優(yōu)秀的文化產(chǎn)品。

4.3.3 缺乏具有山東特色的品牌文化產(chǎn)品

雖然山東省有眾多國有文化企業(yè)，例如齊魯傳媒集團、山東影視傳媒集團、山東出版集團等企業(yè)，但是其產(chǎn)品在出口額中所占比例卻很小。從中可以看出，山東省的文化企業(yè)的國際競爭較弱，缺少優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，而且尚未培育品牌產(chǎn)品。缺少代表山東省文化的品牌產(chǎn)品也是制約山東省文化貿(mào)易發(fā)展的問題之一。只有創(chuàng)造出山東省特色文化品牌產(chǎn)品，才能提升山東省文化產(chǎn)品的國際知名度和認可度。

4.3.4 文化產(chǎn)品出口渠道單一

山東省的文化產(chǎn)品目前有兩大途徑銷往全球：一是通過各種產(chǎn)業(yè)博覽會，如中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會、法蘭克福書展和日本東京電玩展等平臺；二是依托國外的發(fā)行公司。這兩種途徑各有利弊；首先中國獲得UFI認證的綜合文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會只有中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會文博會這一個，其他博覽會的展覽地點和展期對于中國企業(yè)有很大的限制；而通過國外的發(fā)行公司，表面上是成本低、風(fēng)險小，實際主動權(quán)在國外，中國企業(yè)獲利少，開拓屬于中國文化產(chǎn)品、山東文化產(chǎn)品的市場更是難上加難。

隨著科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息的飛速發(fā)展，全世界的文化貿(mào)易已經(jīng)跨入了一個新時代。首先，經(jīng)濟全球化致使文化產(chǎn)品的生產(chǎn)范圍擴展到全球范圍；其次文化產(chǎn)品的表現(xiàn)形式更加多樣，不僅限于傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品，各種虛擬、智能文化產(chǎn)品琳瑯滿目；再者是交通運輸和物流業(yè)的蓬勃發(fā)展降低了運輸成本；然后是各國特別是發(fā)達國家越來越注重相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的保護，復(fù)制國外文化產(chǎn)品的成本增加。如何在新時代背景下謀得一席發(fā)展之地仍是山東省文化貿(mào)易所面對的嚴峻問題。

5 結(jié)束語

利用山東省豐富多彩的文化資源，提升文化貿(mào)易競爭力，不僅能夠增加文化產(chǎn)品的附加值，增強經(jīng)濟實力，也能使山東省的文化精華走出國門,提高國際認可度，增強國際影響。因此，發(fā)展山東省的文化產(chǎn)業(yè)迫在眉睫，需要相關(guān)人士共同努力。