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        “富二代”消費(fèi)觀報(bào)告

        2018-09-11 09:39:48
        中國(guó)眼鏡科技雜志 2018年17期
        關(guān)鍵詞:富二代消費(fèi)

        “富二代”是指繼承巨額財(cái)產(chǎn)的富家子女?!案欢蓖ㄟ^房產(chǎn)變現(xiàn)、家族財(cái)富繼承、自主創(chuàng)業(yè)所獲得第一筆財(cái)富積累,個(gè)人可投資資產(chǎn)在100萬人民幣以上的二代群體?!拔覀儼选欢袠O具個(gè)性、充滿斗志、銳意進(jìn)取的高凈值人群稱作‘新二代’。他們懂得珍惜手中財(cái)富,并誓將父輩基業(yè)發(fā)揚(yáng)光大。富而不驕、華而不傲是他們的基本價(jià)值觀念?!必?cái)富管理公司漢富與復(fù)旦大學(xué)證券研究所于近日在上海聯(lián)合發(fā)布的國(guó)內(nèi)首份《“新二代”消費(fèi)觀念白皮書》中提到。

        此次研究的調(diào)研方式:線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、電話問卷、SFA超級(jí)理財(cái)師問卷及復(fù)旦大學(xué)證券研究所數(shù)據(jù)支持;

        調(diào)查時(shí)間:2018年3~6月;

        調(diào)研區(qū)域:超一線、一線、二線及其他部分城市;

        樣本條件:23~40歲、人均可支配投資資產(chǎn)高于100萬元。

        報(bào)告深度洞察23~40歲中國(guó)末來超高凈值人群在體驗(yàn)消費(fèi)、審美消費(fèi)、健康消費(fèi)、認(rèn)知消費(fèi)等多個(gè)領(lǐng)域的態(tài)度,宏觀闡述新時(shí)代、 新人群的消費(fèi)軌跡變化和這種變化帶來的消費(fèi)行業(yè)變革。

        分析宏觀環(huán)境,漢富金融研究院預(yù)計(jì),未來消費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)展會(huì)有幾個(gè)主要方向和目標(biāo):

        第一,消費(fèi)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。到2020年,社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到48萬億元左右,年均增長(zhǎng)10%左右,最終消費(fèi)率達(dá)到55%左右。

        第二,消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。大眾化、個(gè)性化消費(fèi)快速發(fā)展,品質(zhì)化、品牌化消費(fèi)顯著增加,綠色消費(fèi)、文明消費(fèi)理念普遍形成,服務(wù)消費(fèi)比重大幅提高,城鄉(xiāng)消費(fèi)差距進(jìn)一步縮小。

        第三,消費(fèi)環(huán)境進(jìn)一步改善。信用體系初步建立,重要產(chǎn)品追溯體系逐步完善,侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品行為進(jìn)一步減少,居民消費(fèi)信心和消費(fèi)滿意度顯著提高。

        第四,消費(fèi)拉動(dòng)作用進(jìn)一步增強(qiáng)。消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的年均貢獻(xiàn)率,將穩(wěn)定在60%以上。

        那么,追求個(gè)性、創(chuàng)新與極致體驗(yàn)的“新二代”,他們引領(lǐng)的,到底是消費(fèi)升級(jí),還是消費(fèi)降級(jí)?

        事實(shí)上,消費(fèi)并不僅是在升級(jí),而是正在分級(jí)。一方面,消費(fèi)升級(jí)成為熱詞,其背后邏輯無外乎:時(shí)間更重要,比起便宜但耗費(fèi)時(shí)間的東西,“新二代”寧愿選擇貴一些但更節(jié)省時(shí)間的東西,如高鐵、便利店;體驗(yàn)更重要,吃飯的體驗(yàn)比吃飽重要,住酒店的體驗(yàn)比睡覺重要;品牌更重要,衣服不只是用來遮蔽身體,汽車不只是代步工具,“新二代”對(duì)于品牌的需求越來越大于對(duì)功能的需求。

        另一方面,有關(guān)消費(fèi)降級(jí)的言論也不絕于耳:比如拼多多、閑魚等回歸實(shí)用主義的新零售形式,新消費(fèi)主義如火如荼;再比如近幾年受到年輕人追捧的極簡(jiǎn)生活、斷舍離等消費(fèi)態(tài)度,它們表明,并非所有“新二代”都追求高價(jià)格、高效率、大品牌和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。一個(gè)千人千面的消費(fèi)時(shí)代,無論對(duì)消費(fèi)者,還是投資者,無疑都孕育著千千萬萬個(gè)機(jī)會(huì)與可能。伴隨“新二代”消費(fèi)觀念的完善、消費(fèi)需求的多樣化、消費(fèi)能力的增強(qiáng)等多種趨勢(shì)演進(jìn),如何抓住大消費(fèi)時(shí)代的商機(jī)并充分挖掘,打造一個(gè)滿足最多人群的美好未來,值得關(guān)注和研究。

        中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”以來,消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)客群變化顯著。隨著生活水平、生活質(zhì)量以及整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升,消費(fèi)升級(jí)觀念已經(jīng)深入人心。不過,隨著眾多專家學(xué)者、媒體大眾對(duì)消費(fèi)升級(jí)觀念的研究持續(xù)深入,也有一部分人提出了消費(fèi)降級(jí)的說法。“新二代”作為真正主導(dǎo)未來消費(fèi)趨勢(shì)的群體,僅用消費(fèi)升級(jí)或消費(fèi)降級(jí)這樣單一的形態(tài),無法概括他們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為,真正全面的描述,應(yīng)該是消費(fèi)多元化與消費(fèi)分級(jí)相結(jié)合,這樣一種變化,將會(huì)不斷地影響這一代人。

        《白皮書》顯示,與傳統(tǒng)富裕階層相比,“新二代”是更加挑剔的一群人,他們既熱衷于具有高附加值的品牌,又樂于嘗試高性價(jià)比的“平民之選”。換言之,“新二代”在消費(fèi)選擇上更加成熟和理性,他們不再輕易地為高額商品的溢價(jià)買單,反而更樂意為無形的高附加值服務(wù)消費(fèi)。與此同時(shí),無論是在醫(yī)療、教育還是文化、娛樂等領(lǐng)域,“省時(shí)、省事、省力”都是他們選擇產(chǎn)品時(shí)的首要準(zhǔn)則之一。顯然,作為快節(jié)奏生活的代表,“新二代”更愿意為那些能夠節(jié)約時(shí)間和提升體驗(yàn)的產(chǎn)品及服務(wù)打開荷包。而這種現(xiàn)象的背后,正是“新二代”日漸多元的消費(fèi)理念所驅(qū)使的消費(fèi)分級(jí)。

        “新二代”的體驗(yàn)消費(fèi)態(tài)度:得體驗(yàn)者得天下

        集成型門店、網(wǎng)紅餐廳、無人駕駛、高性能手機(jī)等高效、便捷的體驗(yàn)消費(fèi)模式是當(dāng)下體驗(yàn)消費(fèi)的熱點(diǎn)也是未來體驗(yàn)消費(fèi)的趨勢(shì)。傳統(tǒng)富裕階層在體驗(yàn)消費(fèi)上鐘愛大而全的高檔餐廳、BBA為首的高檔轎車以及蘋果為首的高檔手機(jī)。調(diào)查問卷結(jié)果顯示,“新二代”則更喜愛小而美的餐廳、科技感強(qiáng)的新生代汽車和個(gè)性化的手機(jī)?!靶露逼毡檎J(rèn)為高附加值是品牌的重要承載功能,也是他們?cè)谙M(fèi)時(shí),首要考慮因素之一。

        “新二代”的審美消費(fèi)態(tài)度:雖看顏值,更注內(nèi)涵

        “她”消費(fèi)、娛樂文化、偶像經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚資訊等優(yōu)質(zhì)的審美內(nèi)容以及多樣化的審美形式是當(dāng)下審美消費(fèi)的熱點(diǎn),也是未來審美消費(fèi)的趨勢(shì)。傳統(tǒng)富裕階層的審美消費(fèi)相對(duì)單一,傾向于大牌是他們的特點(diǎn)。而“新二代”的審美則非常多樣化。根據(jù)調(diào)查問卷結(jié)果顯示,“新二代”在審美消費(fèi)方面更注重性價(jià)比和體驗(yàn),同時(shí)對(duì)醫(yī)美和男性化妝的接受程度都很高。以品牌喜好為例,輕奢化、簡(jiǎn)潔化的品牌在“新二代”中已占據(jù)大量的市場(chǎng)。

        “新二代”在變美這件事情上平均每月支出為9225元,男性“新二代”消費(fèi)能力并不遜色于女性“新二代”。對(duì)于外形,置裝、美容、美體等“新二代”都愿意花錢,歐美及日系品牌是女性“新二代”的最愛,國(guó)貨還有很大的進(jìn)步空間,護(hù)膚對(duì)于男性“新二代”已成常態(tài),覺得“人造美”也是一種美;“新二代”習(xí)慣通過時(shí)尚媒體GET穿搭套路,時(shí)尚媒體及朋友推薦是“新二代”選擇穿著的重要因素;“新二代”把偶像定義為自己的標(biāo)桿和進(jìn)步的方向;“新二代”對(duì)于“共享奢侈品”不甚熱衷。

        “新二代”的健康消費(fèi)態(tài)度:逐漸健康背后的技術(shù)狂熱

        付費(fèi)健身、基因工程、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、體育運(yùn)動(dòng)是當(dāng)下健康消費(fèi)的熱點(diǎn),也是未來健康消費(fèi)的主要趨勢(shì)。傳統(tǒng)的富裕階層對(duì)于健康消費(fèi)的觀念主要停留在優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療服務(wù)、三高的治療與預(yù)防及養(yǎng)老等方面。但是根據(jù)調(diào)查顯示,“新二代”更注重日常健康與養(yǎng)生。平時(shí)吃草,隨時(shí)keep,期待互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療,已然升級(jí)成為“新二代”的選擇。以品牌喜好為例,更多以健身和營(yíng)養(yǎng)為主的品牌獲得“新二代”的青睞。

        年紀(jì)輕輕的“新二代”,不少已經(jīng)染上老年病,經(jīng)常運(yùn)動(dòng)是“新二代”改善健康狀況的首選,其次為保持心情愉快。相較而言,男性更重視運(yùn)動(dòng),而女性則更重視保持心情的愉悅;“新二代”健身方式多樣化,由于NBA的影響力,男性對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)青睞有加;除了傳統(tǒng)的健身方式,水上運(yùn)動(dòng)、極限運(yùn)動(dòng)、格斗運(yùn)動(dòng)等都備受“新二代”的喜愛,近9成“新二代”的健身頻率在每周一次以上;同時(shí),4成左右的“新二代”相比去年健身的頻率有所增長(zhǎng);超9成“新二代”會(huì)去收費(fèi)場(chǎng)所運(yùn)動(dòng),超4成“新二代”年均用于健身的花費(fèi)在5000元以上。

        “新二代”的認(rèn)知消費(fèi)態(tài)度:娛樂向左,教育向右

        在線教育、影視、共享KTV、電競(jìng)、動(dòng)漫寵物文化等都是當(dāng)下認(rèn)知消費(fèi)的熱點(diǎn)也是未來認(rèn)知消費(fèi)的趨勢(shì)。傳統(tǒng)富裕階層在認(rèn)知消費(fèi)上傾向于傳統(tǒng)的教育、娛樂等消費(fèi)模式。但根據(jù)調(diào)查顯示“新二代”對(duì)內(nèi)容和產(chǎn)品需求迭代的變化較快,所以愿意選擇線上教育、電競(jìng)等新的消費(fèi)形式。以品牌喜好為例,時(shí)尚的、帶有黑科技的品牌更受“新二代”的青睞。

        “新二代”信任公立教育,支持海外留學(xué);“新二代”的時(shí)間更碎片化,他們認(rèn)為線上教育是不錯(cuò)的獲取知識(shí)的途徑;最重視經(jīng)濟(jì)管理和金融類知識(shí),如何妥善管理財(cái)富是“新二代”思考最多的問題;“電影”“游戲”等娛樂活動(dòng)占據(jù)了“新二代”的主要日常休閑生活,觀影習(xí)慣在“新二代”身上已經(jīng)養(yǎng)成;“新二代”熱愛線下KTV,但K歌類APP熱度依然居高不下;幾乎所有“新二代”都認(rèn)為知識(shí)是有產(chǎn)權(quán)的;付費(fèi)情況下,他們最青睞視頻類知識(shí)的獲取途徑;大多數(shù)“新二代”對(duì)電競(jìng)保持積極的看法,并且覺得電競(jìng)的吸引力不遜傳統(tǒng)體育;“新二代”中有很大一部分人是鏟屎官,并且對(duì)自己的寵物非??犊?;“新二代”具有冒險(xiǎn)精神,各種旅行類型均愿意嘗試。

        新二代 新消費(fèi) 新熱點(diǎn)

        “新二代”作為未來5~10年中最具潛力的消費(fèi)群體,毫無疑問將是消費(fèi)產(chǎn)業(yè)變革的見證者、引領(lǐng)者和踐行者。消費(fèi)觀的背后,是價(jià)值觀的直接體現(xiàn)。消費(fèi)態(tài)度的差別,以及現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境的巨大變化,直接導(dǎo)致了社會(huì)多元化價(jià)值觀念的產(chǎn)生。隨著時(shí)代變遷,“新二代”也將引領(lǐng)大眾,從過去的單一價(jià)值觀主導(dǎo)行為,進(jìn)入多元價(jià)值觀主導(dǎo)的消費(fèi)時(shí)代。 圍繞新二代的消費(fèi)需求,幾乎可以斷定,未來將會(huì)有更多新服務(wù)、新產(chǎn)品,甚至是新場(chǎng)景、新消費(fèi)模式出現(xiàn)。 這種邏輯重構(gòu)也會(huì)給未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來無限的機(jī)遇和想象空間。 新的力量群體正在一步步走到舞臺(tái)中間,新的消費(fèi)形式正在一步步引發(fā)社會(huì)巨變,新的投資熱點(diǎn)也必將一點(diǎn)點(diǎn)浮出水面。?

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