劉子恒（漢口學(xué)院傳媒學(xué)院，湖北 武漢 430200）

1．新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系

1.1 新媒體與傳統(tǒng)媒體互相競(jìng)爭(zhēng)

借助著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，在傳統(tǒng)媒體不斷創(chuàng)新而形成的新媒體，與傳統(tǒng)媒體相互競(jìng)爭(zhēng)的局面下，交叉發(fā)展。

1.1.1 新媒體重構(gòu)了媒介格局

傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播、電視的三足鼎立局面在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)以后土崩瓦解，拿電視發(fā)展來(lái)說(shuō)，自網(wǎng)路興起之后，電視的收視率呈逐年下降趨勢(shì)，傳統(tǒng)的市場(chǎng)受到有線電視開(kāi)始之后的最大挑戰(zhàn)，輝煌的收人不會(huì)長(zhǎng)久持續(xù)下去，除了提高收費(fèi)的開(kāi)源法之外，電視媒體還開(kāi)始節(jié)流，削減開(kāi)銷(xiāo)，此外，與之相對(duì)的移動(dòng)電視的出現(xiàn)，也分流了一部分傳統(tǒng)電視的受眾和廣告。新媒體從報(bào)紙，廣播，電商三大媒體中，獨(dú)立成形成，是一支不可阻擋且具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的新興勢(shì)力，新媒體的道理勢(shì)必要打破整個(gè)媒體傳播市場(chǎng)的格局，為傳媒市場(chǎng)注入的新鮮的血液，同時(shí)也改變著原有的傳播模式不在一塵不變。

1.2 新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合

新媒體和傳統(tǒng)媒體，特點(diǎn)是非常明顯的，它能夠快速傳播信息，并且擴(kuò)大傳播的格局，全世界的訊息能夠讓大眾全方位快速的掌握，傳統(tǒng)媒體需要依托于電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)的媒介進(jìn)行傳播。新媒體發(fā)送信息于接受信息的過(guò)程短而快速，是傳統(tǒng)媒體不可匹級(jí)的。新媒體可以快速聯(lián)絡(luò)到可支持發(fā)展的所有的行業(yè)，通過(guò)相互合作相互依賴(lài)，形成自己的特有模式，并且可以省略很多復(fù)雜的程序。但是這是新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合的過(guò)程，任何新興事物的發(fā)展都離不開(kāi)原有的資源成本和期基礎(chǔ)，所以傳統(tǒng)媒體是新媒體能夠發(fā)展的前提。

2．網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對(duì)傳媒的沖擊和影響

互聯(lián)網(wǎng)旗下的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。大眾的接納媒體，微博，短視頻，直播，論壇，以及社交類(lèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等，形成了新媒體現(xiàn)有的形式。新媒體的發(fā)展涵蓋面包羅萬(wàn)象，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大的沖擊，主要在以下幾個(gè)方面。

2.1 傳統(tǒng)媒體地位改變

新媒體還沒(méi)有進(jìn)行普及的時(shí)期，傳統(tǒng)媒體中的廣播和報(bào)紙?jiān)诖蟊娨曇爸幸恢碧幱谥髁?，包括全世界，都是人們所依?lài)和接受的傳播形式。在當(dāng)今社會(huì)中，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊使得傳統(tǒng)媒體發(fā)生了改變，地位動(dòng)搖受眾被影響。傳統(tǒng)媒體具有的地位不復(fù)存在。傳播方式以及傳播渠道的大量產(chǎn)生，改變了固有傳統(tǒng)媒體新聞信息需要依賴(lài)新聞機(jī)構(gòu)和報(bào)社記者來(lái)進(jìn)行統(tǒng)籌新聞的方式，傳統(tǒng)媒體的特權(quán)因?yàn)樾旅襟w的影響而被取消，短視頻，微博，各色的社交媒體平臺(tái)成為了現(xiàn)在主流信息的快速發(fā)展地，每個(gè)人都可以產(chǎn)生新聞信息。

2.2 傳統(tǒng)媒體廣告數(shù)量減少

廣告是傳統(tǒng)媒體得以運(yùn)行、發(fā)展的主要力量。就電視而言，很多新聞必須在固定時(shí)間段播放，突發(fā)事件也要統(tǒng)一在規(guī)定的時(shí)間點(diǎn)和電視節(jié)目上播出，大多數(shù)人在現(xiàn)有的就業(yè)壓力和作息上很難準(zhǔn)時(shí)的收看，一些電視劇也會(huì)在網(wǎng)上播出，而且提供下載，并且還有可能搶先看到全集的資源，人們?nèi)粘Ｉ钪性絹?lái)越多的離不開(kāi)手機(jī)等一系列電子設(shè)備。

2.3 信息傳播方式不吸引人

互聯(lián)網(wǎng)的高度普及，使得新媒體在借助網(wǎng)絡(luò)這有有力渠道的同時(shí)，自身不斷的進(jìn)行創(chuàng)新以及對(duì)內(nèi)容的豐富，越來(lái)越多的大眾開(kāi)始接受新媒體。新媒體的出現(xiàn)使得消息傳統(tǒng)簡(jiǎn)單便捷，同時(shí)也滋生出依靠網(wǎng)絡(luò)的行業(yè)，人人都有明星夢(mèng)，這個(gè)夢(mèng)在網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)現(xiàn)，很多普通人發(fā)布的信息出現(xiàn)在人民視野當(dāng)中，成為了新聞和信息的傳播源。最基層的人民越是能贏得大眾的認(rèn)同感，當(dāng)拿起手機(jī)，記錄或者分享所見(jiàn)所聞，傳播方式不在止步于報(bào)紙和廣播，簡(jiǎn)單的傳播方式，使得人們對(duì)開(kāi)始了解喜愛(ài)并且使用。盡管如此，傳統(tǒng)媒體也有著新媒體所不及的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體在歷史的發(fā)展當(dāng)中，有著固定的人群和權(quán)威性，每條新聞都會(huì)經(jīng)過(guò)篩選，而且具有收藏和翻閱價(jià)值。

2.4 新媒體的發(fā)展帶來(lái)了媒介生態(tài)的改變

媒介在傳統(tǒng)媒體中以大眾媒體為主體，電視和報(bào)刊是在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展中成為中心，網(wǎng)絡(luò)的到來(lái)使得新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體固有的媒介格局進(jìn)行了沖擊。格局的沖擊表現(xiàn)在：一是傳統(tǒng)媒體所使用的技術(shù)和傳播的弱化：二是傳統(tǒng)媒體所產(chǎn)生的大眾傳媒被打破和分化，市場(chǎng)不再被壟斷：三是受眾的媒介消費(fèi)觀念正在改變，新型消費(fèi)群體正在形成。

結(jié)語(yǔ)

新媒體的出現(xiàn)通過(guò)其優(yōu)勢(shì)，被大眾所熟悉和認(rèn)可，新媒體多樣性，方便，快捷是新媒體在當(dāng)今社會(huì)的立足點(diǎn)。新媒體在不斷的發(fā)展中也在不斷的改變和創(chuàng)新，使得傳統(tǒng)媒體不斷的去追改新媒體發(fā)展的腳步，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在其正確的思想和權(quán)威性，兩種合力而為，是社會(huì)不斷進(jìn)步的需要，合作和競(jìng)爭(zhēng)才是當(dāng)今的社會(huì)發(fā)展主流，新媒體需要面對(duì)信息的所傳遞的思想和價(jià)值，而傳統(tǒng)媒體所需要面對(duì)的是固話(huà)的發(fā)展模式，二者相互競(jìng)爭(zhēng)合作，才能提供出更多有價(jià)值的訊息，傳統(tǒng)媒體需要新媒體對(duì)自己進(jìn)行不斷的突破和改變。