陳慧明（大連工業(yè)大學，遼寧 大連 116034）

越來越多的行業(yè)都會通過新媒體媒介來推廣，電影明星會通過直播來拉近與粉絲的距離，企業(yè)老總會在微博上分享自己的生活，國家博物館也擁有了自己的抖音賬號來宣傳展覽。可以說新媒體的日益成熟豐富了我們的日常生活，也為各類品牌的傳播提供樂更多的方式。就品牌來說，除了產(chǎn)品的品牌和企業(yè)的品牌之外，個人品牌也逐漸影響我們的生活，比如想到成龍就會想到“愛國”及“香港精神”，同樣，網(wǎng)紅效應(yīng)也是個人品牌影響人的一種體現(xiàn)。

1．新媒體的意義

新媒體（New media）一詞源于 CBS （美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)）技術(shù)研究所所長 P·Goldmark 1967 年的一份商品開發(fā)計劃。之后，美國傳播政策總統(tǒng)特別委員會主席 E·Rostow 在向尼克松總統(tǒng)提交的報告書中，也多處使用了"New Media"一詞（1969 年）。由此，新媒體一詞開始在美國流行并迅速擴展至全世界。本文所講的新媒體環(huán)境，是傳播學意義上的新媒體，即所有網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字化媒體、移動客戶端等新興媒體，以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進行信息傳播的媒介。它的特點是傳播快、成本低、覆蓋廣，而且有交互性，美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播?！?/p>

2．什么是個人品牌

個人品牌是指個人擁有的外在形象和內(nèi)在涵養(yǎng)所傳遞的獨特、鮮明、確定、易被感知的信息集合體。能夠展現(xiàn)足以引起群體消費認知或消費模式改變的力量。個人品牌是獨特的，能夠使本人明確的區(qū)分于其他人，具有識別性及整體性；個人品牌的塑造是一個長期的過程，也是一種無形的資產(chǎn)，具有長期性和穩(wěn)定性。

3．新媒體環(huán)境下個人品牌如何進行建設(shè)

基于新媒體對個人品牌建立的影響，個人品牌在建立的過程中應(yīng)該充分考慮新媒體的因素，要有明確的視覺要素，在新媒體環(huán)境中打造強烈具有識別性的視覺特征，要做到視覺與內(nèi)涵相統(tǒng)一。同時，也要明確品牌屬性。

3.1 視覺要素的確立

視覺的意義在于展示品牌的內(nèi)涵和特征，所以市面上成功的品牌都是有自己的視覺特征的，個人品牌也是一樣，新媒體環(huán)境為個人品牌的傳播提供了多種選擇。在新媒體環(huán)境中，視覺特征可以體現(xiàn)在所有可以讓人看到的地方，例如微信微博的頭像、名字，在你分享內(nèi)容的字里行間及網(wǎng)頁的核心位置圖片。個人品牌的“主理人”可以控制這個品牌要傳達給大眾一個怎樣的品牌形象，要確立個人風格，注意顏色搭配，綜合文字、圖片、視頻更有益于提高個人品牌的識別度，從而在眾多品牌中脫穎而出。

在找到自己的視覺特征的同時，也要注意視覺與內(nèi)涵的統(tǒng)一。內(nèi)涵是一個品牌的靈魂，視覺就像是靈魂的外在表現(xiàn)形式，在個人品牌的傳播過程中，視覺要素與內(nèi)涵不能脫節(jié)，內(nèi)涵決定了視覺要素的構(gòu)成及表現(xiàn)形式，用通俗的話來說，個人的表現(xiàn)要符合“人設(shè)”，個人品牌的也要符合“品牌設(shè)”。

3.2 明確的品牌屬性

這與要視覺特征的確立一樣，品牌的屬性決定了這個品牌是否能夠穩(wěn)健快速的成長。品牌的屬性就是內(nèi)涵，所有傳播環(huán)節(jié)都應(yīng)該以這個品牌的內(nèi)涵為基本準則，包括品牌的各個方面都應(yīng)該以這個內(nèi)涵為導向來展開。

品牌的屬性定位必須是正能量的，要給品牌的粉絲及消費者一種積極向上的精神，符合大部分消費者的價值觀，使得消費者與這個品牌之間是愉快的，在日常建設(shè)品牌的過程中引起消費者的共鳴。除了正能量以外，個人品牌的建設(shè)還必須具有差異性，即與其他品牌有所區(qū)分，如學者胡泳在《個人品牌》一文中說道：“特異性是指個人從群體中脫穎而出的能力，它同個人的專長有關(guān)，品牌通常具備相當顯著的可以識別的差異，個人品牌也是如此”。要讓消費和從眾多品牌中清晰的識別這個品牌與其他品牌的不同，而且這個差異性是有延續(xù)的，術(shù)業(yè)有專攻，在脫離這個品牌的時候當消費者看到類似這個品牌相關(guān)的信息會第一時間聯(lián)想到這個品牌。在各方的條件與資源都整合好的情況下，在確立個人品牌的核心內(nèi)涵的時候，要提前考慮到品牌的核心內(nèi)涵的持久性，這個品牌的核心內(nèi)涵至少要符合當下一段時間內(nèi)的社會價值取向，不能有太過激進或者違背社會普遍認同的價值觀，在確認好了個人品牌的內(nèi)涵之后，品牌要從一而終的堅持這個理念，而不能朝秦暮楚的經(jīng)常轉(zhuǎn)變品牌的核心內(nèi)涵。同時，個人品牌的建設(shè)必中心化，個人品牌的核心內(nèi)涵是靈魂，是所有傳播活動的出發(fā)點。個人品牌只有能夠獨立確定一些不依賴于環(huán)境、競爭條件的核心內(nèi)涵才能夠做到長盛不衰。一切視覺、廣告等讓傳達給消費者的形象都是以核心內(nèi)涵為原點進行演繹的。要向消費者傳達一個堅定又統(tǒng)一的品牌形象，每一個小的細節(jié)都圍繞著品牌的核心內(nèi)涵。

新媒體的發(fā)展為各個行業(yè)都提供了推動力，同時也加大了市場競爭力，使得市場競爭變得更為多元化，個人品牌應(yīng)該充分借助新媒體的形式更廣泛及全面的建設(shè)。