王怡嵐(浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院,浙江 東陽(yáng) 322100)

改革開(kāi)放之后，生態(tài)旅游逐漸在我國(guó)發(fā)展起來(lái)。1998年我國(guó)開(kāi)展了“華夏城鄉(xiāng)游”主題旅游年活動(dòng)，標(biāo)志著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展步入了時(shí)尚化的新階段。進(jìn)入新世紀(jì)以后，中國(guó)民眾的生活條件明顯改善，生活節(jié)奏也更加現(xiàn)代化，游客的需求也在發(fā)展，簡(jiǎn)單的鄉(xiāng)村觀光旅游已經(jīng)不能滿足很多城市游客的需要，他們希望有更加豐富的休閑旅游方式，由此催生了生態(tài)旅游模式。這種生態(tài)旅游從京、滬地區(qū)興起，并很快發(fā)展到江、浙和湖南等地區(qū)，繼而形成遍及全國(guó)的可喜局面。磐安是浙江省中東部的一個(gè)縣，處在越州、處州、臺(tái)州和衢州交界的地方，屬于溫和的亞熱帶季風(fēng)氣候，春夏秋冬季節(jié)明顯，雨熱同季，光照和溫度互補(bǔ)。春天和夏天降水多，冬天干燥低溫。由于山地多，這里具有顯著的山區(qū)性氣候和地形特征，充沛的降水有利于植被的生長(zhǎng)，使這里具有開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游的良好條件。在影視產(chǎn)業(yè)方面，磐安原來(lái)的基礎(chǔ)并不好，不過(guò)2010年以后實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。生態(tài)旅游和影視產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)，形成了不同于一般休閑農(nóng)業(yè)旅游的新的旅游業(yè)態(tài)，多樣性和綜合性特點(diǎn)突出。對(duì)于磐安的旅游資源開(kāi)發(fā)，要從整個(gè)縣域的資源和市場(chǎng)角度著眼，本文首先分析了磐安生態(tài)旅游和影視產(chǎn)業(yè)融合的一些問(wèn)題，在此基礎(chǔ)上提出了相應(yīng)的發(fā)展策略。

一、磐安生態(tài)旅游與影視產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）硬件條件欠缺

因?yàn)榻ㄔO(shè)經(jīng)費(fèi)過(guò)少的制約，現(xiàn)階段磐安還沒(méi)有建設(shè)起規(guī)?；挠耙暽鷳B(tài)旅游基地，這方面的基礎(chǔ)設(shè)施也難以滿足客觀需求。發(fā)展生態(tài)影視融合旅游的景點(diǎn)零星分布在各地，沒(méi)有形成具有向心力的聚攏結(jié)構(gòu)。雖然很多景點(diǎn)非常有拍攝價(jià)值，但是過(guò)于分散，導(dǎo)致劇組的交通費(fèi)用很高，而且基礎(chǔ)設(shè)施不完備，嚴(yán)重影響了劇組拍攝的進(jìn)展。這樣的環(huán)境不能滿足制片方對(duì)于工作便利、環(huán)境舒適的拍攝地的需求。由于改善環(huán)境和服務(wù)的經(jīng)費(fèi)不足，影響了磐安縣吸引劇組的能力，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益低，從而拿不出再發(fā)展的資金，這樣就形成了惡性循環(huán)，這種情況對(duì)磐安生態(tài)旅游和影視產(chǎn)業(yè)的結(jié)合造成了巨大的阻礙。

（二）消費(fèi)者需求的提高以及開(kāi)發(fā)商文化意識(shí)的欠缺

觀眾觀看影視作品一方面是為了娛樂(lè)，另一方面是為了享受其中的服務(wù)。然而 就目前來(lái)看，在磐安取景拍攝的影視作品僅僅可以通過(guò)數(shù)字媒體讓觀眾享受。而事實(shí)上，現(xiàn)代影視作品的消費(fèi)者已經(jīng)不滿足于坐在電影院里、或者是電視或電腦前欣賞節(jié)目了，而是希望能夠有更廣闊的平臺(tái)為他們提供綜合影視產(chǎn)業(yè)服務(wù)。在這方面，磐安還有許多領(lǐng)域需要完善和探索。

（三）產(chǎn)業(yè)發(fā)展可持續(xù)性存在疑問(wèn)

磐安之所以能夠吸引影視作品拍攝外景，主要靠的是豐富的自然和人文資源。然而在挖掘和重建這些資源的時(shí)候，開(kāi)發(fā)商缺乏資源保護(hù)意識(shí)，從而破壞了這種文化資源。而且磐安的影視產(chǎn)業(yè)在周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上非常落后，沒(méi)有開(kāi)拓更多的回報(bào)渠道，產(chǎn)業(yè)附加值在低水平徘徊，沒(méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，嚴(yán)重影響了產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。

二、磐安生態(tài)旅游與影視產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策

（一）打造生態(tài)旅游影視基地

首先應(yīng)該從橫店等影視旅游基地的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)中借鑒一些方法，再根據(jù)本地的自然和經(jīng)濟(jì)條件建設(shè)起自己的生態(tài)旅游影視基地。依靠本土的山水、建筑和村落等獨(dú)特的生態(tài)資源，發(fā)展環(huán)境友好型的生態(tài)影視產(chǎn)業(yè)，允許劇組任意拍攝景區(qū)內(nèi)的風(fēng)光和古跡，或者是根據(jù)需要搭設(shè)場(chǎng)景，條件是作品拍攝完成后要把場(chǎng)景無(wú)條件的留給影視基地；隨著場(chǎng)景的增多，會(huì)有不同時(shí)態(tài)和不同形態(tài)的場(chǎng)景可供游客欣賞，開(kāi)發(fā)商再把他們系統(tǒng)的整合起來(lái)，加以豐富和修繕完善，基地就可以實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展的循環(huán)。

（二）建立保障體系

1. 加強(qiáng)政府支持力度

影視生態(tài)旅游能不能順利的發(fā)展起來(lái)，很大程度上要靠政府的支持。首先，政府可以幫助景區(qū)獲得更多的拍攝影視作品的的機(jī)會(huì)；其次，政府在開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷方面提供的支持有利于破除行業(yè)壁壘，促進(jìn)生態(tài)影視旅游的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在制作影視作品的過(guò)程中，劇本、劇情和制片等因素都可能對(duì)其產(chǎn)生影響，而政府可以通過(guò)政策扶持幫助劇組和導(dǎo)演完成好作品，并且激發(fā)制片人的投入熱情，讓本地的生態(tài)影視旅游基地更有吸引力。此外，從橫店的經(jīng)驗(yàn)看，政府的參與有利于拍攝過(guò)程中物力、人力和財(cái)力等要素的整合。橫店影視基地旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展很大程度上就是得到了地方政府大力支持的結(jié)果。從另一個(gè)方面說(shuō)，磐安的影視旅游企業(yè)也要通過(guò)自身的努力引起政府的重視，并且獲得其支持，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

2. 金融保障

生態(tài)旅游影視產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)離不開(kāi)資金的保障。在這方面，磐安縣政府應(yīng)該從以下幾方面著手:首先是政府每年提供一部分的財(cái)政資金支持，并隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐步增加，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)旅游影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其次是促進(jìn)投資的多元化，鼓勵(lì)和吸引民營(yíng)和外資企業(yè)在該領(lǐng)域投資。再者，政府可以憑借自己良好的信用發(fā)行生態(tài)旅游影視產(chǎn)業(yè)債券，以此來(lái)募集社會(huì)資金。在此過(guò)程中要遵循“誰(shuí)投資、誰(shuí)受益”的原則，鼓勵(lì)本縣和附近的金華市的金融機(jī)構(gòu)支持磐安生態(tài)旅游影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，改善其融資環(huán)境，為優(yōu)良的項(xiàng)目提供信貸服務(wù)，并且協(xié)助景區(qū)開(kāi)發(fā)企業(yè)在一級(jí)和二級(jí)市場(chǎng)上發(fā)行和銷售商業(yè)債券。

3. 居民保障

目前景區(qū)存在的一個(gè)問(wèn)題是：開(kāi)發(fā)景區(qū)的公司和縣級(jí)政府封閉了景區(qū)，景區(qū)內(nèi)原來(lái)的居民不能再任意地砍柴和捕魚，原來(lái)的進(jìn)村公路也被封閉和收費(fèi)管理，村民們的生產(chǎn)生活非常不方便，生活和生產(chǎn)資料運(yùn)輸成了難題。一些村民于是"靠山吃山"，向游客索要生活費(fèi)，嚴(yán)重影響了景區(qū)的運(yùn)營(yíng)形象，造成了開(kāi)發(fā)商、縣政府和村民之間的嚴(yán)重對(duì)立和沖突，并且有越演越烈之勢(shì)。為了景區(qū)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，必須讓三者的利益一致起來(lái)，首先要讓當(dāng)?shù)鼐用竦睦娌皇苡绊?，并且和景區(qū)形成利益共同體，共同參與、保護(hù)景區(qū)開(kāi)發(fā)，并享受區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果。具體的措施可以是：首先可以每年為村民們發(fā)放一些生活保障費(fèi)，允許村民入股分紅；其次是利用景區(qū)崗位吸收當(dāng)?shù)卮迕窬蜆I(yè)，向他們提供景區(qū)服務(wù)員、管理員和環(huán)衛(wèi)工等等職位；這樣就把景區(qū)保護(hù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和造福一方結(jié)合起來(lái)。為了讓當(dāng)?shù)氐脑用袂袑?shí)感受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶給他們的好處，可以從每一張門票的收益中提取合理的比例分給這些原住民，激發(fā)他們參與景區(qū)建設(shè)和保護(hù)景區(qū)的熱情。

（三）完善經(jīng)營(yíng)管理模式

對(duì)生態(tài)旅游影視基地的營(yíng)銷定位及具體狀況，創(chuàng)建者的共同理想是，探討出與影視行業(yè)及生態(tài)旅游業(yè)雙收獲相切合的運(yùn)營(yíng)治理形式。

1.運(yùn)用恰當(dāng)?shù)馁Y金治理形式

首先，使用廣告費(fèi)、影視票房回報(bào)體制。所有在生態(tài)旅游影視基地曾經(jīng)攝影、取景的電視劇、廣告和電影劇組，他們?cè)讷@得高額廣告收入及票房的時(shí)候，從里面拿出少量數(shù)額的本金予以景區(qū)作為捐獻(xiàn)或酬謝。與此同時(shí)，生態(tài)旅游影視基地給此種資金設(shè)立“專項(xiàng)回報(bào)本金庫(kù)”，按時(shí)運(yùn)用此項(xiàng)資金維護(hù)及管治風(fēng)景區(qū)的生態(tài)狀況，比如能進(jìn)行治污排水體系裝配，又能當(dāng)成景區(qū)改善環(huán)境的費(fèi)用等，所以應(yīng)增強(qiáng)生態(tài)旅游及影視業(yè)的共贏。

2.運(yùn)用影視拍攝股份分賬形式

開(kāi)展影視攝影時(shí)沒(méi)有任何收費(fèi)項(xiàng)目，使用資源入股的方式發(fā)展即被稱為影視拍攝股份分賬模式。把與影視有關(guān)聯(lián)的電影制造業(yè)及電視臺(tái)當(dāng)作重心，依靠磐安縣擁有物產(chǎn)豐饒、文化底蘊(yùn)多樣的特征，而吸引全球影視企業(yè)及劇組來(lái)風(fēng)景區(qū)參加拍攝。且在影視產(chǎn)品播放、傳播后使用股份分帳的形式獲取收益，則是收納票房和收視率中一少部分當(dāng)成給風(fēng)景區(qū)的回報(bào)。并且，把攝制組拍攝經(jīng)過(guò)中棄置的設(shè)備及道具等放在風(fēng)景區(qū)中，讓將來(lái)別的劇組來(lái)攝影時(shí)應(yīng)用。另外，一些題材較佳作品，政府能夠投放資金，此種形式依然屬于分賬形式之一。

（四）健全影視文化、生態(tài)旅游資源管理

1.創(chuàng)建有關(guān)環(huán)境監(jiān)督站

自然界存留的寶貴的財(cái)產(chǎn)，風(fēng)光秀麗，空氣清新?？蓸O少量旅游者的部分不雅舉措皆能給人文、生態(tài)資源產(chǎn)生損壞。創(chuàng)建生態(tài)文化資源監(jiān)督部門，可快速奏效的實(shí)施保障方法，可在有關(guān)風(fēng)景地開(kāi)展水質(zhì)監(jiān)查、采集樹葉化驗(yàn)等環(huán)境檢查。環(huán)境監(jiān)察站又需要按時(shí)委派有關(guān)工作者深入古鄉(xiāng)村等旅游點(diǎn)，能實(shí)時(shí)快速察覺(jué)出已產(chǎn)生的狀況，同時(shí)采用限制旅游者數(shù)量及別的相關(guān)的策略，保障及維護(hù)各種資源。

2.創(chuàng)建健全的治理維護(hù)系統(tǒng)

要設(shè)立由文化治理、村委會(huì)等機(jī)構(gòu)縱向組成的管理體系，來(lái)保障珍貴的景區(qū)旅游文化生態(tài)資源，將維護(hù)和管理職責(zé)落實(shí)到位。村委會(huì)等基層的管理組織務(wù)必抓好每一項(xiàng)跟蹤治理，同時(shí)市級(jí)治理機(jī)構(gòu)則供應(yīng)統(tǒng)一治理及有關(guān)科技應(yīng)定制健全的一套標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則“生態(tài)旅游影視基地運(yùn)營(yíng)條例”，確保全體系的正常運(yùn)營(yíng)。

3.規(guī)模型經(jīng)營(yíng)治理形式

此經(jīng)營(yíng)模式即將影視生態(tài)觀光景區(qū)作基礎(chǔ)，發(fā)展小型會(huì)展、文娛休閑、每個(gè)影視攝影中心、影視材料場(chǎng)館、休假娛樂(lè)場(chǎng)地等而且當(dāng)做治理目標(biāo)，將休假、游覽、游玩、攝影、演藝能力等集合成一體，加上多姿多彩的民族舞蹈、古老的民俗演出、主要節(jié)日歡慶行動(dòng)等，多功能、整體、多角度地占領(lǐng)市場(chǎng)。打造成能力完備的游覽勝景之一，用規(guī)模化特征大量招引旅游者進(jìn)而提高經(jīng)濟(jì)的繁榮。此類經(jīng)營(yíng)普遍使用分散治理形式，其并非單一依賴某個(gè)項(xiàng)目作為主要經(jīng)濟(jì)源頭。它的優(yōu)點(diǎn)是能夠有效地融合資源，充分展示整體優(yōu)點(diǎn)，取得質(zhì)量最優(yōu)、全體性的經(jīng)濟(jì)收益。

4.增強(qiáng)景區(qū)服務(wù)及治理者的素養(yǎng)

景區(qū)中增多導(dǎo)游人數(shù)，按時(shí)開(kāi)展職業(yè)技能培訓(xùn)，而且需要她們獲得正式的導(dǎo)游許可證。導(dǎo)游均應(yīng)深入提升領(lǐng)團(tuán)技能、解說(shuō)品質(zhì)、工作水準(zhǔn)、服務(wù)招待能力等。另外，增強(qiáng)景區(qū)工作者的工作水準(zhǔn)及全面素養(yǎng)，增強(qiáng)服務(wù)作風(fēng)、禮儀道德、治理觀念。不管是風(fēng)景點(diǎn)中有關(guān)工作者或是導(dǎo)游均要時(shí)刻記住“做精細(xì)、做踏實(shí)、做認(rèn)真”三個(gè)主要因素。旅游景點(diǎn)要展望世界，建立高標(biāo)準(zhǔn)，培育及聚集更多的人才儲(chǔ)備。高級(jí)治理階層要擁有兼容、放開(kāi)之理念，富有挑戰(zhàn)精神。按時(shí)送高級(jí)管理人員到港臺(tái)、韓國(guó)、曰本學(xué)習(xí)參觀，拓展視角，提高見(jiàn)聞，增強(qiáng)各位營(yíng)運(yùn)目標(biāo)的治理實(shí)力及業(yè)務(wù)水準(zhǔn)。主動(dòng)爭(zhēng)奪加入東京、戛納開(kāi)辦的電影節(jié)運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)風(fēng)景區(qū)走進(jìn)國(guó)際電影人視角。

5.加強(qiáng)對(duì)影視外景拍攝的限制和管理

在發(fā)展生態(tài)影視旅游的同時(shí)也會(huì)伴生一些問(wèn)題，尤其是要實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游和影視產(chǎn)業(yè)的融合，就更離不開(kāi)主管部門的合理管控和全面協(xié)調(diào)。生態(tài)影視旅游首先要避免同質(zhì)化，所以要注意產(chǎn)品創(chuàng)意的足夠投入，使生態(tài)旅游影視基地始終保持對(duì)游客的新鮮感，同時(shí)切實(shí)提高服務(wù)水平，真正發(fā)掘出景區(qū)的文化內(nèi)涵；與此同時(shí)，政府和學(xué)術(shù)界要做好后勤，從政策、理論和服務(wù)等方面提供有力的支持，構(gòu)建完善的影視生態(tài)旅游發(fā)展機(jī)制。

一方面，可以定期開(kāi)展游客滿意度隨機(jī)調(diào)查，系統(tǒng)的了解游客對(duì)景區(qū)服務(wù)水平的評(píng)價(jià)和意見(jiàn)，有的放矢地提高服務(wù)質(zhì)量，開(kāi)發(fā)游客需要的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，保障景區(qū)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。另一方面，系統(tǒng)的豐富影視生態(tài)旅游的內(nèi)容，提高其文化內(nèi)涵和吸引力，時(shí)尚感要強(qiáng)烈，要符合游客大眾的口味。在景區(qū)內(nèi)拍攝的影視作品上映之后，景區(qū)內(nèi)相關(guān)的作品主題活動(dòng)必須隨之跟上，吃、住、行、游、購(gòu)、娛一條龍展開(kāi)，并且應(yīng)該策劃一些和劇情相關(guān)的有吸引力的旅游項(xiàng)目，提高景區(qū)的趣味性和經(jīng)營(yíng)效益；比如影視作品中提到的食品、劇情中的住宿環(huán)境、和劇中感染力突出的人物和劇情相關(guān)的紀(jì)念品等。