李坤澤（遼東學院藝術與設計學院,遼寧 丹東 118003）

色彩能夠讓繁雜的世界變的生動，同時也能適當?shù)淖屓藗兊男那闋顟B(tài)有所改變，改善其對于事物原本的看法。色彩雖然不具備靈魂，但是可以在直觀的反映中，凸顯出色彩內在的情感。因為人們生活在一個較為繁華的世界，所以會通過積累的經(jīng)驗和接觸的事物，表現(xiàn)出自身的情緒，同時也可反映出心理狀態(tài)的變化。

一、廣告設計的構成要素分析

廣告設計之中主要的構成要素包含著文字、圖形及色彩等，色彩最容易激發(fā)人們的注意力，使其更好的將目光聚焦于此，從而凸顯出先聲奪人的影響力。人們在觀看廣告的同時，往往可以認識色彩呈現(xiàn)出的效果，從而對色彩擁有了更為明確的整體印象。廣告設計的時候，應該考量色彩的呈現(xiàn)效果，如明朗、質樸等，色彩與色彩的完美搭配會在人們的印象中留下較為深刻的印象。優(yōu)美的色彩呈現(xiàn)效果會將版式主題等充分的反映出來，從而對強化畫面情調的渲染能力及意境上的適當創(chuàng)造有著極大的幫助，讓版式的吸引力充分的顯現(xiàn)出來，激發(fā)讀者的情感共鳴，讓人印象更為深刻。色彩還能影響到人的內心世界，起到喚醒人情感的作用。某些讓人深刻記憶的廣告設計，與色彩之間的關系十分密切，因此需要重點關注色彩并不只是視覺上的感受，還是一種感性的知覺形式。在尚未全面的認識廣告設計涉及到的內容時，對于廣告的第一感覺便是通過色彩獲取。通常情況下，鮮明且和諧的色彩構造，會給人眼前一亮的感覺，這可反映出色彩在廣告設計中的重要價值。

二、色彩構成在廣告設計中的應用趨勢

隨著生活水平的提升，廣告設計等工作更重視人們所提出的高要求，主張通過更為適宜的方式，運用巧妙的手段完成色彩的有效搭配，從而更好的體現(xiàn)出色彩構成的優(yōu)勢。色彩的發(fā)展趨勢使得人們的生活有所改變，通過色彩在廣告設計中的體現(xiàn)，使得廣告本身的鮮明性、寫真性、情感性等充分的體現(xiàn)出來。通過富有生命力的色彩反映，廣告的吸引力會充分的顯現(xiàn)出來，人的視覺神經(jīng)對于色彩比較的敏感，在色彩合理的搭配之下，彩色對比于黑白色來說更能及時的刺激視覺神經(jīng)，為人們留下更為深刻的印象。在現(xiàn)代社會背景之下，廣告設計師更希望尋找到適宜當代社會的色彩，從中獲取靈感，通過色彩的搭配吸引消費者的注意力。對于色彩的分析包羅萬象，人們能夠清楚的認識并識別廣告中反映出的個性化，以這樣的方式加深對于廣告的認知。

三、色彩構成在廣告設計中的應用效果

（一）影響人的情緒

在廣告設計中，色彩可以讓人感受到不同的感覺，如酸甜苦辣都是一種反映，通過不同要素間的合理搭配，使得人們感知到色彩的使用價值。色彩就是對人視覺影響的首要要素，同時也是廣告表現(xiàn)形式的重點所在。通過合理的運用不同色調，讓人們感知到更為直觀且具體的形象，使其可以表現(xiàn)出不同的生理反應及心理狀態(tài)。

（二）是廣告設計的基礎條件

色彩構成屬于廣告設計的基礎條件。為了更好的落實廣告設計的基本要求，主張通過更為得當?shù)姆绞剑尞嬅娓挥猩鸵曈X感染力，從而更好的發(fā)揮出設計的實效性。招貼設計應該重視主題及背景之間的關系，重視畫面本身的色彩平衡，同時針對于色彩的構成，應該踐行極高的要求。在招貼設計的過程中，色彩的構成屬于不可或缺的角色，適當?shù)倪\用色彩構成方案，可以在招貼設計中彰顯出畫面的平衡感，由此更好的掌握好畫面的層次，使得色彩的面積及明度等之間的關系反映出來，最終設計出更為完美的作品。版式的設計則是需要清楚的認識到畫面構成的關系，只有依照作品本身的要求，針對于版式進行合理化設計，才可以實現(xiàn)色彩對比與調和的最佳狀態(tài)，明確任何的元素都不是獨立存在的，設計師們應該正確的運用色彩構成法則。

（三）先聲奪人的作用

在廣告設計中適當?shù)穆鋵嵣蕵嫵桑軌蚱鸬椒e極的先聲奪人的效果，通過發(fā)揮出的深刻影響力，彰顯出獨特的地位優(yōu)勢。色彩的構成應該結合廣告設計的基本要求踐行，通過不同色彩的有效搭配，塑造出更為直觀且形象的視覺效果。色彩在廣告設計中能夠起到均衡構圖的基本作用，同時也能適當?shù)膫鬟_出不同的形式，保證更好的彰顯出獨立情感，讓受眾群體和設計師們在精神世界達成共識，從而在有效的溝通中，證實色彩構成在廣告設計中的應用效果。

結語

色彩構成在廣告設計中的應用效果較為顯著，通過本文的分析，證實了色彩構成的實用價值，為保證其更好的服務于廣告設計工作，需要清楚的認識到廣告設計的構成要素，在明確圖形、文字和色彩的不同用途與反映能力后，積極的表現(xiàn)出色彩構成在廣告設計中獨特的應用價值。不同的色彩可以反映出不同的內涵，這在廣告設計中最為顯著，因此為了更好的讓廣告設計富有生命力，需要正確看待色彩構成在廣告設計中的應用技巧，通過合理的把控，保證其更好的發(fā)揮出應用價值。