羅雨戀（湖南商學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410205）

引言：

前段時(shí)間麥當(dāng)勞改名為金拱門的事件引起了熱議，不少網(wǎng)友將這個(gè)名字當(dāng)做趣事。其實(shí)這在一定程度上反映了外國(guó)對(duì)中國(guó)文化的不夠了解，甚至是誤解。從一些潮牌和奢侈品設(shè)計(jì)中對(duì)于中國(guó)元素的運(yùn)用，就能知道我國(guó)在傳統(tǒng)文化的宣傳上還任重而道遠(yuǎn)。不同的國(guó)家有不同的文化，中華文化所具有的文化底蘊(yùn)是其他國(guó)家比不來的，因此，中文品牌在“出國(guó)”時(shí)也會(huì)出現(xiàn)翻譯上的麻煩。文章從跨文化的角度出發(fā)，談?wù)勚形钠放泼Q的英文翻譯。

一、中文品牌名稱英文翻譯的主要問題

1.文化不同。眾所周知，我國(guó)文化博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，中文被譽(yù)為最難學(xué)的語言。有的時(shí)候一個(gè)字放在不同的詞里或者句子里，都會(huì)有很多不同的含義。有時(shí)候一個(gè)字的不同發(fā)音，也會(huì)產(chǎn)生不同的意思。而英文單詞都是由26個(gè)字母組成，組成的詞語意思寥寥可數(shù)，甚至很多詞語意思都是相近的。并且英文所具有的文化底蘊(yùn)較為不足，根本不足以與中華文化相比。想要通過英文翻譯出中文品牌名字的深刻含義，目前還存在很大的困難。并且，外國(guó)人接受的教育和中國(guó)人不同，對(duì)我國(guó)的文化了解的不深，即使翻譯的再好，在大多是外國(guó)人眼里也不會(huì)了解其深刻的內(nèi)涵。

2.翻譯策略的選擇。翻譯主要還是由人來進(jìn)行，即使機(jī)器翻譯的再準(zhǔn)確，中文的很多內(nèi)涵都是機(jī)器翻譯不出來的。所有，這就要求翻譯者不但具備扎實(shí)的英語能力，還要對(duì)中華傳統(tǒng)文化非常的熟悉和了解，才能夠?qū)⒅形钠放浦械纳羁毯x翻譯出來。但是在目前的翻譯界里，具備這樣能力的人還很少，一些小品牌甚至都沒有足夠的資金進(jìn)行翻譯的選擇。最終導(dǎo)致一些非?；挠⑽姆g出現(xiàn)。從什么角度進(jìn)行翻譯，還是中文品牌在翻譯過程中的一個(gè)大問題，是從含義的角度進(jìn)行翻譯還是從形式的角度進(jìn)行翻譯，對(duì)于品牌來說都有其獨(dú)特的意義。與文章翻譯不同的是，品牌有其定位，翻譯不僅需要考慮其品牌形象，還要考慮消費(fèi)者的接受意愿。

二、中文品牌英文翻譯的重要意義

1.有助于中文品牌走向世界。說到“中國(guó)制造”，世界人民都會(huì)有所耳聞，中國(guó)的商品已經(jīng)充斥在世界的每個(gè)角落，為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了極大的促進(jìn)作用。但是中國(guó)品牌真正的走向世界，靠數(shù)量和質(zhì)量還是不夠的，照中國(guó)的俗語來說，具有一個(gè)響亮的名號(hào)是十分重要的品牌策略。因?yàn)橛⑽氖菄?guó)際通用語言，因此一些國(guó)外品牌到中國(guó)時(shí)可能不需要進(jìn)行品牌名稱的改變，但是中文在國(guó)際上的認(rèn)知度還是不夠。一個(gè)優(yōu)秀的英文名稱可能會(huì)對(duì)中文品牌的銷量造成極大的影響。比如騰訊的英文翻譯是“Tencent”，這個(gè)名稱不僅來自于美國(guó)朗訊(lucent)的靈感，也有十分錢的意思，既能夠讓國(guó)外人群容易理解，又能夠加深品牌印象。而百度、華為等就直接以自己中文品牌的拼音翻譯成英文名稱，也是十分的易讀、易記。

2.有助于中國(guó)文化走出去。過去我國(guó)的優(yōu)秀文化讓全世界矚目和學(xué)習(xí)，但是近代的屈辱讓我國(guó)的文化在世界范圍內(nèi)的傳播遭受了巨大的打擊。要實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，傳播中國(guó)文化是任重而道遠(yuǎn)的一件事，也是作為中國(guó)公民都應(yīng)該具備的責(zé)任感。中文品牌在中國(guó)誕生，享受了國(guó)家給予的政策照顧和經(jīng)濟(jì)紅利，理應(yīng)要將傳播中華文化的重?fù)?dān)擔(dān)在身上。通過優(yōu)秀的中文品牌進(jìn)行中華文化的傳播非常具有意義。

三、從跨文化角度談中文品牌名稱英文翻譯的策略

1.中西結(jié)合。說到中西結(jié)合，很多人都會(huì)想到目前的醫(yī)療救助。通過中醫(yī)和西醫(yī)的相互交流，中藥和西藥的搭配使用，很多疑難雜癥都迎刃而解。同樣，進(jìn)行中文品牌的英文翻譯也需要進(jìn)行中西結(jié)合。不僅僅需要從我國(guó)文化的角度出發(fā)，也要考慮到國(guó)外消費(fèi)者的文化習(xí)慣，中西結(jié)合，翻譯出最佳的品牌名稱。比如聯(lián)想的英文名稱就是“Lenovo”，“Lenovo”是個(gè)混成詞，“Le”來自“Legend”?！皀ovo”是一個(gè)假的拉丁語詞，從“新的（nova）”而來。而“l(fā)egend”的英文含義為傳奇，很好的反映了中文品牌受到中華文化的影響，運(yùn)用英文翻譯時(shí)也時(shí)刻注意著美好的內(nèi)涵。而外國(guó)消費(fèi)者看到這個(gè)詞，也會(huì)有很好的印象，畢竟贊美是世界通用的。

2.利用文化特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新。“創(chuàng)新”依舊是中國(guó)人在任何環(huán)境和行業(yè)中都應(yīng)該具備的素質(zhì)，在進(jìn)行品牌翻譯時(shí)也依舊如此。比如“Tencent”、“Lenovo”、“TCL”。“TCL” 即 The Creative Life 三個(gè)英文單詞首字母的縮寫，意為創(chuàng)意感動(dòng)生活。而騰訊的英文名稱的由來在上述內(nèi)容中已經(jīng)有所描述，聯(lián)想亦是如此。這些都是些非常出名的品牌，這些中文品牌的成功，在其創(chuàng)新意識(shí)方面就已經(jīng)有很好的體現(xiàn)。“Baidu”“HUAWEI”等也利用發(fā)音的特點(diǎn)進(jìn)行英文名稱的翻譯，具有趣味，也具有創(chuàng)新意識(shí)。

總結(jié)：

中華文化博大精深，任何一種語言都不可能能夠完全的表達(dá)出其意蘊(yùn)。但是在中文品牌的發(fā)展之中，還有要求中國(guó)企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，擔(dān)負(fù)起中華文化傳播的責(zé)任，進(jìn)行中文品牌名稱的英文翻譯。在進(jìn)行英文翻譯時(shí)，不僅要從個(gè)人利益出發(fā)，適當(dāng)迎合國(guó)外消費(fèi)者的文化品位，也應(yīng)該要保持中華文化的認(rèn)同感和責(zé)任感，最大程度上將中文品牌名稱的意蘊(yùn)傳播出去。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，中國(guó)品牌也應(yīng)該要加速走出國(guó)門，走向世界，成為世界聞名的中國(guó)品牌。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭筱.從跨文化交際角度分析商標(biāo)名稱的翻譯[J].校園英語旬刊，2016，(06).

[2]洪延凌.從跨文化交際角度看目的論連貫性法則在商標(biāo)名翻譯中的應(yīng)用——以寶潔(中國(guó))美尚商標(biāo)名翻譯為例[J].四川文理學(xué)院學(xué)報(bào)，2016，(01).

[3]高妹妹.目的論視角下的中醫(yī)古籍英譯——以《黃帝內(nèi)經(jīng)》的兩個(gè)英譯本為例[D].西北師范大學(xué)，2014.