靳玉娟（河南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 河南省開封市 475000）

一、綠色設(shè)計(jì)的定義

綠色設(shè)計(jì)理念起自于旨在保護(hù)自然資源，防止工業(yè)污染破壞生態(tài)平衡的一場運(yùn)動(dòng)，是設(shè)計(jì)的一個(gè)新趨向。綠色設(shè)計(jì)源于60年代在美國興起的反消費(fèi)運(yùn)動(dòng)。而在維克多巴巴納克的《為真理世界而設(shè)計(jì)》一書中就強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師應(yīng)該考慮地球的有限資源使用問題為保護(hù)地球資源服務(wù)。綠色設(shè)計(jì)理念的提出促使多個(gè)領(lǐng)域如服裝、工業(yè)等開始探索新的發(fā)展道路，從而解決越來越突出的資源危機(jī)問題。而綠色包裝則是由設(shè)計(jì)師把綠色設(shè)計(jì)理念運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)上，針對(duì)產(chǎn)品過度包裝所帶來的資源浪費(fèi)以及消費(fèi)者的批評(píng)反饋所探索的新設(shè)計(jì)方向，雖然目前沒有形成完備體系，但是確是一個(gè)重要的新趨向。

提高產(chǎn)品綠色程度理念是綠色設(shè)計(jì)的目標(biāo)之一，綠色設(shè)計(jì)的最終載體則是綠色產(chǎn)品，綠色包裝則要求從選材、制造、使用和廢棄的整個(gè)周期內(nèi)都應(yīng)符合環(huán)保要求，并對(duì)生態(tài)環(huán)境和人類健康無害，能循環(huán)利用、易于降解和再生，符合可持續(xù)發(fā)展要求。

二、過度包裝的危害

中國作為一個(gè)人口大國，資源消耗量每年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不可謂不驚人，而綠色設(shè)計(jì)理念的提出讓我們更加注意到產(chǎn)品包裝所受到的影響和改變。產(chǎn)品包裝之前大行其道的華而不實(shí)的天價(jià)包裝，造成了及其負(fù)面的危害，中國國土遼闊但是屬于人口大國，資源人均量相當(dāng)?shù)?，近年環(huán)境污染問題日益惡略，過度包裝所帶來的能源消耗和浪費(fèi)，以及產(chǎn)品不斷更新包裝所帶來的環(huán)境污染和后續(xù)垃圾處理回收帶來的疾病傳播等問題急需解決。所以針對(duì)過度包裝的改變是迫在眉睫的，綠色設(shè)計(jì)理念的傳播，給包裝領(lǐng)域到來了新的發(fā)展道路和研究方向，只有解決了這些負(fù)面影響，設(shè)計(jì)才能給人們生活帶來美好影響，包裝設(shè)計(jì)才能更為優(yōu)異。

提起過度包裝，我想起之前閱讀外國設(shè)計(jì)史時(shí)，美國在二戰(zhàn)之后由設(shè)計(jì)師厄爾和通用汽車公司總裁斯隆提出的有計(jì)劃地廢止制，而其中又分為三項(xiàng)分別是：功能性廢止、質(zhì)量性廢止、款式性廢止，這種制度以人為的有計(jì)劃的方式試圖達(dá)到消費(fèi)者心里老化過程，最終促進(jìn)銷售。這種制度在當(dāng)時(shí)雖然促進(jìn)了銷售，但是也造成了能源的浪費(fèi)，環(huán)境的污染，設(shè)計(jì)的重心放在了樣式設(shè)計(jì)上，忽視了汽車性能的研發(fā)，從而后來被更為節(jié)約能源的日本汽車所沖擊。還有當(dāng)時(shí)由于特殊的時(shí)代背景美國設(shè)計(jì)為了促進(jìn)銷售、節(jié)約設(shè)計(jì)成本和設(shè)計(jì)時(shí)間，不斷更換產(chǎn)品包裝，實(shí)際上產(chǎn)品內(nèi)部沒有任何改變，只是為了銷售而更換包裝，以至于引來大家的批評(píng)，認(rèn)為這種做法實(shí)際上阻礙了設(shè)計(jì)的進(jìn)步。

3 綠色設(shè)計(jì)所帶來的驚喜

我為什么說綠色設(shè)計(jì)帶來的是驚喜呢？在我們還沒有認(rèn)識(shí)到綠色設(shè)計(jì)的魅力所在的時(shí)候，其實(shí)我們已經(jīng)對(duì)那些過于夸張和華而不實(shí)的包裝感到厭煩。最有說服力的例子大概就是無印良品的成功了，無印良品最初只是設(shè)計(jì)師對(duì)于改變過度包裝所提出的改變?cè)O(shè)想，田中一光先生被稱為無印良品之父，無印良品是他在面對(duì)市場上過度包裝而提出想要設(shè)計(jì)一種回歸于幾乎沒有任何標(biāo)志只用一種單色的樸素包裝，旨在商品表面標(biāo)明成份生產(chǎn)地點(diǎn)、方法和日期的包裝方式，力圖給消費(fèi)者呈現(xiàn)一種健康的商品，自然生活和簡單樸素?zé)o華的思想。田中一光先生原本在包裝方面就對(duì)市場上的過度包裝抱有質(zhì)疑，他認(rèn)為設(shè)計(jì)的作用在于尋找功能和社會(huì)間的接點(diǎn)，在功能足以說明一切的前提下，裝飾成分是可以節(jié)制的。在包裝過度，色彩過剩的環(huán)境里，去掉多余的裝飾去掉多余的色彩這種率真的文案方式，無疑是標(biāo)新立異的但也是新鮮的，所以也立刻在社會(huì)上引起共鳴。這種包裝方式所具備的功能和傳達(dá)的樸素的氣質(zhì)比起過度造型過度色彩的商品，反而構(gòu)筑了時(shí)尚的知性。

那么無印良品的成功只是因?yàn)榘b么？顯然并不，無印良品進(jìn)一步把綠色自然概念與簡潔明快的樸素相結(jié)合，找到了屬于自己的時(shí)尚答案。這里所說的綠色自然，以我的理解無印良品是在保持自己簡潔的基礎(chǔ)上，傳達(dá)了綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)概念。所以綠色設(shè)計(jì)的理念對(duì)于推動(dòng)設(shè)計(jì)的發(fā)展是有著重要的作用。

綠色設(shè)計(jì)影響下的綠色包裝，據(jù)目前我所知道的，在產(chǎn)品包裝上進(jìn)行多樣化回收再利用，像是有一種飲料喝完之后它的瓶子可以種植花草，或是包裝袋使用過后直接變成植物袋，使用過后發(fā)揮它的額外功能，變成收納袋或種植小觀賞植物，植物生長穩(wěn)固需要換花盆時(shí)，袋子可以回收也可以降解為植物養(yǎng)分，是不錯(cuò)的設(shè)計(jì)。這是對(duì)包裝延長使用壽命的生態(tài)綠色原則。也可以更換使用材料，比如將塑料瓶子改用玻璃瓶，可以重復(fù)循環(huán)使用大大降低更換率。

包裝反應(yīng)產(chǎn)品功能信息和氣質(zhì)，所以在設(shè)計(jì)包裝時(shí)需要將綠色設(shè)計(jì)理念不漏痕跡的與產(chǎn)品相結(jié)合，使消費(fèi)者在購買的時(shí)候能夠接收到綠色設(shè)計(jì)信息。當(dāng)然不只是消費(fèi)者偏愛這種綠色元素，設(shè)計(jì)師也開始越來越多的使用這種綠色設(shè)計(jì)，將綠色設(shè)計(jì)加入包裝是順應(yīng)潮流的做法。

4 結(jié)語

環(huán)境問題日趨嚴(yán)峻，因此綠色設(shè)計(jì)符合時(shí)代發(fā)展趨勢，必將成為未來設(shè)計(jì)發(fā)展之主流。在包裝設(shè)計(jì)中，實(shí)際是應(yīng)當(dāng)將這樣環(huán)保意識(shí)做我自己的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，將環(huán)保融匯到自己的作品中去，讓越來越多的包裝采用綠色設(shè)計(jì)理念，同時(shí)引導(dǎo)消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，從設(shè)計(jì)入手達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益的統(tǒng)一，為全球環(huán)境保護(hù)作貢獻(xiàn)。使整個(gè)社會(huì)健康持續(xù)發(fā)展不僅是每個(gè)公民的責(zé)任，設(shè)計(jì)師的責(zé)任更加重大，也是設(shè)計(jì)師的基本職業(yè)素質(zhì)。這就要求設(shè)計(jì)師不斷學(xué)習(xí)、發(fā)展、實(shí)踐、研究怎么更好的實(shí)現(xiàn)綠色設(shè)計(jì)和綠色包裝。

參考文獻(xiàn)：

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