李凱

摘 要：福建省寧德市藝術館充分發(fā)揮其基層文化館所掌握的當?shù)貧v史、民族、民俗文化資源，通過與當企業(yè)進行文化惠民協(xié)作籌措資金，依托當?shù)匮菟噲F體打造文化惠民品牌項目“百姓劇場”。利用報紙、網(wǎng)絡和電視等平臺，充分推廣該活動，從而達到“百姓劇場”百姓看、百姓贊的良好社會效應。為基礎文化館如何打造文化惠民項目提供一個良好的思路。

關鍵詞：文化惠民；基層文化館；公益性；民俗

福建省寧德市藝術館依托館內(nèi)資源，創(chuàng)造性地推出“周未免費百姓劇場”，走出了一條“政府搭臺、社會參與、文藝團體演出、群眾受益”的新文化惠民工程之路?！鞍傩談觥币牙塾嬔莩?00多場，觀看人次多達20萬人次。2013年被文化部授予“周末免費百姓劇場””文化志愿者基層服務年示范項目”稱號。本文記錄寧德市藝術館在開展“百姓劇場”的重要事跡，通過介紹這些關鍵性事例來對于開展“百姓劇場”中遇到的難點和突破進行總結，為今后各地的基層文化事業(yè)介紹一份寶貴的經(jīng)驗。

一、“百姓劇場”可行性研究

黨的十七屆六中全會提出著力推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的重要指導精神[1]。福建省寧德市地處福建省北部，是國務院批準的農(nóng)村開發(fā)組開發(fā)扶貧綜合改革試驗區(qū)。由于特殊的地理地貌原因，寧德市具有豐富的民俗文化及山海資源；然而，由于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不平衡所限，公共財政支持不足卻成為了制約當?shù)匚幕l(fā)展的一個最重要因素[2]。在這種條件下，作為欠發(fā)達地區(qū)在如何利用后發(fā)優(yōu)勢，選擇性發(fā)展重要公益性文化事業(yè)，努力構建公共文化服務體系，讓全民參與到群眾性文化活動中，成為當今寧德市文化事業(yè)發(fā)展的一個重要議題。在建立“百姓劇場”初期，就群眾看戲（?。╇y、看戲貴、進好劇院看戲更難的問題，在館內(nèi)和相關文化單位的交流間進行多方面的探討。為此寧德市宣傳部組織力量于2011年開始召開干群會議，對相關部門及本市優(yōu)秀的文藝工作者進行座談，廣泛聽取各界的聲音。同時，向群眾們進行立體式的調查研究，通過諸如問卷調查、走訪座談等形式了解群眾對于“百姓劇場”的態(tài)度以及期望。

在進行大量的可行性研究之后，對于寧德市開展“百姓劇場”的優(yōu)勢和劣勢進行了多方位的總結。寧德地區(qū)具有許多方面的先天優(yōu)勢：一、極為豐富的當?shù)貞騽≠Y源，如仗頭木偶”、““四平戲”、“亂彈戲”、“平講戲”等國家級非物質文化遺產(chǎn)的特色劇種；二、坐擁多樣的民族歷史資源，如畬族文化、紅色文化、廊橋文化等特色文化資源；三、擁有多支優(yōu)秀的演出團隊，如寧德市畬族歌舞團、古田閩劇團、福鼎越劇團、壽寧北路戲劇團等專業(yè)表演團體；四、在互聯(lián)網(wǎng)等媒體形式層出不窮的今天，群眾已經(jīng)不滿足于通過電視、報紙、網(wǎng)絡這些文化活動，對于高品質的傳統(tǒng)文化形式有著強烈興趣。在意識到寧德市所具有的以上四種優(yōu)勢之時，也認識到所要面對的困難：一、有限的公共文化資源投入，無法保證大量的財政經(jīng)費投入；二、如何保證常態(tài)化的活動，做到讓群眾免費觀看；三、在傳統(tǒng)演藝團體逐漸沒落的現(xiàn)在，重新組織劇團活動。這些問題都是事關“百姓劇場”能否長期開展所要解決的重要困難。

二、迎難而上解決困境

面對自身具有的優(yōu)勢資源和困難，寧德市委宣傳部召集市文化部門負責人、市畬族歌舞團負責人和寧德著名表演藝術家和舞美設計工作者，于2012年1月召開討論會。明確了以市宣傳部牽頭，打造文化惠民平臺，堅定了公共文化事業(yè)的公益性這一明確目標，但同時進行社會市場化運作，不花財政一分錢而做到對公眾免費開放。

文化惠民，糧草先行。在針對如何長期免費觀看而不進行收費的棘手問題上，籌措足夠的公益性資金就成為一個非?，F(xiàn)實的問題。許多類似的公益活動，由于資金的缺口，往往半路夭折。所以堅持社會市場化運作，同時兼顧公益性原則就成為“百姓劇場”長期開展的必要條件。在這一背景下，大家認為在現(xiàn)今的市場經(jīng)濟條件下利用企業(yè)冠名的形式進行資金籌措和通過寧德籍在外務工及經(jīng)商人員尋求其捐資是最為可行的兩種籌資方法。

在2012年1月16日，以寧德市委宣傳部、團市委、寧德市市青年聯(lián)合會、閩東青年企業(yè)家協(xié)會名義，邀請中國電信寧德分司、閩東電力股份有限公司、福建海峽銀行寧德分行等有實力和影響力的大企業(yè)，舉辦“2012寧德市各界青年新春公益酒會暨文化惠民協(xié)作儀式”。在儀式上，各企業(yè)的負責人在聽取完“百姓劇場”的可行性方案和將會帶來的社會效益下，紛紛表示出濃厚的合作意愿，并籌措到114萬元的項目啟動資金。在2013年3月5日的“送人玫瑰手留余香”文化惠民協(xié)作儀式，更多企業(yè)表示了贊助和支持的意愿，共有25家協(xié)作單位提供135萬資金贊助。同時在2012年中秋節(jié)和2013年春節(jié)，寧德市委宣傳部利用兩個傳統(tǒng)的家庭團聚佳節(jié)與在外務工和經(jīng)商的鄉(xiāng)賢取得聯(lián)系，向他們介紹“百姓劇場”的舉辦初衷、演出宗旨、服務對象等基本情況。許多鄉(xiāng)賢對于這個項目表示贊許和支持，同時這種公益性捐款也滿足了長久以來在外務工及經(jīng)商人員希望回報家鄉(xiāng)的愿望。在這兩場座談會現(xiàn)場共募集資金500多萬元。

三、組織“百姓劇場”演藝團體

在已經(jīng)完成市場需求調研和啟動資金籌措后，如何打造“百姓劇場”的特色演藝隊伍成為該項目的最后一個考驗。為此，寧德市委宣傳部成立了“文化惠民”領導小組辦公室對全市文化演出資源進行摸底，建立劇目資源庫和編創(chuàng)人才庫等。為了利用寧德當?shù)刎S富的民俗文化和歷史文化資源，市里決定以寧德市畬族歌舞團為主，輔以屏南四平戲劇團、福鼎越劇團、古田閩劇團、壽寧北路戲劇團等。在“百姓劇場”上每一個劇團都通過以演代練，極大提高了自身演員的演藝水平和編創(chuàng)人員的創(chuàng)作意識。寧德市畬族歌舞團先后打造出了《祥瑞畬鄉(xiāng)》、《鳳凰到此》及《美麗畬鄉(xiāng)》等優(yōu)秀畬族風情作品。其中歌舞節(jié)目《鳳冠銀冠》獲得第四屆全國少數(shù)民族文藝匯演優(yōu)秀節(jié)目獎、大型畬族節(jié)俗歌舞《祥瑞畬鄉(xiāng)》獲得第五屆福建藝術節(jié)銀獎，歌舞節(jié)目《火頭旺》獲得福建省“百合花”專業(yè)舞蹈比賽創(chuàng)作三等獎、，《鳳冠銀冠》獲得華東六省一市專業(yè)舞蹈比賽創(chuàng)作三等獎、《花朝節(jié)》獲第11屆福建省音樂舞蹈節(jié)創(chuàng)作、演出二等獎等。

四、“百姓劇場”百姓演

在注重“百姓劇場”劇目演出時，寧德市藝術館也注重對于群眾的便民服務。在每一場演出前主動上門與協(xié)作單位對接，對于節(jié)目單、入場券制作、觀眾組織、等各方面進行詳細的溝通和安排。同時‘為觀眾提供訂票、取票、送票等優(yōu)質服務。為了讓廣大市民第一時間獲知演出信息，活動辦公室積極運用報紙、電視臺、網(wǎng)絡、短信、微博等手段。

在便民的同時，寧德市藝術館也組織社會志愿者打造熱心服務隊伍?！鞍傩談觥狈e極招募“學雷鋒文化志愿者”，對參與活動的學生、干部、退休藝人進行培訓。充分發(fā)揮群民群眾的積極性。每場演出，這些志愿者們胸佩標志，幫助維護秩序，引導觀眾進入劇場。例如，活動辦公室積極與寧德師院協(xié)作，師院每場演出都邀請20名學生志愿者參。在“百姓劇場”服務觀眾的同時也成為了學生進行社會實踐的平臺。自2013年起，“百姓劇場”嘗試與社區(qū)文化相結合，邀請多才多藝的社區(qū)居民，企業(yè)職工、學校師生等文藝愛好者等登臺獻藝。讓“百姓劇場”百姓看、百姓演，讓其成為名副其實的百姓大劇場。在“”社區(qū)專場“中，涌現(xiàn)出了二胡愛好者王大爺，廣場舞發(fā)燒友潘大姐等在社區(qū)中小有名氣的文藝愛好者。利用“百姓劇場”這個舞臺，不斷鼓勵群眾參與到文娛生活中，也為其提供一個大舞臺去展示自己的興趣與才華。

五、社會反響

俗話說金杯銀杯不如百姓口碑?！鞍傩談觥敝两褚牙塾嬔莩?00多場，觀看人次多達20萬人次，深受百姓喜愛。在如今的寧德，要是問當?shù)厝酥苣┯袥]有特色的文化消費場所，十有八九群眾會說去寧德市藝術館劇場看看免費的戲劇。在自媒體蓬勃發(fā)展的今天，許多群眾在看完“百姓劇場”后贊不絕口，在互聯(lián)網(wǎng)上留下自己的“經(jīng)驗貼”來分享自己的感受，在寧德網(wǎng)壇上就出現(xiàn)一篇點擊量過3萬的帖子——《“魅力閩東”是我在寧德看過表演水平最高的演出了，強烈推薦！》。在福建論壇上也有《一扇領略閩東文化風景的窗口——觀“文化惠民工程‘魅力閩東文藝演出”有感》為題的觀后感發(fā)表。

2013年“百姓劇場”對接當?shù)芈糜问聵I(yè)，為遠道而來的海內(nèi)外客商安排了大型畬族節(jié)俗歌舞——《祥瑞畬鄉(xiāng)》專場演出。許多還是第一次來中國的國外客商們?yōu)楫屪屣L情的歌舞表演表示驚嘆。演出結束后，國外客商們要求紛紛上臺，希望演員們要求合影留念，伸出拇指夸贊“Excellent！”、“Amazing！”?！鞍傩談觥蔽乃囇莶粌H受益于百姓，也展示了協(xié)作企業(yè)的良好形象，無形中為企業(yè)贏得了更多的用戶市場。中國電信寧德分公司副總經(jīng)理李群說：“中國電信寧德分公司通過文化惠民工程這一平臺，向市民展示了“智慧寧德”戰(zhàn)略部署和“天翼3G移動網(wǎng)絡”和“寬帶中國·光網(wǎng)城市”兩大精品網(wǎng)絡，收到很好的宣傳效果”。福建新華（發(fā)行）集團寧德分公司副總經(jīng)理余躍興奮地說：“沒想到參與這場活動引來了福安、羅源等地的觀眾，還有福州的客人，比在報紙上做廣告的效果還要好”。

六、總結

在“百姓劇場”文藝演出的帶動下，寧德市形式多樣的文化惠民活動也有如星火燎原之勢。如今，對文化生活的需求則已然成為群眾生活中不可缺少的“一日三餐”。文化惠民工程“百姓劇場”適時的出現(xiàn)以最佳的資源利用和市場運作成為寧德市民文化消費的最佳選擇。通過對于“百姓劇場”的調研、啟動、運作，對各地特別是經(jīng)濟基礎薄弱的地區(qū)構建公共文化服務體系、豐富人民基本文化享受提供了寶貴經(jīng)驗。首先，貼近百姓才能持續(xù)發(fā)展。隨著我國城鄉(xiāng)居民物質生活水平的提高，人民群眾對于豐富精神文化生活的愿望日益強烈[3]。像“百姓劇場”這種成功的文化品牌就是在把握群眾需求、解決群眾看戲難等實質性問題上入手，從而惠及百姓。其次，充分利用市場機制，改變傳統(tǒng)的黨委政府包辦模式，積極尋求社會力量支持，充分利用市場運作。通過與企事業(yè)單位合作、冠名、聯(lián)辦、專場等形式，保證演出活動常態(tài)化[4]。同時，也形成互惠共贏，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的雙豐收。最后，充分體現(xiàn)“百姓劇場”中百姓的主體性，人民群眾是歷史的創(chuàng)造者，也是先進文化的創(chuàng)造者。在努力為百姓提供優(yōu)質的文娛節(jié)目的同時，也注重將百姓融入演出之中，讓群眾從觀眾到演員的身份進行轉換，真正做到“百姓劇場”百姓看、百姓演、百姓贊。

參考文獻：

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