馬漢

懂得網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析，是一門需要時間檢驗的技能。如果對于網(wǎng)站運營情況沒有實踐過，面對琳瑯滿目的數(shù)據(jù)，可能抓不住重點，而對網(wǎng)站運營經(jīng)驗豐富，很多時候都跟著感覺來，不相信網(wǎng)站后臺數(shù)據(jù)，或者沒有很好的掌握網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析方式，可能會錯過很多機會。所以說，網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析不能太死板。

談到網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析，先來了解一些網(wǎng)站數(shù)據(jù)的來源，說到網(wǎng)站數(shù)據(jù)，很多站長第一想到的就是網(wǎng)站日志，所謂網(wǎng)站日志，又被叫作服務(wù)器日志，是用來記錄Web服務(wù)器接收處理請求以及運行時發(fā)生錯誤等各種原始信息以.log結(jié)尾的文件。

除此之外，網(wǎng)站數(shù)據(jù)來源還有多種渠道，總體分為站內(nèi)數(shù)據(jù)源和站外數(shù)據(jù)源。站內(nèi)數(shù)據(jù)除了上面說到的網(wǎng)站日志之外，還包括網(wǎng)站分析工具、數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)以及網(wǎng)站“網(wǎng)站線下”數(shù)據(jù)。

網(wǎng)站外部數(shù)據(jù)雖然和網(wǎng)站相關(guān)性不大，但是對行業(yè)的整體把握，網(wǎng)站的運營方向有很大幫助，這些站外數(shù)據(jù)包括互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境數(shù)據(jù)、競爭對手網(wǎng)站數(shù)據(jù)、合作伙伴數(shù)據(jù)以及用戶數(shù)據(jù)等。

對于一個網(wǎng)站運營者來說，不可能把所有的數(shù)據(jù)每天都過一遍，進(jìn)行綜合分析，這么做不但會讓自己陷入數(shù)據(jù)的“迷宮”中，同時也讓自己變得焦頭爛額。最重要的是，網(wǎng)站運營過程中，要有數(shù)據(jù)積累，雖然不一定馬上用的到，但是，當(dāng)網(wǎng)站進(jìn)行某個重大策劃活動或者執(zhí)行某個計劃時，數(shù)據(jù)可以提供有力的參考。同時，網(wǎng)站數(shù)據(jù)有兩個基本必須要摸透，運用起來會得心應(yīng)手，這兩個基本分析是網(wǎng)站日志和關(guān)鍵詞統(tǒng)計分析。

網(wǎng)站日志分析

網(wǎng)站日志分析是網(wǎng)站日常分析的一個重要工作，通常每隔幾天就需要檢查一下，或者網(wǎng)站在搜索引擎表現(xiàn)不正常（如收錄、權(quán)重和排名變化）時，都需要檢查網(wǎng)站日志。

網(wǎng)站分析不再局限于網(wǎng)頁瀏覽的PV、UV和轉(zhuǎn)化流失等，包括網(wǎng)站用戶上傳下載是否完成，速度如何；用戶是否觀看的整部視頻，視頻的加載情況；以及用戶在玩網(wǎng)頁游戲時的操作和體驗分析等。

網(wǎng)站關(guān)鍵詞分析

網(wǎng)站關(guān)鍵詞有時候就等于真金白銀，一個關(guān)鍵詞是“有價值”，尤其是對于商業(yè)性網(wǎng)站，雖然這個價值有時候我們看不到。運營網(wǎng)站的目的是賺錢，而選擇有價值的關(guān)鍵詞才能夠賺到錢。

網(wǎng)站關(guān)鍵詞的分析，要用到站長工具查詢網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，通過工具分析網(wǎng)站在一定時間段內(nèi)從各個搜索引擎中獲得的關(guān)鍵詞流量數(shù)據(jù)。通過關(guān)鍵詞排名數(shù)據(jù)和流量數(shù)據(jù)，選擇近期主要優(yōu)化的關(guān)鍵詞，通過關(guān)鍵詞排名和流量之間的對比關(guān)鍵，來衡量關(guān)鍵詞的價值，對于價值不大的關(guān)鍵詞，停止或者減少優(yōu)化度，而對于那些流量大，價值高的關(guān)鍵詞則相應(yīng)的加大優(yōu)化力度。

目前，很多專業(yè)人士呼吁網(wǎng)站運營中要設(shè)置一個數(shù)據(jù)分析師這個職業(yè)，而現(xiàn)實中，做網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的主要是網(wǎng)站運營核心人員，網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的主要目的是在網(wǎng)站運營利用數(shù)據(jù)進(jìn)行精細(xì)化運營，杜絕網(wǎng)站運營中拍腦門決策的發(fā)生。在網(wǎng)站運營已經(jīng)成熟的今天，精細(xì)化運營是網(wǎng)站運營的發(fā)展方向，這主要依托于強大的數(shù)據(jù)來源，所以，網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析是網(wǎng)站運營過程中非常重要的一項工作！