薛麗 張倩

2018年7月10-11日，公共關(guān)系與綠色發(fā)展（湖州）論壇在浙江湖州舉行。9日晚，為進(jìn)一步提高雜志的品牌影響力，延伸雜志服務(wù)的區(qū)域、領(lǐng)域，更好地發(fā)揮資源整合、組織策劃及品牌傳播的優(yōu)勢，為社會(huì)、政府、企業(yè)服務(wù)，《公關(guān)世界》雜志社邀請?jiān)械膶＜翌檰枅F(tuán)召開了品牌戰(zhàn)略委員會(huì)籌備會(huì)。

《公關(guān)世界》雜志社顧問、河北省人大常委會(huì)原副秘書長李長青，河北省公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長、《公關(guān)世界》雜志總編輯王新明，中國十大策劃人之一、聯(lián)合國國際信息科學(xué)院院士、中國策劃研究院院長、上海交通大學(xué)品牌研究所所長余明陽、《公關(guān)世界》雜志社執(zhí)行總編路世鵬出席籌備會(huì)。湖州市公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長馬紅寶，貴州省公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長齊新潮，貴州省公共關(guān)系協(xié)會(huì)書記劉開福，浙江省公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長蔡捷，山西省公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長李運(yùn)生，南京市公共關(guān)系協(xié)會(huì)秘書長楊兵，黔東南州公共關(guān)系協(xié)會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長、終身名譽(yù)會(huì)長黃明光，六盤水公共關(guān)系協(xié)會(huì)終身榮譽(yù)會(huì)長鐘新本，駐馬店市公共關(guān)系協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長閆超，寧波市公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長潘夏良，上汽大眾汽車公關(guān)與傳播執(zhí)行主管侯向平等各地公關(guān)組織負(fù)責(zé)人蒞臨籌備會(huì)，并分享了自己的見解。

會(huì)上，路世鵬首先介紹了品牌戰(zhàn)略委員會(huì)成立的條件，梳理了當(dāng)前《公關(guān)世界》雜志取得的成績與以往同各地公關(guān)協(xié)會(huì)成功合作的經(jīng)驗(yàn)、案例，并提出了未來的工作思路。他表示，期待與大家一起整合資源、抓住機(jī)遇、共商合作、創(chuàng)新發(fā)展。

成立品牌戰(zhàn)略委員會(huì)成立恰逢其時(shí)、意義重大，引發(fā)了與會(huì)嘉賓們的熱烈討論。會(huì)上經(jīng)過討論，確認(rèn)了首批委員會(huì)決策委員名單。

《公關(guān)世界》品牌戰(zhàn)略委員會(huì)成員名單（首批）

主任：余明陽

委員：孫治、李運(yùn)生、侯向平、劉開福、蔡捷、馬紅寶、閆超、..........黃明光、鐘新本、潘夏良、楊兵、吳忠富、劉玉剛、余庭舉

路世鵬（《公關(guān)世界》雜志社執(zhí)行總編）

首先，我先介紹一下雜志的基本情況。《公關(guān)世界》雜志1993年創(chuàng)刊，到今年是25周年，到這個(gè)月份共出版433期。雜志創(chuàng)刊以來，刊登過很多政界領(lǐng)導(dǎo)、知名企業(yè)家。例如，習(xí)近平總書記在浙江任省委書記期間考察老字號(hào)企業(yè)的照片被《公關(guān)世界》雜志刊登為封面人物；李克強(qiáng)總理在遼寧省擔(dān)任省委書記期間，也在雜志做過封面人物；曾以河南省委書記徐光春為封面，報(bào)道了《徐光春與河南形象》專題。此外，第388期策劃的《“第一夫人”魅力外交》被中辦調(diào)研室收藏；第416期出版的黔東南旅游?？?，為城市創(chuàng)新發(fā)展提供了思路。

憑借雜志有影響力的內(nèi)容報(bào)道和最具決策借鑒價(jià)值的資訊，《公關(guān)世界》成為了行業(yè)的一面旗幟。1995年《公關(guān)世界》被評(píng)為河北省“十佳期刊”，1996年，被行業(yè)內(nèi)認(rèn)定為核心期刊；1999年的全國公關(guān)組織聯(lián)席會(huì)，《公關(guān)世界》榮獲“十年公關(guān)成就獎(jiǎng)”。2005年的全國公關(guān)組織聯(lián)席會(huì)上，榮獲“杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。

在座的朋友有的已經(jīng)熟識(shí)多年，我們之間也有很多成功合作的經(jīng)驗(yàn)、案例。因?yàn)橹巴鞯毓碴P(guān)系協(xié)會(huì)都有很好的合作基礎(chǔ)，集聚了大量優(yōu)質(zhì)的企業(yè)資源，凝聚了大批活躍在一線的公關(guān)組織資源以及有潛力的企業(yè)資源。通過多年來的互助發(fā)展、合作共贏，我堅(jiān)信，《公關(guān)世界》雜志未來一定會(huì)大有所為。

最后，我想說一下委員會(huì)成立后的工作思路。第一，繼續(xù)進(jìn)行雜志宣傳方式方法的探討。給政府、城市、企業(yè)形象進(jìn)行品牌策劃宣傳，以?？ｎ}、專欄等各種形式，最終產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。第二，進(jìn)行舉辦活動(dòng)方式方法的探討。戰(zhàn)略委員會(huì)成立以后，將通過舉辦各類型的活動(dòng)，為政府、企業(yè)搭建平臺(tái)，以促進(jìn)多方的合作，實(shí)現(xiàn)互惠共贏。例如：結(jié)合各個(gè)地方的文化、品牌特性，搞一些具有地方特點(diǎn)、有創(chuàng)新的公關(guān)理論與實(shí)踐的案例傳播活動(dòng)。第三，進(jìn)行理論創(chuàng)新層面的探討。雜志將結(jié)合中國公共關(guān)系的發(fā)展，聯(lián)系中國特色的公共關(guān)系理論，形成新的理論體系。在案例總結(jié)的基礎(chǔ)上，形成雜志核心資源圈。第四，提升雜志軟實(shí)力，做好公關(guān)市場的供給側(cè)。雜志將在多媒體方面、在數(shù)字化方面有所創(chuàng)新。這個(gè)方面對(duì)它的讀者和內(nèi)容，都會(huì)有很大的提升。同時(shí)，根據(jù)企業(yè)與市場的需求，不斷完善修正，以形成契合市場需求的服務(wù)體系。

雜志的未來，需要各位專家的鼎力支持，也需要各協(xié)會(huì)的共同參與和運(yùn)作。期待與諸位共謀新未來。

王新明（河北省公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長、《公關(guān)世界》雜志社總編輯）

今晚在此召開《公關(guān)世界》雜志品牌戰(zhàn)略委員會(huì)籌備會(huì)，首先向大家的出席表示歡迎?！豆P(guān)世界》雜志已經(jīng)創(chuàng)刊25年了，出版了433期，期刊的地位、刊登的人物、重要的報(bào)道，大家有目共睹，其中第388期被中辦調(diào)研室收藏?！豆P(guān)世界》雜志社與各位進(jìn)行過很多有意義的合作，各協(xié)會(huì)也都為雜志社提升品牌作出了有益的貢獻(xiàn)。在這里，對(duì)這些老朋友們對(duì)雜志社一如既往地支持與理解表示誠摯的謝意！

《公關(guān)世界》雜志成立品牌戰(zhàn)略委員會(huì)，聘請各位擔(dān)任委員，是想雜志在今后的道路上走得更好、更穩(wěn)，與大家團(tuán)結(jié)得更好，互助得更好。雜志是一個(gè)支點(diǎn)，大家是拿著撬棍的專家，能形成更廣闊的視野。我們尋找的是一個(gè)交融點(diǎn)，這個(gè)交融點(diǎn)既有我們的視野，也有各位專家的視野。各協(xié)會(huì)的涉獵領(lǐng)域非常豐富，已經(jīng)脫出文化領(lǐng)域步上經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)，我們很欣賞各位專家在離開政治舞臺(tái)之后，又能在社會(huì)大舞臺(tái)上扮演自己新的角色，貢獻(xiàn)自己新的力量，雜志社在這一點(diǎn)上給大家提供了支點(diǎn)?！豆P(guān)世界》雜志是全國公開刊號(hào)，能在廣告領(lǐng)域?yàn)楦魑粚＜姨峁┮粋€(gè)合法的平臺(tái)。在符合政策的條件下，《公關(guān)世界》可以為大家提供工商、稅務(wù)等著作方面的便利條件，以保障大家的根本利益。目前，創(chuàng)業(yè)依然很艱難，甚至存在奉獻(xiàn)。我和路總編講，我們雜志社經(jīng)過這兩年的折騰，基本上是端穩(wěn)了飯碗，怎么在穩(wěn)定的基礎(chǔ)上端好了飯碗，是目前面臨的問題。我期待著在雜志社這個(gè)支點(diǎn)上，各位委員能夠在貢獻(xiàn)自己余熱的社會(huì)舞臺(tái)上，走得更遠(yuǎn)，走得更好。

李長青（《公關(guān)世界》雜志社顧問、河北省人大常委會(huì)原副秘書長）

《公關(guān)世界》雜志社與大家一起共謀發(fā)展，這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)?！豆P(guān)世界》雜志雖然是全國公關(guān)界公開發(fā)行的刊物中是兩份的其中之一，而且具有廣告的功能；雖然做了大量的工作，也為我們公關(guān)理論和實(shí)踐工作積累了很多的經(jīng)驗(yàn)，為地方協(xié)會(huì)與專家提供了經(jīng)驗(yàn)；但是，媒體既面臨著機(jī)遇，也面臨著挑戰(zhàn)，自己經(jīng)營起來既有有利的優(yōu)勢，同時(shí)也面臨一些實(shí)際問題。通過建立《公關(guān)世界》雜志社品牌戰(zhàn)略委員會(huì)，邀請余明陽教授擔(dān)當(dāng)重任，邀請各位參與，總的來說就是在搶抓機(jī)遇、整合資源、創(chuàng)新發(fā)展、合作共贏的思路下，怎樣才能既把雜志內(nèi)容上升到高質(zhì)量，從而有很好的社會(huì)效應(yīng)，提高雜志的影響力和品牌效應(yīng)，同時(shí)在經(jīng)濟(jì)效應(yīng)方面，大家能合作共贏，擴(kuò)大其發(fā)行量，甚至為企業(yè)、政府等公關(guān)方面充分發(fā)揮更好的作用。

25年的期許與堅(jiān)守，希望在2018年的基礎(chǔ)上，結(jié)出新的碩果。我認(rèn)為存在以下有利條件。第一是我們有共同的理想追求，雜志社作為一個(gè)媒體，為公關(guān)理論的探索與公關(guān)實(shí)際工作提供了重要的宣傳平臺(tái)，這也是其追求的宗旨；同時(shí)，今天到會(huì)的各協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)，具有各方面的高超的領(lǐng)導(dǎo)與組織經(jīng)驗(yàn)，在協(xié)會(huì)堅(jiān)守了多年，做了大量的工作，也為其他協(xié)會(huì)提供了一些可供借鑒與學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)，在公關(guān)方面既有情結(jié)也有理想追求，這是一個(gè)共同的目標(biāo)。第二點(diǎn)是深厚的感情基礎(chǔ)，公關(guān)的本質(zhì)講究和諧、溝通、形象，我們在公關(guān)活動(dòng)中結(jié)下了深厚的友誼。這次大家參加會(huì)議，既要從公關(guān)視角探討如何搞好綠色發(fā)展，同時(shí)也是想會(huì)見一下老朋友，聯(lián)絡(luò)一下感情，這種感情不希望它倒，希望它好，不希望它小，希望它大，希望能不斷與時(shí)俱進(jìn)、開拓進(jìn)取，能開拓新的平臺(tái)，這也是大家共同的愿望，也是感情方面的追求。第三方面是創(chuàng)新發(fā)展，雜志一直注重著重理論方面，可能在實(shí)際工作方面相對(duì)欠缺。我們既有優(yōu)勢，也有不足，怎樣進(jìn)一步拓展思維，怎樣穩(wěn)中有升，在升的基礎(chǔ)上搞得更“活”，需要大家進(jìn)一步溝通、研究、探討。第四，雜志的發(fā)展既是大家感情共同體、事業(yè)共同體的發(fā)展，也是利益共同體的發(fā)展。雜志社在既有經(jīng)濟(jì)效益也有社會(huì)效益的前提下，在保證成本有一定發(fā)展的前提下，也讓各位委員所付出的心血不僅理論上有成果，實(shí)踐上有收獲，經(jīng)濟(jì)上有效益，從這個(gè)意義上把大家緊緊地聯(lián)系在一起，也是命運(yùn)共同體。大家在一起就是一家人，一起追求探討，相互碰撞能產(chǎn)生新的火花。

馬紅寶（湖州市公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長）

非常歡迎大家能來參加公共關(guān)系與綠色發(fā)展（湖州）論壇，指導(dǎo)論壇，一起學(xué)習(xí)探討。此次論壇是湖州市政府與中國國際公關(guān)協(xié)會(huì)一起主辦，我們和《公關(guān)世界》雜志社、湖州市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)一起承辦的。為了此次會(huì)議能開好，論壇舉辦得有成效，我們邀請了很多重量級(jí)的嘉賓，中國國際公關(guān)協(xié)會(huì)的會(huì)長吳紅波也蒞臨指導(dǎo)，并發(fā)表演講；湖州的市委書記也向論壇發(fā)來了賀信；浙江還有一位書畫院的老院長在大會(huì)那一天也要寫“綠水青山就是金山銀山”的大字。

講到《公關(guān)世界》雜志，它是我們開展公共關(guān)系工作的理論陣地，也隨著公關(guān)事業(yè)的發(fā)展越辦越興旺?！豆P(guān)世界》對(duì)我們公關(guān)事業(yè)的發(fā)展、公共關(guān)系工作的開展起了很好的指導(dǎo)與輔導(dǎo)作用。我們對(duì)《公關(guān)世界》雜志的發(fā)行比較重視，雜志在我們這邊應(yīng)該好好宣傳?！豆P(guān)世界》雜志要想繼續(xù)發(fā)展，一個(gè)是繼續(xù)進(jìn)行理論創(chuàng)新，二是活動(dòng)創(chuàng)新?！豆P(guān)世界》雜志的進(jìn)一步發(fā)展，進(jìn)一步的興旺壯大，不只是《公關(guān)世界》雜志的事情，也是整個(gè)公關(guān)界、公共關(guān)系組織的重要責(zé)任。今后我們會(huì)盡力地融入到《公關(guān)世界》雜志的工作中去，和大家一起把雜志辦好。

閆超（駐馬店市公共關(guān)系協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長）

《公關(guān)世界》是我們公關(guān)界指導(dǎo)工作、交流經(jīng)驗(yàn)、通報(bào)工作情況的重要平臺(tái)，我們公關(guān)組織也能從《公關(guān)世界》雜志的內(nèi)容里了解信息、汲取經(jīng)驗(yàn)?，F(xiàn)在紙媒都遇到了瓶頸，即怎樣發(fā)展的問題?！豆P(guān)世界》創(chuàng)刊以來，為全國的公關(guān)工作作了很大貢獻(xiàn)。

目前，我們在發(fā)行、創(chuàng)收等方面沒有提供有力的支持，所以給雜志的發(fā)展造成了一些困難。要鞏固這塊陣地，讓其真正發(fā)揮作用，各地公關(guān)協(xié)會(huì)有責(zé)任、有義務(wù)積極參與。

首先，我們要盡最大努力搞好發(fā)行、提供稿件，協(xié)助雜志社搞好相關(guān)方面的創(chuàng)收。《公關(guān)世界》雜志體現(xiàn)著我們整個(gè)公關(guān)界的水平，如果沒有雜志這個(gè)平臺(tái)，我們做的工作很難在社會(huì)層面得到大家的認(rèn)可，這個(gè)至關(guān)重要。

第二，此次湖州論壇，各地公關(guān)組織相聚在一起，共同研究探討公共關(guān)系與綠色發(fā)展，希望以后能多有這樣的機(jī)會(huì)，使公關(guān)在社會(huì)上發(fā)出更強(qiáng)的聲音。

第三，公關(guān)這個(gè)學(xué)科，我們盡管在努力探索，也開創(chuàng)了一定局面，做了一些工作，但還沒有真正引起社會(huì)的重視，引起高層的重視，例如國家在戰(zhàn)略層面提出相關(guān)政策進(jìn)行推動(dòng)。我們要借助這個(gè)平臺(tái)，把我們的想法、愿景實(shí)現(xiàn)。我也寄希望于此次會(huì)議，期待能把我們的公共關(guān)系工作能提升到一個(gè)新的水平！

潘夏良（寧波市公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長）

《公關(guān)世界》雜志的25年經(jīng)營，從無到有，從小到大，為我們公關(guān)界作出了卓越的貢獻(xiàn)。今年與路總編接觸以來，我非常關(guān)注《公關(guān)世界》的雜志內(nèi)容，希望通過今晚的會(huì)議，接下來能進(jìn)一步合作。這份雜志是公共關(guān)系界自己的事，如何通過這份雜志推動(dòng)公共關(guān)系事業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，是我們應(yīng)該思考的問題。希望以后各地市公關(guān)組織進(jìn)一步加強(qiáng)聯(lián)系與合作，資源整合，合作共贏。

蔡捷（浙江省公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長）

《公關(guān)世界》雜志社創(chuàng)立品牌戰(zhàn)略委員會(huì)是一件非常好的事情。我自己也是做新聞工作的，我經(jīng)常思考一個(gè)問題，平面媒體目前面臨著一個(gè)共同的問題，即現(xiàn)在很多人是不看報(bào)紙、雜志的。我們當(dāng)初辦雜志的時(shí)候提出來：項(xiàng)目平臺(tái)化、平臺(tái)市場化、市場效益化、效益最大化，并在這方面做了一些探討。當(dāng)然，因?yàn)槭枪俎k雜志，探討也有一定的局限性?，F(xiàn)在有些媒體比較悲觀，我覺得不是這樣，像《公關(guān)世界》雜志的這個(gè)品牌戰(zhàn)略委員會(huì)就非常好，這是一個(gè)創(chuàng)新之舉——公共關(guān)系也需要供給側(cè)。實(shí)際上現(xiàn)在企業(yè)也好，地方政府也好，都需要樹立品牌，在知名度、美譽(yù)度、影響力、公信力的提升、危機(jī)公關(guān)方面有非常大的需求。

我們做媒體的經(jīng)常為別人講故事，有時(shí)候我也想，怎樣才能更好地為自己講故事?！豆P(guān)世界》成立品牌戰(zhàn)略委員會(huì)在某種意義上也是在為自己講好故事、在包裝自己——企業(yè)、上市公司要包裝自己，雜志也需要包裝自己。我們公關(guān)組織，要積極響應(yīng)這個(gè)事情，在我們所在的區(qū)域范圍內(nèi)，遵照品牌戰(zhàn)略委員會(huì)的相關(guān)章程，多做一些工作，多做一些有創(chuàng)意、有意思的事情，充分利用各種資源，發(fā)揮好自己的作用。這個(gè)事情做起來空間是非常大的，我們有多少想象力，就可以做成多大的事情，這是很有意義的。建議品牌戰(zhàn)略委員會(huì)做起來以后，做一些培訓(xùn)、交流、分享、提升方面的工作。

李運(yùn)生（山西省國際國內(nèi)公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長）

這么多年我算是咱們公關(guān)界最“不務(wù)正業(yè)”的一個(gè)會(huì)長，而且還是一個(gè)省級(jí)——山西省國際國內(nèi)公共關(guān)系協(xié)會(huì)的會(huì)長。公關(guān)協(xié)會(huì)成立31年了，我最近幾年也是在反思，也在不斷嘗試，即公關(guān)人究竟能不能創(chuàng)出一片新天地。

這么多年來，我們國家受多元文化的滲透，中央也提出來一個(gè)傳承優(yōu)秀中華文化的話題。圍繞這個(gè)大的主題，我創(chuàng)辦了一個(gè)以“我的父親母親”為品牌的孝道品牌。剛開始是在武夷山開發(fā)了一個(gè)200多畝大的茶園，做我的父親母親茶；后來我又轉(zhuǎn)到寧夏，開發(fā)了我的父親母親枸杞園；接著后來又在黑龍江搞了一個(gè)我的父親母親大米；去年又開發(fā)了一個(gè)我的父親母親酒。到現(xiàn)在為止，“我的父親母親”品牌小有成效。今年，我們還在五臺(tái)山做了一個(gè)主題文化祈?；顒?dòng)，收到了很多人的支持與贊同。

當(dāng)然，這過程中也有一定的質(zhì)疑聲，大家覺得開發(fā)了茶的品牌、酒的品牌、枸杞的品牌，認(rèn)為我不再做公關(guān)了。實(shí)際上，我們就在塑造一個(gè)品牌?！豆P(guān)世界》今天要成立品牌戰(zhàn)略委員會(huì)，我感觸很深，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在就有品牌沒戰(zhàn)略。未來，品牌戰(zhàn)略委員會(huì)成立起來以后，我希望能當(dāng)?shù)谝粋€(gè)客戶，也期待大家給我支招，給我一點(diǎn)幫助和支持。當(dāng)然，我也希望在《公關(guān)世界》品牌戰(zhàn)略委員會(huì)里面，能夠和各位專家繼續(xù)探討，盡我們山西公關(guān)人的綿薄之力。

侯向平（上汽大眾汽車公關(guān)與傳播執(zhí)行主管）

受路總邀請來參會(huì)，我認(rèn)為這是一個(gè)很好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，也結(jié)識(shí)了很多省市地方協(xié)會(huì)的專家。我個(gè)人是在合資企業(yè)從事公共關(guān)系方面的工作，就我個(gè)人的經(jīng)歷來說，作為商業(yè)或是一個(gè)企業(yè)，公關(guān)與傳播其實(shí)有很多的感悟在里面。

公關(guān)有它的理論，要結(jié)合它的實(shí)踐，實(shí)踐反過來要指導(dǎo)它的理論?，F(xiàn)在我們的傳播環(huán)境、傳播技術(shù)都發(fā)生了很大的變化，我們信息的受眾、消費(fèi)者的習(xí)慣，也同樣發(fā)生了很大的變化。在這個(gè)商業(yè)環(huán)境當(dāng)中，在這個(gè)信息社會(huì)當(dāng)中，公關(guān)與傳播怎么走，《公關(guān)世界》雜志在這里面做了很大的工作。面臨的21世紀(jì)和企業(yè)、商業(yè)環(huán)境怎么去做公關(guān)工作，其實(shí)也是面臨著很大的困境，因?yàn)樯虡I(yè)領(lǐng)域當(dāng)中我們的商品已經(jīng)到了品牌競爭的時(shí)期，涉及到一個(gè)企業(yè)的競爭時(shí)期、服務(wù)的競爭時(shí)期。

今后何去何從，其實(shí)我們也有很多的困惑。今天聽到《公關(guān)世界》戰(zhàn)略委員會(huì)的一些議題，結(jié)合我的切身感受，有幾個(gè)方面的建議。

一個(gè)是要關(guān)注數(shù)字化傳播的環(huán)境?！豆P(guān)世界》雜志今后在多媒體方面、在數(shù)字化方面需要能夠有所創(chuàng)新。這個(gè)方面對(duì)它的讀者和內(nèi)容，都會(huì)有很大的提升；第二，我認(rèn)為雜志社要應(yīng)用好創(chuàng)刊25周年來積累的優(yōu)勢和資源，結(jié)合各個(gè)地方的文化、品牌特性，搞一些具有地方特點(diǎn)、有創(chuàng)新的公關(guān)理論與實(shí)踐的案例。在這方面，《公關(guān)世界》有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢；第三，我覺得《公關(guān)世界》這本雜志專業(yè)上在理論創(chuàng)新方面，在理論的探討方面，在實(shí)踐的總結(jié)方面，可以為企業(yè)為品牌多做一些探索性的事情，多做一些實(shí)踐性的事情。這方面的內(nèi)容如果能夠有所突破的話，將對(duì)它的發(fā)行量、對(duì)它的廣告、宣傳會(huì)有一定的促進(jìn)作用。

齊新潮（貴州省國際國內(nèi)公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長）

今天見到余明陽教授，感觸良多。我們在一塊相識(shí)到今天為止，將近三十年了，彈指一揮間。非常感謝《公關(guān)世界》雜志及湖州市公共關(guān)系協(xié)會(huì)給全國公關(guān)界提供了一個(gè)平臺(tái)，讓我們在這樣一個(gè)美麗的地方歡聚。

《公關(guān)世界》雜志走過25年光陰，我們也陪著一塊過，曾幾何時(shí)，我也差點(diǎn)就坐在總編那個(gè)位置上?！豆P(guān)世界》這個(gè)媒體是中國公關(guān)界“碩果兩存”的報(bào)刊之一。現(xiàn)在由路總擔(dān)任主編，成效還是很可喜的。我每一次看到這本雜志，都會(huì)有一種感受，即永遠(yuǎn)都是后來人居上——他把這個(gè)刊物在藝術(shù)世界、藝術(shù)天地里面打開了一扇門，這是一個(gè)可喜的嘗試，但我認(rèn)為，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

新媒體的不斷涌現(xiàn)，大數(shù)據(jù)的不斷攻陷，移動(dòng)通信技術(shù)的不斷提升，微信的進(jìn)入等等，讓紙媒的發(fā)展步履維艱，不只是我們雜志，而是所有紙媒都面臨發(fā)展的難題。今天雜志社要成立一個(gè)品牌戰(zhàn)略委員會(huì)，我認(rèn)為適逢其時(shí)，恰到好處。未來我們的工作要通過專業(yè)委員會(huì)來開展，品牌專業(yè)委員會(huì)應(yīng)該說是我們這個(gè)媒體和我們公共關(guān)系協(xié)會(huì)結(jié)合的一個(gè)大好時(shí)機(jī)。公共關(guān)系的一個(gè)重要的功能，就是塑造品牌，所以我認(rèn)為成立這樣一個(gè)品牌專業(yè)委員會(huì)這是一個(gè)不錯(cuò)的想法，也是一個(gè)很好的舉措，我舉雙手贊同。

戰(zhàn)略品牌委員會(huì)成立了以后，要打造咱們公關(guān)雜志的品牌，一定要做好以下幾個(gè)方面。第一，要做好理論的創(chuàng)新。如果雜志沒有獨(dú)特的自己的核心競爭力的話，就失去了其存在的價(jià)值。當(dāng)然，獨(dú)特的理論創(chuàng)新要結(jié)合中國公共關(guān)系的發(fā)展，應(yīng)該是中國特色的公共關(guān)系理論。中國公共關(guān)系理論體系仍需要全面貫通，需要像毛澤東思想一樣，把馬克思主義中國化，變成中國獨(dú)有的馬克思主義理論體系。目前這仍然是中國公關(guān)界面臨的重大課題，也是中國整個(gè)公關(guān)界乃至世界公關(guān)理論界亟需的突破與創(chuàng)新。我想，這將是我們雜志的使命。理論創(chuàng)新不僅僅是中國特色理論的創(chuàng)新，而是我們公共關(guān)系在整個(gè)中國實(shí)踐中面臨的重大課題，圍繞中心服務(wù)大局，在這方面還得要做，要跟得上形勢。比如說一帶一路戰(zhàn)略，我們國家的三大攻堅(jiān)戰(zhàn)略，在這些議題上公共關(guān)系如何有所作為，恐怕要在理論的雜志中有所體現(xiàn)，要有時(shí)代的感應(yīng)，要有前沿的體現(xiàn)，我認(rèn)為這是根本。

第二，要搞活動(dòng)創(chuàng)新，生命在于運(yùn)動(dòng)，公關(guān)在于活動(dòng)，離開了創(chuàng)新的公關(guān)活動(dòng)也就失去了存在的意義。那么怎么樣進(jìn)行活動(dòng)創(chuàng)新呢？《公關(guān)世界》雜志是面向全國的，所以不僅是雜志本身的創(chuàng)新，還要和全國公關(guān)界進(jìn)行創(chuàng)新。例如，在座的各位都是全國各地公共關(guān)系協(xié)會(huì)的領(lǐng)軍人物，建議全國公共關(guān)系業(yè)界的每一次活動(dòng)，如果有可能，都能和《公關(guān)世界》雜志商量，爭取和他們聯(lián)合主辦，既提升《公關(guān)世界》的品牌和影響力，也能夠通過和雜志社的聯(lián)辦，請到全國的專家，提高辦會(huì)的質(zhì)量，產(chǎn)生較高的社會(huì)影響力，最終達(dá)到雙贏目的。所以，在活動(dòng)創(chuàng)新方面，《公關(guān)世界》雜志要主動(dòng)出擊，主動(dòng)地和全國五百強(qiáng)企業(yè)、中外合資企業(yè)的公關(guān)部門進(jìn)行聯(lián)系，爭取把所有的公關(guān)部經(jīng)理全部“一網(wǎng)打盡”，和他們進(jìn)行交流，提出我們的訴求，結(jié)合他們的要求，開展活動(dòng)。當(dāng)然，全國公關(guān)界的活動(dòng)雜志社也可以自己開展，比如說全國公關(guān)演講大賽，全國公關(guān)案例評(píng)選，全國公關(guān)人物評(píng)選等等。活動(dòng)的創(chuàng)新應(yīng)該是方方面面的創(chuàng)新，要結(jié)合新的形勢和新的做法，新時(shí)代、新時(shí)期的新作為、新創(chuàng)舉，這樣才能夠走出一條創(chuàng)新之路。

第三，要進(jìn)行平臺(tái)創(chuàng)新?！豆P(guān)世界》成立25年來的最大資本，就在于和全國公關(guān)界之間的聯(lián)系，這是其最大的財(cái)富和資本。如果把這個(gè)平臺(tái)真正地整合起來，實(shí)現(xiàn)資源共享，優(yōu)勢互補(bǔ)，互利共贏，共建共商，那么雜志社就真正地不愁它的生存和發(fā)展。在新的歷史條件下，雜志要靠發(fā)行量的增大來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收，這是一個(gè)美好的結(jié)果，但是過程難上加難。我認(rèn)為，審視內(nèi)外，用其他活動(dòng)的方法來創(chuàng)新經(jīng)營，用平臺(tái)資源整合的形式來加以贏利，這是可以實(shí)現(xiàn)的。平臺(tái)創(chuàng)新的核心在于項(xiàng)目創(chuàng)新。如果說《公關(guān)世界》雜志和全國公關(guān)界有了密切的聯(lián)系，通過公關(guān)界和全國的企業(yè)建立起一定的聯(lián)系，挖掘出來的很多很好的項(xiàng)目，這時(shí)，就一定要抓住一兩個(gè)很有創(chuàng)意的項(xiàng)目，進(jìn)行突破，造成樣板，然后不斷地創(chuàng)新，我相信，項(xiàng)目會(huì)滾滾而來。當(dāng)項(xiàng)目很多的時(shí)候，就會(huì)形成信息的良性互動(dòng)，這個(gè)平臺(tái)也就是一個(gè)強(qiáng)大的、有價(jià)值的平臺(tái)。未來，還是需要從雜志狹隘的眼光完成作為一個(gè)平臺(tái)公司的轉(zhuǎn)變。

總而言之，《公關(guān)世界》雜志不僅要在質(zhì)量上辦成人無我有，而且要在活動(dòng)上形成更多的創(chuàng)新，在項(xiàng)目中實(shí)現(xiàn)一兩個(gè)重點(diǎn)的突破，借助讓品牌來養(yǎng)活我們的雜志，讓項(xiàng)目養(yǎng)活我們的品牌，支撐我們的雜志。我想，這可能就是我們未來的需求和趨勢。

黃明光（黔東南州公共關(guān)系協(xié)會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長、終身名譽(yù)會(huì)長）

各位領(lǐng)導(dǎo)、各位專家，今天來參加品牌戰(zhàn)略委員會(huì)籌備會(huì)，我很受啟發(fā)。這次參會(huì)我身份很特殊，因?yàn)槲业臅?huì)長職務(wù)在兩個(gè)月以前已經(jīng)卸任，現(xiàn)在的身份是創(chuàng)會(huì)會(huì)長，終身榮譽(yù)會(huì)長。我參加全部這樣的會(huì)議至少是五次了，每次都感慨萬千。在協(xié)會(huì)的工作開展方面，要感謝大家的多多支持。我在地方工作了六年，跟《公關(guān)世界》雜志聯(lián)系了六年，有了雜志的牽線搭橋，我也跟大家團(tuán)結(jié)在了一起，在這里，我要感謝《公關(guān)世界》雜志這個(gè)平臺(tái)。

在雜志的未來發(fā)展上，我有兩句話。第一，繼續(xù)運(yùn)用這個(gè)支點(diǎn)完善自己，這個(gè)支點(diǎn)很重要，把握得好，能撬動(dòng)很重的東西。這六年來，黔東南州國際國內(nèi)公共關(guān)系協(xié)會(huì)在雜志上發(fā)表的圖片和文章，文字至少有一半以上，圖片至少有200幅以上。雜志專門為黔東南州開設(shè)了專欄——印象黔東南，把黔東南的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、旅游資源介紹都附在上面（這里面的圖片大部分都來自于我以及我們攝影家協(xié)會(huì)的一些攝影家）。在推動(dòng)黔東南州旅游發(fā)展方面，《公關(guān)世界》雜志是立下汗馬功勞的。這些年來到黔東南州來看侗寨的人特別多，這與這個(gè)媒體的介紹存在很大關(guān)系?，F(xiàn)在已經(jīng)有14期專門介紹黔東南的圖片和文章。另外2017年，我們還和路世鵬總編輯專門出版了一期州人民政府旅游發(fā)展委員會(huì)的專刊，一本書128頁，全部是黔東南的旅游圖片和旅游文章。雜志出版出來以后，甚至成為了州委書記和州長作為贈(zèng)送朋友的重要禮品。所以，期待我們能夠運(yùn)用《公關(guān)世界》雜志這個(gè)支點(diǎn)來發(fā)展好我們自己。

第二，希望我們大家共同支持辦好這個(gè)平臺(tái)，激活力量，共同進(jìn)步。作為公關(guān)人，盡管參加活動(dòng)六年，時(shí)間也比較短，但是我們也學(xué)到一些東西。公共關(guān)系協(xié)會(huì)是民間松散的組織，沒有誰在領(lǐng)導(dǎo)誰，也不存在指導(dǎo)關(guān)系，但是確實(shí)也需要一個(gè)平臺(tái)把大家團(tuán)結(jié)起來、緊密起來，我認(rèn)為《公關(guān)世界》雜志就是其中一個(gè)很好的平臺(tái)。今天《公關(guān)世界》雜志社成立品牌戰(zhàn)略委員會(huì)，我們積極支持，需要我們地方協(xié)會(huì)去辦的，我們也會(huì)努力去辦、去做。如果這個(gè)平臺(tái)都變成大家共有的，我想它發(fā)展起來也會(huì)更好一些。

楊兵（南京市公共關(guān)系協(xié)會(huì)秘書長）

《公關(guān)世界》雜志社創(chuàng)辦這樣一個(gè)品牌戰(zhàn)略委員會(huì)，我在兩方面深有體會(huì)。一個(gè)在設(shè)計(jì)方面確實(shí)是要再多思考，要?jiǎng)?wù)實(shí)。一個(gè)是在活動(dòng)方面應(yīng)該再進(jìn)行創(chuàng)新。這兩年我策劃了南京創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽就非常有體會(huì)，如果《公關(guān)世界》這個(gè)平臺(tái)在全國范圍內(nèi)設(shè)立一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，每年通過專家審核、評(píng)選，再在《公關(guān)世界》雜志平臺(tái)上發(fā)布，我想是可以做成品牌的。至于設(shè)立什么獎(jiǎng)，我認(rèn)為它應(yīng)該是公關(guān)人專門的獎(jiǎng)項(xiàng)，要具有先進(jìn)性、代表性和權(quán)威性。

25年下來，雜志從剛開始到現(xiàn)在，平臺(tái)肯定發(fā)生了天翻地覆的變化。在新媒體和手機(jī)媒體的沖擊下，《公關(guān)世界》雜志作為一個(gè)平臺(tái)要進(jìn)行創(chuàng)新，也可以借助平臺(tái)和新媒體的力量。

期待《公關(guān)世界》雜志能夠和全國的公關(guān)組織聯(lián)手，做好新的推手。作為協(xié)會(huì)來說，我們也會(huì)積極配合《公關(guān)世界》雜志這個(gè)全國性的平臺(tái)，同每個(gè)地方的協(xié)會(huì)一起積極探索和創(chuàng)新。

鐘新本（六盤水市公共關(guān)系協(xié)會(huì)終身榮譽(yù)會(huì)長）

剛才各協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)和專家都發(fā)表了很好的意見。我非常支持《公關(guān)世界》雜志成立戰(zhàn)略品牌專家委員會(huì)，希望大家合力把委員會(huì)做好，為我們的公關(guān)事業(yè)、為雜志社把平臺(tái)建設(shè)得更好。這次來參會(huì)，很難得見到余明陽教授，又認(rèn)識(shí)了很多新的朋友，希望通過這次會(huì)議，大家能夠一起出謀劃策，把《公關(guān)世界》雜志辦得更好，把專家戰(zhàn)略品牌委員會(huì)辦得更好。同時(shí)，齊新潮會(huì)長推出了和為上酒，期待運(yùn)用全國各地公關(guān)組織的力量，能夠讓這款酒走出貴州，走出大山，助推它走向世界。

余明陽（中國十大策劃人之一、聯(lián)合國國際信息科學(xué)院院士、中國策劃研究院院長、上海交通大學(xué)品牌研究所所長）

首先非常感謝路總邀請我來參加這次活動(dòng)?！豆P(guān)世界》雜志開過我個(gè)人的專欄，而且也開過很多策劃的案例欄目，這份雜志在我們的成長過程當(dāng)中起了很大的作用。

我這輩子做了三件事情。第一個(gè)是1985年我開始做公關(guān)，成為第一代公關(guān)人；第二，1996年我拿到了中國第一個(gè)品牌學(xué)的博士學(xué)位；第三，將公關(guān)和品牌落地，做了26年的策劃。到今天，我對(duì)自己的概括就是，一直在做一個(gè)核心的話題，即如何增加軟實(shí)力。公關(guān)產(chǎn)業(yè)是智慧產(chǎn)業(yè)，接下來的一些時(shí)間，我還想做一些有價(jià)值的事情。

《公關(guān)世界》雜志到了今天，確實(shí)是到了轉(zhuǎn)型的時(shí)候。我認(rèn)為，紙媒以后要謀求發(fā)展，一定要審時(shí)度勢。實(shí)際上，雜志想要辦好的話，要么往上走，要么往下走——或者真正辦出純學(xué)術(shù)的雜志，也要有水準(zhǔn)；或者就非常接地氣——如果僅僅是一個(gè)中不溜的雜志，此時(shí)則需要進(jìn)行平臺(tái)創(chuàng)新。我們一定要利用好這個(gè)平臺(tái)，也要明白，雜志只是平臺(tái)當(dāng)中的一個(gè)元素而已。各位專家提出了很多高屋建瓴的意見，他們既有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，又有非常強(qiáng)的履歷基礎(chǔ)，也給雜志提出了很多真知灼見，我認(rèn)為，這些都值得路總好好梳理和總結(jié)。

做品牌也好，做公關(guān)也好，或者是做策劃，它的核心就是在增加軟實(shí)力。在雙創(chuàng)的背景之下，目前有大量的中小企業(yè)和創(chuàng)新型企業(yè)涌現(xiàn)出來，其中不乏一些有實(shí)力的企業(yè)。這些企業(yè)最需要關(guān)懷，最需要得到各方面的包裝、推廣、支持。這時(shí)，就需要我們發(fā)揮作用，去幫助這些成長中的有潛力的企業(yè)。我相信，十年之后他們一定會(huì)成長出一大批成為民族精英和社會(huì)脊梁的企業(yè)家。如果真這樣做的話，一年做100個(gè)案例是非常有可能的。另一方面，各地協(xié)會(huì)都有一大批的企業(yè)，其中就有大量成長型的企業(yè)，如果在他們最需要得到幫助的時(shí)候，我們能夠伸出手拉一把，也很容易能夠?qū)崿F(xiàn)雙贏的局面。尤其是，目前中小企業(yè)的數(shù)量非常多，而且還在不斷地冒出來，可以說，這是一個(gè)無窮大的市場。只要每個(gè)協(xié)會(huì)能夠推薦幾家企業(yè)，我們品牌戰(zhàn)略委員會(huì)的委員們能夠加以挖掘和指導(dǎo)，我想肯定能產(chǎn)生很好的效果。