崔威陽(yáng)

2017年前三季度我國(guó)經(jīng)濟(jì)以穩(wěn)為主，為家電行業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型帶來(lái)了良好的環(huán)境保障。GDP方面，2017年前三季度我國(guó)GDP增速為6.9%，全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為593288億元。第一、二、三產(chǎn)業(yè)分別同比增長(zhǎng)3.7%、6.3%和7.8%。消費(fèi)方面，2017年前三季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額263178億元，同比增長(zhǎng)10.4%。其中，限額以上單位消費(fèi)品零售額117751億元，增長(zhǎng)8.5%。房地產(chǎn)方面，2017年前三季度，商品房銷售面積116006萬(wàn)平方米，比上年增長(zhǎng)10.3%，其中，住宅銷售面積增長(zhǎng)7.6%。商品房銷售額91904億元，增長(zhǎng)14.6%。商務(wù)運(yùn)行方面，商務(wù)部監(jiān)測(cè)的5000家重點(diǎn)零售企業(yè)銷售額增速為4.8%。

一、2017年家電市場(chǎng)運(yùn)行情況

我們每個(gè)家庭家電剛需的變化受經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)人群以及產(chǎn)品技術(shù)水平等多方因素影響。首先是經(jīng)濟(jì)環(huán)境，據(jù)世界銀行數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)人均GNI（國(guó)民總收入）達(dá)到8260國(guó)際元，綜合日本、韓國(guó)的家電消費(fèi)變遷史可以看出，當(dāng)人均GNI達(dá)到8000國(guó)際元的時(shí)候，家電消費(fèi)開始改變，一是功能消費(fèi)階段開始進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)階段，二是從高剛需的功能家電（大家電）向非必需的品質(zhì)家電（生活小家電）延伸；再來(lái)說(shuō)說(shuō)消費(fèi)人群，80/90后消費(fèi)人群成為當(dāng)下最主要最龐大的消費(fèi)群體，年輕一代更注重品質(zhì)化、個(gè)性化、多元化，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)大潮，傾向高端家電產(chǎn)品，更能接受生活小家電這種可選型家電品類，另外，隨著技術(shù)水平的提高，更多智能、高端的家電品類將進(jìn)入我們的視野，消費(fèi)者閱歷越豐富，對(duì)新產(chǎn)品、新體驗(yàn)的需求則會(huì)越開放，其結(jié)果就是新增剛需品類的增多。

2017年家電市場(chǎng)走過了不平凡的一年，相比2016年的跌宕起伏，2017年的家電市場(chǎng)逐漸趨于平穩(wěn)，全年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1.735萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)9.8%，從中怡康前十一個(gè)月推總數(shù)據(jù)來(lái)看，彩電進(jìn)入回暖周期，得益于消費(fèi)升級(jí)以及面板價(jià)格回落，彩電零售額實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)4.6%；空調(diào)市場(chǎng)延續(xù)了2016年下半年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，三四級(jí)市場(chǎng)普及加速，高溫天氣助推空調(diào)零售額同比增長(zhǎng)32.8%；冰洗產(chǎn)品更新?lián)Q代更加明顯（冰箱零售額增長(zhǎng)11.6%，洗衣機(jī)零售額增長(zhǎng)2.0%），多門十字、五門冰箱、變頻滾筒等成為今年冰洗市場(chǎng)的主調(diào)；精裝修市場(chǎng)的火爆拉動(dòng)了廚衛(wèi)產(chǎn)品的持續(xù)增長(zhǎng)，油煙機(jī)、燃?xì)庠?、熱水器同比分別增長(zhǎng)12.8%、11.4%和8.5%，洗碗機(jī)作為廚房電器的明星產(chǎn)品，2017年1-11月同比大幅增長(zhǎng)119.5%，受益于消費(fèi)者收入水平的提高以及消費(fèi)升級(jí)的影響，部分小家電產(chǎn)品由前幾年的可選品逐漸成為家庭當(dāng)中的剛需品，比如吸塵器（同比增長(zhǎng)40.3%）、食品料理機(jī)（18.4%）、空氣凈化器（35.1%）等。

分線上線下來(lái)看，2017年1-11月中怡康監(jiān)測(cè)的眾多家電品類中，近50%的家電品類實(shí)現(xiàn)雙線增長(zhǎng)，其中增長(zhǎng)較快的如空調(diào)線上線下分別增長(zhǎng)121.2%和12.8%，洗碗機(jī)分別增長(zhǎng)189.5%和93.1%，攪拌機(jī)分別增長(zhǎng)65.0%和113.8%，空氣凈化器分別增長(zhǎng)65.8%和30.8%，電烤箱分別增長(zhǎng)42.1%和26.2%，吸塵器分別增長(zhǎng)42.7%和33.3%等。

家電市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的色彩越來(lái)越濃厚，從家電產(chǎn)品均價(jià)來(lái)看，2017年可謂是漲價(jià)年，從中怡康1-11月監(jiān)測(cè)的重點(diǎn)20個(gè)家電品類當(dāng)中，僅榨汁機(jī)產(chǎn)品線上出現(xiàn)9.4%的下滑以外，其余產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)不同程度的上漲，如大家電中，彩電線上線下均價(jià)分別增長(zhǎng)15.8%和15.0%，冰箱線上線下分別增長(zhǎng)15.0%和13.6%。廚衛(wèi)電器中熱水器線上線下分別增長(zhǎng)4.6%和11.5%，凈水設(shè)備線上線下分別增長(zhǎng)19.3%和13.6%，生活電器方面均價(jià)增長(zhǎng)最快，尤其是線下市場(chǎng)，吸塵器、攪拌機(jī)和電烤箱分別增長(zhǎng)31.0%、74.4%和47.4%。從暢銷型號(hào)來(lái)看，新品、高端品層出不窮，2017年均價(jià)的上漲并不僅僅是單純的產(chǎn)品漲價(jià)，更是產(chǎn)品整體結(jié)構(gòu)的升級(jí)，消費(fèi)者更加愿意提升自身生活品質(zhì)而更多傾向于高端產(chǎn)品的消費(fèi)。

二、2017年重點(diǎn)家電品類市場(chǎng)表現(xiàn)與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1、彩電市場(chǎng)：量降額增，市場(chǎng)高位回調(diào)

近幾年我國(guó)彩電市場(chǎng)逐漸進(jìn)入大替換周期，每年約有80%左右的彩電消費(fèi)是替換購(gòu)買。2016年受互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的興起和大量的低價(jià)促銷，刺激了很多潛在需求提前消費(fèi)，把2016年的銷售規(guī)模推向了歷史最高點(diǎn)。同時(shí)也必然導(dǎo)致2017年從高位進(jìn)行回調(diào)。

雖然市場(chǎng)零售量出現(xiàn)下滑，但零售額的穩(wěn)健增長(zhǎng)給整體市場(chǎng)帶來(lái)了些許慰藉。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售額為1534億元，2017年這一數(shù)字將達(dá)到1636億元，同比增長(zhǎng)6.7%。2017年預(yù)計(jì)彩電產(chǎn)品均價(jià)為3，328元，同比增長(zhǎng)12.9%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)正成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推力。

從中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，1-11月彩電市場(chǎng)線上線下零售額分別同比增長(zhǎng)15.8%和15.0%，產(chǎn)品熱點(diǎn)方面，大尺寸、無(wú)邊框、人工智能、量子點(diǎn)成為目前彩電市場(chǎng)的代名詞。僅從尺寸方面來(lái)看，55寸及以上大屏產(chǎn)品零售額份額分別達(dá)到58.1%和66.7%，55寸和65寸產(chǎn)品市場(chǎng)地位穩(wěn)固，55寸線上線下零售額份額分別為34.2%和35.8%，同比增長(zhǎng)41.0%和0.3%，65寸線上線下零售額份額分別為11.0%和16.2%，同比增長(zhǎng)74.3%和19.4%，尺寸的擴(kuò)大主要是彩電上游面板企業(yè)產(chǎn)能的支持，無(wú)邊框的產(chǎn)品擴(kuò)展了電視屏幕尺寸。人工智能的產(chǎn)品在人機(jī)交互方面有所突破，量子點(diǎn)技術(shù)的出現(xiàn)使電視的色彩有更真實(shí)的呈現(xiàn)。當(dāng)然，目前的消費(fèi)者對(duì)于彩電的追求不止于大尺寸，還有外觀的美觀、智能交互的便利、畫質(zhì)的提升等等。

2、白電市場(chǎng)：細(xì)分市場(chǎng)機(jī)會(huì)顯現(xiàn)

（1）冰箱——高端、智能、大容積

據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2017年1-11月冰箱市場(chǎng)線上線下零售額同比分別增長(zhǎng)60.5%、0.6%，多門增長(zhǎng)顯著，其中四門十字線上線下零售額分別增長(zhǎng)172.2%和26.2%，四門非十字分別增長(zhǎng)97.0%和13.0%，五門冰箱分別增長(zhǎng)71.7%和22.7%，行業(yè)增長(zhǎng)主要得益于房地產(chǎn)市場(chǎng)的拉動(dòng)和消費(fèi)升級(jí)因素的推動(dòng)。從目前冰箱市場(chǎng)變化趨勢(shì)來(lái)看，我們認(rèn)為2018年冰箱市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)幾大亮點(diǎn)，首先，從結(jié)構(gòu)方面看，多門冰箱仍是市場(chǎng)的亮點(diǎn)；其次，從功能方面看，智能冰箱將是市場(chǎng)的亮點(diǎn)；最后，從行業(yè)的消費(fèi)方向看，8000元以上的中高端冰箱也將是2018年市場(chǎng)的亮點(diǎn)。

（2）洗衣機(jī)——規(guī)模穩(wěn)步提升，多桶高端新品迭出

2017年洗衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1-11月，洗衣機(jī)線上線下零售額分別同比增長(zhǎng)55.9%和0.4%，其中以變頻滾筒洗衣機(jī)增長(zhǎng)最為明顯，線上線下分別增長(zhǎng)81.1%和12.8%。在滾筒洗衣機(jī)中有兩類產(chǎn)品表現(xiàn)尤為出色，一個(gè)是洗干一體滾筒，一個(gè)是分桶洗的復(fù)式滾筒。中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，目前，洗干一體滾筒零售額份額已經(jīng)達(dá)到滾筒整體的27.5%，同比增長(zhǎng)率為42.5%；而分桶洗的復(fù)式滾筒同比增長(zhǎng)率更是高達(dá)106.2%。線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，5000元以上（含5000元）波輪產(chǎn)品，零售額同比增長(zhǎng)率為47.0%，10000元以上（含10000元）滾筒產(chǎn)品，零售額同比增長(zhǎng)率為54.4%。另外，分桶洗產(chǎn)品的發(fā)展，也體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)健康洗滌的關(guān)注。消費(fèi)者的這種需求正促使廠家推出更多具有健康功能的洗衣機(jī)，比如高溫殺菌，除螨洗滌等。因此，在2018年將有更多的主打健康賣點(diǎn)的洗衣產(chǎn)品面世，并成為市場(chǎng)的寵兒。中怡康預(yù)計(jì)2018年，洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到753億元，同比增長(zhǎng)8.3%。

（3）空調(diào)——市場(chǎng)普及持續(xù)，結(jié)構(gòu)升級(jí)迎合用戶思維

據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年1-11月，空調(diào)市場(chǎng)零售額線上線下分別同比增長(zhǎng)121.2%和 12.8%。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)測(cè)算，2017全年，空調(diào)市場(chǎng)零售量和零售額規(guī)模將分別為5683萬(wàn)臺(tái)和1957億元，分別同比增長(zhǎng)25.2%和30.5%?？照{(diào)市場(chǎng)在2017年大漲的原因有三個(gè)：由2016年房地產(chǎn)市場(chǎng)銷量大漲帶動(dòng)的空調(diào)消費(fèi)，三四線城鎮(zhèn)進(jìn)入空調(diào)快速普及期，2017年天氣炎熱。

為迎合當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的需求，空調(diào)產(chǎn)品的研發(fā)正在向用戶思維轉(zhuǎn)變。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至目前，自清潔空調(diào)占整體空調(diào)市場(chǎng)的零售量份額達(dá)到17.0%，相比2016年，自清潔空調(diào)的市場(chǎng)份額提升了9.6%；智能空調(diào)占整體空調(diào)市場(chǎng)的零售量份額達(dá)到38.5%，相比2016年，智能空調(diào)的市場(chǎng)份額提升了11.1%；舒適化空調(diào)占整體空調(diào)市場(chǎng)的零售量份額達(dá)到3.2%，相比2016年，舒適化空調(diào)的市場(chǎng)份額提升了1.3%。

2017年空調(diào)市場(chǎng)中，替換需求預(yù)計(jì)將達(dá)到61.2%，相比去年提升0.9個(gè)百分點(diǎn)。中怡康預(yù)測(cè)，2018年的空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)品動(dòng)向?qū)⒎譃閮煞矫妫旱谝?，變頻，高能效，藝術(shù)化等產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將繼續(xù)升級(jí)，但增速將進(jìn)一步下降；第二，空調(diào)市場(chǎng)百花爭(zhēng)鳴，空調(diào)賣點(diǎn)更貼近消費(fèi)者日常需求，舒適化、自清潔、智能將成為2018年的空調(diào)消費(fèi)亮點(diǎn)。

3、廚衛(wèi)市場(chǎng)：產(chǎn)品賣點(diǎn)多樣化、場(chǎng)景化

今年1-11月，吸油煙機(jī)線上線下零售額同比增長(zhǎng)分別為53.8%、5.0%；燃?xì)庠钔仍鲩L(zhǎng)分別為61.8%、3.3%。熱水器方面，燃?xì)鉄崴髁闶垲~線上線下同比增長(zhǎng)分別為48.9%和4.2%，電儲(chǔ)水式熱水器分別增長(zhǎng)46.1%和-5.3%。從近年來(lái)廚衛(wèi)市場(chǎng)消費(fèi)需求的變化來(lái)看，我們認(rèn)為未來(lái)廚衛(wèi)市場(chǎng)有七大看點(diǎn)：1.操作中心大屏化；2.智能內(nèi)容深入化（為用戶傳遞或帶來(lái)價(jià)值，如美食教程、視頻娛樂、食材配送、家政服務(wù)等，聚焦用戶健康營(yíng)養(yǎng)，為用戶提供適合自身的食譜建議）；3.產(chǎn)品外觀藝術(shù)化；4.產(chǎn)品搭配場(chǎng)景化（從以往的產(chǎn)品展示轉(zhuǎn)化為整體廚房場(chǎng)景下的廚電產(chǎn)品凸顯，如美的的未來(lái)廚房、海爾的智慧廚房）；5.產(chǎn)品互聯(lián)多點(diǎn)化（智能中心統(tǒng)一協(xié)調(diào)去完成各產(chǎn)品各流程環(huán)節(jié)的配合，對(duì)煙灶、烤箱、蒸箱等多個(gè)廚電產(chǎn)品的連接，形成相互協(xié)同的廚房體系）；6.跨界合作蔓延化（智能內(nèi)容不斷豐富，實(shí)質(zhì)是功能的集成增配，需要廚電企業(yè)和更多的行外企業(yè)跨界合作）；7.衍生產(chǎn)品配套化。

4、生活電器市場(chǎng)：廚房料理類、環(huán)境家居類和個(gè)人護(hù)理類關(guān)注度上升

2017年多數(shù)生活電器品類保持較高增長(zhǎng)。消費(fèi)者對(duì)廚房料理類、環(huán)境家居類和個(gè)人護(hù)理類的關(guān)注度上升，部分生活小電由剛性需求向彈性需求轉(zhuǎn)移。從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，空氣凈化器、電飯煲和吸塵器三大產(chǎn)品在生活電器各產(chǎn)品中銷售規(guī)模最大，2017年零售額規(guī)模分別為190.1億元、167.1億元、159.9億元。從增長(zhǎng)方面來(lái)看，攪拌機(jī)、吸塵器和空凈三大產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)較為顯著，零售額同比分別增長(zhǎng)63.3%、51.6%、33.0%。

攪拌機(jī)和吸塵器的增長(zhǎng)主要是來(lái)自于產(chǎn)品內(nèi)部趨勢(shì)品類的帶動(dòng)。攪拌機(jī)的增長(zhǎng)主要是破壁料理機(jī)的推動(dòng)，而手持推桿式吸塵器在近兩年快速崛起，與機(jī)器人吸塵器、立式吸塵器一起成為推動(dòng)吸塵器市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力。而出于對(duì)空氣質(zhì)量的追求，消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器產(chǎn)品的需求增大。

三、2018年家電市場(chǎng)——探尋新時(shí)代發(fā)展機(jī)遇

中共十九大報(bào)告指出，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。社會(huì)主要矛盾的變更，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出更新的方向，也為中國(guó)制造業(yè)提出了更高的要求。作為中國(guó)制造業(yè)的重要組成部分，中國(guó)家電行業(yè)歷經(jīng)30多年的發(fā)展已經(jīng)成為名副其實(shí)的制造大國(guó)。

中怡康認(rèn)為，十九大報(bào)告中提出的“人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”，其本質(zhì)仍是解決供需不平衡之間的矛盾，于家電行業(yè)而言主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：1、超高收入人群擴(kuò)張，加速消費(fèi)品質(zhì)化向奢侈化轉(zhuǎn)移與高端產(chǎn)品供給乏力之間的矛盾。2、中高端收入人群多元化需求向?qū)崿F(xiàn)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變與產(chǎn)品品質(zhì)化、多樣化發(fā)展不充分之間的矛盾。3、三四級(jí)市場(chǎng)購(gòu)買力提升與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、渠道滲透不充分之間的矛盾。

1、強(qiáng)化供給側(cè)改革，探索創(chuàng)新模式

中國(guó)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革將繼續(xù)深化。優(yōu)化存量資源配置，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)增量供給，實(shí)現(xiàn)供需動(dòng)態(tài)平衡?！笆濉逼陂g，中國(guó)家電行業(yè)的發(fā)展將由資源驅(qū)動(dòng)、規(guī)模驅(qū)動(dòng)向效率驅(qū)動(dòng)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。新技術(shù)、新商業(yè)模式等生產(chǎn)組織方式的創(chuàng)新將給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

隨著城市家電市場(chǎng)需求日趨飽和，鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展空間備受矚目。繼家電下鄉(xiāng)之后，家電企業(yè)、主流渠道商都在布局三四級(jí)市場(chǎng)，試圖為更多消費(fèi)者服務(wù)，為偏遠(yuǎn)地區(qū)帶去與核心城市一樣好的產(chǎn)品和服務(wù)。線上和線下的有機(jī)結(jié)合，或?qū)橹袊?guó)家電市場(chǎng)帶來(lái)全新的局面和格局。此外，在新商業(yè)模式創(chuàng)新方面，諸如共享家電、租賃家電、購(gòu)買家電使用權(quán)等創(chuàng)新正在逐漸完善和成熟。這對(duì)于普及家電使用，滿足消費(fèi)者個(gè)性需求也將是強(qiáng)有力的補(bǔ)充。

2、以用戶需求為中心的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變革

“十二五”以來(lái)，中國(guó)家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐明顯加快，中高端產(chǎn)品供給能力明顯改善，通過順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì)，不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行突破，從家電產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)維度來(lái)看，消費(fèi)者需求進(jìn)一步被滿足。在縱向方面，產(chǎn)品的功能迭代，品質(zhì)提升讓消費(fèi)者享用到更好的產(chǎn)品及更便利的生活。未來(lái)家電市場(chǎng)所要面對(duì)的消費(fèi)需求，更多的不是從“0”到“1”的量變，而是從“1”到“N”的質(zhì)變。消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)則有著更高的要求，倒逼家電廠商從粗放型經(jīng)營(yíng)向精細(xì)化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。隨著生活水平的提升，人們對(duì)于高端化、智能化的產(chǎn)品的需求也將愈發(fā)明顯。

在橫向方面，家電產(chǎn)品品類趨增，呈現(xiàn)多樣化，不斷滿足消費(fèi)者多元、個(gè)性的市場(chǎng)需求。不管是逐漸興起的各類西式小家電，還是因環(huán)境問題而日益火爆的環(huán)境改善類產(chǎn)品，都開始從小眾走向大眾，從高端走下“神壇”。加強(qiáng)高端技術(shù)普及，從而提升基本服務(wù)底線，緩解家電供給市場(chǎng)的不平衡，在新階段，家電行業(yè)或?qū)⑾破鹨杂脩粜枨鬄榛鶞?zhǔn)，持續(xù)高漲的科技創(chuàng)新熱潮。

3、升級(jí)替換成剛需增長(zhǎng)主動(dòng)力，可選型家電加入剛需大軍

我國(guó)主要?jiǎng)傂杓译姰a(chǎn)品，如彩電、冰箱、洗衣機(jī)三者的保有量已經(jīng)接近天花板頂端，市場(chǎng)銷量開始出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力的現(xiàn)象，但我們從均價(jià)卻可以看出另外一個(gè)現(xiàn)象，即產(chǎn)品均價(jià)有較大幅度的提升，說(shuō)明家電市場(chǎng)目前增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)源于現(xiàn)有家電產(chǎn)品的升級(jí)換代，另外，消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的不僅僅是升級(jí)換代，更重要的是奠定了可選型家電進(jìn)入家庭剛需大軍的基礎(chǔ)，例如吸塵器、凈水設(shè)備、空氣凈化器、洗碗機(jī)等，都極有可能成為家庭必需品。

2018年機(jī)遇型品類盤點(diǎn)

（1）機(jī)遇型品類I——新風(fēng)系統(tǒng)

隨著空凈市場(chǎng)進(jìn)入良性增長(zhǎng)，新風(fēng)系統(tǒng)也已步入發(fā)展快軌，根據(jù)中怡康消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，85.3%的消費(fèi)者聽說(shuō)過新風(fēng)系統(tǒng)，70.4%的消費(fèi)者對(duì)新風(fēng)系統(tǒng)有一定了解，在進(jìn)一步調(diào)研中，為自己家庭購(gòu)買過新風(fēng)系統(tǒng)的消費(fèi)者比例達(dá)到19.8%，打算購(gòu)買新風(fēng)的消費(fèi)者比例超過50%，在意向消費(fèi)者中，購(gòu)買新風(fēng)的首要原因就是凈化PM2.5和通風(fēng)換氣，兩者比例分別為39.5%和35.5%。在空凈領(lǐng)域，新風(fēng)行業(yè)正在升溫，發(fā)展空間巨大。中怡康預(yù)計(jì)2017年我國(guó)新風(fēng)系統(tǒng)出貨規(guī)模將達(dá)到108億元，同比增長(zhǎng)56.1%。其中家用新風(fēng)系統(tǒng)出貨規(guī)模預(yù)計(jì)為60.0億元，同比增長(zhǎng)84.5%。2018年預(yù)計(jì)整體規(guī)模為209.9億元，同比增長(zhǎng)94.4%，其中家用新風(fēng)系統(tǒng)規(guī)模為141.1億元，同比增長(zhǎng)135.2%。

（2）機(jī)遇型品類II——洗碗機(jī)

洗碗機(jī)屬于廚衛(wèi)電器的后來(lái)者，前期受眾方多以一二線城市的高端人群為主，隨著人均可支配收入的增加，消費(fèi)升級(jí)不斷深入，洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)可知，2017年1-11月，洗碗機(jī)零售額39.5億元，同比增長(zhǎng)119.5%，零售量90.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)131.3%，在廚電市場(chǎng)中增速領(lǐng)先。均價(jià)方面，線上數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)臺(tái)式、嵌入式和獨(dú)立式洗碗機(jī)的均價(jià)分別為2703元、4661元和3748元，同比增幅分別為4.0%、1.8%和-0.8%。

細(xì)分來(lái)看，嵌入式產(chǎn)品占最大比重，以線下市場(chǎng)為例，嵌入式產(chǎn)品零售額占比已經(jīng)超過85%，而其中水槽型產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到了近40%的占比。水槽型產(chǎn)品一經(jīng)上市，憑借水槽與洗碗機(jī)集成的特點(diǎn)，備受中國(guó)消費(fèi)者喜愛，充分融合中式廚房的特點(diǎn)，同時(shí)超聲波果蔬凈化也非常實(shí)用，已經(jīng)有更多的品牌選擇進(jìn)入這個(gè)平臺(tái)。預(yù)計(jì)2018年，水槽型洗碗機(jī)市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)容，在消費(fèi)形式、意識(shí)的轉(zhuǎn)變和電商發(fā)展的推動(dòng)下，臺(tái)式洗碗機(jī)也將取得更大突破。中怡康預(yù)計(jì)2018年洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到89億元，同比增長(zhǎng)87%。

（3）機(jī)遇型品類III——干衣機(jī)

干衣機(jī)作為一種功能獨(dú)立的家電，同樣因?yàn)槿罕娪^念的轉(zhuǎn)變而漸漸走入大眾家庭中。干衣機(jī)誕生于上世紀(jì)的美國(guó)，在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家干衣機(jī)與洗衣機(jī)的配比相當(dāng)高（美國(guó)90%，歐洲60%），而中國(guó)市場(chǎng)的配比僅為0.1%，市場(chǎng)空間十分巨大，我國(guó)南北地理?xiàng)l件差距較大，對(duì)于干衣機(jī)的需求也有所不同，比如說(shuō)南方梅雨季節(jié)，干衣機(jī)的出現(xiàn)可以幫助更多家庭在陰雨天也能迅速“晾干”衣物，而在北方地區(qū)，干衣機(jī)可避免衣物因霧霾等惡劣天氣而造成的二次污染等。

（4）機(jī)遇型品類IV——破壁機(jī)

攪拌機(jī)是目前小家電當(dāng)中增長(zhǎng)最快的品類，這源于破壁機(jī)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，市場(chǎng)的快速發(fā)展與消費(fèi)者的需求和產(chǎn)品本身技術(shù)有密切的關(guān)系。與原汁機(jī)相比較而言，破壁料理機(jī)（攪拌機(jī)重點(diǎn)細(xì)分品類之一）在其他功能方面略勝一籌，如破壁料理機(jī)還有干磨、碎肉、攪拌和碎冰的功能，多功能的屬性使消費(fèi)者感知到自己所付出成本的邊際效用在增加，所以多數(shù)消費(fèi)者更偏愛破壁料理機(jī)。真空破壁是目前破壁機(jī)行業(yè)發(fā)展一大前沿技術(shù)，其主要目的是解決破壁料理機(jī)榨取果蔬汁時(shí)容易氧化的痛點(diǎn)。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，今年1-11月食品料理機(jī)零售額為127.6億元，同比增長(zhǎng)18.4%，零售量3092.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.7%，其中攪拌機(jī)貢獻(xiàn)70.9億元，同比增長(zhǎng)82.0%，零售量1812.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23.5%。

（5）機(jī)遇型品類V——吸塵器

吸塵器方面，手持推桿式吸塵器在近兩年快速崛起，與機(jī)器人吸塵器、立式吸塵器一起成為推動(dòng)吸塵器市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力，據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，吸塵器1-11月零售額為133.6億元，同比增長(zhǎng)40.3%，其中機(jī)器人零售額份額占比為37.3%，零售額同比增長(zhǎng)28.7%，吸塵器產(chǎn)品技術(shù)的改變反映了現(xiàn)在消費(fèi)者正在向更健康、更環(huán)保、更高效、更人性化的高品質(zhì)生活方式迅速突進(jìn)，這也將是未來(lái)吸塵器產(chǎn)品發(fā)展的方向。

（6）機(jī)遇型品類VI——電子坐便器

2017年電子坐便器增長(zhǎng)勢(shì)頭良好，據(jù)中怡康線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1-11月零售額達(dá)到18.1億元，同比增長(zhǎng)31.8%，其中智能便蓋占比為37.1%，智能一體機(jī)占比為62.9%，近兩年電子坐便器在我國(guó)迎來(lái)最佳成長(zhǎng)期，2017年前十一個(gè)月電子坐便器線上市場(chǎng)在銷品牌數(shù)量超過200個(gè)，前十品牌集中度54.9%，國(guó)外品牌與國(guó)內(nèi)品牌占比呈6：4格局。以東陶、箭牌、科勒為代表的絕大多數(shù)品牌出身于建材領(lǐng)域，家電背景的品牌數(shù)量較少。松下深耕智能便蓋領(lǐng)域已多年，在智能便蓋領(lǐng)域穩(wěn)居第一名寶座；海爾于2016年大舉進(jìn)軍智能衛(wèi)浴領(lǐng)域，其智能便蓋產(chǎn)品成長(zhǎng)表現(xiàn)不俗。

（7）機(jī)遇型品類VII——電動(dòng)牙刷、美容儀、按摩椅

隨著居民消費(fèi)水平的提升、意識(shí)覺醒以及產(chǎn)品的多元化，我國(guó)電動(dòng)牙刷、美容儀、按摩椅等健康家電行業(yè)迎來(lái)拐點(diǎn)。整體經(jīng)濟(jì)層面，國(guó)內(nèi)整體的經(jīng)濟(jì)和收入水平不斷提升，帶動(dòng)居民消費(fèi)能力進(jìn)一步提升；消費(fèi)者層面，隨著健康、養(yǎng)生知識(shí)的普及，國(guó)內(nèi)居民的相關(guān)意識(shí)不斷增強(qiáng)，帶動(dòng)居民消費(fèi)意愿進(jìn)一步增強(qiáng)；產(chǎn)品層面，目前國(guó)內(nèi)產(chǎn)品品類多元，功能不斷強(qiáng)化，技術(shù)更新快。

四、2018年家電市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

中怡康預(yù)計(jì)2018年家電市場(chǎng)將繼續(xù)穩(wěn)中向好，彩電預(yù)計(jì)達(dá)到1643億元，同比增長(zhǎng)0.4%，空調(diào)微降5%，達(dá)到1859億元，冰箱、洗衣機(jī)分別為952億元和753億元，同比分別增長(zhǎng)4.2和8.3%。廚衛(wèi)及生活電器產(chǎn)品2018年零售額規(guī)模超過三千五百億，其中廚衛(wèi)電器零售額規(guī)模預(yù)計(jì)2233億元，同比增長(zhǎng)14.2%，生活電器零售額規(guī)模為1442億元，同比增長(zhǎng)14.5%。重點(diǎn)品類方面，洗碗機(jī)、攪拌機(jī)等成為2018年增長(zhǎng)最快的品類，分別同比增長(zhǎng)87.0%和50.2%，達(dá)到89億元和105億元。兩凈產(chǎn)品仍處在高增長(zhǎng)階段，凈水設(shè)備2018年零售額預(yù)計(jì)達(dá)432億元，同比增長(zhǎng)28.6%，空氣凈化器達(dá)250億元，同比增長(zhǎng)31.4%。