張璐

摘要：隨著一帶一路的深入發(fā)展和國家政策的支持，紅色旅游持續(xù)火熱。但我國紅色旅游發(fā)展剛剛起步，可以進(jìn)一步完善?，F(xiàn)今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大力發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游”已成為大勢(shì)所趨。該文在新經(jīng)濟(jì)形式下，分析今后紅色旅游發(fā)展的方向，提出紅色旅游發(fā)展的新思路。

關(guān)鍵詞：紅色旅游；發(fā)展；新思路

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-7517（2018）07-0047-02

1 紅色旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)

紅色旅游是在2004年底正式提出的、以中國共產(chǎn)黨相關(guān)的歷史紀(jì)念地為資源依托的旅游。在國家政策引導(dǎo)和市場(chǎng)需求的驅(qū)動(dòng)下，紅色旅游蓬勃發(fā)展。特別是隨著《三期規(guī)劃綱要》和 “十三五”規(guī)劃發(fā)展，紅色旅游全面融入國家戰(zhàn)略體系。黨的十九大再次強(qiáng)調(diào)了紅色旅游的戰(zhàn)略地位，紅博會(huì)的召開更是為紅色旅游的發(fā)展起了示范作用。紅色旅游發(fā)展勢(shì)態(tài)良好，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

新常態(tài)下，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)旅游成為當(dāng)下旅游業(yè)的關(guān)鍵詞。 “互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游”成為當(dāng)前紅色旅游發(fā)展的主要趨勢(shì)之一。移動(dòng)端的火爆一定程度上反映了中國旅游市場(chǎng)未來的發(fā)展趨勢(shì)。移動(dòng)端的使用已經(jīng)成為消費(fèi)者預(yù)訂旅游產(chǎn)品的重要渠道。隨著智能終端、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的高度發(fā)展，傳統(tǒng)旅游行業(yè)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合速度加快，眼球經(jīng)濟(jì)的到來，用戶只需動(dòng)動(dòng)手指，就可以隨時(shí)把握最新的旅游資訊、旅游攻略、景點(diǎn)，實(shí)時(shí)查機(jī)票、酒店等服務(wù)。

2 現(xiàn)行紅色旅游市場(chǎng)存在的問題

1）紅色旅游在側(cè)重思想教育的同時(shí)缺少對(duì)老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)

目前國內(nèi)紅色旅游景區(qū)消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一，消費(fèi)人群消費(fèi)能力較低，對(duì)游客的吸引力不大，紅色旅游景區(qū)大多為愛國主義教育陣地，所以青少年，中老年是游客中的主要組成成分。而且多數(shù)是團(tuán)隊(duì)旅游，停留時(shí)間短，消費(fèi)不高，因而收入也不高。因此紅色旅游對(duì)景區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)能力較差。

2）紅色旅游缺乏整合，資源散亂，不能得到充分利用

各地區(qū)對(duì)于旅游產(chǎn)品實(shí)施地方保護(hù)政策。由于政策阻礙導(dǎo)致很多旅游資源缺乏整合，資源不成系統(tǒng)，難以得到充分的利用。

3）紅色旅游開發(fā)宣傳營(yíng)銷等缺乏科學(xué)性，教育性

習(xí)近平在慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年大會(huì)上發(fā)表重要講話：“不能失去紅色旅游的底色”。現(xiàn)如今紅色旅游由于開發(fā)的不合理過于經(jīng)濟(jì)化，導(dǎo)游品質(zhì)較低，游客游覽走馬觀花等問題使其逐漸失去了本該有的意義。

4）紅色旅游從業(yè)人員素質(zhì)不高

紅色旅游資源中蘊(yùn)含著極大的教育功能，如果導(dǎo)游員以及相關(guān)從業(yè)人員素質(zhì)不高，不能將紅色旅游之中蘊(yùn)含的文化傳遞給大眾，那就不利于紅色旅游的發(fā)展。現(xiàn)今，專門從事紅色旅游的人員較少，素質(zhì)不高，對(duì)紅色旅游市場(chǎng)的發(fā)展是一個(gè)劣勢(shì)。

3 紅色旅游發(fā)展新思路

針對(duì)以上現(xiàn)今紅色旅游缺少教育宣傳功能、缺少對(duì)老區(qū)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)、紅色旅游資源缺乏整合等特點(diǎn)，本文結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特點(diǎn)，提出了紅色旅游發(fā)展的新思路：

1）紅色旅游VR體驗(yàn)

紅色旅游VR體驗(yàn)使用新技術(shù)傳播紅色文化，更符合時(shí)代特征，也展示了紅色文化與時(shí)俱進(jìn)的特點(diǎn)。這樣的時(shí)代元素與紅色旅游相結(jié)合的模擬體驗(yàn)方式無疑易于人接受和學(xué)習(xí)。打造這一技術(shù)業(yè)務(wù)，也體現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游”時(shí)代的特點(diǎn)。

2）紅色旅游私人定制

現(xiàn)今，定制旅游作為滿足客戶個(gè)性化需求的有效形式，成為新時(shí)期一種新的旅游方式。將紅色旅游定制化也更能體現(xiàn)出旅游者的主體地位，滿足主體需求。定制師對(duì)青少年這樣的群體會(huì)通過提供與現(xiàn)代技術(shù)相融合的紅色旅游體驗(yàn)，比如紅色主題書籍、錄像帶等項(xiàng)目起到愛國主義教育的目的；針對(duì)中老年這樣喜歡懷舊的群體來說，會(huì)提供紅色影視情景再現(xiàn)這一類的服務(wù)，引起其情感上的共鳴。

3）紅色旅游導(dǎo)游自選服務(wù)

紅色旅游不同于傳統(tǒng)的旅游方式，它既是革命精神的實(shí)踐之旅，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，也是保護(hù)文化遺產(chǎn)的契機(jī)。推出導(dǎo)游自選服務(wù)，是由于紅色旅游中蘊(yùn)含厚重的紅色文化，傳統(tǒng)的觀光旅游方式不能滿足游客的需求，也不能發(fā)揮紅色旅游景區(qū)的教育功能。推介具備良好的專業(yè)素養(yǎng)的導(dǎo)游，將其整理發(fā)布到相關(guān)網(wǎng)站上。同時(shí)，根據(jù)不同旅游群體對(duì)紅色旅游的不同需求，公開注冊(cè)的導(dǎo)游信息，并在網(wǎng)站上開設(shè)導(dǎo)游和游客的交流模塊，游客可以對(duì)導(dǎo)游的專長(zhǎng)以及帶團(tuán)信息一覽無余，這樣就可以挑選可以滿足自身旅游需求的導(dǎo)游，有效地提高了游玩的質(zhì)量，更通過導(dǎo)游和游客的交流，起到提升導(dǎo)游形象，拉近導(dǎo)游和游客心理距離的作用。

4）紅色旅游教育基地

現(xiàn)今紅色旅游的體驗(yàn)者對(duì)紅色文化并沒有十分深刻的認(rèn)識(shí)。針對(duì)這一問題，可以建立紅色旅游教育基地，教育對(duì)象以青少年和企業(yè)員工為主，加強(qiáng)宣傳，自愿報(bào)名，和高校、旅行社取得合作，讓旅游專業(yè)的教師、學(xué)生以及旅行社的骨干人員擔(dān)任教員，這樣，傳播紅色文化的同時(shí)還拉近了旅游者、學(xué)校、旅行社之間的關(guān)系，擴(kuò)大了傳播紅色文化的陣營(yíng)。