王鶴錚

隨著語音識別技術(shù)的不斷發(fā)展，語音搜索是一個必然的趨勢。語音搜索的邏輯和基于文本的搜索會有什么不同？相應(yīng)的SEO會有什么變化？需要注意什么問題？近期Soap Media的市場總監(jiān)Markerle Davis發(fā)表了一篇文章，詳細(xì)討論了圍繞著語音搜索相關(guān)的問題。

作為消費(fèi)者，我們正在轉(zhuǎn)向一個解放雙手的數(shù)字世界。大多數(shù)正在向市場上發(fā)布的移動設(shè)備，都配備了最新的人工智能技術(shù)，使我們能夠用語音進(jìn)行搜索。

但是，用語音去搜索與基于文本的搜索在執(zhí)行方式上是不同的。在發(fā)出語音命令時，我們使用自然語言，而不是使用特定的關(guān)鍵字，就像在與朋友或家人交談時一樣。正因?yàn)槿绱?，我們所熟知的SEO也正在發(fā)生變化。

本文將討論當(dāng)前語音搜索的采用和潛在的增長，以及它將如何影響SEO，及其帶來的問題和機(jī)遇。當(dāng)然，還有一些關(guān)于如何調(diào)整業(yè)務(wù)，來適應(yīng)語音搜索的方法。

當(dāng)前語音搜索的采用和增長

在接受調(diào)查的2 000人中，近27%的人每周至少使用一次語音搜索，其中約22%的人每天使用語音搜索，隨著人工智能的不斷改進(jìn)，以及每年都會有新設(shè)備進(jìn)入市場，這一數(shù)字預(yù)計(jì)還會增長。

語音搜索是一種簡單、快捷的搜索方式，可以讓人們在家中、路上或者做飯時進(jìn)行搜索。所以，人們會越來越多地采用這種搜索方式。更重要的是，語音搜索不再局限于智能手機(jī)。

現(xiàn)在，有一些音箱，甚至是計(jì)算機(jī)，能夠接收并完全理解語音命令，然后提供簡明而準(zhǔn)確的答案。在這種情況下，當(dāng)語音搜索大規(guī)模普及時，基于文本的搜索命令可能變得更少。

但是，這對于SEO來說意味著什么呢？

語音搜索對SEO的影響

語音搜索的增長，并不意味著基于文本的命令將完全消失。而是意味著數(shù)字營銷需要適應(yīng)這種新的消費(fèi)趨勢。所以，SEO將會發(fā)生改變。

“搜索關(guān)鍵詞”的數(shù)量

基于語音的搜索關(guān)鍵詞數(shù)量與基于文本的完全不同。在基于文本的搜索情況下，搜索關(guān)鍵詞大約是2到3個詞，而基于語音的搜索有時可能多達(dá)10個詞甚至更多?？紤]到這一點(diǎn)，自然語言關(guān)鍵字可能是下一個需要考慮的大事（next big thing）。

基于問題的搜索

除了“搜索關(guān)鍵詞”更多之外，語音搜索通常是以問題的形式出現(xiàn)的。通常情況下，基于文本的搜索是這樣的：“語音搜索與SEO”。基于語音的搜索更可能是這樣：“語音搜索將如何影響SEO？”。因此，以問題的形式去設(shè)定關(guān)鍵詞，將其作為內(nèi)容策略的一部分是非常重要的。

具有明確意圖的搜索

由于基于語音的搜索通常以問題的形式出現(xiàn)，因此，它們會揭示用戶的意圖程度。作為營銷人員，識別這些高價值問題并相應(yīng)地優(yōu)化內(nèi)容非常重要。在這些情況下使用自然語言比以往任何時候都更重要，因?yàn)槟愕年P(guān)鍵詞與消費(fèi)者提出的搜索內(nèi)容越匹配，你的排名就越高。

語音搜索帶來的問題和機(jī)遇

就像任何進(jìn)入營銷領(lǐng)域的“破壞者”一樣，語音搜索會帶來一系列的問題和機(jī)遇。

先讓我們從問題開始說起：

你可能遇到的問題

由于語音搜索通常是以問題的形式，因此能否準(zhǔn)確地回答這些問題非常重要。也就是說，你必須找出哪些是更具體和復(fù)雜的問題，而不僅僅那些只是需要回答“是”或“否”的問題。

僅需一個詞就能解決的問題，機(jī)器人就會解決，通常會直接出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，如果關(guān)注這些問題，你并不能從搜索結(jié)果獲得多少網(wǎng)站訪問量。

利用機(jī)會

隨著谷歌變得越來越智能，它現(xiàn)在能夠解釋各種各樣的語音搜索問題，這意味著你需要覆蓋所有方面。語音搜索現(xiàn)在可以使用拼寫指令，因此你必須三重檢查你的所有內(nèi)容，特別是關(guān)鍵字和品牌，要注意拼寫是否正確。

除上述內(nèi)容之外，語音搜索現(xiàn)在可以根據(jù)上下文進(jìn)行解釋查詢，因此在創(chuàng)建內(nèi)容時繪制更大的圖表比以往任何時候都更重要。確保你將自然語言和問題關(guān)鍵字與更廣泛的上下文關(guān)鍵字相關(guān)聯(lián)，這些關(guān)鍵字也可以在搜索引擎中排名。

最后，位置是有關(guān)語音搜索的SEO的最前沿。語音搜索現(xiàn)在可以提供基于地理位置的搜索結(jié)果，你的在線業(yè)務(wù)信息需要進(jìn)行更新并且完美匹配。每個列表之間最細(xì)微的差異可能會導(dǎo)致較低的搜索引擎排名。

與語音搜索有關(guān)的SEO的未來

語音搜索將會繼續(xù)發(fā)展下去。事實(shí)上，它可能不僅會快速增長，而且會日趨完善。機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能技術(shù)正在以指數(shù)級的速度發(fā)展，這意味著我們今天需要優(yōu)化我們的語音搜索SEO策略。真正的問題是“怎么去做到這一點(diǎn)？”

好吧，內(nèi)容從來沒有像現(xiàn)在這樣重要。雖然你可能會認(rèn)為“我已經(jīng)創(chuàng)造了很好的內(nèi)容”，但現(xiàn)在需要以一種對話的方式來編寫內(nèi)容，從而更好的回答用戶更加具體的問題。除此之外，人們在用文本搜索時所要查找的內(nèi)容和用語音搜索時是不同的。

用文本的去搜索，用戶很可能更樂意去進(jìn)一步研究搜索結(jié)果。但通過語音去搜索，用戶更需要快速獲得答案。你的內(nèi)容需要繼續(xù)吸引這兩種類型的搜索者。

一些適用于語音搜索業(yè)務(wù)的技巧

我們來看看，如何在業(yè)務(wù)中適應(yīng)這種不斷增長的趨勢：

1.更關(guān)注長尾關(guān)鍵詞

盡管各種各樣的公司都在用長尾關(guān)鍵詞來優(yōu)化他們的內(nèi)容，但現(xiàn)在這樣做，比以往任何時候都更重要。當(dāng)你在做關(guān)鍵詞研究時，你需要更加關(guān)注長尾關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞是以對話式問題和查詢的形式出現(xiàn)的。

你需要找出，你的用戶在你所在的領(lǐng)域使用什么具體的措辭來尋找像你們這樣的公司。你還需要關(guān)注解決客戶可能面臨的特定問題。你必須能夠回答機(jī)器無法解決的復(fù)雜問題。

2.利用結(jié)構(gòu)標(biāo)記

了解結(jié)構(gòu)標(biāo)記將幫助你為現(xiàn)有內(nèi)容提供上下文。搜索引擎將能夠更好地了解你的網(wǎng)站是什么，從而使你的網(wǎng)頁排名比你所在行業(yè)的其他公司更高。目前只有0.3%的網(wǎng)站使用結(jié)構(gòu)標(biāo)記，你將可以利用巨大的SEO來源。

3.發(fā)布與公司匹配的數(shù)據(jù)

到你們公司的商店或辦公室的路線、營業(yè)時間、公司名稱以及你的業(yè)務(wù)的每一個小細(xì)節(jié)都必須是最新的，并且在每個單一平臺上進(jìn)行匹配。這是移動和語音搜索用戶經(jīng)常查找的信息類型，如果不對，搜索引擎可能會降低您的排名。

4.移動友好

最后但同樣重要的是，移動友好。如果你的網(wǎng)站打開速度較慢，無法加載或未針對移動用戶進(jìn)行優(yōu)化。那么，那些原本會登陸你網(wǎng)站的用戶可能會立即離開。你必須針對Mac，Windows和Android等智能手機(jī)、平板電腦和計(jì)算機(jī)平臺進(jìn)行優(yōu)化。

像你的用戶一樣使用語音搜索

毫無疑問，語音搜索正在興起。作為營銷人員，對此視而不見是愚蠢的。為了更好地理解語音搜索的進(jìn)展情況，你必須自己開始使用它。

將自己置于用戶的角色中，并相應(yīng)地優(yōu)化你的內(nèi)容。SEO的未來是自然語言處理。所以，參與到對話中來，以便領(lǐng)先于競爭對手。