陳京環(huán)

據(jù)最新的一項(xiàng)調(diào)查顯示，印刷的紙質(zhì)書(shū)籍具有光明的前景。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，與電子書(shū)和有聲讀物相比，印刷書(shū)籍將繼續(xù)保持其重要性、實(shí)質(zhì)性和趣味性，并受到人們的喜愛(ài)。

這項(xiàng)調(diào)查是由領(lǐng)先的印刷紙供應(yīng)商之一斯道拉思索公司與Opticom國(guó)際研究公司共同進(jìn)行的，在歐洲、亞洲和北美洲等13個(gè)國(guó)家進(jìn)行了80次深入的采訪(fǎng)。調(diào)查的目的是為了更好地了解圖書(shū)出版和消費(fèi)所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。受訪(fǎng)者包括出版商、零售商、印刷商、音頻和電子書(shū)出版商以及將實(shí)物書(shū)籍轉(zhuǎn)換成數(shù)字格式的公司。

“這次調(diào)查的主要發(fā)現(xiàn)之一是印刷的紙質(zhì)書(shū)籍具有光明的前景。”斯道拉思索紙業(yè)部門(mén)新聞紙和書(shū)籍負(fù)責(zé)人Essi Lauri表示。

印刷與數(shù)字共同引領(lǐng)未來(lái)

雖然音頻和電子書(shū)在專(zhuān)業(yè)和教育領(lǐng)域很重要，但只有8%的人認(rèn)為電子書(shū)將大量增長(zhǎng)。

“人們對(duì)電子書(shū)的興趣似乎已經(jīng)趨于平穩(wěn)，有聲讀物無(wú)須看作是紙質(zhì)書(shū)籍的替代品，它只是一種補(bǔ)充。你可以在駕駛汽車(chē)或慢跑時(shí)聽(tīng)一部有聲讀物，但此時(shí)閱讀一本紙質(zhì)書(shū)是不可能的。”Essi Lauri說(shuō)。

在英國(guó)和美國(guó)，電子書(shū)銷(xiāo)售一直很強(qiáng)勁（約占20%的市場(chǎng)份額），但近年來(lái)停滯不前，并未像預(yù)期的那樣影響印刷品的銷(xiāo)售。在法國(guó)和德國(guó)，電子書(shū)只占不到10%的市場(chǎng)份額。在新興市場(chǎng)，盡管平板電腦和智能手機(jī)的用戶(hù)增長(zhǎng)迅速，但用戶(hù)對(duì)電子書(shū)的興趣卻似乎并不高。

另一方面，犯罪小說(shuō)、真實(shí)故事、傳記、浪漫和色情等題材的有聲讀物銷(xiāo)量不斷增加。然而，大多數(shù)受訪(fǎng)者認(rèn)為有聲讀物僅是一種錦上添花，而不是紙質(zhì)書(shū)的替代品。此外，沒(méi)有跡象表明千禧一代會(huì)比老一代人更喜歡數(shù)字讀物。

數(shù)字讀物越多，印刷品的價(jià)值就越太

此次調(diào)查的另一個(gè)發(fā)現(xiàn)是，人們希望通過(guò)看紙質(zhì)書(shū)來(lái)平衡對(duì)著屏幕的時(shí)間。正如一位受訪(fǎng)者所說(shuō)，“數(shù)字讀物越多，印刷品的價(jià)值就越大?！?/p>

“手持一本紙質(zhì)書(shū)與手持電子書(shū)的感覺(jué)是不一樣的。紙張和封面的觸感及材質(zhì)是很重要的感覺(jué)體驗(yàn)?！盓ssi Lauri繼續(xù)說(shuō)到。

某些類(lèi)型的書(shū)籍是以紙質(zhì)形式保留的，如硬封面的書(shū)籍，包括兒童書(shū)籍、攝影書(shū)籍、贈(zèng)送用的書(shū)籍以及與自己動(dòng)手、園藝和烹飪等愛(ài)好相關(guān)的書(shū)籍。